Facebook是什么？有什么功能？如何利用Facebook运营？

Facebook，也常被人们称为脸书”、脸谱”等，是美国的社交网络服务及社会化媒体网站，拥有超过20亿的月活跃用户，对于众多商家而言，Facebook以其广泛的用户基础和强大的社交影响力，成为了一个理想的社媒营销和广告投放渠道。本篇文章就来向大家分享什么是Facebook、它的功能有哪些以及如何高效运营Facebook账号，感兴趣的话就接着往下看看吧。

Facebook简介

Facebook是全球最大的社交平台之一，总部位于美国加利福尼亚州的门洛帕克，自创立以来，Facebook迅速发展成为社交网络服务的代名词。据Statista数据显示，截至2024年第二季度，Facebook的月活跃用户拥有约30亿月活跃用户，这使其成为全球使用率最高的在线社交网络。在国际市场上，Facebook不仅是用户日常互动的空间，也是企业、品牌和政治组织进行广告宣传和观点传播的关键渠道。

Facebook的起源可以追溯到2004年，当时名为"Thefacebook"，由马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与其哈佛大学室友共同创立，最初仅限哈佛大学学生使用。随着用户基数的爆炸性增长，Facebook很快向其他大学以及最终向全世界公众开放。随着时间的推移，Facebook不断引入新功能和服务，包括新闻订阅（News Feed）、时间轴（Timeline）、实时视频直播等，这些功能不断塑造着用户的在线互动方式。

Facebook为用户提供了多种交互方式，使他们能够分享生活中的精彩时刻、表达观点、传播信息和维护社交联系。用户可以通过发布状态更新、照片和视频来分享个人故事；通过点赞、评论和分享来参与朋友和家人的动态；通过加入群组和参与讨论来探索共同兴趣等等。总之，Facebook已成为一个全面的社交生态系统，用户可以在其中探索、连接和成长。不论是个人用户还是企业，都可以在Facebook上找到实现社交目的的无限可能。

Facebook的发展历程创立初期：哈佛大学学生交流的平台

在2003年，扎卡伯格在哈佛大学中创立了名为Facemash”的网站，Facemash的设计简单却引发了关注，Facemash为扎克伯格提供了社交网络的初步构想，他意识到人们对在线分享和评价照片的强烈兴趣。

随后，在2004年，扎克伯格注册了"thefacebook.com"域名，并推出了Facebook的前身。最初，Facebook只是哈佛学生之间的校园社交网站，用户可以创建个人资料，添加朋友，发布消息以及查看其他学生的资料。到2004年春季，Facebook已经拓展到大约30所大学，并且在那一年的夏天，网站进一步对全美的大多数大学开放了注册。

发展阶段：重大更新和功能扩展

2006年，Facebook对所有13岁以上的用户开放注册，这一决定标志着它从一个专门的社交网络转变为全球平台。Facebook这个新兴平台迅速在哈佛赢得了巨大的成功，并且很快扩展到其他常春藤联盟学校。由于需求的爆炸性增长，Facebook开始接受来自风险投资者的投资，这为其未来的快速增长打下了基础。

Facebook还不断推出新功能来满足用户的需求和市场的变化。比如2006年，Facebook推出了新闻订阅（News Feed），允许用户在首页获取朋友的最新动态。2010年，Facebook推出了社交插件，如赞”按钮，让网站内容可以在Facebook上被分享和推荐。在2012年，Facebook进行了首次公开募股（IPO），成为一家上市公司，在这个时期，Facebook大力推进广告业务，增强了移动平台的功能，并开始收购其他公司，如Instagram和WhatsApp。

战略转型：迈向元宇宙”的Meta时代

Facebook的发展历程中又一个重要的里程碑是在2024年的公司更名。Facebook的母公司宣布从Facebook, Inc.”更名为Meta Platforms, Inc.”，简称Meta”。这一举措标志着公司战略的重大转变，即从一个以社交网络为核心的公司转向更广阔的技术前沿，特别是致力于构建元宇宙”（metaverse）的愿景。

元宇宙”是一个由增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和其他先进技术结合创造的虚拟共享空间，预想为一个全新的互联网演化形态。随着AR和VR技术的成熟，以及数字与现实世界的日益融合，元宇宙概念提供了一个广阔的新领域，对于社媒营销人员来说，这意味着新的挑战和机遇，他们将需要探索如何在更加立体和交互式的环境中达到品牌传播和用户参与的目标。

