Google Ads是什么？Facebook Ads又是什么？两者有什么区别？
什么是Google Ads?
Google Ads，2018年Google AdWords更名为Google Ads，中文含义：Google推广，也称谷歌推广、谷歌竞价推广，是一种通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。
什么是Facebook Ads？
Facebook Ads是一个强大的广告平台，允许广告客户定制内容、标题、CTA等等。广告用户可以自定义Facebook展示广告的受众、预算和竞价策略。此外，Facebook Ads使营销人员能够创建单独的广告。
Google Ads和Facebook Ads的区别
Google和Facebook之间的根本区别在于：Google帮助用户在需要时找到你，而Facebook帮助你找到理想的客户。
在广告方面，Facebook和Google之间很大的区别在于用户意向。
想想自己是如何在线搜索产品或服务的？当你马上需要一双新鞋或者想找一家Facebook广告代理时，你会在谷歌上进行搜索。
但是如果你想找一家理发店时，你可能永远不会在Facebook上搜索我附近的理发店”。
你的客户在每个平台上的意向都有很大不同。人们去Facebook冲浪”并与他们的朋友保持联系，因此，Facebook适合用于提高品牌知名度并吸引潜在客户。因此，你可以使用Facebook来寻找合适的人作为你的营销对象。
Facebook Ads和Google Ads有何区别？转化环节不一样
企业的生命线是销量，想要获得销量，你需要源源不断的线索，而这靠就是营销。
时至今日我们知道，经营成功的B2C业务，需要在Facebook或Google上做广告。但是，你不知道哪个主要平台更适合你的业务。这篇文章将帮助你了解Google 广告和Facebook广告之间的区别，并帮助你确定哪种平台适合你的业务。
Facebook广告和Google广告之间的主要区别在广告方面，Facebook和Google之间很大的区别在于用户意向。
回想一下，你是如何在线搜索产品或服务的？当你马上需要一双新鞋或者想找一家Facebook广告代理时，你会在谷歌上进行搜索。
但是如果你想找一家理发店时，你可能永远不会在Facebook上搜索我附近的理发店”。
你的客户在每个平台上的意向都有很大不同。人们去Facebook冲浪”并与他们的朋友保持联系，因此，Facebook适合用于提高品牌知名度并吸引潜在客户。因此，你可以使用Facebook来寻找合适的人作为你的营销对象。
Google和Facebook之间的根本区别在于：Google帮助用户在需要时找到你，而Facebook帮助你找到理想的客户。
你该使用Google广告还是Facebook广告？如果你是一家仅在较小区域提供服务的本地小型企业，那么Google广告则非常适合你。你可以在以下场景使用Google Ads：
? 拥有搜索导向的产品
? 服务于小区域
? 拥有实体店
? 提供专业性服务
? 想要触达意向度较高的买家
? 你网站上的内容可以支持用户的搜索意向（内容需要做SEO优化）
? 想要在YouTube上投放广告（因为YouTube是Google系”的，而Instagram是Facebook系”的）
Google广告更适合……
这里列举一个将自己的业务很好地与Google广告结合的示例。
一家中型城市的橱柜安装人员希望通过在线广告来增加业务量。他们只提供城际服务，有一个简单的网站，但在社交媒体上并不活跃。
他们选择在Google而不是Facebook上做广告，因为他们的产品和服务都是以搜索为导向的。他们可能会在对于他们的业务而言转化较高的关键词，诸如橱柜安装工+ {城市}”或厨房装修服务”之类的关键词上竞价。显然，他们想通过广告让有强烈购买意向的买家找到他们的服务。
借助Google Ads，商家可以定点投放广告。如果商家知道他们通常与双职工的已婚家庭打交道，那么商家在投放广告时，则可以选择只向他们展示广告。商家还可以使用Google的Click-to-call（点击呼叫）”广告，简单的说，客户可以通过点击广告中的一个图标或链接，来促成一次网络语音通话，利用Skype或者Google Talk，与广告主直接对话。前提是商家要了解他的大多数目标客户是否方便接听电话。
然而，对于一些不能够处理这些电话或者接听来电有困难的商家（比如许多当地的商家甚至不会讲英语），难道还会为点击呼叫投入额外的人力吗？而且有的商家或者小商贩甚至都没有自己的网站。某些行业的营业时间和传统的大多数人的通勤时间错开，那么对于这样的商家而言，点击呼叫”广告可能就不是一个好的选择。
商家还可以确保其网站内容可在购买过程中为买家提供帮助。例如，他们可以将自己的安装成品照片展示在网站上来作为社交证明。网站上还可以有一篇名为单户住宅的厨房装修趋势”的博客文章，在博客中对比多种风格橱柜的颜色、花色，以及橱柜与不同颜色的墙壁或壁纸的搭配效果，让客户在挑选的过程中加深对商家的信赖，最终购买他们的产品。
可能Google Ads的CPC（每次点击费用）相对较高，但是ROI（投资回报率）也可能比Facebook Ads更好。既然这样，我们什么时候应该使用Facebook广告？
使用Facebook / Instagram广告
? 有丰富的图频资源可以分享
? 经营小商品的在线店铺
? 广告预算较低
? 想要扩充你的客户邮件组
? 需要树立品牌知名度
? 想触达较为精准的目标受众
Facebook广告更适合……
接下来也分享一个使用Facebook广告的企业示例。
一家位于大都市的天然护肤品公司希望扩大其销量和客户群。他们既有在线店铺也有实体店，在Instagram上有1w+粉丝。
该公司之所以选择在Facebook上投放广告，是因为他们可以以当前受众为模板在Facebook和Instagram上找到相似受众，并向他们介绍自己的品牌。该公司
借助产品优势制作了具有视觉张力和吸引力的广告，这些广告很容易引起客户的共鸣，在用户的Facebook主页或Instagram主页出现时，也可以很好地化入其他的帖子，不显得突兀，而且养眼。
该护肤品牌还选择了Facebook Lead Ads（线索广告）来获取潜在客户信息。其实线索广告类似表单广告，你可以在Facebook平台内创建信息收集表。当用户点击线索广告后，系统会提示他们填写一个简短的表单，向你提供他们的联系信息（例如电子邮箱、电话号码、生日、职业等）。因此他们希望使用这种策略来捕获客户邮箱，以便他们将来可以免费地进行后续的营销。
