Discord和Instagram近日曝光的美国17岁少女遇害案，是怎么一回事?

在各位认为facebook需不需要拆分的时候，那么我给大家来一个他们在准备在新加坡举行的facebook举办的峰会的会议图片证据(如下):

议题：

如何和代理商一同打造更好的Facebook生态圈，为外贸伙伴提供更优质的服务。

由此可见，我的说法就是facebook不会拆分，只会在原有的基础上更加的精细化运营，打造完美的生态圈。

如何看待脸书删除苏联红军在柏林国会大厦插旗的照片？

应该分开太大了，有点吓人。

个人做shopify-Facebook广告拆分测试经验分享

前几天分享了一篇关于facebook广告投放的经验干货，很多朋友在学习的同时也提出了很多的问题，例如下面这个，那么看了今天这篇文章，相信你会找到答案！

第1步：在广告管理器中创建广告系列

在Facebook个人资料的广告管理器”标签中，选择创建新广告系列”。

选择最适合您的广告系列的目标。您的目标是将流量引导至网站页面吗？

或者在您的网站上进行转换？您想增加视频观看次数还是生成潜在客户？

选择目标后，向下滚动到页面底部，您可以在其中输入广告系列的名称，并选中小方框（位于名称字段上方）以创建拆分测试”。

单击继续。

第2步：选择您的变量

Facebook现在将为您提供一组四个变量供您选择，以便在此广告系列中进行测试。

您可以在任何一个变量上测试Facebook广告的效果。选项包括广告素材，投放优化，受众群体和展示位置。

选择您要测试的变量。

选择变量后，您将看到测试该变量的选项。

如果您想测试三组，只需定义前两个并单击测试另一个广告集”在该部分的底部。

您可以正常设置其他广告系列功能，例如展示位置和优化。

对于所有测试集，它们将是相同的。只有一个选定的变量将进行拆分测试。

第3步：设置预算和时间表

现在，选择适合您的广告系列目标的预算。Facebook会推荐预算，但您可以输入更大或更小的金额。

请注意，预算太小会限制响应次数并降低测试的有效性。

对于大多数测试，广告集之间的均匀分割将获得最准确的结果。

接下来，指定要运行的Facebook广告拆分测试的计划长度。计划至少4 – 14天进行测试。

单击继续并将您的添加放在一起。

您已准备好启动Facebook Ad测试。这可能需要几个步骤，但您将能够确定对您的测试变量最有效的方法。

在个别测试中测试一些变量，您将为您的Facebook广告系列提供更好的武装，使其更加有效和富有成效。

1：一次测试一个元素

一旦你开始做Facebook广告投放，你就会意识到需要测试的东西简直太多了：广告图片，广告文案，目标受众，出价方法，广告目标等等。

新手普遍会犯的错误就是在A/B测试中设置多个变量。

比如你想要测试3个广告图片，3个标题，和3个文案。这就产生了3X3X3=27条广告。这个测试有可能需要几个礼拜来完成。

同一时间只测试其中一个元素会合理的多，比如先测试三个不同的广告素材。

变量越少，得到测试最终结果的时间就越短。

这里有一个很棒的ConversionXL提供的图解，它展示了当你同一时间测试太多元素时会发生什么。

额。。。。你懂得

2：测试最有影响力的广告元素

我很不想这么说，但是你们必须得知道，你们的Split测试电子，不是所有都有意义。

通过有限的营销预算，你需要去找到对ROI影响最大的广告元素。否则，你就会错失许许多多超棒的发现。

当你搜索Facebook A/B测试的主意的时候，想一想，哪些元素对点击、转化率的影响是最大的。

3：测试3-5差别巨大的广告变量

一开始最好测试3-5个Facebook广告变量。

如果你还没找到最棒的文案或者素材，你应该把不同的测试广告做的差别巨大。

如果只改几个字或者把产品在图中的位置移动一下对于你的目标受众来说没什么太大的差别。

然而，如果你测试差异非常大的素材或者文案，你可以知道哪种类型的素材、文案是最受这些受众欢迎的，然后你可以去慢慢扩展开来。

一个聪明的、成功的Facebook广告测试是有公式的：

A/B test 3-5 variables ==》 Find a winning variation ==》A/B test the winner’s alterations