Facebook的主要功能1、个人主页（Profile）

个人主页是用户在Facebook上的个人空间，可以展示个人信息、兴趣、照片和活动。它也是建立和展示用户在线社交网络的基础。用户可以通过个人主页与朋友、家人和同事保持联系，并分享个人动态。

2、动态时间轴（Timeline）

时间轴是用户个人主页的一部分，记录了用户在Facebook上的所有活动历史，包括状态更新、照片上传、地点签到等。它为用户提供了一个时间线索，让他们可以回顾和分享生活中的重要时刻。

3、动态消息（News Feed）

新闻订阅是用户获取最新资讯和朋友动态的主要方式。它根据算法显示来自朋友、家人、关注的页面和广告商的内容。用户可以在新闻订阅中互动，比如点赞、评论和分享。

4、消息与聊天（Messenger）

Facebook Messenger是一个独立的即时通讯服务，允许用户发送消息、图片、视频和文件。它不仅适用于私人对话，也是企业与客户沟通的重要工具。

5、好友（Friends）

在Facebook上，用户可以添加其他用户为好友，建立个人联系网络。通过好友列表，用户可以更容易地跟踪和参与到朋友的活动中。

6、群组（Groups）

Facebook群组是围绕共同兴趣、目标或话题创建的社区空间。在群组中，用户可以分享内容、讨论问题并与其他成员互动。

7、照片与视频分享

Facebook用户可以上传、分享照片和视频，并将它们组织成相册或故事。这种多媒体内容分享是用户在平台上表达自己和互动的一种流行方式。

8、赞（Like）和反应

Facebook的赞”和表情反应功能允许用户以简单快捷的方式对内容表示认同或情感反应。这些互动帮助加强了内容的参与度和可见度。

9、事件和活动（Events）

Facebook的事件功能允许用户创建和宣传公共或私人活动。它是组织聚会、研讨会或任何类型活动的有效工具，并可以追踪参与者的反馈。

10、直播（Live Video）

Facebook Live允许用户和页面进行视频直播，与观众实时互动。直播成为了个人和品牌实时分享内容和事件的流行方式。

11、广告（Ads）

Facebook Ads是营销人员不可或缺的工具，可以利用Facebook广告投放达到多种目的，从提升品牌知名度到驱动销售转化，甚至可以通过动态广告来自动展示最相关的产品给潜在客户。

Facebook的运营技巧解决Facebook账号问题

对于社媒营销人员来说，第一步当然是解决账号问题，很多人因为操作不当导致账号被封，也就无法进行后续的运营获客。面对Facebook账户被封的问题，之前我们已经详细讨论过这个问题，你可以点击参考这篇文章内容：Facebook被封原因及解决方法

Facebook快速增粉

在Facebook上快速增加粉丝，可以通过多种方式实现。比如创建有吸引力的粉丝页并分享品牌故事是吸引关注者的有效方法。同时，通过参与和创建群组、与知名人士或影响者合作，可以迅速扩大品牌的影响力和社交网络。这些策略不仅有助于增粉，还有助于建立品牌的忠诚度和参与度。

Facebook广告运营

Facebook广告运营是通过Facebook的广告平台来讲述品牌故事、推广产品和服务的过程。Facebook提供多种广告形式如图像广告、视频广告、轮播广告、动态广告、故事广告等等，通过合理运用这些广告形式，结合精准的目标设置和创意内容，Facebook广告可以成为社媒营销和跨境电商的有效引流手段。

要创建Facebook广告，就要先创建Facebook企业户。一旦广告账户设置完成，接下来的步骤包括定义广告目标（如品牌知名度、网站流量、转化等），选择广告受众（可以根据地理位置、年龄、性别、兴趣等进行定位），设计广告内容（包括文本、图像和视频等），设置预算和出价策略，最后发布广告并监控其性能。

例如，如果你运营一个跨境电商网站，你可以在Facebook上发布包含产品链接的帖子。在广告设置中，你可以精确选择对你的产品感兴趣的目标群体，并通过点击广告直接将潜在客户带到你的在线商店。

