Facebook体育直播引入PPV模式：前期免费向直播方开放，8月起开始抽成

近日，据Front Office Sports、Sportico等多家外媒报道，Facebook计划在体育领域推行直播按次付费”（PPV，pay-per-view）的商业模式。

今年初，Facebook体育联盟和媒体关系总监罗布·肖（Rob Shaw）曾在Sportico发布了一篇专栏，表示传统的转播需要革新，否则将会失去新一代的粉丝” 。在此之前，Facebook在体育领域的商业策略较为传统，比如购买西甲（LaLiga）和MLB等职业赛事的转播权，然后通过流量、广告变现。

Sportico认为，疫情期间，各大平台推出的免费赛事直播保持和提升了人们的参与度，但是这些平台却未能从中获得直接利益。为了解决这个问题，Facebook开发了一种内容货币化工具，可以为体育内容加设付费墙（Paywall），让消费者按次进行付费。Facebook通过付费形式上的革新，能让职业体育联赛和互联网平台直接获得收益。

尽管对于体育迷是否愿意花钱享受这些时刻”尚无定论，但Facebook已经开始在体育领域进行PPV试水。

2024年1月，美国职业足球大联盟（MLS）与Facebook合作直播赛事，收看整个赛季的比赛收费74.99美元，收看单场比赛收费7.99美元。3月，Facebook与音乐流媒体平台LiveXLive合作开展了一系列采用PPV形式的线上活动，包括YouTube和TikTok网红之间的拳击比赛。此外，据肖透露，有超过1.7万名粉丝购买了铁人三项比赛迈阿密挑战赛（Challenge Miami）的虚拟门票，单价为2.99美元”。最终这场比赛的观众总数超过1.8万人，其中只有30%来自美国本土。

值得一提的是，Facebook目前是向直播内容制作方提供免费服务，但从8月起将从采取PPV形式的体育直播内容中抽取分成。

在这项计划开始之初，Facebook先是将目光瞄向次级体育赛事、学校以及地方性体育活动。肖对此表示，它们没有资源来建立一个直接面向消费者的产品，但是他们拥有热情的球迷群体，愿意为高质量的内容付费”。

Vertere Group创始人兼CEO 蒂姆·汉隆（Tim Hanlon）认为，Facebook更像是一个信息共享或社会联系平台，而不是一个娱乐场所。基于于人们使用它的方式，Facebook有可能将个人体育赛事、儿童体育赛事、当地俱乐部足球队比赛或舞蹈表演变成付费活动。”

但Facebook的PPV模式并不满足只在次级体育赛事、学校和社区赛事布局，也希望拥有顶级职业赛事版权。

肖认为，虽然像NFL、NBA等顶级联赛目前受到版权限制，很难开展PPV，但是这些职业俱乐部仍可以借助Facebook从中获利。对俱乐部而言，赛事转播收入仍是每年总收入的关键。Facebook可通过地理定位限制播放区域，帮助俱乐部在北美以外的地方获取转播收入。

我们认为千禧一代和 Z 世代愿意为直播体育赛事付费，即便他们不愿意按月支付订阅费用，他们也可以通过PPV的形式付费，这部分年轻消费者并不会流失，”肖说。

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Facebook透露，旗下视频直播平台Facebook Watch月活用户达到7.2亿，日活用户达到1.4亿（数据仅统计观看时长超过1分钟的用户）。在2018年12月，Facebook Watch月活用户4亿，日活用户7500万，现在数据接近翻倍。

Facebook将活跃用户数增长归功于其愈发丰富的体育直播内容，包括在印度直播西甲比赛和在拉丁美洲直播欧冠比赛。

Facebook表示，2024年第一季度在南美转播的欧冠重点比赛吸引了至少2400万人收看，同时产生了超过4800万次互动。此外，南美地区有超过500万人通过Facebook Watch收看利物浦对阵热刺的欧冠决赛。

Facebook在印度握有西甲2018-19赛季版权，并在直播中插入投票界面，让球迷可以在观赛同时参与互动投票。在观看西甲直播至少一分钟的观众中，19％的观众参与了投票，互动次数为110万。

Facebook正在拓展澳大利亚市场，目前已与澳大利亚全国橄榄球联赛（NRL），澳大利亚足球联盟（AFL）和澳大利亚板球锦标赛（CA）达成协议，继续在Facebook Watch添加体育直播内容。

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