一文搞懂Facebook&Instagram的常见广告形式，跨境营销人员必备

Facebook2012年收购IG，之后Instagram的广告在Facebook的商务管理平台（Facebook ad manager）就可以进行投放管理。

Facebook广告：就是由企业和其他组织在社交网络上建立起来的Facebook页面。Facebook允许企业和其他广告商根据特定兴趣和行为，将页面直接送达到与他们没有任何关联的用户的News Feed中。

随着这些页面的出现，人们可以对它们发表评论，并喜欢（Like）”它们，就像信息流中显示的其他内容一样。如果人们点击Like”按钮，这些页面将继续显示在他们的信息流中，以及他们Facebook好友”的信息流中。

Facebook & Instagram广告形式介绍

注意事项：文字不可超过20%，超过的话投放量会减少

优点：成本低，制作也简单

支持目标：覆盖人数、品牌知名度、访问量、互动、主页赞、活动响应、应用安装量

最长15S，且每张图片或每段视频均可设置专属链接

支持目标：覆盖人数、品牌知名度、访问量、应用安装量、开发潜在客户、转化量、目录促销

使用方法：展示多项产品

? 凸显单一产品的不同细节

? 以渐进式的图像手法讲述品牌故事

一张图裁剪成好几张进行轮播

? 引领顾客一步步体会每个环节

最长15s

支持目标：视频观看量、覆盖人数、品牌知名度、访问量、互动、主页赞、活动响应、应用安装量、开发潜在客户、视频观看量、转化量、店铺访问量、消息

使用方法：使用多张图片经济高效地展示产品和服务。（预算不足又想投转化的广告主）

?讲述品牌故事、展现公司价值。

?触及低网速用户，全面覆盖新兴市场目标受众。

精品栏广告最适合电商来展示产品的视频和图片素材，做过动态产品广告（DPA），有商品目录的卖家尤为适合。

适用场景：如果你拥有一整条产品线，那么你可以使用精品栏广告来展示你的产品。通过图像和视频的组合使广告更具多面性和吸引力。

区别：与其他广告形式相比，精品栏广告没有任何CTA按钮。这种广告形式是为了让用户点击图片并访问全屏广告。

类似于朋友圈的H5，今日头条的浸入式广告

组件：标题、按钮、文本、图片、视频

注意：与Carousel广告不同，Canvas一次只显示一张幻灯片，用户不会立即看到整个Canvas的预览。因此，Canvas的第一页非常重要，它将决定用户是否会继续滚动浏览其他信息。

适用场景：具有多种产品；突出显示多个案

常规：视频广告是比较常用的广告形式，广告主可以用鲜活的视频瞬间抓住用户的眼球。

竖版：竖屏视频广告，可以占满整个手机屏幕，将用户的注意力完全放在视频上。视频素材的画面要足够清晰地表达出信息，因为用户在观看过程中没法同时看到文案。

360°：又称VR全景广告，类似于canvas广告，用户可以通过转动手机或拖动屏幕来360°观看广告。区别只是canvas广告为静态图片，而360 Video是视频广告。（案例：贝壳找房）

一组图像和短视频，可以添加滤镜和效果，用户可以随时添加故事，但在 24 小时后会消失。

图片展示5S，视频最高不超过15S

有抄袭snapchat的味道（一款阅后即焚社交软件）

适用目标：覆盖人数、视频观看量转化量、访问量、应用安装

作为一个全屏展示的场景，它带给用户更多沉浸式的体验，而碎片短视频的特点，使得用户可以随时随地分享生活中的每个瞬间，而不是仅仅记录最精彩的一段，而Instagram快拍的内容在24小时后就会消失，如果想保留视频，可以添加到快拍的精选，但是只有自己能看，现在很多人把朋友圈设置为3天可见，快拍的这个特点，让很多用户可以毫无保留的展示当下的状态和感受。

