Facebook 广告的层级划分

Facebook广告由3个层级组成:

(1)第一个层级:广告系列(Ad Campaign)。

(2)第二个层级:广告组(Ad Set)。

(3) 第三个层级:广告(Ad)。

这3个层级是层层包含的关系，也就是说一个广告系列可以包含N个广告组，一个广告组可以包含N个广告。

这3个层级的功能是完全不一样的。

广告系列是Facbook广告的基础。单击创建”按钮后，你首先创建的就是广告系列。你需要并且只能在广告系列这个层级选择广告目标(如主页赞)。比如，如果你打Facbook广告的目的是推广你创建的Faeboo公共主页，那么选择了主页费这个广告日标后，Febook广告系统算法将优化广告，达成为你的Faeboo公共主页吸引更多主页赞的广告目标。

广告组用于规定广告如何投放，并且只能在广告组层级来设置第二层广告目标，以及你的广告受众、广告预算和广告排期等参数。广告受众指的是广告投放的人群，你可以通过Facebook系统给出的选项和关键词来定位广告投放的国家和地区，受众的性别、年龄及兴趣等。广告预算指的是广告花多少钱，简单来说就是你预计总体或者单日花多少广告费。广告排期指的是你计划在什么时间投放你的广告。还有一些其他设置会在后面具体讲解。

广告是Facebook 受众实际看到的内容，也就是常说的广告素材。只有在广告这个层级，你才可以提交或者创作广告素材。广告素材的形式可以是视频、图片、文字等。

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Facebook广告架构和Facebook广告常用的参数

Facebook广告架构一般分为三种：广告系列、广告组和广告（Ads），除此之外，Facebook广告常用的参数也是非常重要的一部分。我们一起来看看Facebook广告架构和Facebook广告常用的参数吧。

一、广告系列（Campaigns）

广告系列是广告构架的第一层次，在广告系列层级选择一个广告目标，轻松执行成效衡量和优化。大家可以把此层级想象成为一个容器，这个容器里面能包含若干个广告组，好处是方便管理广告。广告系列层级的设定包括营销目标和购买方式：

1、购买的方式：竞拍、覆盖和频次，大多数情况下会选择竞拍的模式。

2、营销目标主要分为三部分：品牌认知、购买意向、行为转化。

（1）品牌认知：激发受众对商品或者服务产生兴趣，让用户加强对品牌的记忆度覆盖人数。

（2）购买意向：吸引受众去了解你的商品或者业务的详细信息，让访问量变得更高。

（3）行为转化：促使受众对你的商品或者业务产生购买行为。

二、广告组（Ad Sets）

广告组是广告构架的第二层次，它控制着组内的所有广告。在广告组层级设置目标受众定位、投放位置、预算、竞价和投放期，可以包含若干个广告，Ad set是最适合做A/B广告测试的，在各个广告组中只设置一个单一的变量，从而对比和优化营销活动。

1、受众：用于定位国家、性别、年龄、语言以及细分定位。其中的细分定位是用于选择受众的人口统计信息、兴趣和行为习惯。

2、版位：决定广告将在Facebook上的哪一个版块上显示。

3、预算和排期：决定广告的预算花费、投放时间等。

三、广告（Ads）

广告是整个架构的第三层级，主要是展示整个广告的具体内容。作用是设置每个广告的广告素材和文案创建多个广告以便之后优化素材暂停或开启广告操作。

其中广告级别的设定包括广告格式、广告创意。

1、广告格式：包括单张图片视频、轮播和精品栏。

（1）单张图片视频：使用单张图片或者视频，对商品进行展示。

（2）轮播：选择两张或者两张以上的图片，可以展示商品的详细信息和细节。用户使用滑动菜单进行浏览。

（3）精品栏：对很多产品进行详细的展示。

2、广告创意：广告创意包括广告的图片、编写广告文案、添加广告标题、添加网站的地址、以及选择行动号召按钮。

四、Facebook广告常用的参数

1、转化率（CVR）：其计算方位=转化数/点击次数。

2、广告花费回报（ROAS）：其计算方法=购买转化价值/广告总费用。

3、千次展示成本（CPM）：是指广告展示1000词的成本。

4、单次链接点击成本（CPC）：每次链接链接点击的平均成本费用。

5、添加支付信息：填写支付信息的总数发起结账：进行到发起结账行为的数量。

6、视频播放达3秒的次数：观看视频的时间至少达到3秒的用户数量。

7、视频播放进度达75%的次数：视频播放进度达到了总视频的75%的次数。

8、链接点击率（CTR）：其计算方法=（点击次数/展示次数）*100%。

9、加入购物车（ATC）：将商品加入购物车的次数总和。

10、单次购物成本（CPP）：其计算方法=广告花费/购买数量。

以上内容就是今天所要了解的Facebook广告架构和Facebook广告常用的参数，希望对各位有帮助。