同时，你可以善于利用Facebook广告资料库，这是一个公开的资源，提供了所有活跃的和非活跃的广告信息，包括政治、选举相关和商业广告。营销人员可以通过搜索竞争对手的品牌名称，查看他们的广告内容、投放的受众以及广告的活动周期。分析这些信息，可以帮助你了解市场趋势，找到竞争对手的广告策略，并据此调整自己的广告计划。

在Facebook投放广告时，一个需要我们营销人员重视的环节还有Facebook养号，即合理规划和维护广告账户的健康度。这涉及到定期发布高质量内容、与受众互动以及避免违规操作，从而来确保账户长期活跃且不触发平台的风控系统。

作为跨境电商和社媒营销人员，要进一步确保Facebook广告账户不触发平台的风控警告，可以利用AdsPower指纹浏览器来进行账户管理，它是一款专门为社媒营销和多账号管理设计的工具，帮助我们整合Facebook、LinkedIn、Instagram等多种社交媒体平台，同时无需担心账号之间的相互影响或被平台封禁的风险。

你可以通过AdsPower为每个社媒账号创建一个独立的浏览器环境。这意味着每个账号都有其独特的IP地址、浏览器指纹、本地存储和cookie。这些独立的环境确保了账号之间不会产生关联，从而大大降低了因账号关联而遭到封禁的风险。除此之外，AdsPower的RPA功能可以减轻营销人员的工作负担，通过自动化脚本和流程模板，AdsPower可以自动执行一系列操作，比如自动添加推荐好友、发布帖子、回复评论等，这些操作有助于Facebook养号，避免触发平台的安全机制。

总的来说，AdsPower指纹浏览器为社媒营销人员提供了一个安全、高效的管理工具，你可以点击下载（）体验它所带来的强大功能和便利性。

总结

本文详细介绍了Facebook是什么、它的功能介绍，以及如何高效运营Facebook账户的技巧。Facebook作为链接了全球数十亿用户的社交媒体平台，企业和个人都可以通过Facebook构建社交网络、扩展品牌影响力、提升用户参与度以及驱动销售。最后，希望以上这些信息对你的Facebook运营有所帮助。如果还有任何问题或想分享自己的经验和见解，欢迎在评论区留言，让我们一起更好地在Facebook开创更多的可能性！

常见问题解答我的Facebook广告被拒绝了，我应该怎么办？

如果您的Facebook广告被拒绝，您应该首先检查广告是否违反了Facebook的广告政策。然后，根据Facebook提供的反馈，调整广告内容、图像或定位等问题，并重新提交审查。

如何提高我的Facebook帖子的参与度？

要提高Facebook帖子的参与度，您可以尝试发布高质量的、具有吸引力的内容，包括视频、问答、轮播图等。同时，选择发布时间以确保最大程度的用户在线互动，以及使用互动的功能如投票、直播等。

我如何能够更准确地定位我的Facebook广告受众？

您可以使用Facebook的受众定位工具来选择特定的地理位置、年龄段、性别、兴趣和行为等参数。此外，利用Facebook提供的受众洞察工具可以帮助您更深入地了解目标受众，以及创建类似受众来扩大营销效果。

如何保护我的Facebook账号安全不被盗用？

为了保护您的Facebook账号安全，应该使用强密码，定期更换密码，并启用两步验证。同时，注意不要点击来历不明的链接或分享敏感信息，以及定期检查登录活动和连接的应用程序和网站。

带你认识Facebook

本期系列课程主题内容《带你认识Facebook》，该系列课程对Meta及Meta旗下的产品，如Facebook、Instagram、WhatsApp等产品进行了大致介绍，还对Facebook目前的市场现状做了深入分析，旨在帮助各位还不太了解Facebook的新手广告主对于Facebook的整体情况有一个大致的了解。

系列课程视频内容已经同步上架在【YinoLink周5出海营销学院】中，感兴趣的广告主也可以点击下方图片「链接」观看后续课程哦~

什么是Meta

Meta原名Facebook，创立于2004年2月4日，于2024年更名为Meta，旗下拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等知名社交媒体平台。

