facebook优化规则？

Facebook广告投放的实质是根据实时竞价投放，对于大数据的应用恰到好处，并且有自己成熟的广告体系。再广告投放过程中，你会得到数据化的意识，对产品，对用户的理解，这个是很有用的。可以从数据得到一些内容。第一次写这种，比较乱。

fb渠道是什么？

谢邀。术业有专攻，抱歉，不懂

Facebook广告投放知多少

基本情况

今天跨境叔就给大家讲讲Facebook的广告投放~

1、介绍

最大的特点就是它的用户都是实名制认证,包括年龄,职业,性别,爱好,你的行为路径,购买习惯都被收囊它的数据库之下。

所以它的广告的魅力就是在于在最大的用户群中,做定向的广告投放。

依据用户的资料特点做出分类投放,广告主可以选择受众群体,或者类似受众人群去投放最后达到精准营销的最好效果。

而且它的广告的展现形式也非常友好,会嵌入你的类似朋友圈动态中。

2、理由

√ 目标多，时间长

互联网用户中有80％使用Facebook。65岁以上的成年人中甚至有65％的人使用Facebook。

它拥有数十亿用户，其中大多数人每天都要多次检查其Facebook页面。无论客户是谁，他们都在使用Facebook。

因此，Facebook广告最重要的好处之一就是你的目标受众每天都在使用它。

√ 受众精准

Facebook广告的主要优势在于其能够吸引广告主的目标受众。

Facebook是最有针对性的广告形式。广告主可以按年龄，兴趣，行为和位置向人们做广告。

√ 便宜

Facebook广告的另一个主要优点是它是最便宜的广告形式之一。广告主可能只需要花$ 5就可以吸引到1,000个人。

√ 提高知名度

Facebook广告将大大提高广告主的品牌知名度。

人们对品牌越熟悉，当他们做出决定时，他们购买这款产品的可能性就越大。

√ 增加收入

Facebook广告实际上可以驱动收入，销售额和潜在客户。

√ 可视化

Facebook广告是可视化的，将能够看到收到了多少次展示，点击和转化。为了跟踪转化，广告主将需要在网站上安装像素以跟踪活动。

怎么投放

今天，跨境叔就来给大家盘点投放小技巧！

1、业务目标

在创建facebook的广告时，会要求我们选择自己的营销目标。

我们要根据网站的现阶段情况，合理地安排业务目标。在中期拉新的同时，也不要忘记做再营销，发掘客户的终身购物价值。

2、广告组

很多选品类电商卖家会痴迷于开通数十个广告系列。

每个广告组里可能只有一条广告，却不知道这样很有可能受众重叠，或者在某一时间段内造成自己的广告内部竞价的情况出现。

3、工具

广告效果好不好，受众是非常重要的决定因素。

首先是广告创建前，我们可以在商务管理平台”的受众”选项中查看我们想要了解的受众人群。

其次是广告创建中。如果我们想要新建受众，又不确定受众的规模，可以参考广告创建右边栏的提示。

最后是广告创建完成之后。我们需要查看受众是否饱和。

4、模板

在创建广告”—多媒体素材”中选择使用视频模板”。

然后在跳出的视频制作工具箱”里，按照提示和你的需求，就可以快速地创建独一无二的广告素材。

5、创意

广告成功发布之后，我们需要不定期地更换广告素材。

广告表现是从广告本身而言，当广告的频次超过2次，或者广告投放一段时间后效果开始变差，这时就可以考虑更换素材了。

总结

还有就是Facebook广告里面的自定义事件转化工具是提高转化率的神器，操作简单。

如果你不会代码，可以按照官方提供的事件添加工具傻瓜式操作。

如果有专门的技术，可以自定义事件，比如自定义事件hahaha”，然后在创建转化广告时选择对应的事件。

其次还可以用主页沉淀用户，这些用户相对精准，转化率也很高。

Facebook产品比较多，比如ins，WhatsApp，messenge。可以围绕他的几个主力产品打造一个推广体系。

Facebook作为世界第一的社交网站，玩法还是很多的。

（来源：东盟跨境叔）

深度分析Facebook ADS广告投放平台（1）：平台介绍

上篇讲了今日头条DSP（其实应该叫今日头条ADS）的基础信息和主要特点，最近由于对接Facebook的Markting API，对Facebook的ADS有非常深入的了解，而且Facebook的ADS广告投放平台无论功能还是理念都远远成熟于今日头条的广告投放管理平台，有极强的借鉴意义，因此之后连续几篇都会为大家分析Facebook ADS广告投放平台。

