app推广费用?

事实上，Snapchat的这种广告模式并不新。仔细回想我们会发现，Youtobe的广告模式就是这样的。而这种广告投放形式就是Youtobe向广告主推出的Trueview广告。

所谓TrueView广告，就是Youtobe的用户可以在广告播放了5秒之后选择跳过广告（Skip Ad），直接观看视频内容。与此同时，广告主只为观看超过30s的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

说简单点，TrueView广告只需要广告商为持续播放的广告买单。这种方式让广告商认为广告费花的理所当然。因此，在做广告关键词竞价排名的时候，参与的广告商也就多了，价格自然也就高了。

Youtobe良好的适应性，从侧面说明了模式的正确性。所以说，采用这种方式不仅不会减少广告收入，反而增加平台的广告收入。

Snapchat之会选择这种广告方式，实际上也是无奈之举。2016 年，Facebook 开始在Instagram 推出与Stories相似的功能之后，Snapchat 的活跃用户数增长开始减缓。

活跃用户数增长减缓，就直接导致了Snapchat在2017年实际全球广告收入比eMarketer预测的广告收入要少。而广告作为snapchat营收最主要的构成部分，减少就意味着整体收入的增速降低。

这其实就涉及到snapchat的产品调性与定位的问题。斯皮格尔一直想把snapchat打造成一个纯粹的社交平台。事实上，现在的行业里没有单一社交产品。

社交产品本身的盈利能力实际上是不强的。这种情况下，要么进行场景赋能，要么去做细分流量，让不同的广告主买单，只有这样才有可能最大程度将流量变现。

这实际上就是微信在做的事情。微信本身不怎么赚钱，但是通过场景赋能，我们可以通过微信使用摩拜单车，增加微信在出行场景的使用，以此类推，从而在更多的场景中使用；通过细分流量，可以让腾讯嫡系或者近亲在微信入驻，分享流量带来的果实。

因此，如果真的像题目中所说，把snapchat和微信拿来对比，就太欺负人了，毕竟微信的身后是整个腾讯系。所以，snapchat或许应该和陌陌对比，这样更合理一点。

为什么千展越跑越贵?

目前来看，Snapchat这一新的盈利手段尚处于市场论证阶段。也就是说，并没有正式向市场投放，而我实际体验中，也暂时并未发现snapchat加入了这三秒的广告。

看问题来说，是想论证，目前Snapchat的商业变现远不如微信来的那么快。但事实上，Snapchat之所以不如微信变现来的那么快，很大程度取决于它并非是一款国民级的社交APP。

Snapchat 体量上完全不如微信

根据Snapchat的招股书上数据表明，它已经是拥有1.58亿日活用户，而80%用户来自美国。相比起坐拥10亿日活的微信而言，体量上就小了一大截。蛋糕小，自然不可能有微信那样的盈利空间。

Snapchat 也并非是一款适合工作与支付的APP

还有很大的一点在于，Snapchat并不是一个适合大家在一起进行工作的聊天APP。它的主要年龄层相对来说十分年轻，都是通过发送快照来分享生活的年轻人的爱好。而微信在日常生活中，除了充当基本的聊天娱乐外，还很大程度上是一款工作APP。

许多工作方面的讨论都沉积在了微信当中，而这部分用户相对来说有稳定的收入，某种程度来说是备受品牌商喜爱的。他们更认为相对于Snapchat而言，微信是远具有商业价值。

而目前Snapchat的商业变现，依靠的是品牌商投放在discovery的广告。同时，也是因为该广告并非长期存在，具有和照片一样的瞬时性。某种程度上其实是增加了品牌营销难度，需要更大的创意，才能获取等同传统渠道一般的商业价值。

而微信最恐怖的在于它真的成为了大家日常的支付手段，也就是说，它实际上在中国已经通过取代银联实现了大额盈利。而与各项业务相链接，也使得它具有更强的商业变现。

那么为何Snapchat做不到呢？事实上，Snapchat走的本身就不是和微信同样的道路。它更像是国内的小众社交应用之路，难道用微信的人不能用陌陌之类的社交APP吗？同样的，Snapchat如果选择和微信一样的路，势必要和WhatsAPP ，Facebook Message展开正面角逐，反倒选择另一条与众不同的商业变现，会更适合自己。

当然，现在的Snapchat面临的困境也非常多，诸如用户增长饱和，竞争对手抄袭功能加快等苦恼。这些原因或许都是它考虑推出3秒广告来在留存用户中获得足量的资金链再和大公司抗衡的原因。