Facebook广告审核机制及流程指南

Facebook 或 Instagram 上的所有广告都需经过审核，确保符合广告发布政策才能进行展示。大多数广告通常会在 24 小时内审核完毕，但少数广告可能需要更长时间。

广告审核考量因素

在广告审核阶段，Facebook 将检查广告的图片、文本、受众定位、市场定位，以及广告落地页的内容。如果落地页内容无法正常访问、与广告推广的商品或服务不符，或违反Facebook 的广告发布政策，广告将无法获批。

广告审核完毕后会发生什么情况？

广告审核完毕后，Facebook 将通知你广告的获批情况。如果广告获得批准，Facebook 将开始投放这些广告，你也可以在广告管理工具中查看其成效。如果广告未获批，你可以采取相应的措施进行补救。

广告未获批准时可采取的措施？

如果你的广告因违反政策而未获批准，你可、修改后重新提交审核。

如何你的广告？

检查你的广告帐户关联的电子邮箱。如果你的广告未获批准，Facebook 将向你发送一封邮件，详细解释其未获得批准的原因。

你可以根据这封邮件提到的信息修改广告，使其符合我们的规定。

广告管理工具中的功能简介

使用广告管理工具平台，你可以管理和你的广告系列、广告组或广告。通过功能，你可以更改投放中或已暂停的广告系列、广告组或广告。你可以选择立即发布更改，也可以保存这些更改待日后发布。

步骤

通过和更新广告系列、广告组或广告的功能，你可以根据其效果分析来调整详细信息。Facebook 建议你使用广告管理工具审核你正考虑更改的广告系列、广告组或广告的报告指标。你也可以先复制广告系列、广告组或广告，然后再（而不仅仅是），以便你可以同时运行多个版本，从而查看哪个版本效果最佳。更改广告对象后，新版本将替换旧版本；此操作不可撤销，并且也无法区分前后的指标。

此外，你还可以点击面板顶部的审核，以便在发布前审核更改，检查错误。完成后，点击返回到模式。

广告时，原广告帖已收到的互动数据（赞、评论和分享）不会丢失，除非：

1、你更改的是照片、视频，或两者皆有。

2、你的广告是动态广告。

3、你在多条广告中使用相同的广告帖，例如二次推广的广告。

4、广告帖已经发布或排期。

注意：广告系列、广告组或广告的某些详情可能会重启机器学习阶段，或导致广告审核系统重新审核你的广告。

例如，你一直在通过跨多个版位的广告组投放覆盖人数广告系列，在这种情况下，你尚未选择版位优化。然后，你可以查看报告成效并按版位细分这些成效。当你比较不同版位的广告组费用时，你发现自己在 Facebook 动态消息版位和 Instagram 动态版位中花费的广告费最少，但实现的受众覆盖量最高。然后，你可以广告组，移除所有其他版位，这将增加你较少的广告费实现目标的机会。

保存更改。保存更改后，广告将重新提交审核。

Facebook 对裁决提出申诉

如果你无法修改广告，或认为Facebook 的裁决有误，你也可以通过表单”提出申诉。

如何在Facebook上投放广告？Facebook广告需要看哪些指标？

Facebook是世界上最受欢迎的社交媒体平台之一，每天有数十亿的用户在其中交流、分享和消费内容。对于广告主来说，Facebook是一个非常有吸引力的广告平台，因为它可以针对用户的个人信息进行定向广告投放。在本文中，我们将探讨如何在Facebook上投放广告、Facebook广告的指标以及Facebook广告的投放费用。

如何在Facebook上投放广告

以下是一些投放Facebook广告的步骤：

1. 创建Facebook广告账户

首先，您需要在Facebook上创建一个广告账户。您可以通过访问Facebook Ads Manager来创建广告账户。在这个页面上，您需要提供一些基本信息，例如广告主名称、付款方式等等。

2. 创建广告

创建广告的下一步是选择广告类型。Facebook提供多种广告类型，包括图片广告、视频广告、轮播广告、目录广告等等。您需要选择最适合您业务需求的广告类型。

3. 定义广告受众

Facebook广告最吸引人的特点之一是它可以根据广告受众的个人信息进行定向广告投放。您可以选择特定的人口统计信息、兴趣爱好、行为等来定位受众。通过这种方式，您可以确保您的广告只出现在您最有可能感兴趣的用户面前。

4. 设定广告预算

您需要设定广告预算，包括总预算、每日预算等等。Facebook将根据您的预算和广告竞争对手的广告竞价来决定广告的展示次数。

5. 设定广告排期

您需要设定广告的投放时间，以确保您的广告出现在最佳时机。您可以选择特定的日期、时间段或持续时间。

6. 创建广告内容

最后一步是创建广告内容。您需要创建有吸引力的广告文案、图片或视频来吸引受众的注意力。确保您的广告内容与您的目标受众相符，并且尽可能吸引人。

Facebook广告的指标

在投放广告之后，您需要了解一些Facebook广告的指标来监测广告效果。以下是一些常用的Facebook广告指标：

1. 曝光次数

曝光次数表示您的广告在用户的新闻稿中出现的次数。这是一个重要的指标，因为如果您的广告没有出现在足够多的用户面前，那么它就无法发挥作用。

2. 点击次数

点击次数表示用户点击您的广告的次数。这是一个非重要的指标，意味着您的广告对用户的吸引度，用户是否对您的广告感兴趣。

3. 广告花费

广告花费是您在广告投放过程中实际支出的费用。Facebook的广告花费通常以每千次印象（CPM）或每次点击（CPC）的形式计算。您需要确保您的广告预算足够，以便在需要时随时进行调整。

