Facebook推出Showcase，优质视频广告主固定价格预先购买广告位
文章来源 | adweek
作者 | David Cohen
编译 | Kristen
Facebook正在发力优质内容，推出Facebook Showcase。这预示着Facebook视频生态系统从原创系列发展为创作者内容，越发的多元化。
Showcase给线上视频和电视广告买家提供了预先加入销售周期的机会，营销人员借助Showcase可以触达高质量视频中的目标受众。而目前来看，Showcase允许定向美国受众，并包含以下产品：
In-Stream Reserve
In-Stream Reserve允许广告主触达观看视频的用户，而用户观看的视频源自于数百个活跃、高质量的出版商和创作者。
Facebook美国地区代理机构销售主管Erik Geisler表示，Showcase将广告购买从按季度购买转变为提前购买整个季度的方式。
Facebook也是首次尝试这种购买形式，但提前购买整个季度广告的做法同有线电视和广播电视网格格不入。Showcase的销售方式则是以固定成本为基础，出售整个播放年度的广告位，未售出的广告位将分派到分散市场。
与Twitter在Digital Content NewFronts的做法不同，Facebook没有为Showcase举办任何活动。媒介商业化主管Kate Orseth表示将Showcase同Google Preferred对比比较合适。
但对Facebook而言，买家支持其广告业务才是最重要的事。例如，Periscope媒介副总监Caitlin Kennedy则支持Showcase。
Kennedy表示，Facebook提供预付款交易的做法是很明智的，因为很多大品牌的计划周期同预付款承诺保持一致。越来越多的品牌除了电视还适应了视频的概念，因此，现在推出一个新渠道也是明智之举，只要新渠道能够帮助品牌触达年轻用户。
Facebook美国机构销售主管Erik Geisler说，Facebook提供了一种有效的方式来让广告主接触那些正在远离有线电视服务的年轻观众，并指出43%的In-Stream Reserve广告受众的年龄都在18岁至34岁之间，电视端则为28%。
Geisler表示，Showcase可以帮助媒介买方触达优质、品牌安全的内容，Orseth表示，营销人员借助Showcase可以通过费率卡片和尼尔森认证的受众，来购买确定价格和可预测性的广告位。
广告主有以下选项：Nielsen Total Ad Ratings、Digital Ad Ratings、Facebook或尼尔森的品牌提升服务。
Universal McCann Worldwide CIO Jon Stimmel表示，有线电视的市场份额在不断下降，受众已经转移到其他平台包括Facebook，这些平台面临提升电视具备的优势的难题。
Facebook在去年秋季宣布推出In-Stream Reserve广告，这种视频广告带有数百家发行商的精选名单，其价格是固定的，受众则经过尼尔森认证。Facebook此前曾表示，美国每月有1亿用户使用 Facebook Watch 、信息流、页面观看In-Stream Reserve合格内容。
Stimmel表示，Showcase预先交易的特点可以帮助广告主预防后期变化。他说道：社交媒体是不断变化的，可以帮助你们发现喜欢和讨厌的事物，是动态的。
Geisler还强调了品牌安全问题，他表示每个项目或片段在商业化之前都由专人审核。
Stimmel 还提到，我们预先为客户准备了出版商、运动员、名人的优质内容。In-Stream Reserve过渡到高质量、名人、识别度高的内容需要一个过程。
In-Stream Reserve Categories
In-Stream Reserve Categories包含In-Stream Reserve的所谓功能，允许广告主通过上下文相关内容触达受众，如体育、时尚、美容以及新增加的食品和新闻类别等，并为个人节目提供特别赞助。
Sponsorships
品牌也有权选择成为美国观众的独家项目赞助商，在特定节目上投放广告。如MTV工作室和Bunim/Murray制片公司去年10月在mipcom 2018上发布的Facebook Watch 版本的MTV The Real World等主题节目。
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虚拟卡使用场景之Facebook广告与拒付
一、Facebook平台
Facebook成立于2004年，是全球最大的社交媒体平台之一，拥有超过20亿的月活用户。
在Facebook上可以分享个人动态和信息，比如度假照片、发现的新歌及情感状态等，Facebook 创建了详细的用户资料，这些信息对于品牌推广来说具有关键的营销价值，广告主可以通过定向广告加以利用，可以将其产品和服务与一长串的用户兴趣、特征和行为相匹配，从而更有可能触及理想顾客。
二、Facebook广告号
要在Facebook上做广告，首先需要有广告账户，Facebook广告推广户分为两种：一种是个人广告账户，另一种是企业广告账户。
1）个人广告账号
