独立站新手教程引流篇：如何投放Facebook广告？

Facebook广告是独立站卖家推广引流的首选渠道，虽然近两年Facebook广告精准度有所下降，但在尚未出现可替代平台以前，Facebook仍然是独立站卖家社交媒体广告投放的最佳平台。那么我们今天就一起来了解一下，Facebook广告投放的详细步骤吧！

创建Facebook广告账户

在创建Facebook广告账户以前，卖家需要先做好以下准备：

1、创建Facebook个人号：Facebook个人号在官网申请注册即可，Facebook个人号是用于创建公共主页和商务管理平台的，所以一定要安全、稳定。

2、创建商务管理平台：商务管理平台即Facebook Business Manager，简称Facebook BM。创建Facebook BM有两种方式，一种是自己创建，另一种则是通过代理商的OE链接申请，相对来说，后者的成功率会更高一些。

3、创建公共主页：Facebook公共主页是投放广告的发布和展示身份，需要注意的是，公用主页评分，不仅会影响广告投放成本，如果评分过低，还有可能会失去广告投放权限。

准备好上述相关材料后，卖家就可以申请Facebook企业广告账户了。企业广告账户开设是需要找代理商的，所以卖家只需要准备好相关材料，然后提交给对方即可。

我们的小tips：卖家也可以自己申请个人号，但个人号用于打广告是比较容易被封的。

安装Facebook像素

Facebook Pixel是获取用户行为数据最有效的工具之一，因此在投放广告前，卖家还需要将其先安装好。这一步的详细操作，卖家可以移步我们的帮助中心查看，或联系您的专属客服。

Facebook广告投放

Facebook广告层级架构：广告系列—广告组—广告

选择广告目标：与Google广告一样，投放Facebook广告的第一步，就是选择投放目标。如果卖家的目的是为网站引入流量，提升品牌知名度，那就可以选择以品牌意识”为目标，但如果卖家是想要订单，那就建议优先选择行动转化”。

填写广告系列名称：广告系列名称是卖家后续寻找对应广告分析数据的重要依据，因此卖家需要有一个清晰的命名规则。

设置广告系列预算：这里卖家可以选择手动设置预算，也可以开启广告系列预算优化（CBO），由系统来自动分配各组各广告的预算。

我们的小tips：卖家可以先自己测试，测试出效果比较好的广告，再来跑CBO，效果会更加理想一些。

创建广告组：填写广告组名称并设置广告开始和结束日期。创建受众方面，卖家可以对年纪、性别、语言进行设置，以缩小受众范围。这能够有效降低推广成本，不过这需要卖家对自己的目标受众有一个清晰的定位。

我们的小tips：在版块设置时，如果卖家要投放Instagram版块，记得选择Instagram账户主页哦~

选择广告投放素材类型：

1、图片广告：通过单一图像来宣传产品或服务，需要卖家准备一张具有视觉吸引力的图片和有趣的广告文字。

2、视频广告：最受欢迎的广告格式之一，需要注意的是，视频广告没点击的话是静音播放的，所以画面冲击感很重要。

3、轮播广告：可一次性展示多张图片和多段视频，适合多属性产品，或用于讲述品牌故事。

选择好类型后，上传相对应的广告素材，并添加广告文案和链接，预览广告检查无误后，提交发布即可。

以上便是Facebook广告投放的基本流程，如果你存在疑问的话，可以私信我们了解更多哦！

Facebook如何引流独立站，有哪些策略？

Facebook作为全球最大的社交媒体平台，拥有巨大的用户群体和高转化率，因此Facebook是独立站卖家引流的重要渠道，Facebook巨大的流量池是独立站卖家选择其作为流量引入渠道的重要原因。