Meta下属产品

1、Facebook

Facebook是目前全球最大的社交媒体。2024年3月，Facebook的日活跃用户达到20.4亿，月活跃用户达到29.9亿。Facebook在线时间长，互联网用户中有80%使用Facebook。65岁以上的成年人中甚至有65%的人使用Facebook。全球每天有海量用户在Facebook及其旗下家族APP发现新事物，交流分享生活。

2、Instagram

Instagram是Facebook公司旗下一款免费提供线上图片及视讯分享的社交应用软件。到2024年4月，Instagram在全球拥有至少16.28亿用户。Instagram Reels是垂直格式的短视频，最长可达60秒。Instagram用户可以一起录制和设置为音乐的视频和照片的视频和照片剪辑，并分享到他们的动态、故事和 Reels Explore页面。流行的视频功能在美国和其他 50 个国家/地区可用。

在 Reels 选项卡上，它不仅会在滚动时看到你关注的帐户中的 Reels，还包含来自 Instagram 上流行和热门帐户的 Reels ——就像 TikTok 上的 For You 页面一样。

3、WhatsApp

WhatsApp是最多人使用的即时通讯软件，全球每月活跃用户已达到20亿。

Facebook市场洞察

在过去的五年中，Facebook用户增长较多的国家主要包括印尼、印度以及美国本土，目前在全球Facebook共拥有29亿的月活跃用户，约占全球网络总人口的60%。

据2024年4月的数据显示，目前每天使用Facebook的人数（DAU）已达20.37亿人，每天登陆的月度活跃比例为68%，而Facebook的各方面数据更是在不断攀升。

以上就是YinoLink易诺整理的系列课程第三期《带你认识Facebook》的重点内容，大家可以点击「链接」，即可直接观看视频讲解的完整内容。

敬请期待下期内容《投放广告的样式及其展示位置。

Facebook到底是什么

meta（改名后的Facebook）伦敦总部1

meta（改名后的Facebook）伦敦总部2

Facebook是什么？这个问题恐怕连Facebook的创建者马克·扎克伯格(MarkZuckerburg)也说不清楚。有1000个人使用Facebook，就有1000种关于Facebook的定义。

对于喜欢收发信息的人们而言，它是一个发布、收取信息的平台。Facebook是全球最大的信息发布平台，也是互联网上最大的分享网站。截至2011年12月31日，Facebook的网页上每个月有近75亿张图片、2000万个视频和6000万则新闻、日志之类的新内容上传。这里上传的信息量如此之大，以致扎克伯格不无骄傲地说：

我们拥有整整一个世代里最具威力的信息传播机制。”

或许，有一天你会不经意地发现，你获取信息的方式正在发生改变，过去我们大多是从电视、报纸上获取消息，但是现在，信源可能就是你的朋友。一件新闻事件发生后，为何要到专门的新闻网站去看，而不是第一时间从朋友那里收看？就连Google的一位产品经理也不得不承认，当信息来自某个朋友时，用户会觉得更加可靠。比如在埃及抗议的活动中，抗议者只通过Facebook、Twitter这样的社会化工具收看即时消息，他们声称：我们不相信电视上播放的消息。”在Facebook、Twitter上可以听到世界上的另一种声音。

对于喜欢交友的人们而言，Facebook是他们最好的交流工具。在Facebook上，人们通常会把自己的电话号码和即时联系方式列在自己的简介中，用户不必费尽心机地寻找想认识的人的电话或者邮箱，只要键入对方的名字，就可以与对方取得联系。通过Facebook，用户还可以了解对方的兴趣、爱好及最近的活动，可以轻易地熟悉并了解对方。比如，你参加宴会被一个漂亮的女孩吸引，你想认识她，想了解她是否有男友，想知道她对什么感兴趣。你只要在Facebook上输入她的名字，就能找到她的主页，所有你想知道的信息都在上面。而这些信息都是用户自愿提供的，他们愿意和朋友分享这些东西。

对于愤怒的公众而言，Facebook还是他们进行组织的总部，它可以迅速组织起超过百万乃至千万的人群。埃及于2011年1月资料来源：新浪财经Facebook全球月活跃用户数（单位：百万）

25日在解放广场上爆发的大规模抗议活动，就是通过Facebook和Twitter这样的社会化媒体组织的。一位埃及抗议者为了铭记Facebook的功劳，甚至给他刚刚出生的女儿取名为Facebook。从这个意义上讲，像Facebook这样的社会化媒体早已超越了一个网站的功能，在信息的发布、传播之外，已然成为整合、组织无组织公众的免费工具。