4：要测试合理数量的变量

即使你同一时间只测试一个元素，你也可能会创建出几十个广告，而他们之间可能差别是很小的。

同一时间测试多组的素材完全没有意义。Facebook会过早的进行自动优化，而且你的受众会看到你的二十多个不同的广告。

5：清楚的知道你的测试选项

AdEspresso总价值$3 millions的Facebook广告实践的数据中研究得出了一个列表，列表中的元素在A/B测试中对ROI影响是最大的：

国家

精准兴趣

Facebook广告目标

手机操作系统

年龄段

性别

广告素材

标题

感情状态

落地页

兴趣

然而，你要有保留的看待这个列表。

你如果已经知道了你的目标受众的位置和人口统计特征，那么这个列表中的内容和你的A/B测试策略就完全无关了。

这时候，你就需要去Split测试这些元素：

广告素材

广告文案，尤其是标题

你提供的独特的价值

广告版位

CTA按钮

出价方式

广告目标

如果我必须去衡量一下我自己的Facebook A/B测试经验，我必须说我见过最有用的测试是测受众、素材、和提供的价值。

6：使用正确的Facebook广告架构

当测试多个Facebook广告素材或者其他元素的时候，你在广告架构上有两个选择：

一．单一广告组——你的所有广告都在一个广告组中。

这个选择的好处就是你的目标受众不会多次看到你所有的广告。然而，这种架构有一个非常严重的缺陷，Facebook会很早的开始自动优化你的广告，你得不到准确的测试结果。

我建议你选择下面这个方法：

二．多个单广告的广告组。

当你把所有广告分开放在不同的广告组下，Facebook不会通过一点点结果就去自动优化。

然而，同一个人可能会看到多个广告变量。当然这不一定是坏事，这可能能帮助你知道到底哪个选项会让人去点击、转化。

7：时刻注意统计显著性

如果你想要从广告测试中得到有价值的信息，那就把结果做一个显著性测试（A/B Significance Test）。

输入广告展示次数而不是网站访客量。输入广告点击数或者广告转化数而不是网站转化数。

要让置信水平高于90%你才能采用这些数据。

建议：在衡量你的Split测试结果时，至少要在发布广告后的24小时。Facebook的机制需要一些时间去优化你的广告系列，然后推送你的广告给受众。

根据ConversionXL的一篇文章，归纳A/B测试的结果时，并没有对转化数量有一个具体的数量要求。

然而，我建议你在结束测试前，单条广告至少要收集100个点击或者转化。

当然如果能收集300甚至500个就更好了。

8：确保你的A/B测试结果有效

你知道分析A/B测试结果并且得出结果的最佳时间是什么时候吗？

是开始测试的三天后？五天后？两周后？

当变量A的点击率是0.317%，变量B的点击率是0.289%，你会怎么做？

打个比方，下面的实验你能得出什么结果？

事实是，上面的结果并不能得出任何结论，它们没有足够的数据。

要确保你的A/B测试的有效性，你必须要有足够数量的结果。

9：要清楚知道你的A/B测试预算

逻辑很简单：你测试更多组广告，你需要的总的广告展示量和转化量就更多。

所以，计算你的广告预算的最好的公式是什么？

很简单：

Average Cost-per-conversion x No. of Variations x Needed Conversions

你要从研究你别的广告系列开始，从别的广告系列得到你的平均转化成本。

假如你的目标是让受众点击你的Facebook广告，然后你的平均点击成本是$0.8.

