大家好，如果您还对广告campaign案例不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享广告campaign案例的知识，包括广告campaign案例的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！
乐高30年来首次campaign，广告片也太太太好看了吧
乐高的最新广告片，实在是太太太太令人着迷啦。
这可是品牌30年来推出的首次campaign，名字就叫Rebuild the World”，重造世界，强调的就是乐高对于创造力和想象力的激发。既然乐高的世界没有界限，每一个故事当然也存在了无限可能，比如广告片讲的只不过是一个简单的猎人追兔子的故事：
随着这个线索走下去，神奇的故事就一环扣一环地发生了，一环比一环更加令人目瞪口呆，比如会喷火的恐龙：
理发店里的人头还可以180度旋转，这也太方便造型了（害怕勿看）：
大白兔也会开飞车啦：
原来椰子树还可以当螺旋桨噢！
世界已经无限可能，想看哪里就哪里：
实在是太精彩了，还没反应过来，新的魔法就已经发生了，这一场追捕行动可胜过不少好莱坞无间道大片。事不宜迟放正片，一起钻进乐高打造的世界吧▼
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创意由法国创意机构BETC操刀，由获奖无数的Traktor导演，拍摄地就在智利城市Valparaíso，里面的建筑都是专门为此次拍摄而涂成了乐高色。
超现实的场景，缤纷的色彩，令人目不转睛的魔法，是每个乐高迷都梦寐以求的奇异世界。乐高也许是这世界上为数不多的人人爱的品牌了，对于大人小孩来说同样有着颠覆性的影响，而对于创意机构BETC来说，乐高对于儿童的教育作用毋庸置疑，但对于父母来说距离感却仍然存在。他们认为乐高与遵守游戏规则有关，但乐高并不仅限于教育或者游戏——它还是关于创造力。” BETC创始人Rémi Babinet在一次访谈中说道。
因此campaign的taglineRebuild the World”也代表着多重内涵，既代表乐高本身，也代表着创造力。
在片中，大白兔为了逃避追捕而想出的一个又一个解决办法，也反映了乐高里解决问题”的内涵，而之所以选择了动作片和CGI特效的做法，是因为，在孩子们的脑海里，乐高就是真实的世界，对他们来说就是真实的故事。”
不过乐高迷也许已经发现了，整个片子几乎找不到一个乐高砖块，但却满满都是彩蛋，每一个人物、物件都是完全复制乐高本身的产品和配件，而且人物穿的衣服，如果你仔细看，可是纯2D平面的呢——衣服上的配饰都是印在上面的，就跟乐高人物一模一样。而那些能够向后弯曲近乎90度的行人们，不就是乐高里的人能做的事情吗。
而且如果再仔细仔细看，你会发现每个场景里都有建筑工人的出现——实在是太乐高了！
一场追捕引发的梦游，各种各样的奇异事件发生……别忙着目瞪口呆了，这才是真正的世界，不是吗。
图文朗读版：过目不忘单词campaign（黄金百战穿金甲）
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【本期核心词】
本期我们要学的单词是：
campaign（排行 640 词频 69074）
——战役；活动。
我们将通过视觉化英语 "所见即所学：知识很好看，进步看得见" 的方法，学习本期核心词相关知识，精确理解释义，掌握高频用法，学会常用表达，形成永久记忆和知识内化...
【国际音标】
英 [k?m?pe?n] 美 [k?m?pe?n]
【核心释义】
战役；活动
【词根解析】
词根：camp 田野
后缀：aign 地点或场所
构成：营地
引申：战役；活动
【详细释义】
咱们来看一下具体的中英文解释：
n.
1. 战役
[指：特定区域/类型的军事行动]
? a military campaign
军事行动
? Normandy campaign
诺曼底战役
2. 活动；运动
[指：经组织的特定活动/事件]
? advertising campaign
广告宣传活动
? a campaign for/against
...的运动/反对...的运动
v.
1. 参加/领导运动
[指：参加社会性/政治性的运动]
? campaign to do something
开展活动（进行某事）
? campaign against
参加反对...的运动
【高频用法】
咱们来看一下这个单词最常用的各种具体用法：
a military campaign
军事行动
Normandy campaign
诺曼底战役
advertising campaign
广告宣传活动
propaganda campaign
宣传运动
a campaign for/against
...的运动/反对...的运动
campaign fever
活动热潮
an election campaign
竞选活动
launch/organize a campaign
发起/组织活动
conduct/lead a campaign
领导一场运动
campaign to do something
开展活动（进行某事）
campaign against
参加反对...的运动
现在咱们来回顾一下本期内容：
【中文释义】
n.
