在Facebook进行广告投放时如何设定预算？

1.投放方式：一个广告系列一个广告组一条广告细分年龄、性别、兴趣词、国家等(产品图比较好），如果产品图片多，不确定选择，可以一个系列2-3个广告组下4-6条广告测产品，选择广告数据好的保留,也可以使用动态素材让FB自动优化；一个广告系列下分5个广告组，相同受众，测5款产品，让5条广告去竞争，第二天关掉数据差的，留下数据好的广告，同样，一个产品5个受众，测试留下数据好的受众的广告组.

1.投放花费5美金左右(测试核心受众100万-1000万之间用户，也可以泛投受众2000万-10000万之间)：a,没有加购，点击率(CTR）<1%，单次点击费用(CPC)>1,直接关掉,b,有加购,沒有出单，点击率(CTR)>1%,单次点击费用(CPC）<1,继续观察，花费10美金单次点击(CTR)>1.5%，加购增加保留观察，反之单次点击(CTR)1.5%，加购没有增加，关停,花费16美金，单次点击(CTR)>1.5%，加购增加，不出单的关停，或者从价格，页面优化，给产品降价、优化页面、免邮、优惠券等在观察数据，花费大于20美金如果不出单，直接关掉.（备注：具体根据产品卖的价格和采购物流一起去判断多少花费时关停广告,使ROI为正向处于盈利的前提下.）

2.稳定出单扩组(ROI表现好):直接复制广告系列为一组(把扩展受众的对号选上)，年龄、性别(不限性别）、新兴趣词、全球受众、单个版位(只跑INS版位)、像素类似受众(购物、加购、发起结账)等扩组开跑，可以扩7组开跑.像素如果积累的比较多，可以直接裸跑效果有时也不错.

类似受众可以在BM中选择分析版块，然后选择像素，可以选购物、发起结账、加购、浏览等数据排在前20%的客户建类似受众比较好.

3.目录广告(DPA）：SHOPIFY后台安装Facebook Product Feed插件，将网站产品生成一个Product Feed链接，在BM后台的目录设置中添加，设置好后广告投放选择竞拍、目录促销，目录再营销广告受众一般设置为worldwide，年龄和性别不限制，广告文案可以将折扣、价格自动设置上；同时设置目录类似广告，两个广告可以是互相的，目录类似广告用目录广告的精准受众去匹配更多的受众，跑出产生的数据有填充到目录广告，目录受众变大，两者相互，可以越跑越大.也可以用兴趣词去直接跑目录类似广告.

4.选品：pinterest、google等以图搜图，然后根据同类网站的产品选品，可以将其网站名称在广告资料库搜索同类竞品网站，查看其投放的广告参考，找到更多类似网站选品.

希望我的回答对您有帮助，感谢您点赞并关注！如有其它问题，请关注公众号scyyhd”，有专人，第一时间回答您的问题~~

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践，购物季坚决不踩雷

众所周知，在利用Facebook广告进行宣传时，如果发布的内容和素材违反了Facebook?告发布政策，那么广告主很有可能遭遇?告成本增加、素材被拒，甚?账户被封，从而蒙受严重的损失，更有甚者品牌形象和商誉严重受损。

在紧张激烈的购物季，为了不让?告投放受到影响，让一切顺利进行，广告主们需要在制作?告的时候，遵循以下政策和注意事项。

一、广告政策& 注意事项：

1.避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

1）广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。欺骗性宣称的示例包括：

·广告?案仅提及寻找灵魂伴侣”，链接却转到了带有报名订阅流程的落地?，?这些在?案中并未清楚表明。

·广告?案提及了?狗”，但链接转到的落地?却是毫不相关的食物问卷调查。

2）广告?案不得误导?户，声称只需前往链接即可浏览全文，但实际上需要订阅?可浏览。

3）广告不得在?本内展示虚假的、与?户实际点击的链接有所不同的URL。

4）广告不得夸?其词或捏造信息，夸?产品性能或服务成效。

2.不应聚焦于人体的某?部位或痛点

广告必须清楚明确地反映其推?的产品或服务，?非聚焦于个??体：

1）不可突显痛点或放大展示?体部位。

2）不可展示完美体态或不受欢迎的体型：广告不得使?可能会导致某些观众反感、不安的?体图片。例如：在广告中提及某?的健康或外表将涉及敏感内容，?或是使用关于?强度减重前后的图片。

