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小游戏新利好!传DAU1.9亿的Snapchat今年推出小游戏平台

近两年来,小游戏在全球引发了业内关注,Facebook推出了Instant Game,腾讯也推出了微信小程序,而且出现了日活数千万的爆款。

6月27日,海外有消息称,阅后即焚”照片/视频分享应用Snapchat将在今年年底之前推出小游戏平台,根据2018Q1财报,SnapChat目前的日活跃用户达1.91亿,且需要注意的是SnapChat的战略投资者中有腾讯公司。

Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款阅后即焚”照片分享应用,用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画,并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为快照”(”Snaps”),该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期,用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且,如果接收方在此期间试图进行截图的话,用户也将得到通知。

2017年3月该公司上市之后曾突破340亿美元市值,2017年11月,腾讯宣布购买Snap公司10%股份。据2017Q4财报数据显示,去年第四季Snapchat日活跃用户数为1.87亿,同比增长为18%,2018年一季度增长至1.91亿。第四季总营收年增加72%,为2.857亿美元;每用户营收年增46%,为1.53美元;广告营收年增74%,为2.81亿美元。

如果该平台获得成功,这将意味着用户们会在Snapchat投入更多时间、观看更多广告,此外,如果出现顶级游戏,还可以带来大量新增用户。

Snap此举很可能是受到了其他几家社交平台的影响,比如其投资者腾讯的微信平台就推出了微信小游戏,而且用户量达到了4.5亿,腾讯公司40%左右的收入都来自于游戏。

2009年,Facebook也曾经因社交游戏而火遍全球,甚至诞生了Zynga这样的社交游戏巨头。2016年,Facebook为其移动应用Messenger推出了Instant Games平台,而且出现了用户量千万级的小游戏,不过,由于Facebook最近并未公布新数据,Instant Games表现如何我们还不好说,有发行商表示,Instant Games带来的收入不高,但Facebook队友游戏推广非常积极。

Snapchat的入场之所以值得关注,是因为该应用的主要用户群为13-25岁的年轻人,而且在美国年轻人当中的占有率达接近80%,这部分用户的参与度极高,而且长期来看付费潜力是非常大的。过去几个月来,Snap一直都在尝试向游戏领域渗透,据The Information报道,两名熟悉情况的消息人士透露,该公司准备在秋季发布一个小游戏平台,可以让外部开发者给Snapchat用户创造游戏,而且已经签署了至少一个游戏发行商为其新平台打造小游戏,Snap发言人对此消息拒绝置评。

实际上,4月份的时候,Snap就已经开始向游戏领域倾斜,当时推出了Snappables,可以让用户通过摄像头玩互动游戏,消息人士透露,Snap公司微游戏平台至少准备了一年多,去年还收购了英国初创VR和游戏公司PlayCanvas。对于Snapchat来说,游戏的推出或可以缓解该公司的用户和收入增长压力,上个月,该公司发布的Q1财报数据低于分析师预期,也导致该公司股价遭遇IPO以来最低点,Snapchat高管表示,其第二季度财报可能会经历类似的缓慢增长,因此下半年的表现就至关重要,而小游戏平台的推出可能带来新机会。

facebook商业模式是什么?

Facebook是全球最大的社交网络平台,旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等产品。

但是除了 Facebook,和在2014年8月将 Facebook 中通讯功能分拆出去的 Messeger,其他的重要社交产品几乎全部来自于收购:

  • 2012年4月,10亿美元收购图片社交分享产品 Instagram。
  • 2014年2月,190亿美元收购全球最大的即时通讯产品 WhatsApp。
  • 2014年3月,200亿美元收购VR公司 Oculus。

基于此,Facebook 也是全球拥有最多社交用户的公司。据 Statista 的数据统计,截至2018年7月,在全球最受欢迎的社交媒体排名中,Facebook 旗下的四款产品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六,日活分别为22.34亿、15亿、13亿、10亿。

目前,Facebook 的商业变现方式有:

  1. 社交媒体(Facebook、Instagram、Messenger等)中的照片、视频、轮播等信息流广告

  2. 支付分成

  3. VR平台(Oculus)的VR硬件售卖以及平台游戏等软件售卖

基于庞大的用户群和流量,Facebook 的主要变现方式是广告,98%左右的收入都来自于广告业务。

在全球的广告市场,搜索广告一直保持细分市场规模第一,而社交广告则在2016年超过展示广告位居第二。

谷歌的核心收入来源就是搜索广告。2018年Q4,谷歌母公司 Alphabet 的广告业务收入达到393亿美元,占总收入的83.1%。而 Facebook 在2018年Q4的广告收入为166.40亿美元,占总收入的98.38%。

Facebook 主要依靠自有流量变现,占比90%。其中在 Facebook 中的核心是移动信息流广告以及右侧展示类广告,Instagram主要是依靠图片、视频、轮播、Stories等广告,Messenger通过 Messenger Bot AI客服提供动态消息广告。 WhatsApp 商业化缓慢是因为之前创始人坚持无广告、无游戏、无噱头”。Facebook 的广告投放平台是 Facebook for Business,主要按 CPM 和 CPC 收费。而2014年收购的 LIve Rail 则负责视频广告的投放。

Facebook Network 则属于站外广告联盟流量,占比10%。Facebook 与第三方的分成比例是3:7。通过 Network,广告主可以在移动版、桌面版以及网站触及目标用户人群。

目前,视频广告的占比逐年上升,主要在于视频广告可以加深用户对商品印象,提高ROI。所以 Facebook 正在积极推视频内容和视频广告。

不过,受到数据丑闻的影响,扎克伯格对 Facebook 有了新的发展思路。2024年3月,扎克伯格发长文称过去15年,Facebook 和 Instagram 帮助建立了一个公开社交场所,但人们开始迫切需要更为私密的空间,短时消息和小型群体是迄今为止增长最快的在线交流领域。

按照扎克伯格的说法,如果端到端加密的服务贯穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即时通讯业务,对广告业务利润的影响非常之大。这意味着 Facebook 需要找到更加多元的收入来源,才能摆脱对广告的依赖。

这直接可以学习的对象就是微信。但是其实从2014年开始,Facebook Messenger 就在不断拓展支付、游戏等服务,甚至还开发出对话式服务让用户在 ChatBot 上订酒店房间。但这些商业化效果都不明显。

如果没有平台的支付体系,就很难学习微信生态体系的商业化。微信支付的崛起,很大程度上来源于中国特殊的国情(春节发红包)。

相比之下,美国的信用卡体系过于完善,且在电商支付领域 PayPal 拥有绝对的优势。Facebook的商业转型,并不会轻松。

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