如何使用Facebook广告系列预算优化来提升成效

Facebook在2017年底就推出了广告系列预算优化（Campaign budget optimization），在推出这个功能之前，如果要调整预算，需要在广告组（Ad set）进行。

有了这个功能之后，预算的调整可以在广告系列层级，这个功能说明Facebook算法确实是越来越智能了。

这个功能虽然推出的挺早，但很多人并没有使用过，今天小易将仔细介绍广告预算优化功能和使用的一些注意事项。

什么是广告系列预算优化

首先来看下Facebook的官方解释

广告系列预算优化用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

广告系列预算是指在广告系列层级（而非广告组层级）设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。

所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。我们会逐一评估各个成效实现机会，实时优化您的广告系列预算。我们的目标是尽可能使您获得最佳成效，且成效的费用符合您的竞价策略。

通俗解释

在这个功能之前，如果一个广告系列下面有两个不同受众分类的广告组，一个是相似受众，一个是兴趣受众，该如何来判断哪个受众的成效更好呢？

小易再提供一个线索，相似受众的覆盖数量（当然这需要进入到广告组层级来得到具体的覆盖数量）是200万，兴趣受众的数量是50万。

如果在测试阶段给这两个广告组分配1:1的预算的话，对于200万的相似受众是不公平的，因为这批受众的广告被到达的概率比兴趣受众低很多。

所以合适的做法是按照受众的数量来等比例的分配预算，基于此，这个广告组的预算比应该为4:1。

有了Facebook广告系列预算优化工具后，Facebook算法会帮助大家进行不同广告组之间预算的分配，不仅是基于受众的数量不同而不同，还可以根据广告成效的不同而对资源有所倾斜。

下图是使用广告系列预算工具前后的对比展示，这个过程和一个广告组下面有多个广告的走势很像，在24-48小时的广告投放后，总会发现其中一个广告和别的广告比显得非常突出。

这个规律的前提是一个广告系列下面要有多个广告组进行竞争，一个广告组下面有多个广告进行竞争。

如何使用Facebook广告系列预算优化功能

在创建广告系列的时候，点亮预算优化，同时会弹出关于预算优化的可选项 – 广告系列总预算和广告系列竞价策略。

广告系列总预算将用于所有广告组，只是看哪个广告组预算被分配的多少的区别，广告组多，计划的总预算自然也要多，具体要给多少总预算的方法，还是要根据之前的数据和给单个广告组的预算，然后把这些用于单个广告组的预算加起来得到一个总的预算规模。

关于竞价策略与建议使用图示的默认设置，Facebook算法能确保你用最低的费用得到尽可能多的成效。

广告组层级也可以设置预算优化

优化完广告层级的预算后，还可以在广告层级对预算进行进一步相应的控制，大家可以试着操作一下，当你在广告预算层级选择Daily Budget”和Lifetime Budget”，进入到广告层级后，预算设置会有什么变化。

我们还可以对单个广告组进行预算控制，即设置每日花费的最低值和最高值，不过小易认为这是对Facebook算法的一个干扰。

可能你不希望预算资源对某个广告组倾斜得很厉害，所以才进行控制。但在大部分情况下，设置成默认就可以了，其余的事情Facebook算法会帮你搞定。

是否应该尝试使用

Facebook广告系列预算优化？

关于这个问题，由于大家考虑的因素不同，并没有确切的答案，小易建议大家通过测试，以验证此功能是否适合自己。

当预算比较紧张的时候，使用传统的预算控制比较好，这样对每个广告组预算设置的控制力会比较强，当然，如果只有一个广告组的时候，也没必要使用广告系列预算优化。

不管怎么样，Facebook广告系列预算优化这个功能，是值得大家研究的。还不了解的小伙伴，可以根据自身情况尝试着使用！

Facebook广告实操，手把手教你预算和排期！

广告竞拍，学问无穷。上周我们为大家带来了Facebook广告实操，手把手教你精准定位受众！的相关实操知识，今天小飞再教大家一招——预算和排期，掌握了这个法宝，你就可以掌控广告的投放节奏，最大化广告的投资回报率。

Facebook广告预算

?什么是预算？

预算是用来控制费用的工具。正如竞价策略有助于您控制单次成效费用，预算可帮助您控制广告组（或广告系列）的整体费用。

具体而言，预算是指您愿意为展示广告而支付的金额，这些广告面向可能给您带来优化事件的目标受众群投放。

?可以选择哪种预算？

您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：

1）单日预算：您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

2）总预算：您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

注意：创建广告组或广告系列后，您无法切换预算类型。但您可以复制现有广告组或广告系列，更改预算类型（以及根据需要更改预算），或新建广告组或广告系列。

Facebook广告排期

?什么是排期？

所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）

?如何创建广告组时设置排期？

要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。

要排期广告在一天的特定时间或一周的特定星期几投放，请务必选择使用总预算，然后：

1）前往广告组创建流程的投放时段”版块

2）选择分时间段投放

注意：您可能需要先点击显示高级选项

3）点击下拉菜单，选择排期是使用您的广告帐户的时区，还是使用受众所在的时区

注意： 您也可以使用投放时间（广告帐户时区）”或投放时间（浏览者时区）”筛选条件来查看广告报告

4）选择要在一天中的哪些时段（每个时间段至少为一小时），以及一周中的星期几投放广告

您可以随时广告组，更改排期。

Facebook广告预算和排期——高级选项

?广告投放优化方式

为广告组选择广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与计费方式”选项相同，也可能与之不同。）

举例而言，如果您围绕转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

?转化时间窗

转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素：

时间跨度（例如：1天、7 天）

操作类型（例如：点击、查看）

重要注意事项：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时，应记住以下几点：

1）商品的购买周期

2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。

?竞价金额与竞价策略

Facebook提供两种竞价策略：

1）最低费用竞价：选择此策略时，Facebook将尽可能以最低的单次优化事件费用竞价，为广告组获得所优化的事件，同时在一天结束时或者整个广告组（或广告系列）投放期花完全部预算（具体取决于预算类型— 单日预算或总预算）。

2）费用均衡竞价：选择此策略时，Facebook将在为您获得优化事件的同时，尽可能让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。此策略仅适用于以潜在客户开发、应用安装量、转化量或目录促销为营销目标的广告系列。

?计费方式

通过您的付费选择，我们可以了解您希望为哪个事件支出预算。例如，您可以选择在每次用户点击广告链接或观看广告视频一定进度时付费。您的选择取决于您选定的目标。

?投放时段

分时间段投放”只适合总预算设置

?投放类型

预算的花费方式取决于您选择的广告投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。

1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算（这称为预算使用速率调整”）。大部分情况下，我们推荐选择这种类型。

2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

注意：如果广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。