Facebook修改主页内容组织方式 引入TikTok式的"个性化推荐"

Facebook经典的News Feed在某种程度上将一分为二......今天，Facebook宣布将在其iOS和Android应用程序中提供两个新闻源。首页是你第一次打开应用程序时看到的标签的新名称，旨在通过Reels, Stories和其他个性化内容进行发现。并加入一个全新的Feeds标签，它包含来自朋友、群组、Facebook页面和收藏夹的最新帖子。

这两个标签将可以从iOS和Android版的Facebook应用中访问，今天它们将开始出现在快捷键栏中。Meta公司的新闻稿说，这个快捷栏的内容是根据用户花最多时间的标签而设计的，但标签可以被钉住以确保它们的位置不会改变。该公司预计这些更新将在未来一周内在全球范围内推出。

Meta公司首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在宣布这些变化的Facebook帖子中写道："Facebook最需要的功能之一是确保人们不会错过朋友的帖子。因此，今天我们推出了一个Feeds选项卡，在这里你可以按时间顺序分别看到你的朋友、群组、页面等的帖子。该应用程序仍将在"主页"选项卡上打开个性化的Feed，在那里我们的发现引擎将推荐我们认为你最关心的内容。但是Feeds标签将为你提供一种进一步定制和控制你的体验的方法。"

这样拆分Feed似乎是为了平衡Meta希望Facebook变得更像TikTok的愿望--TikTok会根据其算法认为你可能感兴趣的内容来推荐整个平台的内容，而Facebook的历史做法是专注于人们关注的账户和页面。但是，将新更名的"主页"作为默认内容，显示了Meta对Facebook的优先考虑，Meta说，"主页"今后将成为"更多的发现引擎"。

值得注意的是，"主页"标签仍将显示来自朋友和家人的帖子，但它们将被机器学习排名系统选择的建议所包围。在Feed标签中也仍然会有广告。因此，听起来这两者之间仍会有一些重叠。

此举表明，多年来，Facebook的核心News Feed已经发生了很大变化，因为它不得不对其他社交媒体玩家的新趋势作出回应。而且，在2024年，主要的威胁是TikTok。Meta试图通过Lasso或多或少地直接克隆社交媒体平台，但仅仅18个月后就关闭了，该公司的重点随后转移到Instagram的Reels，以利用短视频格式的流行。

但来自TikTok的危险并没有减弱。Facebook是该公司的核心社交媒体平台，实际上在2024年最后一个季度首次失去了日用户，尽管该平台在今年第一季度恢复了增长，但现在增长速度比以往任何时候都慢，因为TikTok侵蚀了它和Instagram的时间。通过今天的变化，Facebook正在为其拥抱算法推荐的Feeds做出尝试。

干货｜Facebook公共主页运营全指南！

独立站代表着企业在海外的企业形象，公共主页也不例外，它也代表着我们外贸企业在Facebook上面的企业形象。那么如何运营一个让客户看到就觉得专业的Facebook公共主页呢？

今天我们来聊聊如何运营Facebook公共主页，建立品牌形象、为网站引流创造营收的一些技巧~

Facebook公共主页的创建与基本设置

● 主页头像：建议用公司的标志或Logo，并确保图像不小于320*320像素。

● 主页名称：使用公司或品牌的正式名称，或者选择一个能清楚说明公共主页用途的名称。

● 封面：根据营销活动和主题设计进行选择，以便让访问者一目了然地感受到品牌理念和产品信息。此外，定期更换封面图片以保持内容新鲜和吸引力。

● 简介：品牌故事，让粉丝了解你的主页及资质，确保联系方式、邮箱、地址等信息完善，以方便用户联系。

Facebook公共主页的必要设置

1. 开通多人管理权限

公共主页刚创建时，只有创建人管理公共主页，建议后期操作时开放多个管理权限，分散风险。

2. 定期下载主页备份降低封号带来的损失，合并重复主页，删除不用的主页。

3. 设置自动回复，提高主页消息的回复速度。

Facebook公共主页日常运营tips

1. 制定每日分享内容计划

要系统性地计划您将要发布的内容，提前一个月或一周制定内容计划，明确发帖目的（品牌宣传、产品信息分享、粉丝互动）、发帖时间、发帖形式（图片还是视频，是否添加链接）。

2. Facebook公共主页发帖频率

发布帖子的频率需要既能给用户带来价值，又不会让他们感到困扰。建议卖家们至少保持一周4条左右的发帖频率，每天不要超过2条，保持主页更新和活跃可以提升被推荐的概率及平台中的权重。适当的曝光可以让用户记住你，让你有更多的机会出现在粉丝以外的推荐的位置。

3. Facebook公共主页发帖时间

建议在周四至周日发帖，时间根据产品和活动安排在早上9点-10点，下午12点-1点或下午4点-5点。也要考虑目标受众所处位置，如果粉丝处于多个时区，可能需要增加帖子的数量才能覆盖整个受众。

4. Facebook公共主页互动

可以邀请好友点赞主页，让主页被更多人看到，积累忠实的粉丝。及时回复粉丝，定期举办活动，保持与粉丝的互动，增加粉丝黏性。

将新的活动、新产品帖子置顶，可以让用户可以直接接收到最重要的讯息，若没有特殊的活动，可以置顶特价商品的贴文或是期望让传达的资讯。

以上是为大家整理Facebook公共主页运营及维护指南，希望对卖家们有帮助~

巧用 Facebook 位置广告，创造更高 ROAS

广告大师约翰·沃纳梅克有句名言：我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”相信所有独立站卖家在进行广告营销时都有共同的憧憬：用更低的广告预算获取更高的利益回报。