除上面以外，还有线索广告、直播、lead ad，即表单广告等，欢迎感兴趣的朋友和我交流~

祝大家新年快乐！！！

（如果需要上述文件的，欢迎私聊我，发送【新年快乐】暗号）

超全Facebook 广告版位及尺寸要求，这份指南快收好

之前YinoLink易诺为大家介绍了Facebook广告文案该怎么写，但在好文案之前，首先我们需要好的视觉效果吸引消费者的注意力。

这一步除了需要设计大佬的努力，还需要熟知Facebook对于广告尺寸、文件大小和字符限制等参数的要求，Facebook代理 YinoLink 易诺盘点了Facebook广告各个版位的最新要求，一起来看看吧。

广告主可以在Facebook、Instagram、Messenger和 Audience Network 平台展示多种类型，不同版位的广告。每种类型的广告都包含两个组件：格式和版位，它们分别决定广告的展示效果和展示位置。

一、图片广告

1. Facebook 动态消息

文件类型：jpg 或 png

图片宽高比：191:100 至 100:100

推荐分辨率：上传1080 x 1080像素的素材

图片中的文本内容不超过20%，否则投放可能会减少。

2. Facebook 右边栏

仅适用于桌面端，最常显示在 Facebook 页面的右边栏，但也可能显示在网站的其他区域。

文件类型：jpg 或 png

图片宽高比：16:9 至 1:1

推荐分辨率：上传1200 x 1200像素的素材

标题显示25个字符，说明显示30个字符，图片中的文本内容不超过20%，否则投放可能会减少。

3. Facebook 快拍

Facebook快拍广告和Instagram 快拍相同，全屏纵向广告将在用户的两则快拍之间显示。照片快拍会显示5秒，或直至用户手动滑开。

图片宽高比：建议9:16

推荐分辨率：上传1080 x 1920像素的素材

如果尺寸是1080x1920，请确保关键元素出现在不被标题遮挡的1080x1420 区域内，以免这些重要元素被个人主页图标或行动号召遮挡。

4. Facebook 即阅文

即阅文是一种针对移动端优化的格式，一旦受众查看文章，系统便会向他们展示您的广告。

文件类型：jpg 或 png

图片宽高比：9:16 至 16:9（带链接的会被裁剪为1:1）

推荐分辨率：上传1200 x 1200像素的素材

5. Facebook 搜索结果

文件类型：jpg 或 png

图片宽高比：191:100

推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素

二、视频广告

上传分辨率最高的源视频，确保视频上下左右均无黑边。建议视频采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，比特率不低于128kbps。

1. Facebook 动态消息、即阅文

视频宽高比：9:16 至 16:9，推荐4:5

视频文件大小：不超过 4GB

视频时长：1 秒-240 分钟，建议不超过15秒。

2. Facebook 视频插播位

利用 Facebook 视频插播位 (In-Stream Video)，广告主可在知名发行商和专注数字平台的内容创作者为 Facebook 受众量身定制的视频中。

视频宽高比：9:16 至 16:9，推荐 16:9

视频文件大小：不超过 4GB

视频时长：5-120秒，建议不超过15秒。

3. Facebook 快拍

视频宽高比：191:100至9:16

视频文件大小：不超过 4GB

视频时长：不超过15秒

4. Instagram 快拍

视频宽高比：9:16，16:9 至 4:5

视频文件大小：上限225MB

视频时长：不超过120秒

15秒以内的快拍视频广告会自动播放完整时长，超过15秒的广告将拆分成多个单独的图卡。Instagram 将自动显示1张-3张广告图卡，并最后一张图卡上会显示继续观看”选项。

三、轮播广告

借助轮播广告格式可以在单条广告中展示10张图片或10段视频的创意素材，且每份素材均可设置专属链接。

图卡数量：2-10，在快拍广告中展示3张

图片文件类型：jpg 或 png

视频文件类型：支持多种文件格式

视频文件最大大小：4GB

视频时长：不超过 240 分钟

最大图片文件大小：30MB

推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素

推荐宽高比：1:1

四、精品栏广告

精品栏广告通常包括一份主打的封面图片或视频，以及在其下方显示的多张商品图片。

图片或视频：精品栏广告选择即时体验中第一项多媒体素材作为封面图片或视频来展示。

推荐宽高比：1:1

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的Facebook广告各格式及版位的最新要求。希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言~