新广告机遇 微小说在Instagram和Facebook等社交媒体平台日益火爆

海明威的小说也许不属于这一代社媒用户，人们所熟悉的作品中关于死的悲叹也可能会让自己产生批判性心理，但是活跃于 Instagram 的这一代人实际上是喜欢文字的，只要这段文字数有限、他们可接受即可。

在 Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台上，用 140 字左右的篇幅讲述的微小说或故事（为了符合文本或者推特的字数）吸引到的粉丝数量越来越多。

满足这一需求的创意商店和社交平台层出不穷，他们为读者提供了一系列由内部完成并由读者贡献文字的作品。那些将用户群瞄准千禧一代的品牌都开始避开使用传统渠道来宣传，纷纷转向与这些社交平台合作。

即使是非常简短的故事或是微小说，都毋庸置疑拥有很长的历史。一个虚构的故事成就了海明威所创作的世界上最著名的微故事。据说他有次和朋友们共进午餐时，打赌说他能用六个（英文）词写一篇短篇小说。然后他在一张纸巾上写道：出售：婴儿鞋，从未穿过。（For sale；Baby shoes；never worn）”

毋庸置疑，用这么少的语言来讲述一个故事是非常困难的。当然了，许多出现在流行微小说平台上的内容可能会让你无动于衷，但它们偶尔也会让读者心头一击。

最早、最受欢迎的微小说平台是可怕的小故事”（TTT），它在 Instagram、Facebook、Twitter 和它自己的 app 上都会发布故事。

TTT 由 31 岁的 Anuj Gosalia 携 15 名作者团队于 2013 年在 Facebook 上创立，其每天都会发布一个微故事。当时，他经营着一家名为Not Like That”的广告公司。30 岁的 Chintan Ruparel 是该团队的编剧之一，2014 年成为该公司联合创始人。

Ruparel 说道：TTT 的设计是在黑色背景下的纯白色文本——从混乱的‘社交媒体中的猫模因和笑话’中脱颖而出。”Gosalia 看到了故事的潜力，决定向观众开放这个平台。他们创建了一个 URL，社区用户群可以通过 URL 提交他们的作品，该团队策划并发布这些作品。如今，TTT 在 Instagram 上有约 90.3 万粉丝，在 Facebook 上有 110 万粉丝，还有超过 10 万的应用程序安装量。这些数据也就是那些有名的出版商愿意与之合作的原因。

Instagram 目前有很多这样的页面，它们都是建立在用户提交和管理的基础上的。那些潦草的、随意乱写的故事都在其中，大部分读者是千禧一代用户。根据两位创始人分享的用户数据，在 Instagram 上，有约 55%-65% 的微小说用户年龄在 18 至 24 岁之间。

对于营销人员来说，这个年龄段的用户也是最难以捉摸的。品牌致力于吸引年轻人，而近年来，由于对传统媒体和父母所使用的任何社交媒体平台的漠不关心，年轻一代显得尤其难以接触。

这也意味着利益的融合——微小说平台已经变得高度可货币化，而品牌则喜欢以相对较低的成本触及千禧一代。但这犹如走钢丝一样困难。若用户认为你的目的是商业获取，那么反抗和抵制都会随之而来。所以这些平台上的广告也需要语种不懂，有时它们与传统广告几乎没有共同之处。

通常情况下，一个品牌的受众自己来写广告的内容也是作为推广的一部分。品牌标识可能会有一个严谨的外观，但在内容的口号或品牌名称是可避免的。Ruparel 提道：我们绝不会将产品直接扔到人们脸上。”

19 岁的 Mohit Kumar 是与 20 岁的 Omair Tarique 创立 The Scribbled Stories（TSS）的合作伙伴之一，他表示那些公开植入广告的品牌实际上参与度和影响力都比较低。TSS 也出现在了 Snapchat 上，而该平台平台的用户大多是 16 - 19 岁的青少年。”

这已经成为微小说平台的主要收入来源。根据受众规模和参与度的不同，品牌与一个平台合作一个月的费用在 30 万卢比到 120 万卢比（约 2.84 万至 9.47 万人民币）之间。

Gosalia 表示：冰淇淋品牌 Cornetto 在 TTT 发起的为期两年的名为‘爱的夏天’（ Summer of Love）的活动非常火爆，他们在全国范围内总价值 10 亿美元的冰淇淋圆筒上印了 200 个微故事。”

大型消费品零售商 Big Bazaar 还与 TTT 合作开展了名为善良月”（Neki ka mahina）的斋戒活动，制作了一系列关于行善的微故事。未来集团（Future Group）的营销经理 Yash Sanghvi 表示，这是为了保持 BigBazaar 等知名品牌保持年轻并常受欢迎的一种方式。如果小故事越来越受欢迎，那么小视频也是如此。TTT 和 TSS 都有一个短片部门，主要负责制作品牌相关视频内容。

