中泰明星网红盛会！短视频时代泰国首场国家级抖音比赛大成功

泰国头条新闻社讯 泰国亚洲大众集团及旗下MCN机构墨金娱乐，联合抖音、今日头条、剪映举办的”泰国墨金抖音大赛-2024泰魔性”活动于3月18日圆满落幕。本次大赛为5G时代东南亚最大规模的跨年度线上视频活动，参赛选手们以视频为载体并融入自身特色，通过中国平台为自己和泰国代言，创造出多条大热作品，其中有选手在短时间内粉丝量破100万。

活动得到了泰国文化部、泰国国家旅游局、普吉市政府、芭提雅市政府、泰国议会旅游委员会等政府单位的大力支持，自开赛以来，吸引众多中泰明星、网红达人、知名音乐家、各行各业领军人物加入，汇聚了诸如Aokbab、Bie徐志贤、God、黄书豪、 Bas、Kimmon、Copter、Perth、Plan、Gun、Title等泰国当红明星，以及朱莉、董代表、王雷Eden、尹兮儿等知名抖音红人。视频大赛联动线上线下，在中泰两国上千块LED屏进行宣传，在泰国社交网络亦引起很大反响。

泰国墨金抖音大赛-2024泰魔性”颁奖典礼于3月18日隆重举办，吸引了多家泰国媒体记者采访和报道。另外，此次颁奖典礼还通过墨金娱乐Facebook主页、泰国头条新闻官方微博同步进行全程直播，吸引了10万人次点击观看！

颁奖典礼上邀请到中泰两国重要人员出席并担任此次大赛评委，包括泰国副总理战略咨询委员会主席 差亚博士 （大会主席）、泰国国家旅游局主管旅游产品及商务的塔巴妮副局长、泰国议会旅游委员会 洛乍娜顾问、泰国文化部常务秘书办公室政策与战略专家 暖婉女士、泰国芭提雅市政府旅游与文化顾问 拉达纳差先生、泰国 TNN电视台董事会主席 宋潘先生、世界知名古典乐音乐家 阿卡拉瓦博士，以及泰国亚洲大众集团董事长、泰国头条新闻社和曼谷杂志社社长、泰国华文媒体界著名KOL郭蕊女士。

除了上述亲临现场的8位评委以外，汉森国际娱乐董事总经理吕志明先生、泰国人寿保险（大众）有限公司董事长伍伦盼女士、泰国著名模特和演员 Aokbab均担任了大赛的评委，但因要务缠身无法到场，为颁奖典礼送上了诚挚的祝福！曼谷中国文化中心暨驻曼谷旅游办事处顾洪兴主任亦出席并担任颁奖嘉宾。

颁奖礼还邀请到多位明星艺人到场，如热播泰剧《谁的青春不乱爱》主演Bas 、Kimmon 、 Copter，《爱情攻心计》的主演Folk、Benz，电影《Make Money 》主演 Fluke、Fame、新生代人气女星Natherine、多次登上泰国热搜的《泰国勤报局》主持人钟慕岳等。活动上还隆重介绍了最近在中国大火、签入墨金娱乐旗下的泰国鲜肉演员Ping，其相关话题目前在中国网络上的阅读量已经破亿，在墨金娱乐的打造下抖音粉丝迅速突破10万。

另外，著名抖音网红Skye、泰国肥猫和舅舅等也受邀来到现场观礼。

入围决赛的10强选手们也都出席了颁奖典礼，他们分别是泰国混血Tiktok网红 Carys、泰国Tiktok网红鲜肉帅哥 God、Jelly Beary 老师，还有最喜欢吃中国螺蛳粉的可爱小美女Noot、被称为芭比娃娃的Misty、泰国小心心、帅哥Boom、著名高校校花Film以及人气双胞胎PP组合，还有因为要务缠身无法到场的音乐博主张保送。