平台介绍Facebook ADS

Facebook ADS（ads.facebook.com）是Facebook面向广告主/代理商等人的平台唯一端口，主要用于广告投放、管理、分析等，功能极其强大丰富，配合Markting API成为整个Facebook广告业务的核心之一，而非只是补充。

在国外Facebook、Google等大型媒体由于话语权很强，对接入的DSP有严格要求，而且也会有数据和用户隐私泄漏的风险，更何况如此之大的广告销售额、市场份额和广告主数量岂能握在他人手里。因此，大型媒体会注重自己广告业务的建设，特别是ADS的搭建，而不是依靠其他DSP。

举个例子：Facebook在中国有代理商制度，在除了中国以外的地方都没有代理商制度，完全依靠自身独立搭建整个广告业务体系，ADS作为唯一官方广告投放平台在其中的作用不言而喻。

Google最近把Google AdWords更名为Google Ads，并推出两个全新项目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是针对小广告主的，降低广告投放门槛并且提供全方位服务。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代理商，Google提供集成，广告主和代理商利用技术手段实现广告规划、广告购买、数据监测和用户体验改善的一体化，包括：Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager则是帮助媒体管理广告位的，包括DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange等工具。

总之，国外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的，ADS背后是跨投放环节、数据环节、广告生态的一条龙服务。而DSP则是通过对接多方ADX、DMP等绝大部分都不是自有的，媒体更不是自有的，不存在跨生态的一条龙服务。这是ADS和DSP的最大区别，各有优劣。

目前在国内，阿里妈妈是非常成熟的ADS，而今日头条投放管理平台也逐渐朝着ADS方向发展，虽然头条ADX还允许其他DSP接入，但这只是因为自身投放管理平台不太成熟和KPI压力较大而造成的一时结果。

最终今日头条将依靠自己建立起类似Facebook ADS的广告投放平台，并以此为核心搭建广告业务，将形成，向内对接自有媒体资源（今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等），向外对接广告主和代理商，广告主独立投放的量级将大大上升，因为功能丰富和服务完善的ADS会大大降低广告主独立投放的门槛。

Adsmanager、Markting API和商业管理平台（Business Manager）

Facebook ADS中常用的几款工具：Adsmanager、Markting API和商业管理平台（Business Manager）。

（1）Facebook Adsmanager

Adsmanager，是拥有创建管理广告、数据分析、受众主页APP资源管理等功能的用户界面，功能非常齐全，并且迭代频繁服务健全，目标就是降低广告投放和优化门槛，集成数据和经验为广告主ROI提升提供工具。但是，当广告、广告账号等量较大时，广告分析师的人工成本会很高，而且也没有提供自动化的营销工具。

Adsmanager其实就是Facebook官方团队根据Markting API开发出来的用户界面，除了调用量限制较小并没有其他特殊的地方。

（2）Facebook Markting API

Markting API，是拥有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源管理等功能的面向开发者的接口。接口非常齐全，能够实现Adsmanager上的所有功能（极个别要间接实现），甚至拥有超出Adsmanager的能力，与Adsmanager的一致性维护得特别好，其设计理念从根本上就希望广告主/代理利用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。

对接Facebook的TD（Trading Desk）或者FMP（Facebook Markting Partner）均基于Markting API实现自动化智能化营销。但是，Markting API需要有开发者账号，还根据开发者账号等级拥有不同的广告账号、一定时间内调用次数等限制，会直接影响到效率。

API token则来源于Facebook账号或者是商业管理平台的系统账号，两个账号的token权限略有不同，具体后文再讲。

（3）Facebook Business Manager

商业管理平台（Business Manager），是能够统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP等资源并能向其他合作伙伴共享资源的面向企业或代理商的系统。商业管理平台，即有用户界面又在Markting API中。如果公司资源和成员较多，建议利用商业管理平台进行统一管理和权限分配，有利于降低风险和管理成本。

下一篇《深度分析Facebook ADS广告投放平台（2）：基本结构》 敬请期待

这些都是我自己的自我总结，也是我对世界的认知和总结，每个人的认知或多或少有所不同，希望能够帮助大家更好地认识这个世界。

作者：Vency，追求用户、技术、商业、社会价值的统一，公众号：Vency不二

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题图来自网络

2024年最详细的Facebook广告投放教程

Facebook广告引流一直以来都被做独立站童鞋心心念念，身边更有很多通过Facebook广告来获取大量订单的外贸人，随着这几年国人疯狂的涌入Facebook进行付费推广，这直接推动了所有人的广告支出水涨船高，那么Facebook广告到底应该怎么玩呢，这篇文章我来详细的给大家介绍下。

Facebook广告为什么这么重要？

目前全世界除了极少数的几个国家之外，大部分的线上广告业务都是被谷歌和Facebook给垄断了，这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上，非常的惊人。

