阿里领投Tokopedia巩固东南亚电商市场，是真的吗？

日前，印尼C2C电商平台Tokopedia宣布已锁定新一轮11亿美元融资，领投方是阿里。从阿里、京东、腾讯在印尼的电商布局以及各品牌商和大卖家在该市场的蠢蠢欲动上看，印尼电商市场成了跨境电商市场冉冉升起的新星；但从印尼越趋严苛的清关条件”上看，攻下印尼电商市场，注定还是要有一场硬仗。

从数据上看，印尼电商市场确实很肥”。据印尼央行行长阿古斯表示，2016年印尼电子商务交易额达56亿美元，增速高达78%。而据相关机构调研显示，东南亚电商市场在2016年交易额大概在160亿美元。也就是说印尼的电商总额占据东南亚市场的三分之一。值得注意的是，这个增长势头或许还会持续很长时间。这是从印尼爆发的互联网市场以及充足的人口基数觉得的。

据研究调查公司WeAreSocial的数据显示，在过去2016年中，印尼成为全球互联网用户增长速度最快的国家。在2016年年初，印尼仅拥有约8810万互联网用户，在2017年，印尼互联网用户达到1.327亿人，增长了51%。

去年阿里收购东南亚最大电商Lazada，进军东南亚。其中印尼则是东南亚市场中尤为重要的组成部分。而腾讯投资的Garena旗下东南亚电商平台Shopee也不断巩固印尼市场地位。在今年5月，Shopee高调宣布已成为印尼Play Store榜首，在不包含电子虚拟物品的情况下，其印尼日交易订单量达20万。

而对于京东来说，其在东南亚布局一开始则all in”印尼市场。在2015年11月，京东正式宣布成立京东印尼站。不同于阿里巴巴在东南亚和南亚的投资策略，京东刚开始在当地的举措相当低调。2015年双11前夕，外媒最早披露京东推出了印尼语网站和安卓版客户端，当时平台以电子产品为主，鞋服、箱包、家居尚未开通。

此外，京东在印尼自建物流公司「Jaya Ekspres Transindo」，该公司目前共有300名员工，据京东方面透露，其在雅加达区的大部分订单已可实现当日送达。但若只有小范围的部分地区可实现当日送达，京东的竞争力还有待提高。当然，在印尼市场也有投资争夺战的发生。在此前，有媒体曝出京东一直和印尼本地电商平台Tokopedia进行谈判，预计投资5亿美金。

不过因为当地的政治原因，通关严苛，物流交通不便，电商市场很大，只是开展业务也不容易。

泰国电商发展现状？

8月17日晚，阿里巴巴发布了远超预期的第一财季业绩报告，与收入大涨56%、天猫实物GMV大涨49％同样亮眼的，还有跨境及国际消费业务的强劲增长。财报显示，受益于东南亚电商平台Lazada及速卖通的强力表现，阿里巴巴国际零售业务收入同比劲增136%，进一步扩大其海外消费者群体。

当晚，阿里巴巴还宣布以11亿美元领投印尼最大电商平台Tokopedia，引发外媒和投资机构强烈关注。舆论普遍认为，阿里巴巴已将在线电商的领先优势从中国扩大到东南亚地区

再次之前，来看看阿里巴巴的竞争对手亚马逊

美国电商巨头亚马逊已进军东南亚市场。在新加坡设置了东南亚首个配送中心，专门配送日用品等，主打2小时送达”的快捷性。另一方面，阿里巴巴集团收购了东南亚知名电商品牌，率先展开了行动。在巨大的中美市场积累了丰富经验的电商双雄将在东南亚这个增长市场上展开激战。

亚马逊主打的是以2小时送达为卖点的Prime Now”业务。亚马逊之所以物流速度为主要突破点，是因为东南亚市场上已经有一个提前入场的强大竞争对手——阿里巴巴。淘宝网”经营服装、杂货和家电等各种类型的商品，还将向东南亚的华人普及。在此基础上，阿里巴巴2016年还收购了东南亚大型电商企业来赞达（Lazada）。在东南亚市场，阿里巴巴在利用知名度较高的来赞达品牌的同时，还融合了在中国培养的服务和支付经验。计划在东南亚6个国家开设网站，销售从淘宝上严格筛选出来的商品。阿里巴巴在劣质和山寨产品较多的中国市场积累了经验，将利用这些经验分析交易数据，剔除不良商家。

可以看出，阿里巴巴投资东南亚市场，是面对亚马逊的挑战，阿里巴巴和亚马逊两个电商巨头在全球的市场扩张和对抗，从未停歇，至于京东，恕我直言，京东是阿里巴巴在国内重要竞争对手，但是京东还没拓展全球的实力，京东的核心竞争力京东物流还无法出海

想了解更多电商热讯和电商运营知识，可以关注优匙公众号和微博