泉州入选2024中国城市海外网络传播力十大案例
2024中国城市海外网络传播力十大案例、榜单与研究方法
十大案例
上海、杭州、广州、成都、深圳、阿克苏地区、凉山彝族自治州、大理、韶关、泉州等多个城市和地区被选入2024中国城市海外网络传播力报告案例库。
这些城市和地区是对外传播的典范和标杆。它们或借助国际活动的举办，提升城市知名度；或将自然风景与短视频结合，制造视觉盛宴；或宣传城市特产，打造独特名片；或结合当下发展理念，树立绿色城市、智慧城市的形象。
01
上海市：经济领域获得广泛关注，自然与人文国际传播影响力高，多平台全面展示城市形象
在2024年的城市海外网络传播力指数中，上海位列第一，在各平台上都有较为出色的表现。作为国际化大都市，上海的经济、科技、文化、自然风光等都获得了广泛的关注。
Google News平台上，关于上海的新闻大多围绕产业、科技等经济方面，比如世界人工智能大会（WAIC）于上海举办、特斯拉拟在上海建设新电池工厂等新闻。X（Twitter）、Facebook、YouTube、TikTok等平台以展示上海的城市风光和特色美食为主，其中许多内容由外国博主发布。同时，上海举办的大型文娱活动和各项体育赛事较多，提升了上海的国际知名度。
上海举办的世界人工智能大会
上海的繁华夜景
外国人在上海
在上海举办的国际滑冰赛事
02
杭州市：借助亚运会提升国际影响力，在各平台展现兼具传统与现代、人文与科技的城市形象
在2024年的城市海外网络传播力指数中，杭州位列第三，城市传播整体表现较好，在各平台均亮眼。
亚运会的举办向全世界展示了杭州的科技水平、经济实力与文化景观。在GoogleNews和YouTube平台，多家国外主流媒体报道杭州亚运会，如CNA称杭州市政府已花费约300亿用于与亚运会相关的基础设施”。在TikTok平台，海外运动员拍摄亚运会场馆，并带上hangzhou”的标签，提高了杭州市的国际影响力。
此外，展示杭州市自然景观和历史古迹的视频也获得了海外观众的认同。YouTube博主分享自己在杭州的生活，TikTok用户则拍摄西湖、滨江等著名景观，展现这座城市的超凡魅力。
CNA报道杭州亚运会
海外运动员介绍亚运会场馆
杭州的自然景观
外国博主在杭州
03
广州市：广泛展开国际合作，提升经济发展水平
广州市在2024年Google News平台传播力指数榜单中位列第5，获得较多海外媒体关注。
经济发展措施是媒体关注的一个重点。2024年，广州推进一系列便民政策，促进当地经济发展，如放宽购房限制、加大支持住房销售的力度，被海外媒体广泛报道。
此外，广州市积极举办大会，吸引国内外企业前来该城市，不断提升城市的影响力。如芯片行业会议，由美国主要公司参会，并获得了来自美国、德国等公司的赞助；中国建博会（广州）暨首届广州卫博会，吸引来自德国、日本、美国、迪拜、墨西哥、巴西、俄罗斯、西班牙、英国、法国、韩国等2108家参展商参加。
广州市放宽购房限制
中国建博会（广州）暨首届广州卫博会
04
成都市：成功举办大运会，提升国际知名度
2024年Google News传播力指数排名中，成都市位于第6位。Google News平台对成都的报道大多与大运会有关，如介绍场地、赛制导引，并借此推广大赛的举办地成都，展现大熊猫、麻辣美食等独特的文化符号。
此外，成都通往欧洲的铁路是一带一路”的重要组成部分。目前，成都国际班列已通达海外100个城市、国内30个目的地，建立了以成都为核心的国际网络和陆海货运集散体系。2024年是成都国际铁路港首趟中欧班列开行十周年，成都国际班列也因此受到了国外媒体的广泛关注。
