2024年全球8大社交平台营销价值对比：社交鼻祖Facebook和新晋流量TikTok，你怎么选？
随着社交APP的竞争越来越激烈，Instagram、Twitter和LinkedIn、TikTok争相上位，似乎出现了开始唱衰社交鼻祖Facebook的声音，称Facebook上20岁左右的年轻用户流失的厉害，真的是这样吗？
举个例子，一个20岁的小伙子刚把Facebook卸载了，转头他妈妈的朋友就在Facebook上要加他。很显然，Facebook的用户基数太庞大了，和微信在中国一样——短期内或未来的很长一段时间内不可撼动。
那么，Snapchat、Instagram、TikTok的市场和现状又如何呢？
本文采集了一些数据，希望能够让你更好地了解2024年社媒平台的受众特征和营销形势。
概览? 称Facebook已死”为时尚早。尽管参与度有所下降，但是用户数量仍然庞大。
? Instagram现在正当红”，日活跃用户数非常高，大量用户集中在20岁至40岁。
? LinkedIn是比较专注的一个平台，在专业性方面做得很好，增长势头很猛。
? Twitter的用户数据还不是特别明朗，因为存在许多虚假账户，还有许多用户是在未登录的情况下使用Twitter的某些功能。不论如何，它仍然是在B2B业务中颇受欢迎的平台。
? 如果你想通过情感色彩丰富的讯息来触达女性用户，那么Pinterest会是个不错的选择。
? Snapchat仍在悄悄地主导着美国青少年市场。
? Reddit号称互联网首页”，用户数字很漂亮，用户定位也很清晰，但是可能不太适合投放广告，因为那里的用户对广告很反感。
? TikTok的主要用户是中国和印度的Z世代（基本为95后”）。就红人营销而言，TikTok的成本可能要略低于Instagram。
2024年Facebook用户统计数据
（图源：business2community.com）
自2012年以来，Facebook上的老年用户数量增长了2倍以上，现在这个数量接近总数的一半。尽管被戏称为 老人APP”，但Facebook仍吸引着1.13亿青少年用户。但参与率和年轻用户数量在近年确实已大大减少。另外：
? 96%的Facebook使用是通过智能手机和平板电脑进行的
? 美国是Facebook参与率最较的国家之一
? 除了Snapchat和YouTube外，Facebook上受过高等教育的用户数量较少。
? 2024年有42%的用户暂时退出了Facebook
? Facebook月活跃用户的41%在中国、欧洲16%，美国和加拿大仅为10%。
2024年Instagram用户统计数据
如果你想向年轻人推销产品，Instagram是比较适合你的平台。Instagram 67%的用户年龄在30岁以下，平均每日使用时间近1个小时，因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌。此外，Instagram自称可以通过Instagram广告触达9.285亿用户，并且90%的Instagram用户都积极关注企业帐户。还有几个数据可供大家参考：
? 美国是Instagram用户较多的国家之一。
? 60%的人说他们在Instagram上发现了新产品
? Instagram上有2500万个企业账户
2024年LinkedIn用户统计数据
尽管LinkedIn没有像Instagram或Facebook那样的广泛受众，但它却是增长较快的社媒平台之一。更具体地说，LinkedIn每天有近17.3万个新用户。在LinkedIn上，有1/3的成年人都在用LinkedIn，年龄在30岁至49岁之间的用户
的用户群在所有社交平台中都是比较多的，其中一半接受过大学程度的教育。在LinkedIn的注册用户中，有半数人每月都会使用该平台，其中1/4用户的使用频率则是每天。此外还有一些数据统计：
? 据说有4000万LinkedIn用户处于决策层”人士
? LinkedIn的Slideshare已上传1800万条内容
? 3000万家公司加入了LinkedIn
? 94%的B2B营销人员使用LinkedIn作为内容分发渠道
? LinkedIn占B2B网站和博客所有社交流量的50%以上
2024年Twitter用户统计数据
尽管Twitter被视为主要的社媒平台之一，但其注册用户的数量却比Facebook和Instagram少得多。它还没有LinkedIn的迅猛增长。而且，Twitter的非注册用户数量最多，每个月有5亿人在未登录状态下访问Twitter。Twitter上的男女比例差异也是众平台中较大的，分别为66%和34%。
关于用户年龄的统计数据不是特别肯定，一些消息来源显示30岁以下的用户占比很大，另一些消息来源则声称63%的Twitter用户年龄在35至65岁之间。这可能是由于该平台虚假帐户过多的原因导致的。还是一样补充几点数据：
? 67%的B2B企业将Twitter当作营销工具
? 77%的Twitter用户对回复推文和私信的品牌更有好感
? 美国的Twitter用户数量较多，其次是日本和英国
? 40%的用户在Twitter上看到商品后选择了购买该商品
? 31%的Twitter用户每年收入超过7.5万美元