活动首先由决赛的十强选手们带来的劲歌热舞开场，之后郭蕊女士进行致辞。她表示：泰国一直以来都是中国游客出国游的首选国家，两国友好关系源远流长，泰国的娱乐文化很受中国年轻一代的喜爱，中泰之间的文化交流和携手创作潜力巨大，将泰国文化的特别之处与中国的各类资源相结合，会迸发出最有创造性的火花。此前，泰国的网红博主们拥有创造出高质量作品的能力，但是却没有窗口和机会把这些作品在中国展示。在全球化和电子商务发展的时代大背景下，许多泰国品牌也进一步意识到中国市场的重要性，电商带货成为了他们的敲门砖。在抖音等平台的帮助下，将泰国网红的优秀作品输往中国变得不再那么遥不可及，泰国品牌在中国平台也迎来了多渠道提高销量和名气的历史机遇。这是优秀的泰国文化、人才、品牌等走出国门、走向中国的黄金时刻。”

在中国的社交媒体平台上，多个跟泰国有关的话题引起了广泛关注，如#泰国、#塞班等，皆创下十亿百亿级的阅读量和曝光量，尤其是小视频类的内容更是掀起一股股浪潮，是当下最热门、最具价值的内容创作形式。”

此外她还阐述了本次大赛的主要目的和愿景，1.增加泰国创作人才的作品曝光渠道，提高泰国短视频从业者的创作能力；2.在中国社交平台打造泰式潮流，吸引中国观众的注意；3.发掘、培养、帮助泰国网红人才进军中国市场、推动他们走向国际；4.帮助宣传泰国的旅游、贸易、文化等各项内容；5.帮助刺激电子商务的恢复和发展，为经济发展助力；6.推动泰国文化、品牌和商品等在中国提高影响力；7.增加泰国短视频创作人才的作品在中国的宣发出口，使得更多优秀的泰国文化作品有机会在中国播放，宣传泰国的文化软实力，同时促进两国文化交流，向泰国传递中国声音。

最后她还透露: 自 2024年 12月比赛正式打响以来，在中泰网络上的热度居高不下，比赛主题泰魔性”在 Tiktok上获得 1560万播放量、在抖音上更是高达 8.6亿播放量，吸引了大量名人和网友竞相参与。”

郭蕊女士讲话完毕后，泰国副总理战略咨询委员会主席 差亚博士、泰国国家旅游局 旅游产品及商务部门 塔巴妮副局长等分别发表讲话，赢得现场嘉宾媒体记者的热烈掌声。之后决赛十强选手分别上台介绍自己和拉票，现场氛围十分热闹和活跃。

据悉，此次大赛主要设有3个大奖，其中三等奖奖品是：奖金5万泰铢、获奖证书以及签约墨金娱乐成为将在中国发展的国际网红；二等奖奖品是：奖金10万泰铢、获奖证书以及签约墨金娱乐成为将在中国发展的国际网红；一等奖奖品是：奖金20万泰铢、奖杯以及获奖证书、Real Me 手机7 5g 型号一台，并且也将与墨金娱乐签约成为在中国发展的国际网红。

在各位评委的点评后，公布了此次比赛的结果。获得一等奖的是被网友称为除Lisa以外最美的泰国女生Noot；有400多万泰国社交媒体粉丝的网红Carys获得二等奖；泰国PP双胞胎姐妹则获得三等奖。此外网红帅哥Boom、舞蹈老师Beary还获得了此次比赛的最佳创意奖”。

而对于没有获奖的决赛参赛者们，大会也特别为他们准备了奖状，以资鼓励。此次活动还在现场抽取了数位幸运嘉宾，送出泰国皇家御兰乳胶枕、宝儿面膜大礼包、Real Me 电动牙刷等奖品。

活动上还介绍了当前泰国亚洲大众集团旗下的著名媒体、艺人、KOL矩阵，包含泰国头条新闻播报节目、泰国勤报局节目、泰国资讯通、@曼谷杂志、泰国头条新闻、泰国亚洲大众置地、以及著名华人KOL郭蕊女士、著名节目主持人钟慕岳先生、以及著名的抖音红人Skye 等。墨金娱乐旗下的网红抖音账号则包括：泰式哒哒哒 、泰国阿浪 、HAOYU的泰国生活日记、姗姗33在泰国 、泰国鸣人 、庆小庆庆 、泰国甜心、芭提雅小钢炮等。