成都大运会
成都通往欧洲的铁路
05
深圳：开放发展、重视科技的经济特区
2024年深圳市X（Twitter）平台海外传播力指数为100，位居第一，展现出强大海外传播效力。X（Twitter） 平台上对于深圳的宣传主要从科技、城市建设、经济水平、教育等方面展开。
深圳通过人工智能技术操控1500驾无人机在黑夜里表演了飞龙在天”的灯光秀，所呈现出来的顶级视觉效果受到国内外称赞。此外，深圳积极邀请国外企业友好访问，共谋经济发展的繁荣前景。不仅如此，城市创新将自动驾驶、无人机送货融入市民生活服务，不少海外来华人士表示深切感到了城市温度与科技魅力的深度融合。
开放的不仅是经济窗口，更是文化窗口。深圳持续优化营商环境，不断优化人才政策，并大力投入教育建设，增加基础教育、高等教育的优质学位供给，受到国际关注。
深圳无人机灯光秀
深圳的无人机送货
深圳教育建设
06
阿克苏地区：打造苹果之都”的靓丽名片
阿克苏地区2024年度Facebook平台海外网络传播力指数排名第10，海外网络传播力提升明显。其中，涉及阿克苏苹果的Facebook帖子数量较多、热度较高，引起了网友大量关注。
得天独厚的地理条件和优良的栽培技术，共同造就了阿克苏苹果独具特色的冰糖心”，苹果已成为阿克苏的一张靓丽名片。新疆旅游宣传账号为阿克苏苹果单独发帖，图片与文字说明结合展示特色冰糖心苹果。
2024年，阿克苏地区举办了首届苹果文化旅游节暨采摘季活动，中国日报对该活动的宣传，在Facebook收获超20万点赞，网友纷纷表示期待。本次活动在Facebook形成了较大规模的二次传播，多个账号宣传阿克苏苹果文化旅游节，提升阿克苏地区的海外知名度。
阿克苏苹果
阿克苏苹果文化旅游节暨采摘季活动
07
凉山彝族自治州：火把节彰显传统特色，篮球少年追逐新时代梦想
凉山彝族自治州2024年Facebook平台海外网络传播力指数排名第9，传播力提升显著。
近年来，凉山孩子们组成的黑鹰篮球队”队收获了媒体和公众的大量关注，以球队为原型的电影《黑鹰少年》于2024年上映。CGTN在Facebook平台报道黑鹰”队的故事，向海外网友展现了凉山篮球少年们的追梦之路，获得超19万点赞。
2024年，凉山火把节时隔8年重启，并开展夏季清凉凉山游系列活动，吸引大量游客参加。火把节期间，凉山的彝族特色美食收获了游客的广泛关注。Facebook美食博主借由火把节探索凉山美食，与身着彝族特色服装的本地人一同品尝，并制作双语字幕，向世界展现凉山特色文化与美食，获得海外网友好评。
凉山孩子组成的黑鹰篮球队”
美食博主展示凉山美食和文化
08
大理白族自治州：自然风光与文化底蕴的短视频呈现
在TikTok平台传播力指数中，大理白族自治州排名第4位，其自然风光与富有民族特色的历史文化元素成为在TikTok平台上成功传播的城市符号。苍山洱海的宏伟景色、大理古城的宁静巷弄以及白族文化的传承，都成为吸引观众的亮点。大理白族自治州的自然美景被巧妙地呈现在短视频中，引发了观众的浓厚兴趣。
在TikTok平台的内容池中，大量用户通过创意十足的视频展示了大理白族自治州的独特魅力。这些视频内容涵盖了大理的自然风光、人文风情、当地美食等多个方面，形成了一个以自然风物与民族历史文化为核心多元而综合的城市形象。通过这样的视频展示方式，大理白族自治州成功地打破了传统城市形象的单一定位，展示了更为多元、立体的城市特色。
TikTok平台呈现的大理风光
09
韶关市：倚仗秀丽自然风光，不断推进城市建设
