个人做shopify-facebook广告如何创建？

很多刚刚踏入独立站的朋友可能还是一头雾水，shopify建站+facebook引流，建完站我该做什么？如何创建广告给用户？

下面跟着小黑来实操学习一下！

首先，投放Facebook广告，需要准备以下几项：

1. 网站及像素 广告效果的记录工具

2. 广告账户、广告主页（粉丝专页）

3. 广告花费预算、投放时长

4. 落地页链接（网站链接、选品链接）

5. 广告素材及文本

一、创建广告

（1）创建广告：选择广告格式，从多种广告格式（轮播、单图片、单视频、幻灯片、全屏广告）中选择一种。

（2）选择媒体素材：选择需要使用的广告创意。

（3）向广告添加文本：选择图片后，您可以在广告中输入想要的文本。您还可以添加行动号召按钮和像素等。

二、创建广告组

(1）为广告组命名：在广告组名称旁边输入广告组的名称，或使用显示的默认名称。

(2）当您选择的广告目标要求选择主页时，系统会提示您添加主页。（如果您未看见主页版块，请跳至受众版块。）

(3）选择受众：在受众版块填写受众详情。您可以按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。

(4）选择广告版位：在版位版块，确定广告在 Facebook、Instagram 或 Audience Network 的展示位置。如果您选择自动版位，系统就会在可能表现最好的版位向受众展示您的广告。如果您想手动设置版位，请选择版位。

(5）设置预算和广告排期：在预算和排期版块选择预算并为广告设置排期。

三、创建广告流程：

Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式。

下面讲下如何创建广告（以快速广告创建方式为例）。

1. 左上角点击绿色按钮创建

2. 在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。

优点：

（1）减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。

（2）避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

要求：每个广告组的目标需要保持一致。

注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。

3. 在营销目标里可选择不同的广告目标，可以选择不同的广告系列目标。

四、设置

1. 广告组目标

2. 设置优惠

3. 设置预算和排期（使用广告组预算优化才能设置）

什么是排期？所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）。

如何创建广告组时设置排期？要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。

4. 设定受众

5. 选择版位

版位默认选择自动版位，则系统会根据广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择广告的版位。

6. 优化与投放

广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。

为广告组选择广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与计费方式”选项相同，也可能与之不同。）举例而言，如果您围绕转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素：

时间跨度（例如：1天、7 天）

操作类型（例如：点击、查看）

注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时，应记住以下几点：

（1）商品的购买周期

（2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。

竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。

计费方式：默认CPM（千次展示）收费。

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。

（1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。（这称为预算使用速率调整”。）大部分情况下，我们推荐选择这种类型。

（2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

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个人做shopify—facebook广告如何解决广告疲劳？

首先今天的干货分享之前，小黑给大家讲一下什么是Facebook广告疲劳。

广告已经展示给目标受众很多遍，广告展示频次上升，而广告点击率下降的现象。就是广告疲劳！

Q: 为什么会出现广告疲劳？

A: 广告之所以会引起受众的广告疲劳，是因为：

1.广告展示过于频繁，导致用户每次登陆Facebook，都会看到这个广告，

2.广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争，

3.广告受众群体已经很熟悉某个广告，不再感觉新鲜，所以点击率会下降。

Q: 广告疲劳会降低相关性得分，相关性得分很低会怎么样？

A: 会提高每千次展示费用，还有每次搜索结果的费用。最终还会减少广告系列获得的结果数量，从而降低广告支出的总体回报率（ROAs）。

FB广告效果的指标

在Facebook广告管理器监控广告效果主要是关注三个指标:

1.频次

频次，就是受众群体会看见你的广告多少次，如果这个数字超过了3，那么你应该考虑换一下广告素材了。

要查看广告频次（frequency），在广告管理器中，点击广告系列，然后在报告部分选择投放视图（delivery）。

点击率下降、频次上升的时候，这表示同样一群人在重复看你的广告，但却没有采取行动。

广告展示的时候，已经点击过广告的人不太会再点了，而那些没有点过的人还是不会点击，所以广告实际上已经让目标市场饱和了。

2.操作行为

由广告所采取的操作行为，包括哪些内容呢?观看广告后24小时内，或点击广告后28天内获取优惠、点击链接、安装应用、喜欢页面、发送活动等。

如果希望有更高的转化率，那么操作行为就是很重要的指标。可以使用转化跟踪工具来跟踪了解。

3.点击率

点击率的算法是，用户点击广告的次数除以广告的展示次数。

点击率是显示广告疲劳的重要指标。通过点击率和频次这两个指标，摸索出适合自己的点击率和频次数，就可以确定什么时候需要轮换广告素材。

当然，还可以关注其它一些指标，比如说：CPM、ROAs、相关性。

运行的每个广告最后都会疲劳。如果Facebook广告进入疲劳期了，该怎么调整和解决，让广告重新恢复效果呢？

既然广告疲劳是广告展示给目标受众很多遍，那么我们可以在facebook广告管理器中设置一些条件，限制广告展示给同一群受众的次数。

另外还可以使用广告轮换策略，优化广告效果，解决广告疲劳的问题。通过广告轮换策略，战胜广告疲劳。

因为用户长时间看到一个广告是很容易产生疲劳的，通过轮换广告，让广告不断有一些新意，可以有效解决广告疲劳的问题。最好在广告一出现疲劳迹象时，就使用轮换策略。

解决受众疲劳的方法

如果一个广告针对同样一群人展示了很久，那么他们是很容易觉得疲劳的，所以要让广告对受众群体保持新鲜感，需要用一些方法。

1.使用reach覆盖率目标

在开始创建Facebook广告的时候，把广告目标设置成reach，就可以减少广告疲劳的几率。

广告系列目标Reach，表示让广告覆盖尽可能多的人，广告展示也会分散给尽可能多的人，所以广告疲劳的机会就更小一些。

2.设置频次上限

受众疲劳的一个标志是广告展示频次太高，所以通过设置频率上限，限制所选受众看到你的广告的频率，可以避免受众疲劳。

设置频次上限在frequency cap这里选择设置。

3.排除参与过广告的人

因为广告频次上升时，受众可能已经一遍又一遍看过这个广告，如果可以排除这部分人，会降低广告疲劳。

首先，要使用Facebook像素来创建一个自定义受众，是过去60天访问过网站的用户；还可以创建一个单独的人员列表，是最近已经注册服务或填写表单的用户。

然后，使用Facebook广告管理器从目标列表中排除点击过广告的受众，并且只向还未点击过广告的受众投放广告。

4.更改背景颜色，呈现不同视觉效果

我们都知道，Facebook的广告配色是蓝白配色，在制作广告时应该避免使用一样的配色，不然很容易淹没在newsfeed之中，被观众忽略。

所以说我们的广告使用的配色应该足够显眼，如果是蓝色的广告，那至少应该将这个广告放在彩色的背景上，这样才会引起注意。

不同颜色会引起不同的情绪，蓝色让人感觉平静，黄色让人感觉开心，绿色是生机勃勃的感觉。广告使用不同颜色，会让人有不同的心理效果。

用不同视觉效果的广告做分离测试，找出效果最好的广告。广告的频率应该保持在2.5-3之间。

5.使用不一样的文案

修改文案，在文案中使用品牌标题、号召性用语、提问性句子等。但是，文案标题要保证在25个字符以内，主要文本要限制在90个字符以内，使用可以直接和目标受众对话的语言，这样能更好的吸引他们。

大家都会对幽默风趣的内容比较感兴趣。广告文案和措辞多一些幽默成分，对于提升广告效果很有帮助。所以说，稍微修改一下文案，就可以让广告更富有吸引力。

6.使图片保持简洁，更易于被人理解

建议广告图片要保持简洁，具体怎么做，可以参考几个方面:

选择抓人眼球的图片，放大、缩小或是拉近的视觉效果都还不错。

图片中不要包含文本。避免使用有很多细节的图

注意要分离测试广告图片，看看哪种图片效果更好。

这个图片不管是全尺寸还是缩略图，看上去都很不错，图片上没有很多细节，模特戴着这副眼镜看起来很迷人。这个图片广告可以制作出一些转换素材，比如说：

针对男性受众统计数据，可以分离测试一张相同姿势但是男模特的图片；

图片焦点在眼睛和眼镜上面，眉毛抬高

图片内容是一副破了的眼镜，在文字或标题中有幽默的提问。

这就是小黑今天的分享内容，更多facebook投放干货欢迎关注作者小黑说外贸，公众号：跨境贸易说。