在欢乐的气氛中，本次颁奖典礼完美落幕。

特别鸣谢：抖音、今日头条、剪映、泰国文化部、泰国国家旅游局、普吉市政府、芭提雅市政府、泰国议会旅游委员会、梭坤敬 S.KhonKaen、 Acer 宏基、The Mall Group、Real Me 手机、汉森娱乐、Star Hunter娱乐等！

泰国李佳琦”靠TikTok赚钱，月入10万美元

图片来源@视觉中国

正文｜品牌工厂

走访贫困社区、救助穷人、残疾人、做慈善……这是一位拥有千万粉丝的泰国网红的YouTube节目内容。 Pimrypie，又名P姐”、辣椒姐”，是泰国第一网红，不过相比网红，P姐更像公众人物。他们将帮助住在两平米仓库里的残疾人购买假肢、安装太阳能电池板、为普通街头工人购买冷饮。

他拜访的民众对他表示尊敬和钦佩，因为在泰国公众眼中，他不仅是一位网红，更是为普通老百姓发声的社会活动家。从Facebook开始，再到TikTok，P姐已经成为网红”十多年了。在此期间，他积极参与公共话题和社会活动，为树立自己的公众形象收集了不少代言。

同时，P姐还有其他身份，比如YouTube吃播、网络歌手等。 带货的直播在泰国走红的同时，她更广为人知的身份却成为了带货主播的掌门人——泰国李佳琦”，作风狂野不受控制，言语粗俗。

据《泰国2024数字报告》统计，2024年1月，泰国约有5680万人参与社交媒体，占总人口的81.2%。泰国人平均每天在社交媒体上花费2小时59分钟，其中5000万人使用Facebook，4280万人使用YouTube，3590万人使用TikTok……

泰国作为东南亚娱乐文化和网红文化的高原，吸引了众多国内MCN和泛娱乐公司落户泰国。但文化环境的差异，使得泰国网红的内容生态和商业变现呈现出不同的地域特色。

相比国内顶级网红主打直播带货或者垂直内容，像P姐这样从Facebook诞生的泰国顶级网红则注重长期积累和鲜明的个性”。而随着TikTok在东南亚的崛起，一种大众化、去个性化的网红类型也在泰国开始成长……

网红影响力大头、中腰主攻垂直内容

内容博主属性往往与平台算法规则和机制相关。

中国的网红代表有两位，一位是李佳琦，一位是Papi酱。前者凭借富有感染力的美妆推荐视频带货被誉为中国淘宝一哥”，后者则凭借吐槽独特的风格短视频而广受欢迎。泰国总人口约7000万，P女士在Facebook上拥有1412万粉丝。他与国内顶级网红最大的区别在于公众人物”的身份。P女士最早诞生于Facebook，主宰Facebook平台与熟人社交，并通过共同好友一点点拓展。这类诞生于Facebook的网红往往成长缓慢，成长期往往以年计算，但同??时也伴随着较高的用户信任度和内容壁垒。美杜莎MCN泰国战略总监玉龙介绍了Medusa MCN的品牌工厂。 P从事角色设计多年，他的角色设计在泰国人心目中是立体的。社会新闻包括做很多精彩的事件，因此需要长期的积累和很多网站之外的活动来塑造形象和个性。

在YouTube上，P女士发布了三种类型的视频，分别是吃传播、音乐MV、社会公益。其中，社会公益视频数量超过三分之一，平均观看量超过150万次。

当Facebook经历流量拥堵和变现以及短视频TikTok平台增多时，P姐从Facebook转向TikTok，成为泰国最大的TikTok带货主播之一。 多发性硬化症。 P性格狂野奔放，能够吸引很多粉丝。在进行电商直播时， P也在那里发誓。 MCN Mago 平台合作伙伴 Nico 表示。泰国人喜欢P姐，一是被她的公众形象所吸引，二是因为喜欢她自由奔放的个人风格。