在YouTube传播力指数中，韶关市由2024年的第108位上升到2024年的第4位，海外传播力提升显著。韶关市独特的文化符号在YouTube平台上得到了广泛的传播和关注，许多YouTube博主以个人化的视角，深入探索韶关的自然风光、历史文化和民俗风情，为全世界的观众呈现了一个多元化、立体化的韶关形象。
此外，韶关市地处华南虎自然保护区的核心地带，对于华南虎的保护工作起到了至关重要的作用，树立了积极正向的城市形象。韶关市在推进电气化数字化建设方面也取得了显著进展。政府加大了对新能源和清洁能源的开发力度，还加强了数字基础设施建设，努力打造智慧城市”，这些举措为韶关市的经济发展注入了新的动力。
韶关的丹霞山
韶关对华南虎的保护
韶关市举办算力产业大会
10
泉州：中外旅游博主青睐的世界多元文化展示中心”
2024年泉州市海外网络传播力平均指数在地级市中位列第4名，海外网络传播力提升显著。其中，泉州市在YouTube平台的表现最为突出。
许多国外旅游博主上传与泉州相关的旅游视频，提升泉州市的海外知名度。博主Niranjan、Rudy Chen均上传与泉州开元寺有关的视频，突出开元寺与印度教的联系，获得大量关注。
中国旅游博主也大力推广泉州的特色风俗文化，如博主Little Chinese Everywhere以为什么外国人应该参观泉州”为标题的视频获得32万播放量。该博主其他视频还介绍了泉州的妈祖游行等风俗，展现出泉州市的独特文化魅力。
国外博主游览开元寺
中国博主介绍泉州
2024中国城市海外网络传播力榜单发布
研究方法
1、指标体系
2、算法
3、数据采集
Google News和YouTube平台数据采集的时间跨度限定为2024年10月16日至2024年10月16日，TikTok平台数据采集无时间限定，X（Twitter）和Facebook平台数据由机器抓取，数据采集时间范围为2024年8月、9月、10月三个月，以三个月的数据估算出过去一年的数据。
2018-2024年出版的《中国海外网络传播力建设报告》
来源： 新媒体观察
泉州入选2024中国城市海外网络传播力十大案例
1月15日
北京师范大学新媒体传播研究中心、
中国日报网、光明网、
北京师范大学教育新闻与传媒研究中心
联合发布了
2024中国城市海外网络传播力十大案例
其中
福建泉州入选
2024中国城市海外网络传播力十大案例
上海、杭州、广州、成都、深圳、阿克苏地区、凉山彝族自治州、大理、韶关、泉州等多个城市和地区被选入2024中国城市海外网络传播力报告案例库。
01
上海市：经济领域获得广泛关注，自然与人文国际传播影响力高，多平台全面展示城市形象
在2024年的城市海外网络传播力指数中，上海位列第一，在各平台上都有较为出色的表现。作为国际化大都市，上海的经济、科技、文化、自然风光等都获得了广泛的关注。
Google News平台上，关于上海的新闻大多围绕产业、科技等经济方面，比如世界人工智能大会（WAIC）于上海举办、特斯拉拟在上海建设新电池工厂等新闻。X（Twitter）、Facebook、YouTube、TikTok等平台以展示上海的城市风光和特色美食为主，其中许多内容由外国博主发布。同时，上海举办的大型文娱活动和各项体育赛事较多，提升了上海的国际知名度。
上海举办的世界人工智能大会
上海的繁华夜景
外国人在上海
在上海举办的国际滑冰赛事
02
杭州市：借助亚运会提升国际影响力，在各平台展现兼具传统与现代、人文与科技的城市形象
在2024年的城市海外网络传播力指数中，杭州位列第三，城市传播整体表现较好，在各平台均亮眼。