4. 点击率

点击率表示用户在看到您的广告后实际点击广告的比例。高点击率通常意味着您的广告受到了用户的注意，但也要考虑您的广告目标是否能够达成。

5. 转化率

转化率表示用户看到您的广告后实际采取了您想要的行动的比例。这些行动可以是购买商品、填写表格或者下载应用程序等。转化率是衡量广告效果的重要指标之一，因为它能告诉您广告是否能够吸引用户并促使他们采取行动。

6. 广告得分

广告得分是一个由Facebook计算的指标，它根据广告的质量、受众响应和广告竞价等因素计算而来。高得分的广告通常意味着广告内容优质、与受众匹配，并且您的投放策略得当。

Facebook广告投放费用

Facebook广告的投放费用通常是基于竞价模式的。这意味着您需要与其他广告主竞争以获得广告展示的机会。您可以选择CPC（每次点击）或CPM（每千次印象）等不同的计费方式。在进行广告投放之前，您需要根据您的预算和广告效果来决定最佳的计费方式。

除了广告投放费用外，还有一些其他因素会影响您的广告花费。例如，广告的受众定位、广告内容的质量和广告得分等。因此，为了获得最佳的广告效果和花费，您需要进行定期监测和调整。

总的来说，Facebook广告投放是一种非常有效的广告方式，可以帮助您吸引目标受众并促使他们采取行动。了解如何在Facebook上投放广告、掌握Facebook广告的指标以及了解Facebook广告的投放费用将有助于您更好地利用这一平台进行广告投放。

做Facebook站外广告时，哪些是你需要重点关注的指标？

你的Facebook广告效果如何？想知道应该跟踪哪些指标吗？本文中，你将通过八种方法来分析和评估你的Facebook广告活动的表现。

一、评估用户意识

当你进行社交媒体广告活动时，了解有多少用户在查看你的内容很重要。你可以通过查看两个关键绩效指标来衡量这一点：

覆盖量：即查看广告内容的人数，如果你的广告被展示给100个用户，你的覆盖量将是100；

曝光量：人们查看你的广告内容的次数，即使同一人多次查看广告也是如此。如果你的广告展示给100个人看，每个人看两次，那么就有200次曝光。

这些指标的重要性取决于广告活动类型和目标。例如，针对链接点击进行优化的广告不一定需要衡量用户的意识，但针对用户意识进行优化的广告则需要衡量。

Facebook广告需要经常进行审查的就是曝光量与覆盖量比例。如果覆盖量是1000，而你的广告内容获得了10000次点击，那么你的受众群中的每个人平均会看到你的广告10次。向人们多次展示同一个广告可能会导致广告疲劳，迫使他们点击隐藏广告并将广告标记为重复。反过来，你的广告的相关性评分将下降，并导致更高的CPC和CPM。简而言之，你的整个广告活动将变得更加昂贵，因为算法认为你的广告无相关性，因此你将会支付更多的钱来接触这些观众。

二、评估参与度

参与度指用户与广告帖子互动的指标，比如：

·Likes（点赞）

·Shares（分享）

·评论

·点击

这些指标的重要性将根据广告活动类型而有所不同。例如，一个为转化率优化的广告活动应该更多地关注财务指标，而一个为覆盖量优化的广告活动应优先考虑参与度KPI。因为点赞和分享可以增加广告帖的自然覆盖量。高参与度会向社交广告算法发出信号，表明你的内容很吸引人，让这些平台有理由向你的受众展示广告。

记住，社交媒体平台想要确保用户在他们的网站上有很好的体验。展示低质量的广告并不能达到这一目标，但是高参与率的广告更有可能符合良好体验”的要求。

三、监控点击率

社交媒体广告活动的点击率是指看完广告后点击链接的用户所占的百分比。作为参考，Facebook广告的平均点击率为0.9%，而Twitter和LinkedIn广告的平均点击率分别为1.51%和0.26%。

付费社交广告活动的点击率很重要，因为它是衡量广告质量的一个重要指标。浏览广告并点击链接的人越多，广告就越相关、越吸引人。另外，针对曝光量的付费广告活动中，高点击率通常可以帮助你节省预算。

假设你启动一个广告活动，为每次点击支付1美元，并从1000次曝光中获得30次点击，那么整个广告活动的总成本是30美元。但当你为每1000次曝光支付20美元，并实现高达5%的点击率，你将获得50次点击。你不仅为50次点击支付更少的费用，而且你还可以用更少的营销费用获得了更多的广告参与。