3）量度尺码或测量体重：例如使用测量体重的图片来推广减重。

4）广告不得使用前后对比”的图片，包括在涉及健康状况、脱发、医疗或牙科?术、皮肤护理及减重等内容的时候。

3.落地页注意事项

1）落地?必须清楚准确地反映您在广告中推?的产品或服务。

2）落地?不得包含任何禁止的内容、产品或服务落地?注意事项。

二、打造值得信赖的购物体验

货真价实：清楚说明出售或提供的商品

·准确的描述

·图像展示细节

·真实的买家点评

配送：坦诚告知配送时间和费用

配送政策：确保客户能够在商品??轻松找到配送政策。送达时间应将订单的处理和配送需要的时间都包括在内。

库存管理：密切关注库存，并根据按时履行订单的能?选择广告的受众规模。如果库存有限，考虑广告投放，设?合理预期。

客户服务：设立明确的客户服务预期

·及时主动有效地沟通

·清楚的退换货政策

·可信的支付平台

如果你能遵守以上政策和注意事项，准确发布购物季广告，将会达成以下营销?标：

·给用户留下良好的印象，打造优良持久的商誉，增加顾客对产品和服务的信任度；

·提?Facebook广告相关度分数，获得更高的中标几率和更低的竞价价格；

当然重要的是抓住购物季的机会，创造可观的利润。

Facebook广告竞价是什么？Facebook广告竞价策略讲解

很多广告主在投放Facebook广告时，都会有这样的体验：广告花费总是不稳定！广告出价出的低的话，广告跑不出去。广告出价高的话，又多花冤枉钱。很多广告主对于如何出价很是苦恼，我到底应该怎样设定我的预算，怎样设定预算我的广告效果比较好？首先我们要了解下Facebook广告竞价策略，这样我们投放广告才会有方向性。

1.什么是Facebook广告竞价?

投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。

我们都知道，Facebook的用户数是一定的，提供的广告版位也是一定的，如果有很多广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。

值得注意的是，Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑广告主的综合价值。

如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。

2.综合价值

那综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。

如下图所示，综合价值包含三个方面：

广告主的竞价

预估操作率

广告质量

综合价值包括这三个方面，如果我们想要提高综合价值，也要相对应的去优化这三个方面。

3.如何优化综合价值

针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算

针对预估操作率→要优化事件

针对广告质量→要定制内容，投其所好

01、设置最优竞价和预算

当我们想要创建一个广告时，我们要选择广告系列这里选择广告目标，如果我选择的广告目标是转化，那在广告组这里就要设定你要转化的事件。

设定广告系列预算

广告系列预算有单日预算和总预算两种，如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。如果选择单日预算，单日花费可能会有上下波动，但整体会维持在这一平均水平。

YinoLink易诺建议你在设定单日预算时，一般金额设定为单次转化成本的5—7倍，举个例子，如果你的单次转化成本是10块钱，但单日预算要设置在50元—70元之间，因为Facebook广告在没有足够预算的下，是没有办法拿到足够的数据去分析优化广告。

设定广告系列竞价策略

Facebook竞价策略有五种：

最高价值或最低费用

在你的预算条件下，让你的成效或购物价值最大化

费用上限

在你的预算条件下控制费用，同时获得最多的成效

竞价上限

控制每次竞拍中的竞价

保底广告花费回报

在你的预算条件下控制广告花费回报，同时获得最高购物价值

目标费用

获得稳定的单次成效费用

YinoLink易诺建议你在设定竞价策略时，要明白这5种竞价方式的优缺点，然后根据你的广告目标去选择相应的竞价策略。如果你是第一次投放广告，不确定广告的价格，就建议你使用最高价值或最低费用竞价策略，这样Facebook会根据你设定的广告目标、受众、版位等，帮你找到最便宜最有可能完成你的广告目标的受众。但是在广告跑一段时间后，最低费用的广告跑完了，这个成本就会随之上升，这时候竞价策略可以设定为目标费用，你就能获得稳定的单次成效费用。

02、优化事件

优化事件，以便最大程度提升预估的广告操作率，我们可以根据广告目标去选择广告的优化方式。当我的广告目标是转化的时候，我的广告优化方式就会是转化量；当我的广告目标是流量的时候，我的广告优化方式就会选择落地页浏览量，Facebook系统会根据不同的优化方式去估算预估操作率。

那我怎么衡量我的优化事件设定的是否合理呢？每周50次转化是衡量优化事件设定是否合理的标准，因为你的广告只有完成每周有50次的转化，Facebook才会有足够数据去学习优化广告。

如果遇到广告投放不足的问题，请尝试针对以下各项进行优化：

高频率转化事件，例如，如果购买量低，你可以尝试通过优化加入购物车”来提升广告操作率

广告投放选项，例如，受众范围较窄时，可以尝试优化展示次数或覆盖人数，而在受众范围较广时则可以尝试优化链接点击量

注：如果广告投放不足问题仍未解决，可以采用系统默认的最低费用竞价选项，以提升竞争力。

03、定制内容，投其所好

投其所好，让你的信息有规模个性化，务必投放于目标受众相关度高的广告。简而言之，你的受众要设定的精准，受众的内容之前有介绍过，想要了解受众如何设定可以点击文章Facebook广告受众；你的广告要足够吸引人，这就要求你的广告格式、广告素材、广告创意要吸引人、能引起用户的共鸣，这样用户才有可能进行下一步的操作。

以上Facebook广告竞价策略的内容。（来源：YinoLink周5出海）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

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