2024年Pinterest用户统计数据
Pinterest前几年的增长其实是不动声色的。随着用户每年以30%的速度增长，才逐渐走入人们的视野，而且你可能会惊讶地发现Pinterest上的用户几乎与Twitter上的用户一样多。与Twitter男性用户比例较高的情况不同，Pinterest拥有大量的女性用户，占比高达70%，在所有社交平台中都是很突出的。平台上93%的内容（pin）都是由女性用户发布的。此外：
? 85%的女性用户用Pinterest来规划人生的重要时刻
? 58%的用户表示Pinterest帮助他们做出购买决定
? 男性用户的增长速度与女性用户的增长速度相同
? 2018年，寻找DIY项目的父亲增加了450%
? 只有28%的营销人员将Pinterest当作营销平台
? Pinterest用户认为Pinterest广告的实用性和相关性是其他社媒广告的1.4倍。
2024年Snapchat用户统计数据
像Instagram一样，Snapchat是年轻人爱玩的社媒平台，将近70%的用户年龄在30岁以下。近半数美国青少年都活跃在Snapchat上。
即使Instagram一直试图复制Snapchat的一些独有的功能，但截至2024年，Snapchat仍然是使用率第二高的移动APP，日活跃用户每天要启动应用超过20次，而且有63%的用户每天都会使用Snapchat。一些用户数据：
? 40%的用户表示，他们是因为红人而认识了某品牌
? Snapchat每天有一半的用户每天观看Discover视频
? 41%的青少年将Snapchat称为他们最喜爱的社媒平台之一
? 每天有75%的用户使用AR（增强现实）功能
2024年Reddit用户统计数据
（图源：business2community.com）
尽管Reddit可能不是严格意义上的社媒平台，但它为营销人员提供了很多宣传机会。Reddit的月活跃用户数比Twitter多，日使用率则高于Pinterest，与此同时，Reddit还有很多优点，特别是如果你的目标客户是年轻人的话。
与Twitter一样，注册用户数也不及网站流量那么多。2018年，Reddit的页面访问量达到1680亿，现今已成为美国第6大最受欢迎的网站，也是第4大通过Alexa访问的网站。关键是它仍在悄然增长，2024全年的注册用户数增长了30%。
? Reddit每月页面浏览量能达到210亿次
? 44%的流量是来自移动端
? 平台上有13万个活跃社区，非常适合广告定位
? Reddit的大多数用户（64%）在北美
? 如果你正在Reddit投放广告，受众定位时要非常小心，因为Reddit用户很讨厌不相关的广告。
2024年TikTok用户统计数据
事实证明，TikTok的用户已超过LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat，下载量为15亿，日活用户达1.5亿。在这些日常用户中，有41%用户的年龄介于16岁至24岁之间，其中绝大多数来自印度和中国。此外，在过去的18个月中，美国TikTok用户的数量增长了5倍，目前达到了1430万，还有很多的少年儿童喜欢TikTok到了痴迷的程度。普通用户每天将在TikTok上花费近1个小时。总体而言，该应用的参与率在所有社交网络上都是名列前茅的。TikTok的各项数据也是很值得期待的：
? TikTok每日的视频播放量超过100万次
? 每天的页面浏览量预计也是100万次
? 普通用户每天打开该应用8次
? TikTok拥有一个创作者平台（Creator Marketplace），品牌可以在上面挑选聘用TikTok红人
? TikTok广告活动的起价为每天50美元
? 一些你认为可能不适合新媒体的品牌却在这里取得了成功，例如英国特许公认会计师公会（Association of Chartered Certified Accountants）。
? 随着Z世代年龄的增长，TikTok用户的平均年龄也正在上升。
（来源：流量FB）
全球4大社交媒体营销价值对比，Facebook和TikTok该选谁？
最近几年，随着社交媒体平台的不断发展，社交鼻祖Facebook的发展貌似开始滞后，Instagram、TikTok等争相上位。接下来，我们就来看看，全球四大社交平台到底谁的营销价值更大。
Facebook创立于2004年，至今积累了庞大的用户数。作为社交老大哥，Facebook的资源也是相当可观的。但是最近几年，Facebook的增长用户基本集中在老年用户，接近了总数的一半。而青少年用户仅有1.13亿，参与度也是大大的减少了。
同时，Facebook的很多数据也使得它的营销价值开始下滑：在2024年，有42%的用户暂时退出了Facebook；在四大社交媒体中，Facebook的用户受过高等教育的人数最少；而且Facebook的月活跃用户，中国占了41%，欧洲占了16%，美国和加拿大仅占10%，这数据对于跨境卖家来说，国外的营销并不能获得较好的效果。