亚运会的举办向全世界展示了杭州的科技水平、经济实力与文化景观。在GoogleNews和YouTube平台，多家国外主流媒体报道杭州亚运会，如CNA称杭州市政府已花费约300亿用于与亚运会相关的基础设施”。在TikTok平台，海外运动员拍摄亚运会场馆，并带上hangzhou”的标签，提高了杭州市的国际影响力。
此外，展示杭州市自然景观和历史古迹的视频也获得了海外观众的认同。YouTube博主分享自己在杭州的生活，TikTok用户则拍摄西湖、滨江等著名景观，展现这座城市的超凡魅力。
CNA报道杭州亚运会
海外运动员介绍亚运会场馆
杭州的自然景观
外国博主在杭州
03
广州市：广泛展开国际合作，提升经济发展水平
广州市在2024年Google News平台传播力指数榜单中位列第5，获得较多海外媒体关注。
经济发展措施是媒体关注的一个重点。2024年，广州推进一系列便民政策，促进当地经济发展，如放宽购房限制、加大支持住房销售的力度，被海外媒体广泛报道。
此外，广州市积极举办大会，吸引国内外企业前来该城市，不断提升城市的影响力。如芯片行业会议，由美国主要公司参会，并获得了来自美国、德国等公司的赞助；中国建博会（广州）暨首届广州卫博会，吸引来自德国、日本、美国、迪拜、墨西哥、巴西、俄罗斯、西班牙、英国、法国、韩国等2108家参展商参加。
广州市放宽购房限制
中国建博会（广州）暨首届广州卫博会
04
成都市：成功举办大运会，提升国际知名度
2024年Google News传播力指数排名中，成都市位于第6位。Google News平台对成都的报道大多与大运会有关，如介绍场地、赛制导引，并借此推广大赛的举办地成都，展现大熊猫、麻辣美食等独特的文化符号。
此外，成都通往欧洲的铁路是一带一路”的重要组成部分。目前，成都国际班列已通达海外100个城市、国内30个目的地，建立了以成都为核心的国际网络和陆海货运集散体系。2024年是成都国际铁路港首趟中欧班列开行十周年，成都国际班列也因此受到了国外媒体的广泛关注。
成都大运会
成都通往欧洲的铁路
05
深圳：开放发展、重视科技的经济特区
2024年深圳市X（Twitter）平台海外传播力指数为100，位居第一，展现出强大海外传播效力。X（Twitter） 平台上对于深圳的宣传主要从科技、城市建设、经济水平、教育等方面展开。
深圳通过人工智能技术操控1500驾无人机在黑夜里表演了飞龙在天”的灯光秀，所呈现出来的顶级视觉效果受到国内外称赞。此外，深圳积极邀请国外企业友好访问，共谋经济发展的繁荣前景。不仅如此，城市创新将自动驾驶、无人机送货融入市民生活服务，不少海外来华人士表示深切感到了城市温度与科技魅力的深度融合。
开放的不仅是经济窗口，更是文化窗口。深圳持续优化营商环境，不断优化人才政策，并大力投入教育建设，增加基础教育、高等教育的优质学位供给，受到国际关注。
深圳无人机灯光秀
深圳的无人机送货
深圳教育建设
06
阿克苏地区：打造苹果之都”的靓丽名片
阿克苏地区2024年度Facebook平台海外网络传播力指数排名第10，海外网络传播力提升明显。其中，涉及阿克苏苹果的Facebook帖子数量较多、热度较高，引起了网友大量关注。
得天独厚的地理条件和优良的栽培技术，共同造就了阿克苏苹果独具特色的冰糖心”，苹果已成为阿克苏的一张靓丽名片。新疆旅游宣传账号为阿克苏苹果单独发帖，图片与文字说明结合展示特色冰糖心苹果。
2024年，阿克苏地区举办了首届苹果文化旅游节暨采摘季活动，中国日报对该活动的宣传，在Facebook收获超20万点赞，网友纷纷表示期待。本次活动在Facebook形成了较大规模的二次传播，多个账号宣传阿克苏苹果文化旅游节，提升阿克苏地区的海外知名度。