小结看到这里，相信大家对Facebook广告和Google广告会有更好的了解和区分，在选择广告平台的时候也能更有侧重。简单来说，Google广告是让意向度高的客户找到你，而Facebook广告是让你找到潜在客户做转化。
（来源：shopify五星工具人）
深度分析Facebook ADS广告投放平台（1）：平台介绍
上篇讲了今日头条DSP（其实应该叫今日头条ADS）的基础信息和主要特点，最近由于对接Facebook的Markting API，对Facebook的ADS有非常深入的了解，而且Facebook的ADS广告投放平台无论功能还是理念都远远成熟于今日头条的广告投放管理平台，有极强的借鉴意义，因此之后连续几篇都会为大家分析Facebook ADS广告投放平台。
平台介绍Facebook ADS
Facebook ADS（ads.facebook.com）是Facebook面向广告主/代理商等人的平台唯一端口，主要用于广告投放、管理、分析等，功能极其强大丰富，配合Markting API成为整个Facebook广告业务的核心之一，而非只是补充。
在国外Facebook、Google等大型媒体由于话语权很强，对接入的DSP有严格要求，而且也会有数据和用户隐私泄漏的风险，更何况如此之大的广告销售额、市场份额和广告主数量岂能握在他人手里。因此，大型媒体会注重自己广告业务的建设，特别是ADS的搭建，而不是依靠其他DSP。
举个例子：Facebook在中国有代理商制度，在除了中国以外的地方都没有代理商制度，完全依靠自身独立搭建整个广告业务体系，ADS作为唯一官方广告投放平台在其中的作用不言而喻。
Google最近把Google AdWords更名为Google Ads，并推出两个全新项目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。
Google Ads是针对小广告主的，降低广告投放门槛并且提供全方位服务。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代理商，Google提供集成，广告主和代理商利用技术手段实现广告规划、广告购买、数据监测和用户体验改善的一体化，包括：Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。
Google Ad Manager则是帮助媒体管理广告位的，包括DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange等工具。
总之，国外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的，ADS背后是跨投放环节、数据环节、广告生态的一条龙服务。而DSP则是通过对接多方ADX、DMP等绝大部分都不是自有的，媒体更不是自有的，不存在跨生态的一条龙服务。这是ADS和DSP的最大区别，各有优劣。
目前在国内，阿里妈妈是非常成熟的ADS，而今日头条投放管理平台也逐渐朝着ADS方向发展，虽然头条ADX还允许其他DSP接入，但这只是因为自身投放管理平台不太成熟和KPI压力较大而造成的一时结果。
最终今日头条将依靠自己建立起类似Facebook ADS的广告投放平台，并以此为核心搭建广告业务，将形成，向内对接自有媒体资源（今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等），向外对接广告主和代理商，广告主独立投放的量级将大大上升，因为功能丰富和服务完善的ADS会大大降低广告主独立投放的门槛。
Adsmanager、Markting API和商业管理平台（Business Manager）
Facebook ADS中常用的几款工具：Adsmanager、Markting API和商业管理平台（Business Manager）。
（1）Facebook Adsmanager
Adsmanager，是拥有创建管理广告、数据分析、受众主页APP资源管理等功能的用户界面，功能非常齐全，并且迭代频繁服务健全，目标就是降低广告投放和优化门槛，集成数据和经验为广告主ROI提升提供工具。但是，当广告、广告账号等量较大时，广告分析师的人工成本会很高，而且也没有提供自动化的营销工具。
Adsmanager其实就是Facebook官方团队根据Markting API开发出来的用户界面，除了调用量限制较小并没有其他特殊的地方。
（2）Facebook Markting API
Markting API，是拥有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源管理等功能的面向开发者的接口。接口非常齐全，能够实现Adsmanager上的所有功能（极个别要间接实现），甚至拥有超出Adsmanager的能力，与Adsmanager的一致性维护得特别好，其设计理念从根本上就希望广告主/代理利用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。
对接Facebook的TD（Trading Desk）或者FMP（Facebook Markting Partner）均基于Markting API实现自动化智能化营销。但是，Markting API需要有开发者账号，还根据开发者账号等级拥有不同的广告账号、一定时间内调用次数等限制，会直接影响到效率。
API token则来源于Facebook账号或者是商业管理平台的系统账号，两个账号的token权限略有不同，具体后文再讲。
（3）Facebook Business Manager
商业管理平台（Business Manager），是能够统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP等资源并能向其他合作伙伴共享资源的面向企业或代理商的系统。商业管理平台，即有用户界面又在Markting API中。如果公司资源和成员较多，建议利用商业管理平台进行统一管理和权限分配，有利于降低风险和管理成本。
下一篇《深度分析Facebook ADS广告投放平台（2）：基本结构》 敬请期待
这些都是我自己的自我总结，也是我对世界的认知和总结，每个人的认知或多或少有所不同，希望能够帮助大家更好地认识这个世界。
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