InstagramInstagram作为大平台，目前算是比较稳定的。在营销方面，Instagram自称广告可触达9.285亿用户。从数据上来看，Instagram有67%的用户在30岁以下，说明用户是趋向于年轻人，有利于企业卖家做营销活动，而且Instagram上有90%用户会关注企业账号，有利于企业做宣传，建立良好的品牌形象。这一特点已经吸引了2500万的企业入驻。
Twitter这个平台目前比较受B2B企业的欢迎，而对于跨境卖家来说，可以利用的点在于70%的用户对回复推文和私信的品牌更有好感，用户数集中在美国、日本和英国，且购买率在40%左右。
但是Twitter的发展状况也比较混乱，首先是虚假账号较多，数据都不能够有清晰明确的统计；其次是它的非注册用户数也占了相当大的一个比例，每个月有5亿人在未登录状态下访问；还有一点是男女用户的比例差异比较大，分别是66%和34%，不利于受众是女性的产品做广告投放。
TikTok作为后起之秀，TikTok的用户规模增长迅猛，目前下载量已经逼近了20亿，并且大部分的用户都是年轻一代，41%是16岁到24岁。所谓抓住年轻人就抓住了未来”，很多企业对于这一块资源都虎视眈眈。
与以上其他三个平台比起来，TikTok的用户数目前是最高的，去年在全世界范围内App Store的下载量排名第一，超过了Facebook。而且TikTok目前处于快速发展阶段，广告成本也相对较低，这个优势吸引了不少企业做广告投入。今年3月份，TikTok又拿下了全球非游戏 App 收入榜单中的榜首。可见，TikTok是目前众多企业营销的首选。
更多TikTok或亚马逊干货，请关注公众号：百口电商，回复：TT，有惊喜。
跨境电商独立站广告，选择TikTok还是Facebook？
TikTok和Facebook，这两个社交巨头，为广告商提供了大量增加收入的机会。
但这两个平台之间的主要区别是什么？
它们能为您的活动提供哪些优势？
哪个平台最适合您实现业务目标？
让我们深入了解Facebook和TikTok广告的本质，看看这些社交媒体巨头是如何相互竞争的。
TikTok简介该应用程序在年轻一代中大受欢迎。据估计，60%的用户年龄在30岁以下。该平台上的广告为品牌提供了与年轻人群互动的独特机会，使用能和他们产生共鸣的方式。
TikTok的内容短小精悍，主要围绕视频。虽然广告可以运行长达60秒，但建议您的视频仅持续 15 秒左右，以保持注意力并提高参与度。
由于该平台仍在增长和发展，TikTok为品牌提供了一个能以较低成本参与的绝佳机会。
Facebook简介该平台比TikTok吸引了更广泛的受众，49%的用户年龄在25-44岁之间。Facebook的规模意味着广告商可以接触到更多的受众。
在平台内容方面，Facebook feed比TikTok稍微多样化。用户可以探索书面文章、静态图像以及长视频和短视频的组合。
Facebook广告通常比TikTok更昂贵，但它有大量的分析和历史数据支持。
一、影响力规模比较如果你是一个广告商，正在权衡Facebook广告和TikTok广告之间的机会，受众规模可能是你最大的问题之一。
Facebook拥有大量月活跃用户，估计每月有28.9亿人登录。TikTok最近报告，估计每月有10亿用户活跃在该应用上。
Facebook在受众规模方面具有绝对优势。但TikTok作为一个年轻的平台且用户群仍在扩大。
如果您想接触到更多受众，那么Facebook是个不错的选择。但是，如果您专注于在新环境中接触年轻消费者，那么可以选择TikTok。
二、受众群体定位从表面上看，这两个平台都为广告商提供了类似的目标选择：
人口统计（基于性别、年龄、地点、语言）兴趣（基于内容参与、页面跟踪等）设备（基于操作系统、设备型号等）所有标准的定位策略都适用于这两个平台，但是Facebook广告定位目前比TikTok定位更复杂。
我们以技术为例：
Facebook在更广泛的技术受众中为广告商提供了几个子类别。例如，您可以根据用户对特定类型技术的兴趣来定位他们。
但是TikTok广告，您可以定位科技和电子”类别，但是广告商无法深入到更具体的细分市场。
幸运的是，Facebook广告和TikTok广告都提供了多种基于第一方数据和像素跟踪构建自定义受众的选项。
这意味着，即使标准受众细分不够具体，您也可以通过自定义受众来优化营销活动，以增强目标定位。
三、广告格式比较在广告格式方面，Facebook广告和TikTok广告都提供了标准展示位置以及更具创新性的执行方式。
Facebook使广告商能够以各种不同的格式运行广告。品牌可以利用静态广告、视频广告、收藏广告、信使广告等。
这种多样化的展示位置是该平台的主要优势，允许广告商尝试新的格式以实现一系列目标。
就标准布局而言，TikTok目前只允许视频资源在feed中运行，因此没有静态广告可用。
然而，对于那些希望产生影响的品牌，该平台确实提供了一些特别有创意的格式，如Branded Lenses 和 Branded Hashtags。这些可以达到令人印象深刻的参与度，甚至产生病毒性名声。
总的来说，Facebook可以提供一些令人印象深刻的受众范围，并且多年的数据收集和分析也有助于广告活动的优化。TikTok有针对年轻受众的优势并且支持新的创造性执行。
这两个平台都可以为您的广告系列提供很好的结果，因此您只需要根据您的目标受众、业务目标和创意信息来评估哪一个平台更合适。
