Facebook主页、广告帐户 、BM ，还在傻傻分不清楚嘛?

今天主要分享关于Facebook主页VS广告帐户VS 商务管理平台BM等的相关内容

主页：

01.个人主页（私人空间-不能用于商业推广）

详情请访问:www.facebook.com

1.自己发表动态

2.好友动态

3.关注的公共主页动态

4.加入的小组的动态

5.被投放的广告

个人主页有5个部分构成，分别是

1.头像

2.封面照片

3.功能栏

4.功能区的展开

5.时间线/动态信息流

02.公共主页（创建粉丝/品牌/业务主页，塑造品牌形象）

详情请访问:

注意：若显示无法创建此账号，那么可能就是你使用了不允许的字符、字符短于5个或者此账号已被他人使用。防止个人账户被封、公共主页无法继续使用的情况发生。请给主页添加除自己以外的管理员。

03.个人主页和公共主页的关系

简单来说，个人主页是私人空间，公共主页是业务空间，他们的关系可以用八个字个字概括公私分明&藕断丝连”，公共主页必须要通过个人主页来创建。

二、广告账户

01.个人广告帐户

只能创建一个个人广告账户，但能管理多个广告账户。

企业广告帐户：通过代理商提交资料申请

02.企业广告帐户创建

需要提交给代理商开户

申请开户所需材料：

1. 网站 （最多两个，营业执照上经营的范围内，且属同一大类）

2. Facebook业务主页（在Facebook上代表本品牌、服务和业务）

3. 营业执照

4. 公司中英文地址

5. 对接人的姓名，电话，邮箱

03.个人广告帐户与企业广告帐户区别

三、Business Manager（商务管理平台）

01.什么是BM？（管理广告帐户，页面和使用它们的人员）

BM：企业的一个管理中心，可以将他们的Facebook营销信息集成到一个地方，并与其团队，外部合作伙伴，代理商和供应商有效地共享其团队中的访问权限。

优点：人员异动也可以轻易管理所有assets、保护隐私- 不需要分享私人profile 、安全、同时管理多个粉丝页面与广告账户。

02.谁需要用到BM？（任何在多个人之间共享营销资产*的组织 ）

你有多个人在做Facebook和/或Instagram营销吗？您是否管理多个Facebook和/或Instagram资产，例如Facebook页面，广告帐户，Instagram帐户，像素，自定义受众? 您是否与供应商合作以帮助创建，运行或管理您的页面或广告? 您想保留资产的所有权并控制访问权限吗? 您是否要求访问其他网页，广告帐户和应用，或与他人共享您的网页，广告帐户和应用?

以上情况都可以通过BM解决。

03.如何开始使用BM（考虑如何预先构建BM对于有效和顺畅的体验至关重要 ）

依据企业的产业、规模、结构来决定最好使用BM的方式，简单来说，如果是小公司，使用一个BM用于连接所有资产和人员就可以了；如果是国际企业可以设置多个BM拥有和共享区域资产 。

1.在business.facebook.com上创建BM

to create your first Business Manager

2.将人员添加为业务管理员(Admin) 或员工(Employee)

特定于BM为了能够处理组织的业务，必须授予员工管理员或员工的角色。为了能够处理每个Business Manager资产，必须为每个管理员或员工授予对每个资产的适当访问级别。

3.声明或创建资产

将这些资产添加到您的业务将为您的业务增长提供更多控制和可见性。

4.请求允许共享您使用的任何其他业务所拥有的资产

5. 为每个人或合作伙伴授予使用资产的权限，并链接必要的资产。

注意：一旦您的商务管理平台可以访问所需的拥有或共享资产，您就可以分配管理员，员工和合作伙伴以不同的权限级别访问这些资产。

6.查看安全中心

安全中心是一个多功能安全空间，可帮助企业更好地保护其在Facebook应用和服务上的信息。可以通过名为安全中心”的业务设置”中的新选项卡或通过添加安全”卡访问安全中心，该卡将显示在Business Manager的主页上，直至其被解除。