Facebook 广告投放中的定位功能（Geo-targeting）为上述问题提供了一种解决路径，独立站卖家可以根据自己的业务情况，筛选地理定位进行消费者细分，将广告投放到目标区域的目标人群，有效节省广告投入成本，提高 ROAS！

以下为大家详细介绍：

一、Geo-targeting 是什么？

在创建广告受众时，Facebook 提供了 Locations（地点） 选项，供卖家在全球范围内选择根据用户的位置向用户展示广告。

定位功能更适合线下品牌？其实不然，处于某个位置会影响消费者购买产品的倾向，独立站卖家可以巧妙利用地理定位细化广告受众，针对性地向潜在消费者投放广告，既能减少投入成本，又能促进销量的提升。

二、独立站卖家投放位置广告的适用场景

1、针对目标市场集中开展广告营销

相信独立站卖家都有主攻的消费市场，而品牌初入市场时需要利用广告打开知名度，此时针对当地消费者投放广告就尤为重要。如一家销售女性服饰的独立站卖家，主攻市场在英国和法国，为节省广告成本，可优先选择针对两国的某几座城市事先投放广告。

2、针对特定活动开展广告营销

当目标市场中某个地区近期将举办节日活动时，卖家可以将广告定位到此地区，向该地用户推荐节日活动相关的商品，为目标位置内的消费者光顾自己的独立站提供理由。

比如巴西狂欢节期间服装、视频、舞会面具等节日产品纷纷热销，卖家可以利用定位功能使产品在短时间类大范围内触达潜在消费者。

3、针对特定品类开展广告营销

如作为一家销售泳装的独立站卖家，可以全球海滩目的地为目标投放广告，对于这些位置的消费者来说，他们更具购买需求和欲望，避免了对其他区域进行广告投放的额外支出，广告投放效果和转化率会更高。

三、使用位置广告的益处

1、在竞争中脱颖而出

数字化时代下海量信息充斥网络，多样的媒介渠道为受众提供了广泛的信息来源，人们的时间与精力过度分散，这导致卖家将广告信息传播至目标受众的难度与成本大幅增长。使用地理定位向目标地的消费者投放位置广告，便于消费者将卖家业务与地点联系起来，争夺这一片市场中消费者的注意力。

2、为产品收获高价值客户

Facebook 提供了 6 种地理定位划分依据，除了国家、州和邮政编码，还可以选择城市、营业地址或 DMA（指定市场区域）。此外，针对定位还有4种用户在场的方法可供选择，让卖家能进一步缩小受众范围，把广告集中投放到可能产生购买行为的消费者身上。

3、提升品牌知名度，培养忠诚消费者

长期持续稳定地在某一特定地区投放广告能够加深该地用户对品牌的印象，当消费者记住了你的品牌，在购买相关商品时就会产生品牌联想，进而优先选择你的商品。

四、Facebook 广告定位如何操作？

首先，打开商务管理平台（需注册 Facebook 商务账户），在现有或新广告系列中创建新广告集。

进入页面后，找到受众一栏，对地点进行。

Facebook 提供 4 种定位位置的方法：

1）选择定位区域

可以输入指定区域，或使用大头针（Drop Pin）定位想要的位置。当输入指定区域时，它会自动推荐多个选项，一定要注意选择正确的地理位置。

使用大头针定位时，需要单击图钉按钮并将其放置在选择的区域中间。放下大头针后， GPS 坐标将显示在地图顶部，移动坐标旁边的半径滑块可以增加或减少要覆盖的区域范围，也就是你希望接收到广告的受众规模。指定地址周围的半径最大为 50 英里，最小半径为 1 英里，最小观众人数为 20 人。

在定位的右手边可以看到受众信息栏，有指针提示选择的受众范围是具体还是广泛，并对广告覆盖的受众规模进行了估计。预估单日成效帮助了解日均覆盖人数和转化量，以供参考是否修改目标半径，精准定位潜在消费者。

注意：确保定位人数适中。如果目标是人口稠密地区，广告被很多人看到可以理解，但如果目标是人口稀少的地区而广告仍在向 100000 人投放，则需要减少目标半径。

2）针对用户地理行为定位

选择地区时，有四种用户在场方式可供选择：

居住或最近位于该地区的用户——包括住址在目标位置内的人，也包括近期通过其移动设备信息处于该位置的人员。

居住在该地区的用户——指根据 Facebook 个人资料，其住址在目标位置内的人，Facebook 还通过他们的 IP 地址来验证这一点。（此选项最适合当地医院、健身房或娱乐中心等企业）

最近位于该地区的用户——指最近通过移动设备在目标区域签到的人。（此选项非常适合在时间敏感的销售期间向离选择的位置最近的人做广告）

到该地区旅游的用户——指在目标区域办理登机手续并且距离他们的住址超过 125 英里或 200 公里的人。（此选项适合特定品类的商品做广告，如泳装、滑雪用品等）

3）排除特定位置

另一种细化受众的方法是从定位中排除某个位置，这意味着广告将不会投放到该排除”位置，通过仅将预算花在可能会购买商品的人身上来节省资金。

比如卖家广告投放目标国是美国，产品属于高消费品，在选择广告投放位置的时候可以考虑上美国各州的收入，过滤掉经济实力较差的区域。

不过，排除特定位置只是引导 Facebook 不在该位置投放广告，如果来自某个包含位置的人分享了广告，来自被排除位置的用户仍然可以看到广告——但这一次是作为自然帖子。

4）批量添加位置

如果卖家希望定位多个区域并且已经有了位置列表，只需将该列表复制并粘贴到 Facebook 中即可。

批量添加一次只能添加一种类型的位置，可以选择国家、地区或州、DMA、城市、邮政编码、地址。

对于 Facebook 广告地理定位功能的分享就到这里～想了解更多独立站运营干货，关注 店匠SHOPLAZZA ，精彩内容持续输出中～！