精准设置Facebook广告受众，受众定位及扩展实用技巧

Facebook是全球最大的社交媒体平台，月活用户达34亿，了解如何寻找并定位对你的产品感兴趣的用户是精准、高效地投放Facebook广告的前提。

Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众（保存的受众）三种。Facebook代理YinoLink易诺今天来给大家详细介绍一下核心受众该如何创建以及如何扩展。

一、Facebook核心受众

Facebook核心受众又称保存的受众或新客受众，可以保存常用的定位选项，方便重复使用，是获取新客户的主要方式。

Facebook核心受众是Facebook利用庞大数据定位到的广告受众，广告主可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义此受众群体。

二、Facebook核心受众的地区定位

广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地区（如国家、地区或城市）投放广告。首先，可以选择受众所在地区状态，默认选项是居住在或最近位于该地区的用户”，选项中覆盖范围最大的。

第二步，在搜索框中输入国家、地区、州、省、城市等信息，选择希望覆盖的地区以及此城市周边的范围。

三、Facebook核心受众的人口特征

Facebook核心受众还可以选择受众的年龄、性别以及使用语言。

值得注意的是，2024年8月23日开始，在广告主投放广告时，如果所选受众年龄包含13至17岁青少年（泰国为20岁，印度尼西亚为21岁），将只能定位年龄、性别以及地区。无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。

四、Facebook核心受众细分定位

Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据和行为在受众中添加或排除特定人群。搜索某一词汇或短语，Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖，找到更精准的人群。

点击搜索框下方的排除”，可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从受众中排除。

点击搜索框下方的缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，可以缩小受众规模。

可将添加/排除”>缩小受众范围”>进一步缩小受众”看作是定位层级。广告主可以为每个层级添加多个条件，以灵活定位受众，因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。

以上图为例，受众需要满足周年纪念日在61-90天内”且是对戒指（珠宝）或美食学感兴趣的用户，同时感情状况为和TA在一起了”、已订婚”或已婚”。

五、Facebook受众规模

创建受众时，预计覆盖人数是系统给出的预估值，广告覆盖人数以实际数据为准。广告主可以关注受众范围指针，一般来说指针在绿色范围内为较合适范围。

例如上图，虽然指针在绿色范围内，但范围偏广。指针越靠近中间，受众规模相对来说越合适。

六、Facebook受众定位扩展

2024年9月21日起，Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展（Detailed Targeting Expansion）和类似拓展（Lookalike Expansion）。

Facebook受众定位扩展专门用于细分定位，这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择（如年龄、性别和位置）仍将适用，不会受到此更新的影响。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook广告核心受众，如果有什么问题可以评论留言~

如何针对Facebook用户创建内容？Facebook用户类型&地区查看

第六课时回顾：，在Facebook主页中帖子”版块有助于了解主页点赞用户的在线时段、他们回应了哪些类型的帖子，以及其他成功的主页是如何覆盖客户的。

第七课时：Facebook主页成效分析——用户（点击观看本课时官方视频教程）

Facebook主页成效分析的用户”版块将按照性别、地区甚至语言为您提供关于关注者和覆盖用户的信息，以便您了解与主页互动的用户的类型以及他们来自哪里。

了解赞您Facebook主页和查看您主页的用户

关注者”选项卡有助于您根据年龄、性别、地理位置和语言等统计条件了解赞您主页的用户。

覆盖用户”和参与互动用户”选项卡按照相同的人口统计条件显示查看了您的帖子以及与帖子互动的用户。签到”选项卡有助于详细了解在您的业务签到的用户。

这有何作用？

了解受众是谁后，您就可以针对这些受众创建内容。例如，如果您的销售业务同时面向男性和女性，但发现女性与您的帖子互动较多，则可以对在 Facebook频繁与您互动的受众创建有针对性的内容。

第八课时：Facebook广告报告基本信息

如何利用Facebook自定义受众，有效投放FB广告？

类似受众是自定义广告受众的一个扩展，通过类似受众，您可以在Facebook上找到与现有客户具有相同特质(例如：地区、年龄、性别和兴趣)的更多用户，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户。

您可根据以下各项创建类似受众：

● 主页点赞用户

● 根据电子邮箱、电话号码、网站或应用数据等信息创建的自定义受众

这是覆盖更多潜在客户的有效方式，因为您可以通过创建的广告定位类似受众。

那么，如何创建Facebook广告类似受众呢？

第1步：创建类似受众

前往广告管理工具，然后点击受众”。

第2步：点击创建受众”按钮，然后选择类似受众”。

第3步：点击来源”字段，然后选择以下某项：

● 您管理的主页

● 已创建的自定义受众

● 已创建的转化追踪像素

Facebook将根据您选择的来源为您创建类似受众。

在国家/地区”字段选择国家/地区后，Facebook将在该特定国家/地区中查找与您选择的受众相似的用户。

通过优化目的”滑块，您可以根据需要选择类似受众与现有受众的相似程度。相似度越高，受众规模越小。如果选择降低类似受众的相似程度，就可能覆盖更多用户。

最后，创建Facebook广告时，您可以选择其他定位选项，按照地区、性别、兴趣等因素减小受众规模。