facebook怎么贴文推广？

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跨境电商方法论：玩转Facebook的8种广告模式，打动用户提高转化

做跨境电商，实力卖家都会做海外推广。海外推广有多种选择：谷歌推广，社媒推广等等。其中，Facebook推广越来越流行，但是，不同营销目标应当选择适当的Facebook广告格式。下面，我就来带大家玩转玩转Facebook的8种广告模式，打动用户提高转化。

Facebook广告虽然是一个引流利器，但如果盲目投放肯定无法达到良好的效果。今天我们就来说说Facebook的8种广告格式，不论是想用视频、图片或文字还是结合使用这些元素，您都可以找到适合的Facebook广告格式。

1. 照片广告

照片广告(Photo Ads)具有简洁明了的特点，可用于展示富有吸引力的图片和文案。这种广告能让您利用高品质图片或插图展示品牌及业务。因此无论您的业务目标是什么，Facebook 和 Instagram 照片广告都是您提升品牌和业务知名度的得力助手。

2. 视频广告

如今，人们观看移动视频的热情正在不断高涨，到2024年，观看视频将消耗整个移动数据流量的78%。

视频广告(Video Ads)可通过动态画面和声效体验讲述品牌故事。这种格式可采用各种长度和风格，包括可随时观看的动态消息类短视频，和更适合坐下来慢慢观看的长视频。

3. 快拍广告

快拍是一种可自定义的全屏体验，可供您打造极具沉浸感的内容。利用该格式点燃用户热情，吸引他们在移动端采取操作。

有数据显示：

● 73%的美国受访者表示，快拍让他们能够体验到自己日常生活以外的新事物;

● 65%的美国受访者表示，快拍拉近了他们与好友之间的距离，有助于更了解好友的最新情况;

● 57%的美国受访者表示，快拍让他们进入了一个更大的社群;

● 62%的美国受访者表示，他们打算日后更多地使用快拍;

4. Messenger广告

要想利用 Messenger 的全球覆盖能力，最简单的方式就是投放 Messenger 广告。Messenger广告(Messenger Ads)方便用户发起与商家的对话，可助商家与现有或潜在客户建立密切联系，且广告体验中可增加互动或自动功能。

5. 轮播广告

轮播广告 (Carousel Ads) 格式现已登录 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network，利用这一格式，您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。这种格式可用于突显不同的商品或跨多张轮播图卡讲述品牌故事。

具体玩法这里就不细说了，有兴趣的请移步至往期文章《创建Facebook轮播广告的6个小技巧》。

6. 幻灯片广告

幻灯片广告(Slideshow Ads)是类似于视频的广告，由动态画面、声音和文本组成。这些轻量级视频片段有助于您在任何网速下和各种设备上呈现精彩的品牌故事。

与有些需要大制作的视频广告不同，幻灯片广告制作简单且成本低。只需短短几分钟，即可在桌面端或移动端创建幻灯片广告，随着广告的播放生动讲述品牌故事。您甚至可以在广告创建过程中利用库存图片或现有视频来创建这类广告。

7. 精品栏广告

精品栏广告 (Collection Ads) 让用户可以发现、浏览和购买您的商品或服务。每个精品栏广告会展示一段主打视频或一张大图，其下方随附 4 张以网格布局列出的更小图片。想浏览或了解更多内容的消费者在轻触精品栏广告后，将立即进入快速加载的即时体验，享受全屏视觉画面，整个过程都无需离开 Facebook 或 Instagram。

8. 试玩广告

试玩广告 (Playable Ads) 是 Facebook 推出的一种交互式视频广告 (Interactive Video Ads)格式。可让用户在下载之前，先在互动式预览中体验应用。您可利用这种先试后买”的体验，吸引意向更高的优质用户安装应用。

facebook广告原理以及受众策略简介

facebook在全球有27亿的用户，平均网民的覆盖率高达91%，全球网民用户中，每个用户平均每五分钟打开一次facebook。在外贸电商业务中facebook也是最常使用的引流推广方式之一，了解广告的基础运作方式有助于为后续的广告投放做准备。

一、facebook广告原理

1、Data Mapping技术：360度数据匹配，将CRM基础核心用户作为样本进行匹配，寻找品牌核心受众，为后续广告投放提供数据支持。

样本信息：

邮箱电话号码ios、idfafacebook、apple 用户id来自各网站等

2、Look-alike技术找到更多与核心用户相似人群

DMP记录用户行为：

浏览点击兴趣爱好行为习惯国家/年龄/性别等

3、Re-targeting技术追踪用户行为数据赢得潜在客户

浏览点击过的广告 到访过的官网进行重复投放 轮播其他创意版本

4、Deep-Link老用户唤醒

引流用户至特定推广/促销页面唤醒一段时间内未到访网站的沉睡用户引流用户至特定Facebook或YouTube页面，鼓励点赞或分享内容引流用户至官网，吸引转化

二、营销策略

营销策略分为三个意识层面

1、意识：最大范围推广测试寻找潜在受众，增加产品和品牌知名度，主要做粉丝页吸粉广告、互动广告、视频观看广告。

2、考虑：对于经过初次筛选有反应的用户，加深再次印象。选择引流广告，让用户到达我们的官网产品页面。

3、购买：进一步圈定核心受众，促成购买转化。选择引流广告或者转化广告，让用户前往我们的销售网站
进行购买。

三、受众策略：遵循营销漏斗进行设置，层层筛选用户

1、广泛目标：年龄、性别、国家地区

2、兴趣目标：运动、骑行、旅游、汽车修理等等

3、针对性目标：定制受众圈定范围通常是(1-10%)之间。

4、自定义目标：通过CRM或是其他方式获得的数据进行匹配建立受众。

四、影响广告成效的因素

1、广告目标：选择覆盖更多的用户或是尽可能转化用户为目标。

2、目标受众：人群定位是否准确，决定了广告投放受众是否对你的产品感兴趣。

3、素材品质：素材对用户是否有吸引力，决定了用户是否会点击广告。

4、用户反馈：用户的评论，分享，点赞互动效果等判断素材广告效果。

5、着陆页体验等：用户进到网站后详情页布局是否合理，无乱码，排版页面简洁明了，信息是否明确等

五、定位三大受众

1、核心受众：定位国家，性别年龄、兴趣、行为。通过fb人口统计资料、行为特征、地点、进行广泛投放，筛选出对你产品感兴趣的目标用户。

2、自定义受众：定位或是排除已知的用户 WCA, Email CA, DPA。通过目前收集到的用户数据如， 比如邮箱，电话，网站访客，购买会员等信息上传到facebook和fb数据库进行数据对比建立种子用户，后续的广告推广就可以通过种子用户的特征寻找更多用户。

或者排除已知的用户，比如排除已知的购买用户， 后续不再向他们投放广告。

3、类似受众：找到更多已知的高质量用户的类似受众。通过收集到的既有客户、 网站访客、专页粉丝、行动应用用户等数据，寻找可能转化的目标用户。