盘点脸书（Facebook）式改名，肯定有你不知道的？
脸书（Facebook）28日宣布，母公司更名为Meta。
华尔街日报报道，更名是常见公司策略，可向市场、竞争对手和广告客户发出信号，表明公司重点和业务发生总体转变，即使其同名产品名称不变。有些公司更名确实象征转型，但也有公司反而遭遇品牌识别危机。
谷歌2015年进行重组，成立名为「字母」的母公司，容纳其一系列的副线业务，但与谷歌同名产品名称不变。
美国知名甜甜圈品牌Dunkin' Donuts2018年将名称的「Donuts」去除，显示日益关注咖啡和其他领域。
美国苹果公司原名「苹果电脑」，但在2007年将「电脑」去除后，反而使得iPod和iPhone等其他产品增长。
宾夕法尼亚大学华顿商学院行销系教授解读称，企业并购和战略方向改变，近期品牌名称没有用时也会更名。他说：「脸书近期在产品层面、相关品牌，及母品牌面临许多负面情绪。他们显然想以更名表示，他们不只是脸书而已。」
公司改名也可能带来品牌识别危机。
美国老字号媒体集团「论坛出版公司」在2016年改名Tronc。但被美国晚间娱乐节目「上周今夜秀」主持人嘲笑，读起来像是「一堆报纸丢进垃圾桶」的声音，两年后就改回沿用一百五十年的原名。
那么，还有哪些公司改过名字呢？后来是像苹果一样大卖还是就此带来了品牌危机呢？
借此机会盘点改过名字的公司！
宝马宝马以前并不叫宝马，而是叫做巴依尔。巴依尔是宝马90年代进入中国的原始名称，使用了音译。当时瑞士一家代理公司在根据谐音，决定在国内推广BMW时用宝马”这个名称，从此宝马”的名字广为人知，甚至是高贵的代名词。
麦当劳2017年，麦当劳在官方微博上称，「麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦。」
网友直呼：「乡土信息满满」，这还是我们熟悉的麦当劳吗？
虽然当时被调侃了一段时间，但是并没有影响门店销售。
58速运2018年58速运改名为快狗打车，随后引发部分司机的抗议，认为该名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人的话。
也不知道当时58公司是怎么想的，反正市面上是看不到该品牌了。
可口可乐原来可不叫可口可乐，译名为「蝌蝌啃蜡」，不仅拗口，销售还惨淡！
可口可乐公司花重金征求译名，最后著名画家兼作家蒋彝想出了「可口可乐」这个经典译名，一下子扭转了销售颓势。
奔驰刚进入中国市场时，常被人们音译成「本茨」、「平治」等，销量也是一直不好。
直到后来改名为「奔驰」，也成为了宝马比肩的贵族品牌。
字节跳动今日头条公司2018年改名为字节跳动（bytedance）”，改名之后的好处在于能够广泛扩展多元化路线。有解释称公司将成为新的BAT”中的一员！
蚂蚁集团支付宝的母公司蚂蚁金服”在2024年更名为蚂蚁（科技）集团”，开始一看就放贷的，改完后看不出来了。
陌陌陌陌momo”已经不叫陌陌了，叫Hello”主要是受监管的原因，不过看起来还是那么暧昧！
喜茶原来的喜茶叫皇茶”，2015年成为了排队的代名词，后来公司创始人买来了喜茶”商标，从此成为了火爆的网红奶茶。
改名的公司有很多，原因也各不相同，纵观更大企业改名。
可以发现，一方面的确是很多企业积极地谋求多元化发展，另一方面是业务转型的需要。还有很多企业纯粹是蹭热点和规避风险等等！
Facebook，改个名吧
What’s in a name
作者 | 王兆洋
今年对于 Facebook 来说，绝对称得上是很糟糕的一年。
在产品口碑上，Facebook 被贴上了滥用数据”、隐私泄露”、破坏民主”的恶名；在用户增长上，Facebook 疲态尽显，脚步沉重；在广告变现上，Facebook 处在从信息流到故事”模式的痛苦转型时期。
在刚刚发布的2018财年第三季度财报中，Facebook 平台的月活跃用户数为22.7亿，低于分析师预期，在上一季度交出史上最缓慢用户增长数据后，这一季度的增长有所恢复，月活同比增长了10%。但其中细分来看，欧洲的用户数连续第二季度出现负增长。
在营收方面，137.3亿美元的营收略低于分析师预期。其中来自广告的收入依然占了接近99%的比例。
转型阵痛
扎克伯格在电话会议上说，营收增长之后预计会继续放缓，2024年仍将是Facebook 加大投入的一年，无论是员工人数、数据安全功能研发、还是上线各种新的产品。
扎克伯格在财报电话会上说，2024年公司将继续在新功能上进行投入，包括主打视频功能的 Facebook Watch，Instagram TV，二手交易平台Facebook Marketplace等。预计，2024年公司的支出比2018年会增长40%到50%。
这些都会影响营收。而更重要的是， Facebook 平台正在从信息流的模式转为故事”（stories）的模式，后者目前的广告赚钱能力比已经十分成熟的信息流还差很多。