关于更多Facebook基础知识以及为什么Facebook账号会被封等原因在教程《Facebook教学系列》都有详细说明

（来源： 周5出海）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

全网最全Facebook各类账号的科普知识！（现改名meta）

众所周知，Facebook广告是一项专业工作，如果你不懂投放原则，你肯定会损失很多美元，甚至可能被Facebook封号，留下余额无法收回和数据丢失的后果。如今，小编整理出了客户最常问的几个问题，从开户到投放，再到优化和分析。

"复杂的"帐户结构问题

这里有很多小问题，比如什么是BM？为什么注册BM？为什么我的BM被封了？Page是什么？如何注册Page？每次我遇到这些问题时，头就很大，很多FB老手可能无法理解这些关系，所以我将从下面的关系图中解释FB帐户之间的关系。

1.个人账号

每个人都需要一个个人账户，就像微信一样，这是最基本的配置，没有个人号就不可能在FB上运行任何功能。

2.商务管理平台(BusinessManager)

其次，每个人都需要注册BM，顾名思义，这是一个管理平台。BM可以管理你的页面，管理你的广告账户，你的广告数据，你的像素等等。然而，BM不会轻易被屏蔽，所以不要说我的BM被封了，可能只是你的广告账户被封了，广告账户和BM是两个概念。一个人可以注册两个BM，BM不需要很多个，也不能注册很多。所以不要再说我要注册10 个BM这种话了。BM只是一个管理功能，普通的广告商只需要一个BM就可以了。

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3.广告账户Ad account

还有广告账户，一个BM可以申请多个广告账户，有些人认为只能申请一个账户，其实是很多个，每个账户是相互独立的，所以不要担心因为一个账户被关闭，其他户就会被封。

Facebook广告账户的开户需要通过代理商(个人也可以开户，但封号严重、不稳定，随时可能挂掉)。

由代理商开户的好处是：

帐户稳定，不易被封号代理商提供必要的培训。封号后，代理商会协助提出申诉。投放出现问题时，代理商会帮助解决问题。

广告账户开户后，你需要到BM的后台去分发这个账户。
从这里输入BM设置的后台：

然后，您可以将主页(page)、广告帐户、INS帐户分配给用户(即BM其它人员)或合作伙伴(即其他BM)。BM、广告帐户和page都可以添加其他FB用户作为管理员或其他角色。广告帐户工作人员只能添加在BM后台，而page具有单独的后台，可以在page后台添加，也可以在BM设置里添加。

4.主页/专页 Page

创建Page还有两种方式，一种是个人账户主页，另一种是BM设置页面。创建广告需要Page，就像微信广告必须有微信公众号一样。

5.BM设置页入口：

6.个人主页入口：

7.像素Pixel

最后是像素，一个BM可以创建10个像素，一个像素可以分配给多个广告帐户。通常，一个像素被安装在一个网站上，不建议多个站点共享一个像素。

在提交开户申请时，你需要提交网站域名和网页链接。开户后，该账户只能运行相应域名的广告。未提交Facebook审核的URL链接无法直接运行该广告，如果运行将会被封号。

投放要花多少钱？

这里包含了很多小问题，比如：投多少钱？上多少广告组？每个广告组的预算是多少？

1.该投资多少钱？

首先，预算是由他们自己决定的，虽然每个代理商都有一个门槛，但每天花费多少是他们自己的决定。有些人每天花费数万美元，另一些人每月花费1000美元。

2.应该上多少条广告？

没有规则，但一个肯定是不够的。在早期阶段，有必要测试不同的广告目标、不同的受众和不同的材料，这些都必须由多个广告组来测试。至于你应该上多少，请根据你自己的情况来决定。但我们不建议广告组只提供1美元的预算，这样广告就无法运行，没有数据，就不会有测试效果。

3.一个广告组应该提供多少测试预算？

一般来说，每天至少10美元，如果你的观众价值很高，可能需要20美元或更多才能用完。10美元的预算，如果CPM是5美元，那么10美元的2k曝光，勉强可以测出来CTR。

