出海干货 | Facebook广告投放不成功？4个方法帮到你

花钱投广告，都希望物有所值、甚至物超所值。但总有些时候会出现预期之外的情况——明明广告已经投出去了，但却无法被受众看到，广告数据为0。

我们常见的做法就是怀疑自己是否操作正确：登陆账号正确吗？广告投放按钮点击成功吗？投放日期没选错吧？也许有时候这样的结果确实是操作疏忽所致，但有些时候相关设置完全没问题，却并无结果。

接下来，我们将一起学习Facebook广告投放不成功的四个常见原因，以及解决方案。

其一，受众群体范围太小

当广告设置的目标受众群体中活跃用户数未达到1000时，你的广告将不会被允许在Facebook上投放。

出现这种情况的原因有很多：

》你选择的定位参数根本没有足够的用户；

》你的设置将几乎所有受众都排除在外了；

》 你的客户上传列表与你的目标受众人数不匹配；

》 你的定位图层设置不正确。

因此，对于那些试图关注小众人群的商家来说，可能会导致Facebook广告无法展示。

如何解决？

这里有两种情况，可归结为一个问题：目标受众群体之外的人可以看到你的广告吗？

如果否，那么你将无法向选定的受众群体进行广告投放，因为它的规模还不够大。

如果是，那么可以进一步扩大受众。再添加一些目标受众其他的行为或兴趣，或使用更简单粗暴的办法，在列表中添加更多其他特征的用户即可。

无论如何，你广告的目标受众活跃用户都不得少于1000人。

其二，广告内容违反规则

对于可以在平台上展示的广告，Facebook还有其他的规则。

如上图所示，Facebook图片广告中文字的数量受到了限制。每张图片广告素材中文字占比不能超过20％，否则其展示次数将受到限制或完全关闭。

当广告涉及特殊内容（如年龄、政治、住房、约会等）时也会受到的限制，需要额外批准或限制，以确保内容不会引起关于歧视的争论。

相反，在极少数情况下，你的广告会被误判。为了掌握主动权，Facebook有时会以警告的名义自动拒绝类似广告。如果你的广告被误判了，可以与Facebook官方取得联系并进行申诉。

如何解决？

如果是因为此类原因广告被限制，那么你的选择非常有限——修改广告以使其符合Facebook的规则，这是唯一的解决办法。

其三，广告互动性差、参与度低

Facebook为了保证平台生态的吸引力，对于广告投放内容有一定的要求。当投放广告的参与度和互动性不佳，就不会像具有大量正面参与度的广告那样频繁地被展示。

对于广告内容的评价，有三个因素在起作用：质量排名、参与度排名和转化率排名，其中广告质量是通过对点击后广告的反馈来衡量的，参与度则包括所有的点击、赞、评论和分享。

如何解决？

这种情况我通常建议重新制作一个广告，期待它能带来更好的评价。

如果这个方法行不通，请尝试将你的广告放入互动广告系列，然后在建立良好互动后，再重新投放试试看。

如果还是不行，看看Facebook撰写的指南：

其四，广告预算过低

Facebook的最大优势之一在于其精准的数据算法，就是你可以确定谁能看到你的广告、谁看不到。但即便是在目标受众群体中，也并不是所有用户都可以看到Facebook所投放的广告，因为Facebook可能会根据你设置的相关条件对投放算法进行优化，以提升目标用户网页浏览量、潜在客户表单提交量或广告参与度。

但如果在广告投放过程中，我们设置的预算过低，则会阻碍Facebook自动优化的进程。

举个例子：

假设我们想以每件20美元的价格出售T恤，但为了节约起见，我们仅给Facebook每天1美元的广告预算，希望其能自动优化以实现转化。但这是一个非常不合理的预算和目标组合，除非你拥有绝佳的品牌影响力，可以获得诸多免费流量（但显然不是这种情况，否则你也不会使用Facebook）。那么由于预算太少，Facebook可能会停止投放你的广告。

如何解决？

保持广告预算与产品售价比例的合理性，以便为Facebook提供足够的费用和时间来学习优化。

一般而言，我们建议将单个产品销售价格的50％作为每日的广告预算。因此，要使我们的T恤转化效果有保证，至少得设置每天10美元的广告预算。当然，这不是强制性规定，但保持广告预算与产品售价比例的合理性非常必要。

就广告预算而言，最有效的方法是从最低成本的自动报价开始，然后根据初始效果进行调整。在设置限制之前，应该至少有一两个星期（有时可能一个月）的调整期。

事实上，广告没有在Facebook平台上展示的原因有很多，但除非你的广告违反了所有规定，否则没有理由一直保持这种状态。希望通过以上情况的自我检查，能够帮你实现更好的广告投放效果，尽快达到理想中的转化率～

