来源|媒介360（ID:imedia360） 作者|吴康军

社交网络行业，大格局已非常稳固，Facebook统治全球市场，腾讯在中国市场一家独大，短期内并不会出现颠覆性变革。相较大格局的沉闷，社交网络的细分领域，却异常活跃，每隔一两年就会出现一个明星独角兽产品，引领一时风潮。过去五年间，WhatsApp掀起了即时通讯领域的创新热潮，Instagram引领了图片社交的黄金时代，Snapchat依靠阅后即焚和特效滤镜，成为了新型社交形态开创者。如今，前两者已被Facebook收入麾下，成为Facebook社交军团的两员大将，Snapchat则在今年3月初上市，市值超过300亿美金。

新一代人会有新的社交平台，例如Snapchat的用户就认为Facebook是上一辈”人用的。那么，Snapchat之后，新的社交风口会在哪儿？这一代的年轻人，喜欢的沟通形式是怎样的？还有哪些社交上的需求仍未被满足？

北美市场 正在刮起一场视频趴”旋风

从内容维度做一个简单的逻辑推理，社交网络在文字、语音、图片相继爆发之后，下一个肯定就是视频社交了。北美市场一向是社交产品的风向标，今年北美市场相继走红了三个社交APP，虽然功能上略有差异，但大类上都从属于视频聊天”范畴。硅谷的投资者们，似乎也将注意力放在了实时视频聊天软件上。

Houseparty：这款App功能上其实很简单，创建一个账号，添加通讯录里的好友，开一间房，或是进入其他房间开起视频party。一场party最多8个人，不过可以同时开好几场，左右滑动屏幕切换场子。

　Marco Polo：称自己为视频对讲机”（video walkie talkie），就是可以发送视频消息，用户可以点击朋友的头像，来发送一段视频消息。神奇的是，Marco Polo只支持这一种方式，也就是说，我们通常使用的文字、图片、语音、实时视频，Marco Polo完全不支持。

Monkey：这是一款针对 00 后的 1 对 1 的视频聊天应用，玩家匹配后有 15 秒的时间破冰，时间到了之后，只有当双方都选择 add time，聊天才能继续，否则就自动断开换人。这波视频社交浪潮中，Houseparty风头尤其强劲，不仅完成了由红杉资本领投的5000万美元融资，而且去年年底，其产品下载排名曾一度超过Facebook。见证了Houseparty的大火，Facebook也立马反击，随即官方宣布上线Facebook Messenger视频群聊功能。

WhatsApp、Instagram、Snapchat后 下一个社交风潮？

视频社交、视频趴的概念，其实并不新鲜，功能上甚至很早就已实现。回顾视频社交的行业历程，经历了以Skype为代表的一对一通讯，以微信、Google Hangouts为代表的支持多人实时视频2.0阶段，如今这批以Houseparty为代表的纯视频群聊产品的诞生，则属于3.0时代了。

视频社交在这个节点走红，一方面归功于2016年视频直播的大火，为视频社交进行了铺垫，让人们习惯了视频的沟通方式，Houseparty的开发团队此前就曾推出视频直播平台Meerket；另一方面，视频社交的创业者们，在校园中进行了集中营销轰炸，通过学校社团来推广自家产品，并鼓励学生通过视频进行聊天，甚至通过视频来完成家庭作业。Houseparty成功吸引了大量年轻人，也让投资人们看到了它成为下一个大型社交网络和独角兽的潜力，即便不能跻身头部应用行业，也会成为腰部应用中的重要一员。

视频趴 戳中了年轻人哪些G点？

Houseparty联合创始人Ben Rubin把这款应用定义为非正式”的群组视频聊天软件，透露其用户群体主要在25岁以下。那么，缘何视频趴”在美国青年群体中广受追捧？　一、新就是优势。正如上文所言，新一代人会有新的社交平台，每一代人都在寻求不同。虽然多个社交类产品中早已上线视频群聊”功能，但鲜有把视频群聊”作为主要产品功能的App。　二、视频更能体现亲密感。视频群聊产品，所解决的最核心用户需求，就是比文字、语音和图片更直观的的现场感与亲密感。《华尔街日报》一篇报道中曾提及，16岁高中生Gracie每天放学回来都离不开跟朋友们的视频聊天。年轻人的小圈子文化，以及对父母权威的叛逆心理，在前文字时代”是回家避开父母，与朋友们发短信聊天；如今在视频大一统时代，群聊房间更功能性地满足了这一心理，并增强了朋友之间的互动私密感。

三、视频即陪伴。视频趴，并一定是闹哄哄的讲话和聊天，也可以是，开着视频静静享受有朋友陪伴的时间，让内心更安定。Twitter上一名网友Lea Nielsen就表示，自己和朋友们喜欢开着Houseparty，但什么也不说，各自做着事情就好，甚至开着视频入睡。　四、社交关系链从公开向私密回归。当下，年轻人的社交行为，呈现出了一种小圈层互动的趋势，从公开向私密回归。以Twitter为代表的弱关系链接，曾经火爆一时。然而，当这股新鲜劲过去后，用户依然离不开熟人圈里的社交，渴望拥有私密空间。一对一私聊模式已经非常成熟，朋友间多对多”模式，正发射出强烈的需求信号。

视频趴”在中国的路 可能并不那么好走？

视频趴，在美国俨然已经是下一个社交风口。但是，从国内层面，这股风要想吹起来，似乎并不容易。就连Houseparty的创始人，也毫不讳言，产品思路受到了微信的启发。从产品形态上看，视频群聊功能早已根植在了微信、QQ和陌陌等产品中，中国用户对此并不陌生。2015年10月，微信团队将视频群聊”新增至最新版本的微信中，最多九位用户可以同时进行视频聊天。

国内不缺乏支持视频群聊社交的产品，然而，没有火起来。最根本的原因，在于文化基因。对于美国年轻人而言，面对面社交几乎是天然的、与生俱来的技能，起居室文化、派对文化，本身就非常流行；国内年轻人在社交上相对被动很多，缺乏表达上的主动性和自信，在熟人或半熟人社交中往往表现得比较内敛。这也就解释了，为何中国用户更喜欢视频直播这种形式，这种聚焦型的直播，用户的关注点集中在少数网红直播身上，观看和简单互动就可以。而视频群聊这种去中心化”的互动方式，国内用户并不热衷，更多的应用场景为会议、讲座、讨论会等。

写在最后

纯粹的视频社交产品，在中国市场未必能火起来。但在北美市场的风潮引领和示范作用下，已经引发了部分中国用户的关注，Houseparty在中国区App store的社交排行榜上，从1000名开外上升到了400名开外。国内的视频社交产品创业者，也主要把目标市场瞄向了海外市场。毕竟，产品的背后是文化和精神，强行复制一套玩法到另一个完全不同的环境下，困难重重。活生生的案例就是，Snapchat在美国大火直至上市，中国的模仿者们却依然悄无声息。