和中国的李佳琦、辛巴一样，P姐也能在供应链末端低价”。代表赛事是2024年泰国世纪杯”足球赛。 P姐卖了4000-2万张门票，在直播间以5000泰铢的价格售出，比原票价便宜。这起事件也在泰国社交媒体上引起争议。

在泰国的网络文化中，像小姐姐这样的网红。 P 并不是一个孤立的案例。拥有社交话题的网红可以自带激情”，将自己的流量商业化。

但是P哥很难模仿。”玉龙说道。 一方面，这类网红需要非常高的投资成本，并伴随着很大的风险，机构很难主动去发展这类网红。另一方面，网红的崛起以TikTok为代表的新流量平台在东南亚的崛起，意味着网红类型和网红培养模式正在发生变化。

头部以下，腰部中间的泰国网红，与国内和欧美圈的相似。主要生产垂直内容，如美妆、游戏、母婴、生活等。玉龙介绍了《美杜莎》中的化妆明星Ploypapas。她的半边脸有很多色素沉着，但胎记可以用她的化妆技巧遮盖，所以她的内容风格主要集中在她的化妆技巧上。 。这是泰国大多数中产网红的成长之路。”玉龙说。 他有一定的专业水平，你可以向他学习。”在平台选择上，主播大部分中腰并不局限于一个平台，所有平台都会联动。

新平台TikTok带来了新生态。由于其去中心化的算法，TikTok的网红数量正在迅速增长。快速打造一个新的网红往往只需要两三个月的时间，但缺点是网红的自信心较低，性格和形象也比较平庸。 在TikTok的娱乐版块，80%的内容创作是个人才艺表演和舞蹈表演，而直播则以才艺或纯对话为主。有一些拥有数百万粉丝的网红，大部分粉丝都在10 也就一万左右，”尼科·马戈说，但是每个月的营业额非常高，身家最高的主播每月可以达到十万。

泰国的娱乐和时尚文化不断发展，这也促进了网红经济的不断增长。泰国腰部以上的网红已经能够跻身当地中高收入群体。

泰国网红的主要目标是创建自己的品牌

泰国的中身高网红每月可以赚取50万泰铢左右的较高收入，甚至100万泰铢。而中身高及收入较低的人每月也能赚到10万泰铢，尽管少一些。” 超过一万，中腰段的网红收入差距其实还是比较大的。”玉龙说。泰国白领的月薪几乎在工厂2万到3万之间，而一些网红的收入名人的白度高于白领。

对于和P姐一样高的主播来说，他的收入水平已经进入了泰国的前列。 Nox聚星营销经理Wendy告诉品牌厂，从网红数量和生态来看，印尼是东南亚网红生态最好的国家。但从影响力来看，泰国网红对消费者的影响力更强。

这是因为泰国社交媒体发展较早，对网红的信任度比较高。泰国网红生态一个更重要的特点是网红喜欢打造自己的品牌。泰国OEM产业蓬勃发展，有影响力的网红愿意创建自己的品牌，尤其是服装和美容产品。

玉龙表示，泰国人对品牌的认知与中国不同。品牌认知更加传统，并赋予品牌本身个性化的风格。 这是一种基于信任的消费，因为这个人很有名。如果你买他的产品，你不用担心假货。你是在信任的基础上购买的。”他说。自有品牌通常具有品牌溢价，但许多泰国人愿意为网红买单。比如香水品类，泰国网红Sine创立了自己的品牌Madam Fin，均价在1000泰铢左右。就网红变现模式而言，网红商业变现的主要目标是拥有自己的品牌。但现实中，真正成功的自有品牌代工厂并不多。 很多泰国网红都会尝试打造品牌，但品牌力差距巨大。”玉龙说道。自有品牌的起步阶段与国内微商类似。网红利用自己的影响力，将粉丝纳入个人域流量。

