Facebook扩大直播购物服务，为假日促销做准备

据《Glossy》报道，随着越来越多的消费者在今年假日促销期间计划从网上购买礼物，「Facebook」也希望借此机会进一步推广直播购物功能。根据「Facebook Shopping」营销负责人Kate Gronso表示，「Facebook」会从本月初推出迄今为止其规模最大的直播购物推广计划。

此前的报道显示，该计划将基于目前「Facebook」的直播营销活动「Live Shopping Fridays」展开。这项服务在今年夏天正式上线，旨在说服更多美国消费者在「Facebook Shopping」购买商品。

Gronso 表示:对于今年假日季的消费者来说，我们希望「Facebook」的直播推广项目可以提供一种更简单的购物方式，让他们不必再去实体商店。”用户可以在「Facebook」和「Instagram」上观看「Facebook Shopping」每日一次的直播购物活动，使用「Facebook Pay」完成支付并获得优惠。

「Facebook」方面表示，沃尔玛（Walmart）和梅西百货（Macy’s）等大型零售商，以及包括 Cocokind Skincare、Ulta Beauty 和 Benefit Cosmetics 在内的美妆品牌都将参与这一特别活动，许多美妆品牌目前已经在「Facebook Shopping」上开通了直播购物节目。

据 Benefit Cosmetics 品牌推广总监兼大使 Maggie Ford Danielson 表示，品牌的直播购物活动在「Facebook」上吸引了 1000 多名观众，是「Instagram live」上购物人数的两倍。目前该品牌的直播节目已收获 40 万次观看量。

目前直播购物产业在美国还没有像其它头部市场那样成熟，但像「Facebook」以及「YouTube」等平台目前都在为假日季进行投资。营销代理机构 Wunderman Thompson 表示，到 2024 年全球直播购物销售总额将达到 5000 亿美元，社交电商将成为品牌和零售商增长的主要驱动力。

科技公司 Mediaocean 的首席营销官 Aaron Goldman 在一封电子邮件中表示：「Facebook」作为规模最大的社交平台之一，在电商市场竞争中处于有利地位，它对直播购物的投资也非常到位，这使得平台上的产品和信息流更容易被看到和分享。”

本文编译自 Facebook expands live shopping offering to prepare for a bustling holiday season。