Facebook拥有哪些巨大的优势，让广告商们沉迷其中呢？

1.巨大的活跃用户基数

Facebook每个月有超过20亿的活跃用户，在世界上大多数国家都是稳稳排名第一的社交平台，除此之外，Facebook旗下还有Messenger和Instagram两大王牌，这两个社交应用也是各自拥有庞大的用户，你在Facebook广告后台，就可以同时把你的广告投放在Messenger和Instagram上面。

2. 根据受众特征，兴趣和行为定位客户

Facebook的广告定位非常的有代表性，它可以通过一系列复杂但是又智能的算法，例如：受众的特征，兴趣，行为，年龄，教育，职业等等，来让你的广告可以投放到非常精准的的潜在受众面前，这一点是目前绝大多数的社交平台无法做到的。

3.快速的建立品牌知名度

现在大部分的电商网站都建立了Facebook的专页来和粉丝进行沟通，进行品牌宣传，当然你也可以在Facebook建立你的专页，然后利用广告来对 你的专页进行推广，这可以很有效，同时有很快的找到对你产品感兴趣的粉丝，同时扩大了自己品牌的知名度。

第1步：创建Facebook商业账户

我们知道个人的Facebook账号也可以用来跑广告，只要在右上角点击广告进入，但是我个人还是建议注册一个Facebook商业账号比较好，相对而言可能会更加的安全一点。

要创建的商业帐户，请访问business.facebook.com并单击创建帐户。

Facebook会要求提供一些信息，例如：姓名，地址，邮箱，业务信息等等，这里你只要填写自己真实的信息就可以了。

接着你需要验证你的邮箱（到你的邮箱激活下邮件），添加支付方式，添加新的广告账号（我们注册的商业账户可以添加多个广告账号）。

更详细的Facebook广告账户开通可以阅读：如何开通Facebook商业和个人广告账户

第2步：安装Facebook像素

很多新手可能都不知道Facebook像素是什么，其实像素就是Facebook用来跟踪统计访客在你网站做出了那些具体行为的，例如：访问了那些页面，访问时间是多少，有没有添加购物车，有没有付款等等。

跑Facebook广告一定要先安装好像素，不然你就像是一个瞎子一样，到处抹黑，谁访问了你网站，访问了那些产品等等一些重要的数据一无所知。

在Shopify中安装Facebook像素

Shopify店铺安装Fb像素其实非常的简单，你只需要先找到像素，在FB广告管理工具里面。

选择创建像素，有三种方式让你选择，选择通过合作伙伴集成功能添加代码”。

在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内，像素就可以开始工作收集数据了。 你可以在Business Manager帐户的像素”下查看例如：访客，添加到购物车和购买等统计信息。

第3步：创建Facebook受众

你的广告能不能定位到合适的受众是成功与否的最关键步骤之一，而Facebook就提供了非常厉害的定位功能：保存受众，自定义受众和类似受众。

1，保存受众：兴趣，行为和人口统计

在我们创建广告，创建受众的时候，除了可以对国家地区，年龄段，性别定位之外，更重要的是可以针对细分定位”来进行定位，细分定位”包含了：人口统计数据，兴趣，行为。

在细分定位”我们应该如何去使用呢，如下：

·定位与其他Facebook主页互动过的用户，你只要输入其他Facebook主页的名称即可，注意了有些主页可以定位，有些则不可以。

·定位用户行为，例如，庆祝生日，搬到新城市，生孩子等等。

·定位用户特征，包括用户个人资料信息（例如，新妈妈，工程师，大学毕业生）。

同时你还可以利用受众分析”这个工具来定位你的受众，

该工具会显示有关潜在受众的信息，例如他们在Facebook上喜欢喜欢的页面，使用的设备以及所居住的城市的信息。

当然我一般是利用受众分析”来寻找受众的新兴趣爱好，然后把它输入到细分定位”里面。

由于兴趣，行为和人口统计的受众通常很广泛，一般设置完之后都是上百万的潜在受众，所以我建议最好的话能够把潜在受众控制在几十万就可以了，然后同时多上几组广告来单独进行测试。

2,自定义受众：转化热情的受众

自定义受众是非常重要的定位工具，例如有用户访问你的网站或者把你的产品加入过购物车（但是最终没有付款），那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的面前呢，这就是要利用到自定义受众。

创建自定义受众群体时，会为你提供不同来源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件，网站流量和参与度。

·客户文件

使用客户文件，您可以上传客户的电子邮件地址，电话号码等等。Facebook将这些信息与系统里面的用户匹配（绝大部分的客户都是拥有FB账号的），因此你可以直接通过广告定位他们。