除了自有品牌外，泰国网红的主要变现模式还有营销广告、直播带货、平台广告分享、直播送礼等。网红美杜莎MCN的主要收入来自于广告营销和直播带货。从利润来看，营销广告更高。从收入构成来看，直播总收入带货略高于广告。玉龙表示，泰国的营销和广告非常成熟，网红有详细、规范的引用列表。近三四年中国平台和供应链来到泰国后，直播带货开始流行。此外，泰国网红也非常热衷于做线下活动，这也能为他们带来不错的收入。

Mago主要有TikTok上的网红。作为一个娱乐短视频和直播平台，TikTok网红的收入主要来自打赏。 Nico介绍了品牌工厂，泰国TikTok娱乐明星主要展示个人才华，比如跳舞、喜剧、说话等，收入依赖直播礼物。纯脚本内容在 TikTok 上更难盈利。泰国的TikTok目前还没有类似抖音星图的产品。剧本内容必须通过广告订购，但广告只能线下或通过个人接触进行，这给变现带来了一定的门槛。 我们有一个拥有50万粉丝的账号，但这个账号收到的广告收入还不到2000元。”尼科说。

尼科表示，Mago 公会约有 1300 名主播成员，平均粉丝群为 7 万人。平均每个主播每月可以获得10万钻石的奖励，也就是1000，主播可以将其分成两半，也就是500，换算成泰铢，也就是月收入约17000泰铢。

新的消费品牌模式也开始在泰国发展。 TikTok 在泰国的小网红可以收到新品牌或白品牌的订单。品牌品类主要为日用品、美妆、3C、小家电等。 Wendy表示，Nox聚兴有一个小家电品牌客户，目前该品牌在泰国销量排名前列。他们的主要推广方式是通过网红。 网红营销的比例可以达到40%-50%。”

通过深化泰国网红生态，MCN组织也更加发达和发展。

MCN的逻辑和国内是一样的，但网红的管理很难生态升级。

泰国MCN机构的业务逻辑与国内MCN并没有太大区别。

MCN与达人的合作方式包括独家签约和半独家签约。很多出海到泰国的国内MCN都会签约一些人才的独占并孵化，但会面临比较大的本土化问题。

整个东南亚的气氛和中国不太一样，有些地方主播没有上班就离开直播间就消失了。”温迪说。 他们有钱就花钱，活在当下。否则，他们不习惯主播在中国的加班文化，比如销量高的时候多播两个小时。” Wendy表示，国外MCN创办的网红并不是很成功。国内MCN出海泰国，当地影响力有很大适应空间。

泰国MCN与网红合作，有自我孵化、签约、后期赋能等模式，与中国类似。 人才选拔流程、主播培训、剧本设计、拍摄剪辑、运营与国内MCN类似。” Wendy表示，主要困难是管理住户。

但这并不意味着文化差距巨大。玉龙说，他和当地专家的关系很融洽。 我们公司的人总觉得和泰国专家交流比国内合作伙伴更容易，这更多是基于对当地文化的理解和尊重。比如泰国人不会和你谈论未来，他们看到的是当下，所以在沟通的过程中，你必须给予非常直接的反馈。”他说。

另一个是长期关系的维护。国内MCN更习惯强关系，类似于成为网红的明星经纪人”角色，但泰国网红收到的相对较少。 与泰国网红合作更多的是为了维持长期关系。”玉龙表示，内容总监美杜莎曾经是泰国最大的华人网红，很多网红都和他成为了朋友。

负责管理主播旗下TikTok娱乐的尼科表示，Mago主播和TikTok的收入分成是50-50，Mago从TikTok的50%股份中收取管理费。如果主播定期完成某些任务，MCN 会在公会中奖励主播，而不仅仅是奖金礼物或短视频创作。

随着TikTok在泰国的深入，MCN TikTok组织也随之升级。 Nico表示Mago未来会主打电商，未来会变成直播带货。 我们需要做自己的供应商，摸清产品的价格，然后孵化并与主播签约，成为一家电子商务公司带货。”他表示，目前泰国带货的直播主要是单价较低的小商品，均价100泰铢（约20元人民币），商品单一，价格战是主要因素。

但我们对TikTok带货直播在泰国的前景非常看好。”尼科说。