Facebook在改变着人们接收传信息、传播信息及交友娱乐的方式，每天登陆Facebook已经成为很多人的一种习惯。当Facebook平台上聚集起超过8亿的用户时，它所蕴藏的商业价值再也不可能被人们忽视了。2012年，Facebook提交申请上市文件后，华尔街对其估值高达1000亿美元。甚至有人预测，Facebook会全面超越巨无霸Google。Facebook的商业价值究竟在哪里？

史上命中率最高的媒介

Facebook最有价值的是它忠实的活跃用户。这些活跃用户停留时间超过53分钟，这是最让竞争对手们羡慕的，也给广告商们留下了充足的想象空间。

Google的广告模式只是在用户输入关键词后提供相应的信息。

在这之前，它无法让用户产生搜索的需要；在这之后，它也没有能力说服用户购买它们提供的信息中的产品。例如，在Google搜索栏里输入关键词数码相机”时，用户能够看到佳能、索尼等相机的广告，但Google却无法说服用户一定要购买特定某家的产品。Google所做的工作只是提供信息，引起用户注意。

但是，Facebook却完全不同，用户在Facebook上停留的53分钟足够让广告商家说服用户购买他的产品。换句话说，Facebook有能力在用户间或用户与广告投放者之间搭建双向对话。广告商可以在Facebook上建立主页和用户发起互动，推出相关活动让用户参与其中。这种方式把广告变成了内容”，不会引起用户的反感。比如，马自达在Facebook上邀请粉丝们设计一款2018年的汽车，吸引了全世界设计系的同学的参与，其粉丝数也爆增。在用户看来，这并不是广告，而是马自达发动的一场活动。用户享受到了参加活动的乐趣，马自达则吸引到了越来越多的人和自己对话。一旦广告商和用户建立了联系，广告商就会有机会让用户购买自己的产品。Facebook也因此获得了不菲的广告收入。

与Google相比，Facebook对于用户消费行为的引导还具有前瞻性。在Google上，用户只有想买数码相机时才会进行相关搜索。但是，在Facebook上，只要用户有潜在需求，Facebook就可以捕捉住机会投放广告。比如，它可以把一则数码相机的广告信息，提供给一个有小孩但很少上传照片或者照片质量不好的妈妈。可以说，Facebook是史上命中率最高的媒介。广告投放者希望最有可能对他们的产品感兴趣的用户看到广告，即我们通常所说的定位广告”。Google最先开始采用定位广告模式，但它只能通过搜索引擎键入的关键词来预测搜索人的喜好。根据数据显示，全世界每年投放的高达6000亿美元的广告中，仅仅有20%的广告投放给了需要它的人们。但根据Facebook上公开的基本信息，广告商投放广告的精确度要高得多。

在Facebook上，广告商可以收集用户的基本资料，年龄、性别、兴趣爱好以及经常访问的站点。通过这些资料，广告商可以清楚地知道他们对什么感兴趣。许多用户的信息天然具有商业价值，比如用户所填写的用来展示自己的内容，他喜欢的音乐、爱看的书、喜欢的商品、玩过的游戏，这些在某种意义上讲就是广告。就像一位与Facebook合作的广告商所说的：我们占有的用户信息比任何人都要好。我们知道用户的性别、年龄、籍贯，而且这些都是真实的，其他公司只能通过推测来把握广告受众的特征。而大部分广告商使用的预测性定位，往往是错误的。”

Facebook可以根据其得到的精准信息投放广告，他们可以把广告投放给有特定需要的人。除此之外，这个广告平台的强大之处还在于，它可以轻易影响到用户的朋友。比如，迪斯尼曾把《玩具总动员3》的电影票放在Facebook上销售，当有用户点击购买时，系统会询问他的好朋友是否有意购买一张和他一同观看。经过这样的推销，很多人都会选择和朋友一起观看。Facebook的社交营销模式被认为是其超越Google的又一个发力点。

正因为有这种优势，扎克伯格才有资本对其广告客户放言，Facebook今后能保证其受众达到10亿，而且还是精准定位地投放。