麻烦在座的大侠！谁了解：百度推广是怎么计费的？

我认为跨境电商想要持续增量，那么首先要保证产品的质量，和好的品牌，有了高质量的产品，销售量和增量自然会增加。

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虽然跨境行业因疫情和规则引发的一系列事件受到了一定的影响，但总体而言行业发展仍处于上升趋势。预计在2024年，跨境电商发展前景将持续强劲，卖家们一定不要错过这个机会大力发展和拓展自己的海外事业。荷鞺月色论坛

1、去年随着亚马逊的封号潮，很多大卖及中小卖家受到了很大的冲击，所以多渠道发展势必是未来趋势。

2、未来有创意且上乘品质的广告将能带来潜在客户，在众多竞争者中独树一帜并带来转化，一般且乏味的广告已不再适用。

3、以订阅、会员制及升级VIP模式建立较高的品牌和客户之间的忠诚程度，留住客户。这类客户不经意间的产品分享，也许还会带来潜在客户。

4、细化运营流程，提高商品品质把控。特别在供应链这一块，品控难度大。但如果不做好这一块，不光影响商品上架时间，还会因评价不佳、退货等流失客户。

5、不断更新和提升相关运营各方面能力，如营销、语言、实际操作、市场分析、风险识别等能力。

Facebook、YouTube视频广告正推动CPM回升，数字广告市场解冻了？

Facebook、YouTube、Snapchat等社交媒体上的视频广告正推动平台每千次展示费用（CPM）不断回升。

视频制作量和观看人数的增加，以及希望借此获得大量用户的广告商，推动了广告价格的上涨。

01 为什么是视频广告？

起初，由于冠状病毒带来的经济不确定性，许多广告商选择采取更加保守的广告策略，他们调整广告定位来维持与现有客户的关系，从视频转向了更传统的直效广告，比如搜索和社交展示广告，试图直接促进用户转化购买。

然而，在过去的三到四周内，广告商的策略已经更倾向于用品牌影响去吸引新客户了。

eMarketer的数据显示，媒体消费量在疫情期间显著上升，其中，视频的观看量增长最快。对于广告商来说，他们发现在当前的环境下，视频广告可以很好地替代那些传统渠道的广告活动（如户外广告等），不论是否能直接引起消费行为，却很适合作为品牌宣传的一部分。

视频广告反弹的另一个因素可能是目前制作视频广告的成本较低。危机过后，许多广告商取消了广告系列的创意素材，转而投入能更好反应品牌文化的内容传播，并依靠用户制作的视频和动画带动流量。这些视频的制作质量要是被摆在电视或流媒体服务上可能不太适合，但它们却非常适合社交视频平台。

正如Tinuiti营销机构总监Lucey所指出的，从以往的经验来看，制作品牌视频的成本非常高。但如今，轻量级视频和用户生成的内容（UGC）使得这一广告形式变得容易得多。” 这些视频不仅制作成本更低，而且效果也更好——CPM更低，点击率更高。

02 一些媒体平台已从中受益

这一趋势的转变在Facebook上最为明显。根据Wpromote数字营销机构社交媒体副总裁Kevin Simonson的表述，Facebook的广告CPM在4月5日前后触及2024年的最低点（约4.83美元）。但到了5月底，情况就完全不同了。5月25日那一周，Facebook的广告CPM达到了2024年的最高水平——8.22美元。

尽管这些数字适用于Facebook的整个广告产品组合，但由于最初的CPM下降主要是由于品牌广告活动的减少，而品牌广告活动通常又集中在视频展示位置。

不仅如此，我们也看到了YouTube和Snapchat上广告需求的增加。只是，与Facebook相比，它们的反弹速度较慢。这很大程度上是由于Facebook的视频广告收入中也包含了Instagram的部分。

另外，由于YouTube平台上的现有视频量充盈，即使观看量增多，也无法对广告价格产生大幅影响，这使得YouTube广告的CPM在疫情前后始终保持在5到8美元之间。

而Snapchat的用户群体则主要集中在青少年和20多岁的年轻人中，因此，它更像是对于Facebook或YouTube广告活动的补充。

03 全球广告市场或已反弹

尽管视频广告的加入让社交媒体CPM不断提高，但仍未达到大流行前的水平。

各大社交媒体的第一季度财报均显示收入增加，同时它们也指出，由于病毒的大流行和封锁在美国和欧洲地区影响较晚，第二季度的结果可能才会更好地反映出损失程度。

目前，我们尚不清楚CPM是否会在夏季进一步提高。但可以预见的是，人们仍然会在数字媒体上花费大量的时间，而想要与这些人产生联系的品牌也一定会从中找到自己的机会。对于那些重新开张、需要招揽生意的零售商和餐厅而言，尤其如此。

关于Facebook广告投放的遇到问题的解决方法

在进行Facebook广告投放时，需要先知道Facebook规则是怎样的？遇到问题应该如何进行解决呢？今天具体分析一下

一、广告的投放技巧有哪些？

电商在进行广告投放设置时，基本上都是大同小异，只有不断进行受众群体的设置以及素材上的更新才能达到一定的效果

如果说起广告的投放技巧，那也就是多尝试一些Facebook的广告位或者是新的广告形式了，投放时使用不同产品总是可以让用户感到惊喜的

二、广告出现差评是否会影响到帖子呢？

这是会的，如果差评过多，广告的评分也就会受到影响，同时Facebook也会降低广告的展示次数，与此同时千次展示就会升高，这就证明这个广告组可以弃掉了

差评

同样的费用为什么广告展示的次数会不一样呢？

因为这是由机器进行判定的，广告评分高，展示次数就会提高，千次展示就会降低。反之，是同样的道理

三、什么是Facebook后台优化规则？

广告会根据设置好的广告信息进行转化以及进行广告的优化。当然Facebook也会根据出价进行广告的一个调整

四、两个完全相同的广告素材，千次展示的数值为什么会不一样呢？

当我们设置好广告之后，就会在定位的池子里让更多的受众群体看到，以此来提高转化，当转化的受众占比较高时，CPM就会出现相应的降低，如果这个池子中能够产生转化的受众占比比较低，那出来的转化效果就会不太理想，这时造成的千次展示机会就会相对较高

Facebook广告

需要注意的是，广告数据投放的好坏不能只通过小段时间的数据进行评定，而是需要经过一段时间的沉淀后再进行数据的分析。毕竟没有哪一个广告是在一开始进行投放时就可以达到预想效果的，而且广告在进行测试时所触及的人群也是不同的，这也是导致后面在优化时出现偏差，以至于出来的数据会不一样的原因

五、广告与CPM是什么关系？

广告的质量会影响到CPM的高低，但是CPM无法决定广告的费用

六、帖子在发出之后是否可以进行更改？

帖子是否可以更改是需要分情况的

1、帖子发出之后只要有权限就可以进行修改

2、帖子如果是用于广告投放之后那就无法进行修改了

关系

七、设置广告时哪些因素会影响到CPM的高低？

所有因素都有可能造成CPM的变化

八、Facebook机器学习阶段已经达成预计之后，转化反而变差了是为什么？

Facebook系统显示学习阶段已经完成，只是给予广告投放者的一个信号，并不会改变广告投放的任何结果，所以并不能代表这条广告是否 完美，最终还是需要通过数据的显示并进行相应的分析才可以的。