Ruparel 表示，他们认为视频是文本的自然延伸。TTT 还在 Instagram 的视频平台 IGTV 上以第一人称拍摄了一些私密的自拍风格的视频。

大多数像 TTT 这样的平台，实际上都是在 Facebook 的基础上起步的，其在 Facebook 上的粉丝数量要多于 Instagram。但据所有创始人的说法，参与度”——即每条帖子阅读和评论的人数——Instagram 要远高于 Facebook。例如，Instagram 中 TTT 主页上的一个单行微故事——Bride 燃烧，照亮了另一个数据”——有超过 6000 个赞，而 Facebook 上同样的内容只有 150 个赞。

Ruparel 表示 Facebook 的吸引力在于——在算法运行未改变之前，你不需要推广你的帖子就能接触到一部分数量可观的用户，它将好友的帖子优先于新闻页面。所以，谢天谢地，Instagram 出现了。”

像 TTT 这样小而有视觉吸引力的帖子就非常适合 Instagram。但根据最新发布的文章数据，阅读和评论每篇帖子的人数都要比后者高得多。印度公司 Penguin Random House 的内容营销主管 Vaishnavi singh 表示：HaikuJAM 的用户已经是作家或文学爱好者，我们一直在鼓励新作家和新声音的出现。”

通过这些平台变现即是这一领域的下一个发展阶段。Karwa 表示其现在正从品牌合作转向与像 Penguin 这样志同道合的品牌进行战略合作”。

TTT 和许多其他平台现在都发布了更长的帖子——诗歌、短篇小说甚至是信件，尽管最具影响力的台词仍会出现在卡片上。22 岁的 Megha Rao 是 TTT 的全职策展人和作家，她说：较长的阅读模式可以让你更有身临其境的阅读体验。”作为一名出版作家，她喜欢 TTT 是因为她不需要在精神疾病或女权主义方面驯服自己的作品，而这可能是她在主流出版领域不得不做的事情。

纯粹主义者可能会嘲讽微小说为懒惰主义的文学作品，但对粉丝来说，它和长篇文学一样，具有感人的影响力。

作者：heyevewell

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载请注明出处】

天！这都是应用APP广告审核重点？Facebook广告高频违规案例详解

2024年4月7日起，Meta开发者需要对新的应用APP确认所有权才能针对应用安装量优化Facebook广告，具体哪些APP需要验证，验证流程是怎么样的？

最新APP广告审核范围及重点关注内容有哪些？近期有什么高频违规热点？YinoLink易诺Facebook广告政策专家Yuzu为APP出海广告主们带来APP广告政策内容！

一、APP广告审核重点

1. 落地页及广告体验

在包括Facebook公共主页、广告内容和落地页的整个广告体验中，呈现的品牌信息需保持一致。链接落地页必须能够在所有的浏览器中都能正常运作，包括桌面端和移动端，以及所有的操作系统以及电信运营商。

跳转的落地页须清楚、准确地反映您在广告中推广的APP产品。广告不能链接至会自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件的落地页。

2. APP内容

Facebook对于APP推广审核除了广告内容外也会下载APP进行审核，如果APP的内容违反Facebook政策规范，例如有一元竞标、规范外的金融保险、贷款服务等内容，会被禁止投放广告。

3. 应用商店下架违规处置建议

若发现应用APP被第三方应用商店下架，请暂停所有在跑广告。等到第三方应用商店端申诉完成，应用重新上架后再重启Facebook广告。

确认第三方应用商店重新上架且跳转链接正常后，可申诉之前被判定为无效落地页/无效应用链接的广告。

如广告主已决定放弃该APP，请暂停并删除所有关联Facebook广告，并不再为此应用投放广告。

4. 新应用APP开发者授权认证

2024年4月7日起，为验证Meta for Developers应用面板上移动应用的所有权，开发者需要对新创建的应用确认Google Play或iOS移动应用的所有权，才能在设置下添加该应用。

如果应用所有权尚未得到确认，广告主将无法为移动应用针对应用安装量优化Facebook广告。

如何确认APP是否需要验证

如果应用APP所有权需要确认，将在应用的提醒收件箱收到一条消息，应用面板也会收到相应的通知。将来，也可能通过电子邮件收到验证要求的警示信息，如果未能采取相关行动可能会导致失去平台访问权限或导致其他应用程序中断。

