干货：Facebook轮播广告和精品栏广告的创建策略

Facebook是一个非常强大的广告平台。有24.2%的Facebook主页（包括个人主页）使用付费媒体作为其广告策略的一部分，因此在Facebook上投放广告的竞争也非常激烈。

什么是Facebook轮播广告？

Facebook轮播广告包括多个图像和视频（至多10个），用户可以使用滑动菜单进行浏览。轮播广告可在Facebook、Instagram、Messenger和展示广告网络投放，你可以用其在各种平台和设备上提供无缝的广告体验。

轮播广告在桌面和移动设备上都能运行

轮播广告的空间很大，能提供很大的发挥空间，以宣传你的品牌。无论是突出展示新产品还是展示单个产品的不同功能，轮播广告都比图片或视频广告更强一些。

轮播广告规格

轮播广告能够让你在一个位置展示许多不同的广告素材。你要确保这些广告在各种平台和设备上展示良好，可以参考Facebook的这些规范。

每个广告的页数：2页到10页之间；

图像规格：

JPG或PNG；

文件大小：不超过30MB；

文字占比不超过20%。

视频规格：

只限支持的格式；

文件大小：不超过4GB；

时长不超过240分钟；

分辨率：1080 X 1080像素；

比率：1：1；

文字长度：

文案：125个字符；

标题：25个字符；

链接描述：20个字符。

Facebook轮播广告投放策略

无论你是着重介绍单个产品还是几个不同的产品，每个页面都应该前一个页面为基础。确保每个图像或视频在视觉上有所不同，这种差异有助于使你的广告更具吸引力，并吸引观众点击进入下一个页面。

可以在广告中使用文字来对你要传达的信息作出说明，标题、描述和CTA应提供有关每个页面的附加背景信息。

轮播广告的十个页面不一定都要全部使用，你可以根据推广的产品不同决定使用多少个页面。

Facebook轮播广告示例

这个品牌的轮播广告突出了夹克的特点，以向潜在客户展示价值。

（广告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry.）

他们首先在文本中介绍了产品，讨论了整个轮播广告要突出的特色。每个页面都包含标题、产品描述和立即购买”的CTA。

当你点击下一个页面时，会发现图片展示的是产品的细节，用以展示夹克的各个方面。例如，第二张图像使用标题和图像描述向潜在客户提供有关产品的信息。

（广告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry）

他们的轮播广告只使用四个页面，就提供了很多信息，他们介绍了产品、突出了产品的各种功能，并包括了不同颜色的款式。该广告简洁、易于理解，并提供了四次将潜在客户引导到销售页面的机会。因此建议你在创建Facebook轮播广告时，不必所有页面都用上。

不要觉得轮播广告太简单，轮播广告的效果其实很强。使用轮播广告，你能够利用多张吸引人的图片和带有信息的文本来展示产品的价值。

什么是Facebook精品栏广告？

从表面上看，Facebook精品栏广告看起来与轮播广告非常相似。但是，虽然两者都是多页面广告类型，但精品栏广告仅在移动设备上展示，并且更多地针对电商和产品。精品栏广告四个较小的产品图像上方是视频。

此广告类型有四种不同的模板，每种模板都针对特定的获客或转化目标设计，并且都采用了轮播广告所不具备的点击后体验。精品栏广告不是将潜在客户带回销售页面，而是直接在Facebook应用程序中打开商店，使人们更容易找到他们需要的产品。

精品栏广告规格

在几个较小的图像上方是精品栏广告的视频或主图。虽然这是可自定义的，但广告需要遵循规范才能在移动设备上正确显示。

模板类型：

Instant Storefront

Instant Lookbook

Instant Customer Acquisition

Instant Storytelling

图像/视频：

·使用广告的第一个素材；

·比率：1：1；

·文本长度：

·文案：90个字符；

·标题：25个字符。

Facebook精品栏广告投放策略

精品栏广告使Facebook用户能够直接在他们的移动设备上浏览你的商店。精品栏广告将轮播广告与Facebook应用内点击后体验的强大功能相结合，简化潜在客户的购物体验是让刺激他们进行购买的好方法。

