在Facebook进行广告投放时如何设定预算？
很好的战略眼光，物联网的应用，即将颠覆很多传统的生活和工作的行为，以后的物物相连，系统化，智能化，数字广告将是很大的利润风口！
如何使用Facebook广告系列优化预算来提高广告效果？
2024年Facebook广告营收将达到670亿美元，超过亚马逊DSP、Google数字广告业务、The Trade Desk、Criteo、Adobe DSP、AppNexus、Rubicon数字广告营收的总和。
今年，Facebook数字广告业务增速将达到25%，远超数字广告行业18%的平均增速。很多广告主认为Facebook是凭借精准定向成为数字广告巨头，但这种观点并不充分。
Facebook平台触达范围广， 拥有吸引人的创意，还可以精准定向受众 10年前，Facebook首次允许品牌主在该平台上开设企业账户，品牌主为了同用户建立互动，便把创意内容发布到Facebook，随着互动量增多，品牌主发送的内容就有可能被算法推送给其他用户，从而提升自然到达率。 其次，Facebook平台有多种形式的创意内容，如文字、视频、图片等，比展示广告更能迎合消费者的喜好。
最主要的一点，Facebook平台的本质是社交网站，用户使用平台的目的就是社交，因此，从品牌同消费者发生互动的角度来看，Facebook平台上的广告相对于横幅广告有着更大的优势。
eMarketer数据显示，Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube占据了80%的移动端用户使用时长，这五个平台都没有横幅广告。Gartner数据显示，28%的营销人员将横幅广告预算投向了其他媒介渠道。
精准定向受众或面临挑战？ 近期，哈佛大学一项研究显示，当用户得知定向广告是根据互联网用户行为来推送时，用户对品牌的兴趣就会减小24%；若用户得知定向广告是基于算法推送时，用户的购买意愿就会下降17%，用户越清楚定向广告的机制，投放效果也就越差。 自2018年剑桥分析公司数据丑闻爆出后，Facebook的大众口碑一落千丈，但这并不妨碍Facebook数字广告市场份额继续增加。凭借精准定向受众、触达范围广、吸引人的创意，Facebook成为最受广告主宠爱的平台。
在facebook做营销推广，核心是什么？
很多新手学习facebook广告投放，会去研究各种投放技巧，投放技巧重要嘛？当然是重要的，但投放技巧不是一成不变的，没有万能的套用公式，所以学习facebook广告投放，技巧不是最核心的，核心是什么，今天告诉大家
1、市场调研分析
市场调研和分析是企业制定市场营销计划和决策的重要环节，在Facebook上，我们可以通过相关的搜索和分析工具，了解目标受众的基本特征，比如年龄，性别，地区，兴趣爱好等，这样我们在设置广告定向的时候，就可以更具针对性；我们还可以监测竞争对手的营销活动以及产品、价格、销售渠道等信息，观察竞品的口碑和优劣势，以便于我们更好的把握市场竞争力
2、制定营销策略
facebook上可以做的营销非常多，商业广告只是其中一种，它最大的好处就是可以快速的让你接触到准确受众，但有很多用户第一次通过广告进来并不一定能转化，这时候我们就可以借助facebook的其他营销方式，来留住这些潜在用户
①Facebook Business Page（商业页面）
商业页面是个人资料的企业版本，在这里我们可以展示企业的基础服务介绍和用户评论，是企业用来建立品牌知名度，联系目标受众，宣传促销活动的一种方式，很多广告商可能会忽略这一块内容的优化，其实把它做好了会对用户留存很有帮助
②facebook群组
当我们通过facebook广告获得转化用户后，我们可以想办法把这些用户拉进群组，从而形成一个消费群体，当我们有活动的时候，可以在群组里通知所有用户，刺激消费提升复购率，也可以通过群组互动，提升我们的产品口碑，帮助建立品牌知名度
3、广告文案素材
我们在之前的文章中就有强调过，广告文案和素材是用户最直接接触到的东西，文案和素材的质量，决定了用户是否会点击进入你的落地页或者网站，它是整个转化漏斗的第一层，如果你的文案和素材不能吸引用户注意，那不管你的产品有多好，价格有多实惠，都无法产生转化，因为用户根本不会点进你的广告
所以与其学习各种投放技巧，不如去钻研一下广告创意，随着现在科技的发展，很多广告优化的操作，都可以交给机器来完成，就像尤里改这种自动化广告投放系统，可以随时监测广告投放效果，进行广告暂停，复制优质广告，扩展广告受众和增加预算等操作，AI的数据分析能力往往比人为的更加强大，拥有自动化广告投放系统，就可以不用花太多心思在广告优化上。
但广告创意不一样，虽然现在有chatgpt这种能够自动生成文案的AI软件，但也需要你把提炼出来的广告要点提供给它，最核心的方向还是需要人为把控，所以我们在投放facebook广告的时候，还是需要把更多的精力放在广告素材和文案的优化上，具体素材产出思路，可以看下我们之前的文章。
