Facebook主页成效分析是什么？Facebook主页成效分析基本信息

第一课时回顾：主要介绍，包括Facebook主页成效和Facebook广告报告两方面，让您了解用户回应Facebook主页和广告的方式，从而对如何覆盖客户做出明智的决定。

根据上一课时的介绍，第二课时将详细为您介绍Facebook成效衡量工具中的其中一个：Facebook主页成效分析基本信息（本课时相对应视频教程，点击查阅）

您可以在Facebook主页成效分析中查看客户与哪些帖子进行了互动（或未与哪些帖子互动），从而明智地决定要发布的内容。

这是了解如何让主页获得最佳成效，以及如何增加受众参与度的绝佳方式。

1.赞

了解获得了多少赞、赞的数量如何随着时间改变，以及赞的来源。

2.覆盖人数

了解有多少Facebook用户赞、评论和分享了您的内容。您还可以了解通过客户动态消息及其好友的自然传播获得了多少回应，以及通过Facebook广告获得了多少回应。

3.访问

了解用户回应最多的是Facebook主页的哪个版块，以及这些用户是如何找到您的主页的，例如通过 Facebook 或搜索引擎。

4.帖子

了解帖子每日的详细分析，以及有多少用户以点击、赞等方式回应了帖子。查看您创建的帖子类型（状态、照片和视频），获得更具体的信息。如果某个帖子的成效不如意，可随时速推它。

5.用户

为帮助了解受众，此版块将显示年龄、性别和地区等人口统计条件，以及用户查看主页的时间和找到主页的方式，这样您就可以有针对性地创建帖子，以便获得最佳回应。

上述所提到的这5部分是Facebook主页成效分析的基本信息，在接下来的课时中我们将分5节课依次对它们进行详细介绍。

第二课时：Facebook主页成效：赞

如何查看和分析成效数据（KPI）及Facebook广告优化

今日课程大纲

1. Facebook成效分析工具

2.如何查看和分析成效数据

3.广告账户的优化

1、Facebook成效分析工具

Facebook成效分析工具如何打开？

在广告管理工具中，我们可以点开Analytics，在Analytics里我们能看到这些分析成效工具事件源组：全渠道分析，包括应用、网站（像素）、Facebook主页、messenger等多个渠道和事件衡量活动。

主页：针对Facebook主页进行分析，主要分析和我们主页有过互动事件。

像素（pixel）：像素代码记录到的网站事件。

下面我们以事件源组为例，看下成效分析工具，以下主要介绍结果重要的界面。

左上角第一个就是概览，在概览这个页面，我们能看到增长指标、互动指标、创收指标、用户指标，通过这些指标可以简单的了解广告的成效。

左上角第二个栏就是成效分析，在成效分析工具里，你能看到详细的数据增长，如漏斗转化率。

左上角第四个栏就是动态事件，在动态事件倒数第三个事件中，你可以查看用户在产品执行的操作，如：购买、会话、主页访问等行为。

左上角第五个栏就是用户，在用户栏中，你可以看到人口统计的数据，在这里可以查看用户的年龄和性别、国家或地区、城市及语言。

利用成效分析工具，可以很好的看出广告成效，方便调整下一步的广告投放。

2.如何查看和分析成效数据

受众、联系、内容、转化这四个方面查看、分析成效数据。

从受众方面查看、分析成效数据

借助成效分析，您可以了解用户与从各个渠道与品牌的互动，并通过性别、年龄、国家地区等统计信息，明智地判断哪些内容最能引起共鸣。这些分析结果将有助于您构建受众，吸引更多用户通过 Facebook 与您的业务互动。

从联系方面查看、分析成效数据

如果看联系，可以从渠道、（使用）设备、（访问）方式三个方面查看、分析成效数据。

从内容方面查看、分析成效数据

如果看内容，可以从覆盖人数、访问量、用户操作三个方面查看、分析成效数据。

从转化方面查看、分析成效数据

如果看转化，可以从事件数据、用户留存率、创收指标三个方面查看、分析成效数据。

在事件数据中，您可以看到访问、点击、加购、发起结账、添加支付信息、购买等收到的事件次数；在用户留存率这里，您可以查看一段时间内，产品新用户的留存情况；在创收指标这里，您可以查看收入、购买次数（按设备类型）、重复购买这些数据。

3.广告账户的优化

广告账户的优化怎么做呢？YinoLink易诺建议你从广告目标、预算、优化和出价、受众这几方面优化。具体内容可以点击教程《Facebook广告教程系列》进行学习。

?设定正确的广告目标

考虑到不同的业务目标 请为广告选择正确广告跟优化目标

根据受众在该级别采取行动

Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选，建议您为系统提供尽可能多的数据。

?预算

01.什么是预算？

预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。可帮助您控制广告组（或广告系列）的整体费用。

您都可以设置两种预算：

单日预算： 您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额

总预算： 您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

注：预算与花费的金额并不相同。我们不会向您收取那些未使用的预算。

02.广告系列预算优化（CBO）

优势：①提高成效 ②简化设置 ③节省时间

此外CBO可以一定程度上去除组与组之间的受众重叠 ， 避免机器学习时间（广告试水）的重新开始。

要求：

①优化目标保持一致，不可以在广告中途更换。

②开关CBO系列 / 2h一次

③每个系列的广告组不可超过70个

?优化和出价

当目标是访问量的时候：

当目标是转化量的时候：

?受众优化原则

01.MECE原则

如果受众重叠，那么广告组合之间会竞争，提高CPM(千人展示成本)；如果遗漏将会错过高潜力的受众；因此好的受众定位应该是：彼此独立，互无遗漏。也就是Facebook广告中所说的MECE原则。

那么有人又该问了，如何才能做到受众彼此独立，互无遗漏呢？往下看

不要用相似的custom audience去不断创建若干个 lookalike，这些LKL很可能大部分都是互相重复的。此时应该注意调整LAL的比例，并用audience overlap工具及时检测大范围的受众(年龄、性别、兴趣词) 应排除LAL和Custom Audience新用户的campaign应排除已购买或者加购物车人群Campaign之间以国家、性别、年龄等方式做区分，不要用产品去做区分

02.排除非针对族群

对于已经转化的人，我们可以使用下面两种方式像素追踪：排除已转化的用户自定义受众：上传已购买的客户名单创建自定义受众，再排除

对于不太会转化的人，我们可以排除确定转化潜能不大的族群。例如：众筹广告排除众筹公司的员工高端精品广告排除收入较低的人

?素材及广告方案优化

1：广告素材的合规性。

2：不同的人群应该看到不同的广告信息。

3：尽可能选择动态素材（幻灯片/视频/轮播图等）

4：重要信息需要重复，但不要过多说明。广告图片中的文本不应超过图片大小的20%。

5：素材的比例确定投放的版位。

详细素材比例及广告版位参见下图

Tips

注：主页评分会影响您投放广告

想要了解更多关于粉丝主页评分问题，请点击必看|Facebook关于粉丝页评分的广告政策重要更新

以上就是如何查看和分析成效数据（KPI）及广告的优化的课程内容，如果您有疑问，欢迎在下方留言。（来源：周5出海）

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