如何通过app-ads.txt确认所有权

在App Dashboard上添加或应用程序时，开发人员必须通过其应用商店列表中列出的网站域上的app-ads.txt文件确认移动应用程序的所有权。

要完成移动应用所有权确认，开发者可以访问其应用仪表板的应用设置部分，为他们的移动应用程序输入package或捆绑package信息后，开发者可以通过选择页面底部的确认所有权”来开始所有权确认。

Facebook将检查提供的域URL中存在有效的app-ads.txt文件，并确认应用所有权，并列出需要在重试之前更正的错误。

二、APP广告发布政策指南

1. 小说新闻类APP

Facebook广告素材不得包含令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容，不得用耸人听闻的标题和描述，不得将图片内容色欲化、小说内容成人化。

2. 系统工具类APP

Facebook广告素材不得展示不存在、不真实的功能，如透视、3D投屏、手机称重。不能展示APP没有的功能误导用户，例如播放按钮、通知提醒图标、复选框等APP中实际不存在的虚假按钮。

3. 约会社交类APP

约会Dating类APP在Facebook开户后需申请白名单，投放Facebook广告时需严格遵守定向要求，例如年龄在18岁以上，情感状态为单身或未填等。

约会类APP须一对一匹配，免费可选，不可以是Casual Encounters、”hook ups”的形式。

社交Social类APP无需申请白名单，但不能出现love、matching、dating、single”等有约会暗示导向的字眼。

社交类APP的Facebook广告素材中不能出现爱心图标，突出约会、寻找伴侣的特征，也不能使用在地图上显示真人头像、距离用户的实际距离等素材描述。

4. 真金博彩及社交博彩类APP

真金博彩类游戏APP需申请白名单，且Facebook广告只能在获得许可的辖区面向年满18岁的人群投放。广告素材中禁止将赌博描述为赚取收入的机会或职业选择。

社交博彩类游戏APP无需申请白名单，但广告只能面向年满18岁的用户投放，且禁止描绘或鼓励不负责任的赌博行为。

5. 金融贷款类APP

金融贷款类APP需清晰标明APR或利率，贷款期限不低于90天，需要在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址。同时，Facebook广告只能面向年满18岁的用户投放，不能推广误导性的学生贷款合并、免除等服务。

以上是Facebook代理YinoLink易诺APP广告政策专题的重点内容啦。更多APP出海政策及趋势请持续关注我们，有任何问题都可以在下方评论区提问哦~

新广告机遇？微小说在Instagram和Facebook等社交平台日益火爆

海明威的小说也许不属于这一代社媒用户，人们所熟悉的作品中关于死的悲叹也可能会让自己产生批判性心理，但是活跃于 Instagram 的这一代人实际上是喜欢文字的，只要这段文字数有限、他们可接受即可。

在 Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台上，用 140 字左右的篇幅讲述的微小说或故事（为了符合文本或者推特的字数）吸引到的粉丝数量越来越多。

满足这一需求的创意商店和社交平台层出不穷，他们为读者提供了一系列由内部完成并由读者贡献文字的作品。那些将用户群瞄准千禧一代的品牌都开始避开使用传统渠道来宣传，纷纷转向与这些社交平台合作。

即使是非常简短的故事或是微小说，都毋庸置疑拥有很长的历史。一个虚构的故事成就了海明威所创作的世界上最著名的微故事。据说他有次和朋友们共进午餐时，打赌说他能用六个（英文）词写一篇短篇小说。然后他在一张纸巾上写道：出售：婴儿鞋，从未穿过。（For sale；Baby shoes；never worn）”

毋庸置疑，用这么少的语言来讲述一个故事是非常困难的。当然了，许多出现在流行微小说平台上的内容可能会让你无动于衷，但它们偶尔也会让读者心头一击。

最早、最受欢迎的微小说平台是可怕的小故事”（TTT），它在 Instagram、Facebook、Twitter 和它自己的 app 上都会发布故事。

TTT 由 31 岁的 Anuj Gosalia 携 15 名作者团队于 2013 年在 Facebook 上创立，其每天都会发布一个微故事。当时，他经营着一家名为Not Like That”的广告公司。30 岁的 Chintan Ruparel 是该团队的编剧之一，2014 年成为该公司联合创始人。

Ruparel 说道：TTT 的设计是在黑色背景下的纯白色文本——从混乱的‘社交媒体中的猫模因和笑话’中脱颖而出。”Gosalia 看到了故事的潜力，决定向观众开放这个平台。他们创建了一个 URL，社区用户群可以通过 URL 提交他们的作品，该团队策划并发布这些作品。如今，TTT 在 Instagram 上有约 90.3 万粉丝，在 Facebook 上有 110 万粉丝，还有超过 10 万的应用程序安装量。这些数据也就是那些有名的出版商愿意与之合作的原因。