一、为什么做独立站要选择Facebook为引流方式？

1.Facebook的月活跃用户高达约28亿的用户，用户体量大，活跃度较高。

2.Facebook可以根据受众人群、受众年龄、受众区域，追踪用户关注的兴趣偏好，然后在用户使用Facebook时进行相应的产品广告植入从而达到转化。

3.通过在Facebook上投放的广告，用户可以直接跳转到你的独立站，而独立站里面所有的商品都是你自己的，用户不会对产品进行比价。

4.Facebook不仅是流量来源与互动平台，同时也是品牌宣传渠道和营销工具。

二、Facebook引流独立站的方法

1、广告投放

很多卖家会通过花钱投广告引流，因为Facebook广告发展已经比较成熟了，可以根据兴趣爱好、地区、年龄等来定位比较精准的受众用户，也可以智能调控广告预算。

选择广告投放素材类型：

图片广告：通过单一图像来宣传产品或服务，需要卖家准备一张具有视觉吸引力的图片和有趣的广告文字。

视频广告：最受欢迎的广告格式之一，需要注意的是，视频广告没点击的话是静音播放的，所以画面冲击感很重要。

轮播广告：可一次性展示多张图片和多段视频，适合多属性产品，或用于讲述品牌故事。

卖家们必须先明确广告的目的，然后再进行投放。而且每一条广告的标题，图片和内容一定需要足够吸睛。我们建议大家多尝试投放不同类型的广告，并推送给不同的受众来对比广告效果。投放广告一定要做好预算，持续跟踪广告效果。详细投放教程可看历史文章《手把手教你如何创建Facebook广告》

2、利用好Marketplace

每个Facebook账号都拥有Facebook Marketplace模块，它类似于一个二手交易平台，您可以在上面发布商品并进行交易。在上架商品时，您可以在商品描述中附带自己的独立站链接，从而将流量引导到您的独立站。

为了充分利用Facebook Marketplace进行引流，建议您遵循以下几点：

①提供高质量的商品图片和详细描述：确保您的商品在Marketplace上具有吸引力，包括清晰的图片和详细的描述。这将增加用户对商品的兴趣，并促使他们点击您的独立站链接。

②与潜在买家互动：及时回复潜在买家的询问和消息，与他们建立良好的沟通和关系。这将增加他们对您的信任感，并提高他们访问您独立站的可能性。

③定期更新商品：定期更新您的商品列表，以保持用户的关注度和兴趣。您可以根据市场需求和季节变化来调整您的商品种类和定价策略。

④分析和优化：定期分析您的Marketplace销售数据和引流效果，了解哪些策略和商品表现最佳。根据这些数据进行调整和优化，以提高引流效果和销售业绩。

3、群组引流

群组引流是一种有效的方法，可以将潜在客户引导到您的独立站。

以下是一些关于如何在人多、活跃的群组中发帖子以进行引流的建议：

①寻找适合您产品的群组：在寻找群组时，要确保选择与您产品相关的群组。这样可以增加您的目标受众对您帖子的兴趣和关注度。您可以使用Facebook搜索功能或借助第三方工具来找到适合您产品的群组。

②提供有价值的内容：在群组中发帖子时，要确保提供有价值的内容，能够吸引用户的注意力并引起他们的兴趣。您可以分享有关产品的知识、技巧、使用案例或解决问题的方法等。确保您的帖子具有实用性和独特性，以区别于其他广告信息。

③与群组成员互动：积极参与群组的讨论和互动，回答成员的问题，提供帮助和支持。这将增加您在群组中的知名度和信任度，并提高用户点击您链接的可能性。

④定期发布帖子：保持定期发布帖子的频率，以保持用户的关注和兴趣。您可以根据群组的特点和用户需求来确定发帖频率，但要避免过度推销或干扰群组的正常交流。

⑤分析和优化：定期分析您的群组发帖效果和引流数据，了解哪些策略和内容表现最佳。根据这些数据进行调整和优化，以提高引流效果和销售业绩。

三、Facebook引流独立站的策略：

1、通过数据积累，重新描绘目标受众画像

广告设置正确的受众是Facebook广告获得成功的一大关键，Facebook在全球范围内的用户多达几十亿，所以要想找出可能对你品牌或者产品感兴趣的用户，需要对Facebook的受众进行设置，而利用电霸Facebook可以进一步了解受众的详细信息，比如说你可以在网站上的动作”部分看到与你的专页频繁互动的受众，而且他们将被按照年龄和性别、国家、城市和设备进行细分。

2、提升品质，去除糟粕

找出表现较好的帖子内容，把主要精力集中在此内容质量提升上；注意是否有引发任何负面参与度的帖子，及时解决问题并完善；还需要关注网站上的取关”情况，如果你看到大量用户取关，找出原因并解决。

3、合理规划帖子发布时间，不断测试爆品

参考一些通用的黄金时间”来排期。一旦有你专页的真实数据，就可以根据你目标受众集中上线的时间安排帖子发布。每天可以通过预算，选出至少三个产品测款，并对Facebook广告优化，通过不断测试，最终找到预估回报大的爆品。

Facebook的推广方式有很多，关键在于要清楚你要卖什么，你的目的是什么。最终通过综合分析来选择最适合自己跨境电商独立站的Facebook推广方式。掌握Facebook广告的基本要领，正确的设置广告账户以及创建广告系列的步骤。