如何选择受众？

Facebook的受众分为以下三类：

核心受众群体 Core Audiences，根据地区、人口统计数据、兴趣和行为特点，手动选择受众

自定义受众CustomAudience，根据现有客户列表、站点像素或移动应用程序事件找到客户

类似受众 Lookalike Audiences，寻找与现有客户有相似特征的人

1.自定义受众

您可以上传邮箱、电话号码去找到目标客户，也可以使用像素记录数据生成众包。

2.核心受众

我们都知道这是选定向(兴趣，人口统计，行为)，这是类似于每个DSP平台。一般来说，选择行为和人口统计学的维度比兴趣更准确，人口统计包含了很多内容、家庭收入、学历、工作、生活事件(迁移等)、政治倾向、感情状况、儿童年龄等，行为维度包括消费习惯、信用卡使用习惯、在线消费行为等。

为什么不感兴趣？因为如果你点击一个类似的，你可以被认为是有兴趣的，所以如果你选择一些有趣的词，你会发现他们的人群是一样的，比如HM和网上购物，人群之间的巧合会很高，定向的意义也不会很大。

FB上面能够作为定向维度的几个方向供大家参考一下：

网站

杂志\订阅

商店

在这个niche中的名人

电视节目/活动

3.类似受众

这才是焦点，一般说来，相似的观众表现非常好，需要衡量定制观众的表现，类似的观众表现通常是好的。但关键是要做哪些数据源与观众相似，如果种子不好，自然效果就不好。

根据相关性和种子获取困难来划分种子：互动 < 查看内容 < 加购 < 添加付款方式 < 购买。

首先，很难直接得到购买的受众，所以我们可以使用一个相对简单的互动或观看内容的受众，在积累了更多的数据之后，我们可以开始使用购买受众作为种子，而类似的受众将具有最高的价值。

种子大小：1000到50000，源受众必须在一个国家至少有100名用户。在创建了类似的用户后，将需要几个小时才能生效。此外，FB系统每3-7天更新一次类似的观众群包，因此不需要手动更新观众。

你是如何制作材料的？图片怎么做的？

首先需要多看别人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。

1.关于素材设计的要素

使用GIF设计风格统一用蒙层来打造品牌的高级感使用轮播来展示流程设计要独特色彩要鲜艳使用高反差的颜色广告的背景色避免白色，白色与FB的信息流背景色一样，不容易突出行动号召（CTA）要明确图片里包含折扣信息用视频替代静态图片用轮播广告讲故事展示Before和After展示产品使用示范使用人物出境，笑脸的效果非常好包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的业务是相关解决方案）使用图标来展现优势使用正确的图片尺寸使用能够激发情绪的视觉图片里的文案要短核心价值要有所体现避免视觉疲劳落地页与设计相符（可以提高转化率）广告文案怎么写？

需要写的文案内容包括：广告标题，文本，行动号召，广告链接描述，显示链接。网址参数是方便追踪用的，如果你用Google Analytic会需要用到。

广告标题：

最重要的内容，比如Christmas Sale Starting Today之类的大标题文本：可以针对标题来做一些详细的描述，比如50% off，limited quantity之类的

行动号召：

电商一般选择去逛逛就可以了。

广告链接描述：

只在某些版位显示，非必填。

显示链接：

填官网主域名就行，主要为了好看，非必填。

1.标题写作Tips

让标题成为一个行动号召保持在5个词以内在标题里标注消费者的好处保持简单，只讲一件事切痛点如果是新产品，一定要强调用提问的方式，引出你要的答案使用特殊符号吸引眼球（Emoji或者alt code）提及优惠

2.文本写作Tips

开场要吸引人尽量控制在40个字符（最多90个）快速把人从标题带到行动号召链接描述写作tips：与标题保持一致强调、重复、解释你的优惠信息

3.优化文案Tips

在视频里添加文案，在信息流里可以无声自动播放使用一些神词汇：You，Free，Because，Instantly制造急迫感使用了解更多”去逛逛”这样的行动号召尽量简短，造句就像是朋友说话一下的方式图片里的文案要用好看懂的字体如果你的品牌受欢迎，就在图片里加上品牌的Logo在落地页使用同样的图片和标题从落地页选取5-6个文案，并做成幻灯片广告，在信息流里可以获得更多曝光