那让我们继续假设，你在做一个5个变量广告的split测试。

要得到有效的数据，你每条广告需要大概100-500个转化。

那么套用到公式中就是：

$0.8 x 5 x 300 = $1,200

那我们是不是可以钻点小空子呢？

如果你的一条测试广告的效果远远超过了其它的，你的确可以提早很多去结束测试，但是每条广告至少也得有50个转化。

10：明确目标

当你在研究A/B测试的结果时，会有非常多的质量：广告展示量，点击成本，点击率，转化成本，转化率。

那你应该去衡量哪个指标呢？

不是CPM，也不是CTR。这些都是虚荣指标，并不能给你一个真正的广告效果的实情。

永远都要把转化成本作为最最重要的指标。

转化成本会告诉你，让一个用户转变成一个lead或者客户需要花多少钱。大多数时候，获取新客是你的广告的终极目标。

以上！

更多shopify+facebook干货分享欢迎关注作者公众号：跨境贸易说，其他自媒体：小黑说外贸。

官方出品！Facebook广告合规检查清单及申诉渠道，赶紧收藏

随着国内双十一大促接近尾声，跨境旺季大战的氛围也是越来越浓。YinoLink易诺今天为卖家们讲解一下Facebook官方出品的广告合规检查清单和申诉渠道。

关注YinoLink周五出海公众号，回复清单”，获取Facebook广告合规检查清单。

一、Facebook个人账号

维持Facebook个人账号的日常运营，用户名使用真实姓名。

Facebook个人账号封停申诉（需由用户本人发起）：

?helpref=faq_conteNt

二、商务管理平台

确保所有用户启用商务管理平台双重验证以保障账户的安全性。

商务管理平台被封停需由BM管理员在广告管理工具”-账户内容品质（Account Quality）”中发起申诉。

Facebook个人账号、Facebook公共主页、BM、广告等被封可通过账户内容品质”查明原因修改Facebook广告或提出申诉。

账户内容品质访问链接：

三、Facebook公共主页（粉丝页）

及时对受惩罚、被封的Facebook公共主页进行申诉。需要注意的是，不对Facebook公共主页进行申诉，直接开新的同网站主页属于违规行为。

Facebook公共主页的申诉由管理员在账户内容品质”通过面板相关提示选择申诉方向及材料进行申诉。

如果大部分客诉来源于商品质量并已对商品、合作伙伴做了调整，选择申诉原因对商品、服务或网站的更改”。若客诉来自疫情影响原因，可选择申诉原因业务受到临时冲击”。

可以通过账户内容品质”了解超过50%的负面客户体验来自哪方面。从网站用户体验、产品质量及管理预期、物流、客服质量（包括及时回复Facebook公共主页留言）四大方面入手，提升整体的消费者体验。

重点提示：

1. 大促前确保最新库存及时更新在网站产品详情页，对无库存的商品及时下架。

2. 在网站清晰标注下单后的物流所需时长，以及节假日带来的物流延迟，给客户正确的物流期待。

3. 在允许的情况下，增加大促期间客服团队的轮班并提前准备好沟通模板。

四、Facebook广告账户1.检查Facebook广告账户是否花销上限为0

如果Facebook广告账户限额为0，提交Add account ID、BM ID及公司统一社会信用代码通过客服渠道申诉。

公司统一社会信用代码查询链接：

如果Facebook广告账户无法花销，与代理商进行沟通并作出相关调整以恢复Facebook广告账户花销能力，同时可提交相关ad ID给客户经理验证违规情况。

2.检查Facebook广告账户是否有被误封

如果被误封，及时提交Ad account ID给客户经理或客服渠道进行申诉。

3.开通新的Facebook广告账户

如果需要使用新的Facebook广告账户，请在大促前1-2个月联系代理完成新账户申请。

五、Facebook广告1.客观广告陈述，注意广告文案、素材及落地页保持真实不做夸大

- 批量删除敏感词、敏感素材并不再使用。

- 对无法排除敏感词的产品及时下架不再营销。

- 对可能违规却不确信的素材可以及时提交广告ID给客户经理进行预审。

- 对在Facebook违禁推广的产品不再销售，注意疫情期间的违禁推广产品列表。

- 在Facebook广告文案中不使用符号来代替数字。

- Facebook广告文案中的折扣以及落地页的折扣保持一致。

- 若产品实际上不存在倒计时内才有的折扣，不采用倒计时避免违规。

- 确保素材图片还原真实物件。若靠夸大的虚假图片销售，一方面将触犯Facebook广告违规，可能导致Facebook广告账户及Facebook公共主页被封；另一方面消费者收到货品后会因货品质量问题给到差评降低您的Facebook公共主页分数。

2.对容易侵权的产品及时整改

检查广告素材避免使用容易侵权的素材，对于可能涉及侵权问题的产品及时下架。

3.排查现有Facebook广告常见违规政策找到违规点

确保不涉及禁止的商业行为、争议性内容、成人内容等常见违规点。

六、申诉渠道及链接

建议自查后再提出申诉，申诉的前提是您的Facebook广告，落地页，业务模式，账户不存在违规情况。各类型处置申诉方法可参考下表

目录商品违规申诉：

?id=725943027795860

APP被封申诉：