阿克苏苹果
阿克苏苹果文化旅游节暨采摘季活动
07
凉山彝族自治州：火把节彰显传统特色，篮球少年追逐新时代梦想
凉山彝族自治州2024年Facebook平台海外网络传播力指数排名第9，传播力提升显著。
近年来，凉山孩子们组成的黑鹰篮球队”队收获了媒体和公众的大量关注，以球队为原型的电影《黑鹰少年》于2024年上映。CGTN在Facebook平台报道黑鹰”队的故事，向海外网友展现了凉山篮球少年们的追梦之路，获得超19万点赞。
2024年，凉山火把节时隔8年重启，并开展夏季清凉凉山游系列活动，吸引大量游客参加。火把节期间，凉山的彝族特色美食收获了游客的广泛关注。Facebook美食博主借由火把节探索凉山美食，与身着彝族特色服装的本地人一同品尝，并制作双语字幕，向世界展现凉山特色文化与美食，获得海外网友好评。
凉山孩子组成的黑鹰篮球队”
美食博主展示凉山美食和文化
08
大理白族自治州：自然风光与文化底蕴的短视频呈现
在TikTok平台传播力指数中，大理白族自治州排名第4位，其自然风光与富有民族特色的历史文化元素成为在TikTok平台上成功传播的城市符号。苍山洱海的宏伟景色、大理古城的宁静巷弄以及白族文化的传承，都成为吸引观众的亮点。大理白族自治州的自然美景被巧妙地呈现在短视频中，引发了观众的浓厚兴趣。
在TikTok平台的内容池中，大量用户通过创意十足的视频展示了大理白族自治州的独特魅力。这些视频内容涵盖了大理的自然风光、人文风情、当地美食等多个方面，形成了一个以自然风物与民族历史文化为核心多元而综合的城市形象。通过这样的视频展示方式，大理白族自治州成功地打破了传统城市形象的单一定位，展示了更为多元、立体的城市特色。
TikTok平台呈现的大理风光
09
韶关市：倚仗秀丽自然风光，不断推进城市建设
在YouTube传播力指数中，韶关市由2024年的第108位上升到2024年的第4位，海外传播力提升显著。韶关市独特的文化符号在YouTube平台上得到了广泛的传播和关注，许多YouTube博主以个人化的视角，深入探索韶关的自然风光、历史文化和民俗风情，为全世界的观众呈现了一个多元化、立体化的韶关形象。
此外，韶关市地处华南虎自然保护区的核心地带，对于华南虎的保护工作起到了至关重要的作用，树立了积极正向的城市形象。韶关市在推进电气化数字化建设方面也取得了显著进展。政府加大了对新能源和清洁能源的开发力度，还加强了数字基础设施建设，努力打造智慧城市”，这些举措为韶关市的经济发展注入了新的动力。
韶关的丹霞山
韶关对华南虎的保护
韶关市举办算力产业大会
10
泉州：中外旅游博主青睐的世界多元文化展示中心”
2024年泉州市海外网络传播力平均指数在地级市中位列第4名，海外网络传播力提升显著。其中，泉州市在YouTube平台的表现最为突出。
许多国外旅游博主上传与泉州相关的旅游视频，提升泉州市的海外知名度。博主Niranjan、Rudy Chen均上传与泉州开元寺有关的视频，突出开元寺与印度教的联系，获得大量关注。
中国旅游博主也大力推广泉州的特色风俗文化，如博主Little Chinese Everywhere以为什么外国人应该参观泉州”为标题的视频获得32万播放量。该博主其他视频还介绍了泉州的妈祖游行等风俗，展现出泉州市的独特文化魅力。
国外博主游览开元寺
中国博主介绍泉州
来源： 新媒体观察
泉州外贸危中寻机”系列报道⑥跨境电商出口或迎新机遇
疫情期间转产口罩保持了产能稳定和团队稳固