Facebook广告投放效果不佳？这些投放技巧我不允许你不知道！

众所周知，Facebook广告对于跨境卖家来说是非常有效的站外引流渠道，通过Facebook广告投放可以提高跨境卖家的产品销量和排名，但是有时明明广告已经投放出去了，却无法被受众看到，完全没有获得成果，或许你会怪罪于平台、怪罪于环境，其实只要我们知道一些投放技巧，这些问题就没有想象中那么复杂了。如果你完全没有投放过Facebook广告的经验或者广告投放成效不好，不妨接着往下看，今天东哥就教你Facebook广告投放的几个技巧。

明确制定广告营销目标

从认知品牌、考虑购买、到完成购买转化，甚至重复购买，商家需要结合品牌与消费者之间的关系，制定不同的Facebook广告目标，包括具体的目标受众、文案及创意，以及广告长度，明确目标之后，再去设置相应的广告计划往往才能事半功倍。

定义目标人群

Facebook广告是通过标签的方式定义人群的，针对你的投放你可以去想不一样的标签。一般针对一个产品我们可以考虑与产品、使用人群类别以及人群的职位、兴趣有关的关键词去让目标人群更加精准，这样一来还能避免广告被投放在相关性低的人面前，引发这些人群对品牌的抵触心理，不仅可能为品牌带来负面影响，更平白浪费了广告成本。

决定广告预算

在投放之前可以在Facebook上看一下你对应的人群基数和大概花费以及预计效果，经过预估我们就可以选择不同的预算设定方式了，Facebook广告预算设定的方式分为两种：单日预算与总经费。如果财务预算有限，建议选择每日预算设置。这样可以将有限的预算分配到更长的时间段内，而且后续还可以进行灵活调整，以确保每一笔预算都能够最大限度地发挥效用。这个方法有助于在财力有限的情况下，更有效地管理和优化广告投放。

设计广告内容

有了明确的营销目标与受众后，在Facebook广告内容的设计上也要注意：广告标题要简单、吸引人。不要长篇大论，可以用反问法快速点出重点和受众在乎的痛点，促使他们点击；避免过于复杂的用图和过多的文字， 让Facebook广告能在最短的时间内抓住用户的眼球。

广告测试

广告已经设定得非常完善，目标受众也十分明确，预算也已经妥善安排。尽管一切看似完美，但我们却无法确定广告是否真的产生了效果，甚至可能会让受众感到无聊，不愿意关注。 为了解决这个问题，我们可以使用AB测试。AB测试是Facebook提供的一项功能，它的目的不仅仅是为了确定哪种广告引起受众更积极的反应，更是为了防止受众对广告感到疲劳。

想象一下，如果同一广告每隔两天就在受众面前出现，而第一次并未引起兴趣，那么后续的曝光将会白白浪费。因此，使用AB测试可以有效地避免这种情况的发生，确保我们的广告策略更具针对性和效果。

防止Facebook广告账户被封

由于FB的检测比较严格，现在基本上个人开多个账号多多少少都会经历一个秒封的阶段，像这种情况要做店群运营的话，账号防关联就十分有必要了。

卖家们可以使用AdsPower指纹浏览器来协助进行Facebook广告投放，安全多开店铺，防止账号关联的同时也可以多个浏览器窗口同步操作，用多个账号去做广告投放动作，批量导入批量管理很方便。感兴趣的可以点击： 注册使用。

除此之外，还可以用BrowserScan这个网站： 来检查我们的浏览器指纹，毕竟指纹浏览器不是免死金牌，使用指纹浏览器来掩盖真实的设备信息，但这并不意味着我们的账户就完全安全了。

实际上，由于不同的指纹浏览器采用的技术不同，或者使用不当，仍然可能造成个人信息的泄露，浏览器指纹泄露也会导致Facebook多个账号被标记为关联，建议大家搭配来使用帮助提高你的Facebook广告投放效果。

等待广告曝光

Facebook广告的成功需要一定的时间来进行曝光，同时平台也需要时间来搜集相关信息。建议等待4~5天，让Facebook系统自行优化广告效果。 很多初学者可能犯下的错误是过于急躁。有时候在受众数量有限、差异不够明显、优化效果尚未显现的情况下，一些人可能急于删除广告，尝试其他类型的广告进行测试。然而，这样做可能会导致错过一些潜在的机会，因为广告系统需要时间学习和适应。建议耐心等待，让广告系统充分发挥优化作用，以获取更好的广告效果。

删除效益不佳的广告

如果你已经成功进行了所有步骤并且投放了足够长时间的Facebook广告，现在应该能够清晰地识别出哪些广告效果较好，哪些效果较差。根据你所收集到的数据，关闭那些表现较差的广告，保留那些效果明显更好的广告，对广告投放成效更有好处。

总结

在Facebook投放广告要有一番成效就要敢于去尝试，注意要把目光放长远一些，就像下棋，你比对手多看一步你取胜的几率就更大。好了，今天Facebook广告投放的技巧就分享到这里了，相信学会以上技巧并完整操作一次广告投放的流程，你就能慢慢熟悉了。