苹果砸”了Facebook饭碗
本周，iPhone 和 iPad 新出的功能，让苹果和 Facebook 之间掀起了巨浪，此功能可以让设备使用者的数据不被任何 App 收集。
这场"地震"首先波及到了 Facebook，因为正是他们收集巨量用户数据、并基于此向用户发送的定向广告让公司赚得盆满钵满（Facebook 超九成收入来自广告）。苹果的此次更新对于这样的商业模式来说可能是一个致命打击。
Facebook 被迫披露追踪政策
争议来自每部 iPhone 和 iPad 都有的唯一设备识别码，叫做 IDFA（广告识别码）。包括 Facebook 在内，所有做手机广告销售生意的公司都会用这个广告识别码来投放广告、评估投放的有效性。
广告识别码也可以和其他技术合用，比如 Facebook 的像素追踪、Cookie 追踪技术，以在全网范围内进行追踪，了解更多用户信息。
当本周 iOS14.5 发布的时候，最新的 App 追踪披露政策将默认弹窗。也就是说，要想使用广告识别码，App 开发者们必须明确从用户处取得许可。
而调查显示，高达 80% 的用户会选择"否"。
苹果为什么这么做？
苹果对用户数据的兴趣不大，因为它是通过卖设备和应用内购挣钱，而不是广告。外加它总标榜自己是一家"把隐私摆在首位"的公司。
早在 2010 年，苹果联合创始人史蒂芬乔布斯发现，不少人并不在乎自己有多少信息被获取，但他仍认为人们应该对数据的用途有知情权。
乔布斯说："隐私意味着人们了解他们注册的是什么，也理应每次都收到简洁的条款说明，有权选择是或否。"
最近，苹果现 CEO 库克含沙射影地指向 Facebook："如果一家公司建立在误导用户、数据开发利用以及一些根本‘不给选择机会的选择题’上，这绝不是我们该赞扬的，而应该进行改进。"
苹果正将隐私保护融合进系统。苹果系统的浏览器 Safari 已经默认阻止第三方 Cookies 的数据收集。去年，苹果迫使 iOS 系统的 App 提供者在苹果商店列明他们收集的数据。
Facebook 的妥协
Facebook 已经发布提醒，苹果此次 App 更新可能会将广告方面的利润砍掉一半（去年 8 月，Facebook 曾在 iOS 14 测试版上进行了小规模测试，结果广告收入下降了 50% ），对于小企业广告主来说更甚。此外，Facebook 据理力争，认为与广告主共享数据可以给用户"更好的体验"。
Facebook 方面还说苹果此举十分虚伪，因为阻止第三方收集数据后，企业就不得不从订阅以及其他 App 内付款项目中寻找收入来源，苹果就能轻松从中获利。
一如往常压力袭来时，Facebook 派出公关团队应对。他们拿出去年 12 月美国国内报纸上的报告，上面赫然写着小企业们多亏了定向广告投放才得以在疫情中活下来。
在其最新的博客中，Facebook 看似接受了改变，并保证给广告主带来"全新的体验和衡量标准"。Facebook 也承认了数字广告主收集和使用信息的方式应该"进化"，少依赖些数据。
这场"纠纷"和我有什么关系？
近年来，政府和监管机构越来越注意到互联网的生态系统、App 和社交媒体们变得有多么庞大和复杂。
根据一份苹果发布的报告，光是为了收集和分享用户的在线数据，一般 App 会植入六个第三方追踪器。
一些 App 请求读取的数据远多于提供服务所需。举例来说，TikTok 就因收集大量儿童数据而被前英格兰儿童专员告上法庭。
此外，根据研究咨询机构 Craked Labs 的数据，任意一个数据中间商手上都大约有多达 7 亿用户的数据。
多数人认为即使没有 iOS 的更新，定向广告的改革也会来临。科技咨询师 Max Kalmykov 写道，广告主们必须"为下一个注重隐私的数字广告时代做准备"。
改革范围可能包括特定场景下的广告，比如仅在时装网站上出现的相关广告，而不是在人们浏览网页时出现的随机广告。
同时，苹果表示了其对广告行业的支持，并引入了新工具，以向广告主们展示不泄露用户个人信息也能做出成功的活动。
还有其他的追踪方式吗？
就算你的设备没有一个唯一识别码，也不代表你完全无法被追踪。
设备指纹能够合并一些设备的特征，比如设备的操作系统、网页浏览器的类别和版本、设备 IP 地址等。指纹是个不完美的功能，但如今却刚好引起了广告世界的注意。
Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) 听起来像是奇幻小说中的概念，实则是谷歌为以"保护用户隐私"方式进行追踪创造的解决方案。
FLoC 技术将用户聚集到兴趣相投的群体中，基于此来投放广告。每个人都将把一个能代表他们兴趣的 ID 与广告主分享。谷歌声称从隐私角度而言，这一技术比当前基于第三方追踪用户的方式更加优越。
Mozilla、Firefox 等浏览器对此并不感冒，要求谷歌确保应用技术后的浏览器是"为用户服务，而非广告主"。
来源：霞光社
作者：志象网
来源： 志象网