封面图片是这些广告非常重要的内容，决定着用户是点击广告或是跳过广告。因此你要选择吸引人的视频或主图来鼓励参与。

用户点击后，这些广告会提供即时体验。相比于资讯广告，这种沉浸式的全屏广告可以展示有关产品的更多信息。

确保你的广告文案和图片内容展示了你的产品能为客户提供的价值。要是用户了解产品如何使他们受益时，精品栏广告对他们来说就更具吸引力。

与轮播广告一样，你要确保精品栏广告中的每个页面在视觉上与其他页面不同，这能使广告在整体上更具吸引力。

Facebook精品栏广告示例

精品栏广告能让客户在Facebook应用程序中浏览和购物，为他们创建无缝的购物体验。下面这家公司就充分利用了这种广告类型。

该品牌使用广告文案，告知用户产品的名称，然后是主图，主图是不同衬衫的细节。当用户点击广告就会被带到该页面到，该页面会直接在Facebook应用中打开。

主图也显示在此处，这是Instant Storefront模板。它包含每个产品的图像、标题和价格。此外，还有一个立即购买”CTA在模板的底部，用户可以更轻松地浏览这些产品的完整页面。

Facebook轮播和精品栏广告结合使用

一个好的广告活动是由几种互补的广告类型组成的。使用Facebook轮播广告和Facebook精品栏广告可以帮助你实现目标，同时提供无缝的购物体验。

例如，一家公司想要提高他们新产品的知名度和销量，产品是符合人体工程学的桌椅。

首先，他们改进使用轮播广告尝试提升品牌知名度，并展示桌椅各种不同的功能，然后使用图片或视频广告来提供更多信息。销售漏斗中间的部分是为了增强品牌的价值，一旦你的受众群体接近购买，你就可以开始向他们展示精品栏广告，让他们有机会进行购买。

以下是简化后的流程：

在此示例中，轮播广告可帮助你讲述有关你的产品和品牌的故事，可以用它来提升品牌知名度。此时，你可以根据你的目标，将轮播广告用于提升流量、参与度和生成潜在客户。

精品栏广告更适合用来提升转化、销量和商店流量。根据你的商店设置，你也可以使用Facebook pixel，追踪你网站上的潜在客户的动向有助于你创建更具针对性的精品栏广告以及更多自定义受众群体。

这两种广告类型可以帮助你展示产品的价值并促成销售。在Facebook上宣传产品时，这两种广告类型都是非常不错的选择。

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（编译/CIFCOM跨境 陈杰）

解析Facebook广告营销的逻辑及策略

Facebook广告营销的逻辑是什么？在Facebook上进行广告营销，主要是通过投放广告来吸引目标受众，提高品牌曝光度，促进销售和业务增长。Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的用户数据，可以帮助企业更精准地找到他们的目标受众，并向他们展示相关的广告内容。通过不断优化广告内容和投放策略，企业可以实现更高的广告点击率和转化率，从而达到营销目标。

接下来，我们探讨Facebook广告营销的策略。首先，确定目标受众是至关重要的。Facebook提供了丰富的用户数据和广告定位工具，企业可以根据用户的兴趣、年龄、性别、地理位置等因素来精准定位目标受众群体，确保广告内容能够被最相关的用户看到。其次，广告内容的制作和呈现也是至关重要的。在Facebook上进行广告营销时，要注意制作吸引人的广告内容，包括有吸引力的图片和视频，以及引人注目的广告文案。此外，要根据不同的受众群体制作不同版本的广告内容，以提高广告的个性化和精准度。广告投放策略也是影响广告效果的关键因素。企业可以根据不同的营销目标和预算情况，选择合适的广告投放方式，包括CPC（按点击付费）、CPM（按千次曝光付费）等方式，以及选择合适的广告投放时间和频次，来提高广告的曝光和点击率。

除了以上策略外，Facebook广告营销还可以结合其他营销手段，如内容营销、社交营销等，来提高整体营销效果。此外，要不断进行数据分析和广告优化，根据广告效果和用户反馈来调整广告策略，以实现更好的营销效果。