小游戏新利好！传DAU1.9亿的Snapchat今年推出小游戏平台
近两年来，小游戏在全球引发了业内关注，Facebook推出了Instant Game，腾讯也推出了微信小程序，而且出现了日活数千万的爆款。
6月27日，海外有消息称，阅后即焚”照片/视频分享应用Snapchat将在今年年底之前推出小游戏平台，根据2018Q1财报，SnapChat目前的日活跃用户达1.91亿，且需要注意的是SnapChat的战略投资者中有腾讯公司。
Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款阅后即焚”照片分享应用，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为快照”（”Snaps”）,该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。
2017年3月该公司上市之后曾突破340亿美元市值，2017年11月，腾讯宣布购买Snap公司10%股份。据2017Q4财报数据显示，去年第四季Snapchat日活跃用户数为1.87亿，同比增长为18%，2018年一季度增长至1.91亿。第四季总营收年增加72%，为2.857亿美元；每用户营收年增46%，为1.53美元；广告营收年增74%，为2.81亿美元。
如果该平台获得成功，这将意味着用户们会在Snapchat投入更多时间、观看更多广告，此外，如果出现顶级游戏，还可以带来大量新增用户。
Snap此举很可能是受到了其他几家社交平台的影响，比如其投资者腾讯的微信平台就推出了微信小游戏，而且用户量达到了4.5亿，腾讯公司40%左右的收入都来自于游戏。
2009年，Facebook也曾经因社交游戏而火遍全球，甚至诞生了Zynga这样的社交游戏巨头。2016年，Facebook为其移动应用Messenger推出了Instant Games平台，而且出现了用户量千万级的小游戏，不过，由于Facebook最近并未公布新数据，Instant Games表现如何我们还不好说，有发行商表示，Instant Games带来的收入不高，但Facebook队友游戏推广非常积极。
Snapchat的入场之所以值得关注，是因为该应用的主要用户群为13-25岁的年轻人，而且在美国年轻人当中的占有率达接近80%，这部分用户的参与度极高，而且长期来看付费潜力是非常大的。过去几个月来，Snap一直都在尝试向游戏领域渗透，据The Information报道，两名熟悉情况的消息人士透露，该公司准备在秋季发布一个小游戏平台，可以让外部开发者给Snapchat用户创造游戏，而且已经签署了至少一个游戏发行商为其新平台打造小游戏，Snap发言人对此消息拒绝置评。
实际上，4月份的时候，Snap就已经开始向游戏领域倾斜，当时推出了Snappables，可以让用户通过摄像头玩互动游戏，消息人士透露，Snap公司微游戏平台至少准备了一年多，去年还收购了英国初创VR和游戏公司PlayCanvas。对于Snapchat来说，游戏的推出或可以缓解该公司的用户和收入增长压力，上个月，该公司发布的Q1财报数据低于分析师预期，也导致该公司股价遭遇IPO以来最低点，Snapchat高管表示，其第二季度财报可能会经历类似的缓慢增长，因此下半年的表现就至关重要，而小游戏平台的推出可能带来新机会。
facebook商业模式是什么？
Facebook是全球最大的社交网络平台，旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等产品。
但是除了 Facebook，和在2014年8月将 Facebook 中通讯功能分拆出去的 Messeger，其他的重要社交产品几乎全部来自于收购：
- 2012年4月，10亿美元收购图片社交分享产品 Instagram。
- 2014年2月，190亿美元收购全球最大的即时通讯产品 WhatsApp。
- 2014年3月，200亿美元收购VR公司 Oculus。
基于此，Facebook 也是全球拥有最多社交用户的公司。据 Statista 的数据统计，截至2018年7月，在全球最受欢迎的社交媒体排名中，Facebook 旗下的四款产品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六，日活分别为22.34亿、15亿、13亿、10亿。
目前，Facebook 的商业变现方式有：
社交媒体（Facebook、Instagram、Messenger等）中的照片、视频、轮播等信息流广告
支付分成
- VR平台（Oculus）的VR硬件售卖以及平台游戏等软件售卖
基于庞大的用户群和流量，Facebook 的主要变现方式是广告，98%左右的收入都来自于广告业务。
在全球的广告市场，搜索广告一直保持细分市场规模第一，而社交广告则在2016年超过展示广告位居第二。
谷歌的核心收入来源就是搜索广告。2018年Q4，谷歌母公司 Alphabet 的广告业务收入达到393亿美元，占总收入的83.1%。而 Facebook 在2018年Q4的广告收入为166.40亿美元，占总收入的98.38%。
Facebook 主要依靠自有流量变现，占比90%。其中在 Facebook 中的核心是移动信息流广告以及右侧展示类广告，Instagram主要是依靠图片、视频、轮播、Stories等广告，Messenger通过 Messenger Bot AI客服提供动态消息广告。 WhatsApp 商业化缓慢是因为之前创始人坚持无广告、无游戏、无噱头”。Facebook 的广告投放平台是 Facebook for Business，主要按 CPM 和 CPC 收费。而2014年收购的 LIve Rail 则负责视频广告的投放。
Facebook Network 则属于站外广告联盟流量，占比10%。Facebook 与第三方的分成比例是3：7。通过 Network，广告主可以在移动版、桌面版以及网站触及目标用户人群。
目前，视频广告的占比逐年上升，主要在于视频广告可以加深用户对商品印象，提高ROI。所以 Facebook 正在积极推视频内容和视频广告。
不过，受到数据丑闻的影响，扎克伯格对 Facebook 有了新的发展思路。2024年3月，扎克伯格发长文称过去15年，Facebook 和 Instagram 帮助建立了一个公开社交场所，但人们开始迫切需要更为私密的空间，短时消息和小型群体是迄今为止增长最快的在线交流领域。
按照扎克伯格的说法，如果端到端加密的服务贯穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即时通讯业务，对广告业务利润的影响非常之大。这意味着 Facebook 需要找到更加多元的收入来源，才能摆脱对广告的依赖。
这直接可以学习的对象就是微信。但是其实从2014年开始，Facebook Messenger 就在不断拓展支付、游戏等服务，甚至还开发出对话式服务让用户在 ChatBot 上订酒店房间。但这些商业化效果都不明显。
如果没有平台的支付体系，就很难学习微信生态体系的商业化。微信支付的崛起，很大程度上来源于中国特殊的国情（春节发红包）。
相比之下，美国的信用卡体系过于完善，且在电商支付领域 PayPal 拥有绝对的优势。Facebook的商业转型，并不会轻松。