Instagram 目前有很多这样的页面，它们都是建立在用户提交和管理的基础上的。那些潦草的、随意乱写的故事都在其中，大部分读者是千禧一代用户。根据两位创始人分享的用户数据，在 Instagram 上，有约 55%-65% 的微小说用户年龄在 18 至 24 岁之间。

对于营销人员来说，这个年龄段的用户也是最难以捉摸的。品牌致力于吸引年轻人，而近年来，由于对传统媒体和父母所使用的任何社交媒体平台的漠不关心，年轻一代显得尤其难以接触。

这也意味着利益的融合——微小说平台已经变得高度可货币化，而品牌则喜欢以相对较低的成本触及千禧一代。但这犹如走钢丝一样困难。若用户认为你的目的是商业获取，那么反抗和抵制都会随之而来。所以这些平台上的广告也需要语种不懂，有时它们与传统广告几乎没有共同之处。

通常情况下，一个品牌的受众自己来写广告的内容也是作为推广的一部分。品牌标识可能会有一个严谨的外观，但在内容的口号或品牌名称是可避免的。Ruparel 提道：我们绝不会将产品直接扔到人们脸上。”

19 岁的 Mohit Kumar 是与 20 岁的 Omair Tarique 创立 The Scribbled Stories（TSS）的合作伙伴之一，他表示那些公开植入广告的品牌实际上参与度和影响力都比较低。TSS 也出现在了 Snapchat 上，而该平台平台的用户大多是 16 - 19 岁的青少年。”

这已经成为微小说平台的主要收入来源。根据受众规模和参与度的不同，品牌与一个平台合作一个月的费用在 30 万卢比到 120 万卢比（约 2.84 万至 9.47 万人民币）之间。

Gosalia 表示：冰淇淋品牌 Cornetto 在 TTT 发起的为期两年的名为‘爱的夏天’（ Summer of Love）的活动非常火爆，他们在全国范围内总价值 10 亿美元的冰淇淋圆筒上印了 200 个微故事。”

大型消费品零售商 Big Bazaar 还与 TTT 合作开展了名为善良月”（Neki ka mahina）的斋戒活动，制作了一系列关于行善的微故事。未来集团（Future Group）的营销经理 Yash Sanghvi 表示，这是为了保持 BigBazaar 等知名品牌保持年轻并常受欢迎的一种方式。如果小故事越来越受欢迎，那么小视频也是如此。TTT 和 TSS 都有一个短片部门，主要负责制作品牌相关视频内容。

Ruparel 表示，他们认为视频是文本的自然延伸。TTT 还在 Instagram 的视频平台 IGTV 上以第一人称拍摄了一些私密的自拍风格的视频。

大多数像 TTT 这样的平台，实际上都是在 Facebook 的基础上起步的，其在 Facebook 上的粉丝数量要多于 Instagram。但据所有创始人的说法，参与度”——即每条帖子阅读和评论的人数——Instagram 要远高于 Facebook。例如，Instagram 中 TTT 主页上的一个单行微故事——Bride 燃烧，照亮了另一个数据”——有超过 6000 个赞，而 Facebook 上同样的内容只有 150 个赞。

Ruparel 表示 Facebook 的吸引力在于——在算法运行未改变之前，你不需要推广你的帖子就能接触到一部分数量可观的用户，它将好友的帖子优先于新闻页面。所以，谢天谢地，Instagram 出现了。”

像 TTT 这样小而有视觉吸引力的帖子就非常适合 Instagram。但根据最新发布的文章数据，阅读和评论每篇帖子的人数都要比后者高得多。印度公司 Penguin Random House 的内容营销主管 Vaishnavi singh 表示：HaikuJAM 的用户已经是作家或文学爱好者，我们一直在鼓励新作家和新声音的出现。”

通过这些平台变现即是这一领域的下一个发展阶段。Karwa 表示其现在正从品牌合作转向与像 Penguin 这样志同道合的品牌进行战略合作”。

TTT 和许多其他平台现在都发布了更长的帖子——诗歌、短篇小说甚至是信件，尽管最具影响力的台词仍会出现在卡片上。22 岁的 Megha Rao 是 TTT 的全职策展人和作家，她说：较长的阅读模式可以让你更有身临其境的阅读体验。”作为一名出版作家，她喜欢 TTT 是因为她不需要在精神疾病或女权主义方面驯服自己的作品，而这可能是她在主流出版领域不得不做的事情。

纯粹主义者可能会嘲讽微小说为懒惰主义的文学作品，但对粉丝来说，它和长篇文学一样，具有感人的影响力。