想要把广告投放做的很好并不是一朝一夕的事，要通过不断的实际操作和经验总结才能达到一个很高的水平，希望这篇文章能够对您有所帮助

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Facebook账号，你到底有几副面孔

你有号吗？

收FB真人号！

长年提供FB真人真卡账号！有需要的私聊我！

……

只要你在Facebook投放广告，对上面这些台词一定不会陌生，Facebook作为人群定位精准的高质量广告平台，也因为审核严格而成为部分affiliate的心病，轻则广告被封，重则账号被禁，特别是对于跑黑帽类的affiliate来说，在FB上跑广告简直就是步步惊心，账号封得越来越频繁，账号资源也就变得越来越紧俏，这么说吧，有真号的都是大佬！

有些刚入行的朋友还不太清楚FB账号的类型和重要性，那么我们再来给大家科普一下FB常见的几种账号类型，一个是个人号，一个是企业号。

个人号

个人号就是用户以个人名义注册的账号，在affiliate marketing中我们又会把他细分为真人真卡号、个人农场号、大黑号和小黑号。

01、真人真卡

真人真卡，no farmed，有社交关系链，FB不收服务费，不需要审查，自己的账号绑定信用卡即可投放广告，素材保密，不会经过任何第三方。因为是FB机器审查，所以流量开始比较小，如果有投诉会继续审核，个人号一天消耗不能超过1000刀，否则可能会被封掉，可以今天加卡今天投，通常采用户海战术来累积消耗。FB采用卡段审核，只要被封信用卡卡段和广告机制就被封，但是不影响用户FB和刷信息流的使用）。个人号被封主要是养号不够，需要养BM主页（建议500刀先跑白广告，如果跑白广告被封那申诉回来账户会变得更持久）；同时哪怕真人真卡也要有广告互动哦。

02、个人农场号

Farmed号一般都是新的，但是都是自己养的假号，没有社交关系，质量低，绑虚拟卡，活不了多久，一般只能跑跑APP、COD类，常与FB第三方投放系统合作，现在市场上卖的比较多大概500块钱左右。各种号都要养，且养号成本比较高，测算起码要2-3万美金，当然，账号也分权重，欧美的信用卡可以保证收钱，所以欧美号的权重更高，其余国家的权重则相对较低，因为FB都是充值后付有一天账期。

03、小/大黑号

也就是盗用的账号，按区域分大小。通过设备扫出来的，无需绑定信用卡。需要刷出其他国家的支付（点卡充值），成功概率很小，但是价格便宜。换VPS换登录地点刷支付，小黑号便宜，刷的几率不高，小黑号又产生了一个产业链——刷号和小额代理充值服务。

优点

FB机器审查素材较为宽松；素材保密；无服务费，不需要经过第三方

缺点

放量小；存活时间短；消耗小，最多消耗1000美金，超过1000美金后账号会被冻结，申诉通过后才能继续使用，个人信用卡被封后该卡段在6个月内都将被FB拉黑禁用。

私人广告账户被封原因

（1）IP登陆问题，因为我们登录FB经常会用到科学上网, 如果科学上网的路线不稳定，IP不规律就存在在每次登陆FB的IP不相同。这个时候Facebook会认为你的账户有异常，就会封掉你的账户。另外就是充值，小伙伴们大多通过信用卡，支付宝等途径为广告账户充值，而这些消费信息肯定是中国境内的，加之登录FB的IP地址不稳定，导致充值消费地址与FB登录地址严重不符，为保证用户资金安全，FB也会强制封号的。

（2）违反FB的广告政策。比如你的Facebook广告账户投放了Facebook明文禁止的一些内容的话，那么你的账户被封就无话可说。Facebook在2014年的时候修改了有关Dating网站的广告政策，将引入对广告内容的人工审核，Facebook从一些用户收到投诉，反映Dating网站广告违反了政策。为了保持广告高质量，FB已经不再接受Dating网站的广告。大家如果想了解有哪些内容是Facebook的违禁内容可以去官网上做详细了解。