投放Facebook广告，如何利用Marketplace提升销量
Facebook的marketplace是个在线购物平台,用户可以在这里发现或者销售新的商品，据统计每月都有超过三分之一的美国用户访问marketplace,发现新的商品并在marketplace上实现无缝对接购买，这对广告主触达活跃的购物人群,提供了庞大的受众基础。
商家可以在facebook marketplace以非广告的形式展示陈列商品库存,不过仅限特定的几个市场跟产品，并且是集成了facebook的第三方合作，主要有shopify,Zentail,bigcommerce等。
还有一种方式就是通过Facebook的ads manager操作,使自己的产品广告出现在Marketplace这个广告版位上面, 可以自动选择版位也可以手动选择版位。用户可以在marketplace直接进行结账结算，无需离开facebook。
拓展Marketplace广告版位，可以简单方便拓宽受众范围,并且这批受众有着非常强烈的购买意向,可以极大程度上加强转化。
创建marketplace广告版位时,支持以下的广告营销目标：
品牌知名度
覆盖人数
访问量
视频观看量
潜在客户开发
消息互动量
转化量
目录促销
店铺访问量
Marketplace支持图片,视频，轮播, 幻灯片,精品栏等广告格式,接下来看看每个广告格式的要求：
（1）图片广告
文件类型：jpg 或 png
图片宽高比：1.91:1 至 4:5
推荐分辨率：上传最高分辨率的图片
图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。
标题：25个字符
链接描述：30个字符
文本：125 个字
（2）视频广告
视频宽高比：9:16 至 16:9
视频文件大小：不超过 4GB
视频最短时长：1 秒
视频最长时长：240 分钟
标题：25个字符
链接描述：30个字符
文本：125 个字符
视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
纵向视频（宽高比超过 4:5）可能会被处理为 4:5 的宽高比
（3）轮播广告（Carousel ads）
最少图片数量：2
最多图片数量：10
图片文件类型：jpg 或 png
视频文件类型：支持的文件格式
视频文件最大大小：4GB
视频时长：不超过 240 分钟
最大图片文件大小：30MB
推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素
推荐宽高比：1:1
文本：125 个字符
标题：25 个字符
链接描述：20 个字符
图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少
(4) 精品栏（Collection）广告
视频：
建议时长：最长 15 秒
推荐宽高比：纵向 (4:5)
文件大小：不超过 4 GB
图片：
推荐图片尺寸 1,080 x 1,080像素
建议图片宽高比：1
图片文字不能文字超过 20%
接下来如何设置Facebook的marketplace版位？
第一步,选择广告营销目标
营销目标的选择非常重要,会关系到你后续广告的成效优化,建议大家在投放广告前,好好的想一想以下几个问题
营销目标是什么？是品牌推广，潜在客户开发还是转化销售？
我的受众在哪里？如何细分化受众,是核心受众,Retargeting,还是Lookalike受众，要不要拆分变量做测试？
衡量广告的成效的标准是什么？如何达成以及如何优化？
第二,就是选择受众。
受众有好几种来源,第一就是核心受众,就是直接设置喜欢你产品的Demographic信息, 兴趣爱好, 行为等，第二就是有过互动或者访问过官网，应用的受众,这部分主要做retargeting,第三就是跟有过互动的受众,建立Lookalike受众。
第三,选择广告版位跟预算
版位的选择有自动和版位2种,如果只让我们的产品投放到marketplace版位,那么久手动选择facebook的marketplace版位。
第四,选择广告格式,图片,视频还是轮播等,然后文案跟上传素材，等待广告审核。
Facebook Marketplace 为用户发现和购买本地社群及商家出售的商品提供了一个便捷的平台
通过热门购物平台推广业务
利用自动版位轻松拓展广
显著提升营销成效告
Facebook Marketplace 为用户发现和购买本地社群及商家出售的商品提供了一个便捷的平台.
选择通过 Facebook 旗下应用和服务全方位投放广告时，都可以很好的覆盖到受众,进而更有机会高效提升营销成效。（来源： 下班后8小时）
