Facebook竞价原理

广告竞价和拍卖会类似，也是为了让广告主能有最好的投资回报率，但与拍卖不同的是，并非出价最高的人”就可以获得该拍卖品”，因为除了考虑广告主的投资回报率，还要考虑让消费者能接触到他们真正感兴趣的广告内容。以Facebook的广告竞价机制来说，就是如此。

Facebook最早的时候没有广告，通过互动决定大家看到什么东西 。后来有了广告之后，宗旨依然是让客户看到感兴趣和相关的东西。所以，所有的演算机制都是根据这个宗旨延伸出来的。因此，决定Facebook最终曝光给谁、收多少钱的竞价机制，透过以下4个因素综合而成：

?出价

有一些市场是有饱和限制，在这么多人里面，这么多广告主要挑选出核心受众，与竞价关系很大。

一般来说，Facebook会建议广告主默认自动预算让Facebook为你自动设定投标的价格，你只需要负责预估自己的每日广告预算即可。而在竞价策略”选项里，你可以设置竞价上限，Facebook会根据你的预算设置不会超过此金额的竞价，但是金额过低的话，你的广告可能无法充分合理地花费预算。

Tips：

1）若使用手动出价，建议不要低于Facebook建议的价格，而且大部分最后的广告费用，都会比建议投标价来得低，可是如果一开始就把投标价金额设定比建议投标低，那么你的广告可能没有机会被展现。

2）如果选择快速投放的功能，Facebook则不会帮你调节广告的投放预算，而是会尽量在最短的时间内，尽可能地根据你的营销目标，展现最高的广告效益，就是尽可能地展示到你锁定的受众面前，然后不顾你的单次广告成本，而是在短时间内把预算给用光，通常只有在紧急情况下才会选择这种急救包”。

?广告目的

是否与用户相关--强调用户的campaign objective(Branding or install)

Facebook有广告品质管理与相关性分数的运算机制。评估的标准在于你所选择的受众在观看广告内容之后，是否对广告内容感兴趣。

相关性是目标受众对广告的兴趣估值，根据广告内容和其他锁定相同受众的广告进行比较估算出的结果，负面意见则表现为看到广告的观众表示他们不想看到该广告。

如果你的广告收到很多负面意见，相关性分数就会偏低。反之，若你的受众对广告内容感兴趣有互动按赞或分享，相关性分数也就会提高。

Tips：

广告相关性分数低的可能原因：

1）目标受众选择不准确

2）广告的内容/影片/文字不够吸引人

3）同样的受众一直看到相同的广告

4）使用内容被判定为会误导他人或是具有冒犯性

?兴趣匹配程度

兴趣和出价结合，系统算出给用户看的机会有多大；

Facebook会采取动作回应率估值（Estimated Action Rates），也就是估计受众采取所需行动，以帮助广告主获得最佳成功的几率。

举例来说，如果你刊登的是饰品广告，希望以增加购买转换次数为广告目标，可能要锁定女性、对饰品品牌有兴趣的人作为广告投放对象，但是，对于此分类有兴趣的人，未必会产生购买的行动。

Facebook的营销模式（二）

三、Facebook付费广告的投放

这种方式相对来说比较简单，跟国内平台（比如抖音）的一些流量广告没什么区别。Facebook广告主体需要具备一个Facebook公共主页，同时需要开通广告账户以及运用商务管理工具，搭建数据监控等（之后在展开讲讲），大部分需要解决的问题就是账号和养号的问题。

四、Facebook marketplace 商城销售产品

Facebook marketplace 是Facebook的一个售卖功能，允许用户购买和销售产品，跟淘宝的咸鱼差不多一个意思。

需要做的就是去不断上传产品，这涉及到了Facebook付费广告的问题。

毋庸置疑，在Facebook marketplace做得好的，必须要投Facebook广告，自然流量是有局限性的。Facebook广告的投放对Facebook marketplace上的产品销量至关重要，广告流量多了之后，产品被选择的可能性会更大，与其它电商平台原理一样。

总所周知，Facebook要想做起来，只有一个账号是不能实现的。如何方便安全的在同一电脑设备同时登录运营管理多个Facebook账号呢？

Hubstudio指纹浏览器是不二选择，Hubstudio深挖浏览器底层代码加以改进，通过模拟浏览器指纹，为每个分别配置每个浏览器的代理、Cookies、时区、语言、字体等，让网站读取不同浏览器的配置信息，使我们可以使用一台设备，隔离出多个独立的浏览器环境。可以同时打开多个浏览器环境和对应配置独立IP，同时登录多个账号，浏览器环境和IP地址都相互独立，即实现账号之间无关联，防封号。

facebook广告竞价原理 #facebook跨境电商

Facebook广告竞价原理(8)。

Facebook广告竞价原理，实战解答：投广告首先要理解一下广告的竞价原理是什么？最终的竞拍价实际上是等于出价和广告相关度结合。用什么来判定广告相关度？

Facebook广内部其实是有非常庞大的算法系统，它会根据广告内容和所投放受众人群的贴合度，来预估用户看到你的广告以后可能产生点击和购买的概率。预估用户行动率和用户价值就构成了你的广告相关度。也就是说当广告跟受众兴趣越相关，用户采取行动的概率越高的时候，竞拍就更有可能胜出。

广告的进价策略一共是5种，分别是最低成本、最高价值、费用上限和广告花费回报以及进价上限。这里可能大家听的会有一些不太清晰。只需要了解常用的就是广告最低成本和最高价值，其他几种进价策略在前期是不需要涉及的。