如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话，那么这种精准的广告投放会非常的有效，而且快速。

·网站流量

在这里你可以定位在过去30天或是更长时间内访问过你网站的用户，甚至你可以定位访问过你具体某个产品的用户，或者曾经加入过购物车未付款的用户，这些用户可以算了潜在的客户，你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。

·视频

很多人跑广告喜欢用15秒的视频，其实我们还可以利用自定义受众 – 视频”这个功能对看过视频50%，75%，90%长度的用户进行定位，然后重新对这些用户进行再次的广告推送。

3，类似受众

Facebook类似受众是根据自定义受众生成的，它可以 帮助你快速的找到类似于自定义受众的类似受众，这样就节省了你的测试时间和成本，当然前提是你的自定义受众要足够精准。

可以使用你的任何自定义受众群体来创建相似的受众群体，其大小和相似度范围为所选国家人口的1％至10％。1％相似受众群体所包含的人员与自定义受众群体”来源最相似。

随着你扩大目标范围并增加预算，将相似受众群体”的比例提高到3％，5％和最终10％，Facebook会提供更大的类似受众范围，但是精准性会进一步的降低。

第4步：建立Facebook广告

下面就开始我们正式的广告投放了，上广告的第一步是创建一个广告系列，一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。

为广告选择营销目标

在我们创建的广告的开始，就会让你选择你的广告营销目标是什么，作为电商网站的话，我们一般使用的最多的是：访问量，互动率，转化量。

下面我们来具体看下不同的营销目标选择：

1.如果你想增加网站的销售量，请选择转化量”，前期可以提供优惠券”。

2.如果你只是为了提高产品的知名度，那么可以选择品牌知名度”（一般大公司的首选）。

3.如果你在增加网站访问量方面遇到困难，则选择访问量”作为目标，同时也可以提供优惠券”。

4.如果你希望在主页帖子上有更多喜欢，评论和分享，选择互动率”作为目标。

5.如果你广告素材是视频的话，那么也可以跑视频观看量”。

更加详细的Facebook营销目标选择：如何正确的选择Facebook广告营销目标

第5步：设置广告

选择广告系列目标后，我们进行下一步，就可以具体来设置广告了，我这里就以转化量”广告来举例：

设置转化事件

这里一般是选择购物”作为事件优化的目标，当然你也可以选择其他的，例如加入购物车”，发起结账”等等，但是都是要根据你自己的测试策略来进行安排的。

设定预算和时间

广告集中的下一步是输入预算，然后选择是每日预算还是总预算。确定广告花费取决以下几个因素：

·产品的定价：比较贵的产品通常都需要比较大的广告预算，例如你的产品定价是100刀，然后每天花个5刀的广告费，这不是等着中彩票吗。

·优化的目标：以购买为转化事件的通常需要花费比其他更多的广告费。

·你需要留出时间（和预算）用于Facebook的学习阶段”，Facebook会根据你的数据去不断的自动找到更合适的潜在受众，但是这个是需要系统机器去学习的，需要一个时间，一般是7天左右。

受众

除了设置国家地区，年龄段，性别之外，更为重要的是设置好细分定位”，在细分定位的选项里面，你既可以对人口统计数据”，兴趣”，行为”进行定位，也可以自己输入一些指定的关键词。

广告展示位置

Facebook提供了4个平台的广告展示：Facebook，Instagram，Messenger，Audience Network，但是每个平台下面有很多细小的展示位置提供你选择，在这里大家一定要注意选择了。

第6步：广告文案

到了广告文案这里，我们可以看到有：创建广告，使用现有帖子，使用样图。

创建广告：轮播，单图片或视频，精品栏

使用现有帖子：选择主页，选择帖子

使用样图：创意馆的样式

更有有关文案的可以阅读：9个技巧快速制作出高点击率Facebook广告文案

第7步：优化Facebook广告系列

Facebook的广告创建比较简单，如果你想获得成功，你还必须紧盯着广告怕出来的数据，然后对它进行优化。

优化可以从很多个方面，例如你自己制定一个广告达到多少的ctr，多少的cpc，有无出单等等来判断一个广告的好坏。

同时可以利用自定义受众和类似受众来对受众进行进一步的筛选，进而达到对广告的优化目的。

总结：目前在Facebook上面跑广告的中国商家不计其数，你问我有没有人跑的很好，当然有，而且有很多。

这里也建议下，大家跑独立站的时候，可以不单单盯着欧美几个发达国家，很多发展中国家其实更容易跑，广告支出少，竞争少，转化率高，但是可能面临的问题就是解决收款渠道。（来源：我的推广生涯）