1. 战役
[指：特定区域/类型的军事行动]
2. 活动；运动
[指：经组织的特定活动/事件]
v.
1. 参加/领导运动
[指：参加社会性/政治性的运动]
好，这就是本节的内容，咱们下期见。
收藏！广告投放常用知识及术语解释大合集
在之前的亚马逊卖家转独立站行动指南中，店匠SHOPLAZZA 曾说过引流是独立站的一大重要环节，而广告投放即是引流的一大形式。
对于刚做广告投放不久的小伙伴，是否对复杂的环节感到迷茫，遇到一些专业术语还要一个个慢慢查找释义？
别担心，今天 店匠SHOPLAZZA 将从广告投放的几个环节入手，为大家系统梳理广告投放常用到的知识及对应的术语。全文字数 4000+，分享收藏慢慢看！
目录
Part 1：广告层级
Part 2：展示规则
Part 3：用户定位
Part 4：事件跟踪
Part 5：成本核算
1 广告层级
跨境电商广告投放最常用的两个平台为 Google Ads 和 Facebook Business Manager，其都将广告分为广告系列、广告组、广告三个层级，不同层级需要设置不同的广告信息，整体思路为从大到小，从抽象目标到具体素材，以 Google 广告为例：
Google Ads 界面截图
Campaign-广告系列此层级确定广告目标（可无目标）和选择要投放的广告类型。常见的广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告等等。Ad group/Ad sets-广告组此层级确定具体的受众特征、广告的展示位置、关键词等。这一层级要解决具体的策略问题，即你希望广告在什么条件触发、在什么地方展示、展示给什么人。Ads-广告此层级确定更具体的广告素材（广告标题、描述、图片等），决定最终广告展现的内容和形式。Google Ads 广告层级示意图
2 展示规则
注意：不同平台或同平台不同广告类型对应的展示规则会有所不同，以下总结相对常用的相关术语，主要并不会出现在所有的广告平台或类型中：
Keyword-关键词即希望用户在搜索引擎输入什么词语时广告可以呈现给他。注意设置某关键词时，含义相同的词语也会计算在内。可以理解为它是广告和用户碰面的暗号，当有人搜索这个暗号（或相同含义的暗号）时，广告就会尽可能地出现在他面前。Keyword match type - 关键字匹配类型关键字匹配类型会影响关键字触发广告的范围及准确度，一般分为三种，广泛匹配、词组匹配及完全匹配。顾名思义，广泛匹配可以理解为模糊匹配，用户搜索相关的词也会展示您的广告；词组匹配即包含你的关键词就显示；完全匹配即只能是该关键词或相同含义的词。Negative keywords - 否定关键字即希望用户输入什么词语时广告不要呈现。否定关键字与关键词的工作原理相同但效果相反，主要目的是排除相似但不相关的关键词（如小米品牌和小米粥”这个关键词），以避免无用投入。CTR（click-through rate）-点击率点击广告的用户占看到广告用户的百分比。通常高质量广告会获得更高的点击率；高点击又会提升广告质量得分；而广告质量得分较高的广告，其排名会更靠前且单次点击收费会更低，形成良性循环。Quality score-质量得分质量得分：是根据所投放广告与用户搜索关键词的相关性及实用性来计算的一个指标，可以理解为从用户视角评价此广告的整体质量。质量得分非常重要，因为排名是根据出价和质量得分来综合评判的，即质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名会越靠前。广告质量跟三个方面强相关，分别是相关性、着陆页体验及预计点击率，以上内容可以用一张图表示：3 用户定位
用户定位即希望广告可以触达到哪些人群，相关常用术语如下：
Target Audience-目标受众即对你有价值且对你的产品或服务有需求的人群。CA（Custom Audience）- 自定义受众自定义受众通常是平台给你较高自定义程度，选择符合自己业务的受众群体，一般来说是对你的产品或业务有一定兴趣或产生过一些互动的群体。如 Facebook 中，你可以选择与你的各种媒体有一定互动的人群，也可以导入自定义的用户信息来精准触达受众。LAL（Lookalike Audience） - 类似受众简单的说，以现有的自定义受众作为数据源及匹配依据，Facebook 会用算法从海量用户里选出一批行为特征与原受众群体类似的新受众群，这些 Facebook算法匹配到的新受众就叫类似受众。Remarketing Ads 再营销广告再营销广告不是特定平台的某个特定广告形式，而是一种营销手段，或者叫广告投放的策略。即将这部分访问独立站但无转化的人群单独设置为一个受众名单。在创建广告后，把这类人群作为投放对象，将广告再次展示给他们 ，对他们做再营销。具体流程如下图： CBO（Campaign Budget Optimization）- 广告系列预算优化CBO 通常指 Facebook 平台的自动优化广告系列预算功能，相同预算下它可以帮你的广告系列获得更好的投放效果。作用原理是 Facebook 会自动不间断地在各广告组中寻找投放效果最佳的广告，将更多的预算分配到这些效果更好的广告上。4 事件跟踪
