Snapchat拟推新广告，强制用户观看3秒才关闭，相比微信，为什么Snapchat想赚钱这么难?

Snapchat要推出这种强制3秒的广告也是迫不得已，虽然在snapchat上放广告的花样很多，但对广告商来说，浏览量和用户观看时常才是硬道理。在此之前的广告形式中，很多广告商都和Snapchat谈过这个问题，而snapchat自己的后台数据也有表明，如果广告中的跳过按键从一开始就提供，用户观看广告的时常平均不到一秒钟。

这对Snapchat来说是致命的伤，无法保证广告效果也就意味着广告利润会下降，可是作为移动媒体来说，数字广告是Snapchat的重要收入，在用户和广告商之间，必须做一个平衡选择。

个人觉得snapchat和微信其实是不是同一类平台，虽然都有好友聊天功能，但我觉得Snapchat更像是短视频类的APP，所以，在盈利模式上自然也不可能和微信相比。微信作为一款国民必备软件，其盈利的模式早已经不限于信息流的广告方式。

Snapchat的规模和微信还不能相比，它的核心用户还是属于年轻人，对年轻人来说跳过广告简直就是理所应当的事情。为此，也就导致了Snapchat上的视频广告观看市场很短，没办法保证广告效果。所以，Snapchat才会选择开始尝试强制观看三秒，再提供跳过广告的按键。

在snapchat上的广告形式很多，有视频信息流、滤镜、图文等。但最主要的还是视频广告。现在的互联网平台上，视频广告就是主流。youtube也是视频广告，而且是5秒之后才允许跳过，当然相比于国内的不准跳过，已经很不错了。

Snapchat选择三秒的广告强制阅览时长，其实也是经过仔细考量的，虽然像YOUTUBE一样设置为5秒，也许用户慢慢的也可以接受，毕竟有youtube的先例。但是，因为两个平台的用户对象不同，snapchat上的年轻人都喜欢快节奏，这也是为什么snapchat一开始会设置为随时跳过广告的原因，因为这样的设计更适合自己面向的用户。

现在公司长大了，商业利益的考量也必须提上日程，所以需要做一个平衡的设计。

Snapchat想赚钱难和它本身的定位有很大关系，本就是面向年轻人、快节奏的定位，广告这种拖延时间东西自然不会得到用户喜欢，所以，对snapchat来说，一直也是在探索适合自己的广告模式，现在不惜还借鉴一波别人的模式。

不过这也可以理解，互联网公司都一样，初期为用户考虑，长大了就要开始在商业和用户之间找一个平衡点。但这样的模式是否能够被用户接受还需一段时间的观察，毕竟youtube可行的广告模式，snapchat不一定可以用。

用户类型不同，模式可能就会千差万别。

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但话说回来，要是国内也有这样的设计就好了，3、5、7秒都可以，只要能跳过……

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初始值、发布。

Snapchat拟推新广告，强制用户观看3秒才关闭，相比微信，为什么Snapchat想赚钱这么难?

根据去年三季度Snapchat的报告，虽然营收同期增长，但净亏损增加，表现和外界的期望不符，股价下跌17%。这或许是Snapchat增加新广告形式的重要原因之一。而原因背后的原因也显而易见。

1、用户规模。去年报告显示Snapchat每日用户数为1.78亿，和Instagram相仿。

2、用户类型。Snapchat玩法奇特，其用户年龄段较小，进而会影响广告主的类型。

3、广告业务。Snapchat广告的标准化和代理形式影响了广告业务的表现。

增加新的广告形式可以看成Snapchat增加收入的方式。不过和微信相比，Snapchat在用户规模方面存在不小差距，同时也没有微信众多的业务类型，比如支付、游戏、公众号的等，自然赚钱能力不如微信。

抛开整体赚钱能力，Snapchat广告还是有着很多自身的优势，比如滤镜当中的展示。这种AR形式的广告对于一些品牌来讲是极大利好。