疫情之下，跨境平台注册用户快速增长、消费者购买频次明显增加、社交电商平台流量暴增、跨境电商独立站快速发展……这些被疫情危机快速打开或拓宽的路径，让跨境电商在受影响的同时也迅速找到了新出口，为外贸注入新动能，推动经济更快复苏。
□本报记者 刘倩
通讯员 张国燕 文/图
面对危机主动转型 实现逆势增长
订单被大幅取消，物流价格暴涨，团队稳定遭遇挑战，疫情发生后，泉州跨境电商出口企业倍感压力。
泉州跨境出口以户外鞋服线为主，疫情期间大家都在居家隔离，对户外产品的销售影响特别大，年初的计划也全部打乱。”一名泉州跨境电商卖家称。
利用业务冷淡期，不少泉州跨境企业进行了内部管理的优化提升，以及利用现有的产品线优势快速转产，客观上产生了积极的结果。
福建新时颖电子商务有限公司原本主营业务为泳装，疫情发生后，新时颖快速开发设计适合疫情期间居家和外出纺织类产品，转产家居服、布口罩等，原本130多名的泳装厂工人，也顺利实现转岗。保持了产能稳定和团队稳固的同时，新时颖也从疫情开始阶段的贴地亏损”顺利过渡到目前整体业务基本恢复。
迎战危机，主动突破。一些原本只是为疫情做的短期调整，却意料之外地帮助卖家打开了新的市场通路。记者了解到，部分转型室内办公、家居产品、室内园艺装饰、卖直播装备、剪发器等的泉州卖家，不仅在疫情期间实现了逆势增长，新产品线还成为长期饭票”。
面对疫情形势好转 冬季或有翻盘机会
泉州跨境电商协会会长、新时颖公司负责人林时乐表示，跨境电商出口肩负着三个重要的责任：推动传统外贸转型升级、带动国内品牌国际化、承接国内电商转场。他提醒卖家，要注意疫情过后资源响应不足或滞后的问题，最怕的是疫情来的时候没有准备，疫情去的时候也准备不足。”
在林时乐看来，由于跨境电商零售出口的行业特性，疫情上半场，因为都在卖库存，资金周转整体比传统外贸好一点。随着疫情形势的好转，国外消费逐渐复苏，冬季或有翻盘机会。服饰类卖家对于冬季的选款必须要比以往更用心、准备更充分，同时做好营销投入，保持乐观积极心态。
国外消费者 线上购物习惯还在进化
任何危机都会快速打开路径，以前可能需要三五年，现在或许只需要一年。危中藏机，绝不仅仅是一句鼓励士气的话，更是许多企业亲身经历2008年金融危机后的真实感受。
疫情让跨境电商企业元气大伤，同时，也带来了一系列经营环境的变化。疫情期间，国外消费者同样长时间使用线上社交平台，例如抖音国际版（TikTok）。仅5月份，跨境电商行业就爆出两声来自社交网络平台的惊雷”：TikTok上出现开通购物车账号，可以直接跳转官方亚马逊店铺；Facebook宣布决定上线商店”功能，形成平台内购物闭环。社交平台的流量变现，带动了社交购物的暴涨，快速催熟新商业模式。这同时也说明国外消费者线上购买的习惯不止在养成，还在进化。
福建跨境电商卖家主要依托第三方平台，如今，独立站的风口已经来了，泉州有自己的积淀，快速跟进，依然有红利。跨境电商从业人士认为，跨境电商下半场，卖家不只要关注零售，还要重点研究小额批发出口。
尽管跨境电商出口业务已逐步恢复，但痛点仍旧不少，当下最困扰卖家的莫过于物流慢、费用高。
泉州钰乘礼品有限公司电商部负责人蒋与政告诉记者，疫情期间，他们的跨境订单暴涨10多倍，但传统海运排通路不畅，空运产品占30%左右，而空运的费用也从一公斤20元左右，一路上涨到120元左右，一天一个价。4-7月是礼品销售旺季，但货出不去，而且海上还飘着10多个货柜，资金周转压力很大。目前钰乘还有100多万美金的跨境订单货没法发出去，海外仓60%的货都在断货，已经接近临界点的极限。”蒋与政说。
来源：泉州晚报
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