广告投放后独立站便会渐渐开始有用户访问，你需要通过平台监控到的数据，来分析用户访问独立站时的行为以更好的优化广告及独立站，相关术语如下：
PixelPixel 本意为像素”，其实是几行检测代码，可以帮助记录访问独立站的用户行为数据，比如搜索、加购、结账等事件。主要作用是监控用户关键行为以优化广告投放精准度与效果。CAPI-Conversion API可以理解为增强版 Pixel，其原理是数据跟踪方式不再依赖浏览器 cookie，而是直接从独立站服务端拿到对应数据。优点是更稳定，更准确，能记录的行为数据更全面。 更多信息可参考往期推文-提高Facebook广告ROI的新神器——Facebook Conversion APIImpressions-展示次数/曝光数即广告被展示的次数，值得注意的是，被展示并不代表用户一定会看到。例如一些长页面尾部的广告，用户可能还没到底部就跳转了，但是仍然会被计入展示。Reach-覆盖人数核心是广告触达了多少受众。即使展示1000次，但如果是同一个人看，那么 Reach 就是1。Clicks - 点击次数用户点击广告的次数。Traffic-流量一般指独立站访问量，即独立站被访问了多少次。Landing Page-落地页即用户点击你的广告进入独立站的第一个页面，此页面对转化影响非常大，体验糟糕会造成跳出率过高，进而导致转化过低，广告投放收益不明显。Sessions-会话/访问可以理解为单次行为 、一次访问。回话的开始时间一般是用户进入那一刻，回话的结束时间通常是定义一个固定时间（如30min），超过此时间用户再回来则认为是新的回话。Bounce -跳出跳出的定义为只浏览了独立站的一个页面，没有继续向独立站发送新页面请求，此类型访问记为跳出，跳出次数除总访问次数即为跳出率。Conversion - 转化比较通用的定义就是用户完成了某项具体的行为，可以是邮件订阅，可以新用户注册、可以是购买商品。一般来说电商行业的转化指的就是用户成功下单。5 成本核算
最后，广告投放每完成一个阶段，我们都要把这一阶段的数据进行汇总，然后把这些数据整理成常见的指标来帮助我们判断广告投放的效果，分析我们成本及收益情况如何，以及后续优化的空间在哪里。相关常用指标术语如下：
CPM（Cost Per Mille）- 每千次展示费用：广告每展示1000次，广告主所需要支付的费用，注意这里的展示不一定代表用户一定看到，部分页面尾部的广告位用户没有看到但是也会计入。同样如上文 展示定义 不一定用户看到CPC（Cost Per Click） - 每次点击费用用户每点击一次广告主需支付的费用。此费用和关键词热度强相关，价格从几十美分到几十美元不等。CPA（Cost Per Action）- 每次转化费用广告主设置一个转化目标，比如用户下单，广告按达成此目标的次数收费，此方式单次成本较高，一般用于高客单价商品。Revenue - 收入广告产生的总价值（以美元为单位），可以理解广告带来的GMV。Profit - 利润广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）。ROAS（Return on Ad Spend） - 广告支出回报率：计算公式为：广告带来的总收入（Revenue ）/广告支出（Cost） x 100%，常用来衡量每组广告花费能带来多少收入。一般来说，ROAS 保证在2以上才能正常盈利，但不同行业与产品需要具体分析，没有统一的标准。AOV（Average Order Value）- 平均订单价值：即客单价，通过将 总收入/订单数量 来计算平均订单价值。LTV/CLV（Customer Lifetime Value） - 用户终身价值指公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和，即你从他身上一共赚了多少钱。电商行业的计算方式一般是 客户平均购买次数 x 每次购买产生的利润。它可以帮你确定花多少钱来获取一个客户是值得的。不知道经过这样的分类整理，你是否对广告投放的环节以及一些常用术语有了更清楚的认识？除了广告投放，运营独立站的其他模块比如物流、支付、营销等等同样有不少让新手困惑的规则和术语。
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好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。