以个人名义完成Facebook注册时，就默认注册了一个个人广告账户，可以通过更新主页、投放广告、速推贴等方式继续推广。
目前市面上有3种类型的个人广告账户：
自用账号：用自己的个人真实信息注册的Facebook账号，账号绑定的是自己的信用卡，自己用于投放广告。个人农场号：为做推广而大量注册的账号，绑定虚拟卡即可开始推广，这类账号质量较低，成本较高大/小黑号：盗用的账号，按照区域来区分大小，不用额外绑定信用卡即可推广。从2024年7月起。Facebook对个人广告号的额度作了调整，新账号日限额最高是50美金。老账户最高是250美金，对于拉大预算跑的用户，个人号限额有些影响，但如能批量上号，限额也不是什么大问题了。
2 ）企业广告账号
需通过Facebook代理商申请，开户时需提供营业执照/网站/公共主页/BM等信息，一旦注册成功，网站、公共主页、时区就无法更改或添加。
虽然企业广告账号比个人号更具专业性和稳定性，企业页面上可以尽情展示公司面貌、公司活动、理念、产品等多维度的内容，可以同时由多人管理，操作及功能更多，但由于一个企业只能注册一个企业账号，不能自行注册，需找代理商，而且KYC审核比较严，账号充值需通过代理商，需支付服务费，且是预付预存制，需先给账户充值一定金额后才能创建投发广告。在实际应用中，个人号推广反而是最常用的，特别是新手或针对特殊类（黑五等）产品的广告投放。
三、虚拟信用卡+个人广告账号
在虚拟信用卡还没那么普及的时候，个人广告账号主要是绑定个人信用卡、银行卡或Alipay付款，但由于个人号不那么稳定，容易被封，且难申诉，一旦账号被封，余额不能提出，而且一张信用卡对应一个Facebook账号，无法再次绑定其他Facebook，FB账号可以通过各种方式重新注册，但需绑定的银行卡很难不断增开，由于虚拟卡可无限开卡，申请门槛低等特性，完美的代替了传统的银行卡用于绑定Facebook账号付费。
四、使用虚拟信用卡投放Facebook广告的好处
1.提高支付安全性：传统信用卡支付需要提供真实的信用卡信息，存在被盗用或滥用的风险。而虚拟信用卡只是一个临时的数字卡号，不直接关联真实信用卡账户，即充即用，充多少用多少。
2.精确控制广告预算：通过使用虚拟信用卡，可以为每个广告活动设定特定的预算限制和有效期限，避免不必要的超支或长期扣款，有助于广告主合理管控广告投放成本。
3.灵活管理多个广告账户：虚拟信用卡允许您为每个广告账户绑定独立的信用卡，方便管理和跟踪各个广告账户的支出情况，这对于同时进行多个广告活动的广告主来说非常有帮助
4.降低支付成本：虚拟卡对广告账号权重无影响，一张虚拟卡可绑定3~5个广告号，如果某个个人号挂了，虚拟卡直接作废或继续其他账户使用，如果无法继续再用，生成一张新的虚拟卡的成本极低，不像个人卡信用卡那般担心被拉黑封禁。
五、Facebook 拒付
Facebook广告账户的支付方式有两种：预充值金（预付，手动支付）和账单额度（后付，自动支付），一旦设置了支付方式后，后期不支持更改。
预充值金（预付）：需要先充值一定的金额在广告账户中，然后才能投放广告。系统会在投放广告时直接从充值金中扣除广告费用，每天最多扣一次。预充值金虽没有使用期限，但如果没用完或不想用了，余额无法取回，如广告账户不幸被临时关闭或被封了，余额也无法退回，这无疑是一大损失。
账单额度（后付）：为广告账户添加支付方式时，如选择Paypal、信用卡或借记卡，则广告账户会设置为自动支付，Facebook先预授一个账单额度（Payment threshold),当广告的花费金额达到这个额度的时候，才从信用卡中扣取这笔费用。
账单额度，是根据广告的花费金额决定支付广告费用的时间，可以看作是建立良好的Facebook支付记录的一张方式。广告进行投放时，将产生广告费用，当广告费用达到账单额度时，Facebook才会向广告主收取该金额。
账单额度累计梯度一般是$5、$10、$25、$50 、$75 、$125 、$175、 $250 、$400 、$600 、$900。
一般情况下，账单额度一开始只有几美金，广告跑的时间越久，账单额度金额就越高，最高可以达到900美金，也就是说一条广告如果能一直推的话，在一次或多次扣费后可达到最高的账单额度，届时就算绑定的信用卡没有900美金，Facebook也会把900美金的广告费先预支给广告主，让广告主的广告先跑，到了这个额度的时候，再从信用卡里扣款。
Facebook拒付，就是个人广告账号，设置支付方式的时候，选择绑定虚拟信用卡，得到Facebook授予的一定金额的账单额度后进行广告推广，当账单额度达到一定金额，提前把绑定的信用卡余额清零，当Facebook准备扣款时，故意不让Facebook扣到款的一种做法，如果Facebook一直扣不到广告费，会停止广告投放，甚至冻结此广告号，但这类操作本意就是故意白嫖广告费，所以并不在意投放停止，账号冻结这些损失。
由于虚拟信用卡的成本较低，没有透支额度，并不影响个人的信用额度，所以很多专门撸平台羊毛的人，利用Facebook广告号扣费方式来做拒付。不过平台也不是傻的，当撸的人越来越多，拒付越来多高的时候，Facebook对个人号及绑定的信用卡的风控也会越来越严，虚拟卡平台对于用卡人的行为方式也有所要求，现在能到900美金再拒付的时代已一去不复返了，有技术有能力的，现在都是小金额拒付了。