（3）广告支付信息与注册信息不一致，投放Facebook广告，必须要绑定信用卡或者用PayPal支付，那么只要你绑定的信用卡的户主名字跟你注册Facebook注册时候的名字不一致的话，一般账户都过不了审核。需要注意的是你的信用卡不要有欠款违约之类的记录。

（4）新注册的Facebook账户一上来就直接投放广告。一般来说你新注册的账户，完善基本的账户信息是必须的，同时你最好花点时间去经营一下账户，准备好的广告素材后再开始投广告会更好。

企业号

企业号是由FB代理开出来的广告账户，具有FB信用额度的账户，一般都是找FB代理申请。

申请要求：填写代理要求的开户申请表，开户周期：5-7工作日

结算周期：具体与代理签订合同为准

怎么用：上广告

企业号投放的特点：账户稳定，有花费限制，新户是450刀，一个月后可以申请解除限制

注意事项：不要投放违规产品，否则会被罚款

适用范围：任何需要开企业账户的客户

在中国大陆地区，想要获得Facebook企业广告账号的话，直接找代理开户即可，代理一般分两种：

【1】 一级代理也叫顶代，这种一般都是Facebook的直属营销伙伴，这个链接里能看到Facebook所有一级代理 ，很多官方的信息和通知在这个上面都可以查到。开号直接联系一级代理即可，需要个人有注册公司，然后具体的材料啥的，一级代理的工作人员都会和大家详细说清楚。

【2】 二级代理，这种机构或者公司也可以给大家开户，但是其实他们的户也都是从一级代理那里开过来的，二级代理公司比较多，像madhouse，多麦，当然还有很多其他的。开户流程和一级代理相同。

至于如果你问一级代理，二级代理里面怎么选或者推荐哪家，小编只能说，一级代理都差不多，然后如果是新手上路可以选择一级代理，没有任何问题。二级代理个人觉得在你对这个行业比较熟悉之后可以去选择你觉得靠谱的合作。

代理商的主要作用

（1）帮你搞定企业账号，这个是在中国大陆搞定Facebook企业广告账号的唯一方法。

（2）帮你的Facebook广告账号充钱 ，给你返点等，当然不同的公司结算方式可能稍有不同，这个大家要具体去看。

（3）在账号出现问题的时候帮你搞定，如果是违规他们其实也是没办法的，这里的出现问题指的是Facebook的bug等一些技术问题另外开户的时候需要咨询清楚的4点：开户费、起冲值、返点、服务费

1. 开户费：一般来说FB广告开户都是没有开户费的。

2. 起冲值：一般来说一级代理，木瓜移动、英宝通、蓝色光标、易赛诺，起冲值在2000美金或以上。充的钱是在你自己账户里头，你自己花，所以不用太在意。

3. 返点：返点是指你花的钱达到一定量，会按某个百分比来返点。假设你广告费花了1000美金，返点1%，那么就是返10美金，不过这个钱一般是在账户里头，不会直接返给你。一般来说，返点是针对广告费花的多并达到一定体量的大中型企业，具体咨询代理。

4. 服务费：分两种情况第一种，自投放，这个是没有服务费的。第二种，代投，就是让代理商帮你投放广告，一般服务费在10%，有高有低，每家代理收的费用不一样。不是特别推荐代投，就算是找代投，也不用让代投投太多钱，投放这个还是要自己的去理解弄清楚，把核心技术掌握在自己手里。

企业号由代理商运营，代理商会抄袭、复制推广者的创意，且要收服务费，要是封号还得付罚金1000刀。FB先审查，再来流量，且给的流量都很大。因为责任都是代理商审核，跑起来可以预算无限。开户时间长，账号开下来7-8个工作日，前期需要养号稳定。

优点

放量大，消耗无限

缺点

代理商审查素材较为严格；抄袭复制推广者的创意；服务费高；开户时间长；存活时间长。媒体收取服务费，对于小affiliate来说起步难，门槛高。（来源：Idvert瓦特）