点击率拆分测试

你可以对Facebook付费广告活动运行A/B测试，以确定如何提高点击率。Facebook Ads Manager内的该选项将你的广告活动的各个部分，如标题、文案或视觉效果，以确定哪种变体可以获得更好的点击率。

在整个过程中，重要的是你的拆分测试具有统计显著性。要计算这种统计显著性，你可以从假设开始。例如包含免费”一词可能会增加广告的点击率。此外，还要创建一个与预测结果相反的替代假设。例如使用免费”一次并不影响广告的点击率。一旦你有两个假设，分配一个数值来决定你的测试是否成功，该数值叫做概率值。如果你的结果低于这个阈值，那么最初的假设就是正确的。

最后一步是对结果进行卡方检验（一种检测理论值与观察值之间有无差异的一种统计方法），找出它们与概率值的比较。

四、跟踪来自社交媒体的推荐数量

跟踪网站流量对营销人员非常重要。但当你在进行社交媒体广告活动时，你需要从每个渠道获得的推荐数量开始深入地研究你的网站分析。

有时，社交媒体广告或帖子的点击量与实际访问该网站的人数不同。

假设你在Facebook上推广一个帖子，有人点击了广告中的链接，但一点击就退出了浏览器标签。Facebook认为这是一次点击。然而你的网站分析并没有启动，因为页面没有加载。这些差异可能意味着你的广告平台显示的流量比你实际获得的流量要多。但是，在Google Analytics中，验证从每个社交媒体渠道收到的推荐数量是一个很好的方法，特别是当你使用UTM参数来获得更精细的跟踪时。

五、检查跳出率

检查分析后，你可能发现已经从社交媒体渠道获得了一些流量。现在你需要想想当人们点击了访问网站之后会发生什么。他们是否花时间浏览你的网站并进行了其他互动，或者他们是否在网站上停留几秒钟后点击了退出按钮。如果是后者，你的跳出率将会很高。

跟踪你的跳出率会让你知道应该在社交媒体上分享什么类型的内容。假设你的博客文章How to Create an App”（如何创建应用程序）有10%的跳出率，而The Technical Guide to Creating an App Integration”创建应用程序集成的技术指南”有90%的跳出率。其显著差异可能表明，你的目标用户可能对入门级内容更感兴趣。

不过，高跳出率还会影响整个营销团队，因为跳出率可能会对SEO产生连锁反应，在SEO中，谷歌认为网站停留时间短可能与低质量的内容相关。

六、注意转化率

询问任何社交媒体营销人员广告活动中重要的指标是什么，转化率可能是较为常见的答案，简单来说，转换率就是网站访问者变成付费客户的百分比。无论你推出什么类型的活动，你的目标都是获得更多的转化率。从长远来看，你还将从未来的活动中获得更多的转化率。

你可以使用多种工具来跟踪付费社交媒体广告系列的转化率，包括：

·你的广告平台

·你的网站的分析

一旦你找到了转化率，就会知道有多少来自社交媒体的访问者转换成了你的客户。据了解，Facebook的平均转化率约为4.7%，超过了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等其他平台。

七、计算每次转换成本

你应该跟踪的另一个指标是每次转换成本，这将帮助你判断是否可以在Facebook上继续做广告。更重要的是，可以用来衡量你的投资是否会产生回报。你可以通过将总支出除以总转换次数来计算每次转换成本。如果你花费100美元获得5个新客户，你的每转换成本就是20美元。为了进一步分析，请计算每用户平均收入。但是如果你的每次转换成本高于每用户平均收入，那么运行这些广告就没有意义了。

八、了解ROI（投资回报率）

Facebook的ROI会告诉你，你的广告支出是否有回报。如果你在广告上花费100美元，并通过这些活动产生250美元的销售额，那么ROI将是150%。不过，你不需要手动计算这个度量。大多数社交广告平台都有一个专栏来展示你的活动在整个过程中的ROI。如果你的ROI不太理想，则意味着你将资金投到一个不可持续的广告活动中。所以你需要重新考虑你的广告活动：

·优化广告本身

·改变受众定位

·更改活动目标

进行这些更改时，请记住关闭广告活动，以免在表现不佳的广告活动上浪费更多的资金。

在运行广告活动时，你需要跟踪一系列指标以进一步了解广告活动是否成功，你可以通过以下方法来细分活动：

展示位：在Newsfeed中展示的Facebook广告的互动率是否比在右侧栏中展示的广告更好？

设备：使用移动设备的人更容易转换吗？

年龄和性别：18岁-25岁的点击率是否高于60岁以上人群？

时间：人们更有可能在早上、下午还是晚上点击Facebook上的链接?

如果你知道哪些展示位，设备和人口统计数据转换最好，你可以从未来的活动中排除不转换的元素或分割你的预算来支持表现更好的广告。

例如，如果你知道女性的转化率比男性高，就可以把更多的预算投放到针对女性的广告上。不管你发现了什么趋势，更多地了解你的广告将有助于在未来的活动中缩小目标范围，以更低的成本获得更好的结果。

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（编译/CIFCOM跨境 宋淑湲）