故事模式是指用户将各类照片、视频集合在一起进行发布，在扎克伯格眼里，这种形式是 Facebook 的未来。他们也在探索这一形式下更好地广告模式，而这就意味着，广告收入也会经历转型的动荡。
这一切都看起来有点糟糕。不过还好的是，这一切”都指的是作为产品的Facebook，那个世界最大的社交平台的 Facebook。
而作为一家公司的 Facebook，早已经不只是关于这么一款产品。
Instagram 注定要挑起大梁
在当天的电话会议上，分析师们争相询问 Instagram 的状况，在如今的Facebook 财报中，Instagram 的数据并未单独呈现，不过，根据高盛在财报前的一份报告，他们看到 Instagram 的变现转型已经开始加速，Instagram 平台上的广告量和商业化尝试正在变多。
而另一款收购来的产品 WhatsApp，也即将进入商业化的阶段。在财报电话会上，Facebook 高管也承认，正在研究在通讯产品上的更多的商业化变现方式。
除了投资者的关注，扎克伯格自己也更清楚公司的走向。无论是从用户增长上的考虑，还是要依靠它们的现金流来抵消 Facebook 转型带来的阵痛，或是对社交这门生意未来的押注，扎克伯格都必须牢牢掌握这些新的增长来源，尤其是 Instagram。
于是，在上个月，更加重视产品体验而非商业变现的 Instagram 创始人集体离职了，更早之前，抗拒商业化的 WhatsApp 创始人也愤然退出”，这之后，在这些产品团队中，扎克伯格都安插上了自己的心腹，甚至开始直接管理这些产品。
像当初对待自己一手搭建起来的 Facebook 一样，扎克伯格开始亲自提出Instagram 的设计需求，而目的就是为了尝试更好地变现。
纽约时报的报道曾透露，扎克伯格亲自干预 Instagram 的运营，要求推出新功能，让 Instagram故事”能自动同步到 Facebook上，但不能带有表明视频来自 Instagram 的明显标记。
一名 Facebook 内部负责数据分析工作的员工曾对硅星人表示，Instagram 注定要变得跟以前不一样了，小扎在最近几个月给大家的最大要求，就是尽全力拓展产品变现的可能。
扎克伯格的命令”在 Facebook 此次财报中收到回报，在财报发布后第一个交易日，Facebook股价开始上涨。分析师们普遍认为，财报中的数据证明，Facebook用户参与度下降的局面下，稳定住了盈利能力。
而且，虽然现在 Instagram 的广告收入尚远不及Facebook平台，但它的潜力已经是有目共睹。
Instagram 的广告平台在2017年三月对全球广告主开放，之后广告主蜂拥而至，短短一年多时间已经聚集了200万活跃广告主。Instagram 在最近一年也疯狂更新各种新特性，动图贴纸，新的拍照功能等，现在已经有超过46个国家的用户可以通过它的故事”帖子直接进行购物。
在看到注重产品和技术的人被扎克伯格赶走”，所有产品都更加商业化的时候，不少人又要老生常谈地说，小扎再次上演了勇士和恶龙的故事。但这种比喻大家早就听腻了，而且，谁说重视商业化就是失去初心”、就不酷了呢？难到赚钱不是最酷的事情么。
试试改个名字？
其实，现在问题的关键是，Facebook 这个公司要以什么形象赚钱，能不能站着把钱挣了。
硅星人倒是觉得，也许小扎现在是时候考虑给Facebook整个公司改个名字了，就像Google和今日头条干过的那样。
当然，Facebook 并不用像Google那样，用改名来把各条业务线分的更清楚，让他们更独立地运营，但它完全可以借此让 Instagram 独立汇报，从而把最亮眼的数据展示出来。
在上一季度的史上最差”财报中，Facebook为了掩饰Facebook平台的用户疲态，推出了新的指标应用家族”月活数据，即每月会使用至少一款Facebook旗下应用的用户的数据。在最新的财报中，应用家族”月活用户较上一季度增长了1个亿。通过改名重组架构，类似的统计数据可以更加透明。
Facebook 也不用像今日头条那样，通过改名来把各个不同品牌梳理出来，拿来更好估值，但它可以把Facebook这个产品，与公司这个整体彻底分开来。
在遇到各种 fake news 冲击的今年，扎克伯格一直在强调 Facebook 不是一个媒体公司，而是一个科技公司。也许要解决这种误解”，改名是个好办法。某种程度上也是一次洗头换面，可以更清晰的重新定义公司的形象。而且另一方面，这样也可以给 Facebook 这个千疮百孔”的产品赢得些喘息和调整的空间。
那么问题来了，大家觉得，Facebook 应该改个什么名字好呢？
硅星人播客上线了！
这是硅星人制作的第一档音频节目。我们将和你畅聊硅谷的幕后故事和热闹话题。你可以在苹果Podcast和喜马拉雅上搜索硅星人”找到我们！
赶快来收听吧！