苹果连续5次拒绝Facebook上架游戏应用，再次引发垄断质疑
记者 | 彭新
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近日，据《纽约时报》报道，苹果公司曾至少拒绝了5次Facebook的旗下游戏应用Facebook Gaming上架申请。
Facebook Gaming是一款综合类游戏应用，包含休闲游戏、社交网络以及游戏直播内容，一些HTML5休闲游戏可以在Facebook Gaming内运行，其中部分游戏更包含了微交易。
尽管按照苹果的条款应用是可以内置HTML5游戏的，但是不允许第三方应用程序把游戏作为独立的平台来发行。因为，苹果的App Store才是iPhone和iPad用户获得新游戏和其他程序的唯一官方应用商店。去年，App Store创造了大约150亿美元的营收。
Facebook自2月以来一直试图在AppStore上架Facebook Gaming，却一直没有成功。据《纽约时报》采访到的知情人士指出，Facebook在历经了多次送交苹果进行Facebook Gaming上架审核的程序后，其实也逐步减少该App类似平台”的感觉，试图能满足苹果的要求。Facebook Gaming原本计划于4月左右在苹果商店发布，其安卓版本现已在GooglePlay商店上架。
外界认为，Facebook Gaming在平台内部提供了自己的游戏，可能是导致苹果不批准应用上架的主要原因，因为App Store不允许第三方应用程序作为单独发行的游戏平台。若苹果允许其他公司在iOS平台上建立自己的游戏商店，自家的App Store和游戏订阅服务肯定会受到影响。
然而，Facebook Gaming之外，苹果同时因限制App Store的商业模式而被指控违反反垄断法，让近期颇受外界关注的苹果税”成为众矢之的。
App Store规定，倘若应用程序需要进行现金交易、储值、购买虚拟商品等行为，都必须采用应用内购买”，不能额外提供其他支付系统，这样可以让苹果确保交易安全性，但同时应用开发者会被抽走收入的15%-30%。
30%的抽成比例被业界称为苹果税”，早已引起大量开发者、服务商不满，例如流媒体音乐平台Spotify就杠上苹果，认为抽成太高，加上App Store规则有垄断嫌疑，双方闹上法院。此外亚马逊、Epic Games、Netlfix部分平台也都有表达不满，甚至直接关闭iOS版本应用的订阅付费，引导消费者至网页端购买会员服务。
近期，邮件程序Hey开发公司Basecamp高管就公开抱怨称，苹果拒绝他们所推出的程序更新，就因为没有提供应用内购买的功能，让苹果无法赚到抽成利润。
也有消费者投诉称，苹果税”造成商家把这一部分亏损”算在了用户头上，将iOS平台的服务定价变高，形成价格歧视。
由于对应用内购买持强势态度，苹果正陷入美国反垄断调查的漩涡中。反垄断小组委员会已经从去年11月份开始征求开发者的意见，与那些受到App Store决策影响的人进行了交谈。美国众议院反垄断小组委员会主席David Cicilline认为，苹果的市场力量让它可以收取高昂的租金”，从而压垮了小开发者。
Cicilline还称，反垄断调查即将完成”，最终听证会将于7月举行。他力争让四位科技公司的CEO到场，而除了蒂姆·库克目前仍然拒绝，亚马逊、Facebook和谷歌母公司Alphabet的三位CEO都已同意参加。
Facebook：仍努力将云游戏服务引入iOS/iPadOS平台
Facebook 创建的移动优先云游戏服务目前仅适用于 Android 和网页端，不过公司表示仍在努力将其引入到 iOS/iPadOS 平台。2024 年 10 月，Facebook 推出以私测形式推出了云游戏服务，但只针对 Android 和网页用户。该服务提供超过 25 款游戏，98% 的用户都可以使用。
Facebook 云游戏平台上的游戏对智能手机友好，具有易于使用的触摸控制。根据协议，Facebook 不想与游戏机或其他流媒体平台（如XboxCloud Gaming）竞争，而是要提供简单的免费游戏。
Facebook 游戏主管 Jason Rubin 表示：对我们来说，云游戏是一种提供跨设备、即时访问游戏的方式，这样人们在哪里都可以玩。人们在玩我们的云流游戏的同时也在玩 HTML5 的游戏。只要我们的工作做得好，他们不应该对游戏的交付方式有太多的考虑” 。
Jason Rubin 表示公司仍然致力于将该平台引入 iOS。当该服务推出时，Facebook 说它不能发布 iOS 应用程序，因为苹果对待游戏的方式不同，继续对一个非常宝贵的资源进行控制。
目前，Facebook云游戏在桌面网络浏览器和AndroidFacebook应用程序上运行。Facebook在iOS上的唯一真正选择是在iPhone的Safari浏览器中启动和运行该服务。外媒的测试显示，在iPad上使用Safari浏览器时，该服务已经可以运行。
