为了元宇宙，Facebook要改名！中青宝20CM涨停，元宇宙到底是啥？

美东时间2024年10月28日（周四），Facebook宣布，公司名将更改为Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。这次大会的主题为增强现实（AR）与虚拟现实（VR）。这一天注定是Facebook史上历史性的一天。

北京时间10月29日早盘，A股元宇宙板块走强。中青宝触及涨停，汤姆猫、天下秀、宝通科技、昆仑万维、顺网科技等涨超7%。

Facebook宣布改名为Meta”

这两天，一则Facebook公司准备改名的消息，引发了互联网行业以及各国网友的热议。

一时间，全球无数网友都积极参与到了一场无奖竞猜”之中：这家社交媒体巨头的新名字可能是啥？从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各种答案纷飞……甚至还有一家体育博彩网站为这个新名字开了一局，其中赔率最高的前三个名字是Virtuel”、Connect”和Horizon”。

美东时间2024年10月28日（周四）答案揭晓。在名为Facebook Connect的年度大会上，Facebook宣布，公司名将更改为Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。这次大会的主题为增强现实（AR）与虚拟现实（VR）。这一天注定是Facebook史上历史性的一天。

图片来源：直播截图

在这样的活动中公布更名的重大决定无疑体现出，Facebook坚定地希望甩掉问世以来就牢牢被贴在身上的标签——社交媒体，要跳出发家领域社交媒体的舒适圈”，着力开拓元宇宙（metaverse）。

那么，作为社交媒体界的一方霸主”，Facebook为何要改名？改名背后，扎克伯格究竟打着怎样的算盘？

这一更名是在Facebook Connect 2024”增强现实和虚拟现实发布会上宣布的，反映了该社交媒体公司对元宇宙”（metaverse）的野心。Facebook采用这一经典科幻术语来描述其在虚拟世界中工作和游戏的愿景。

扎克伯格在视频中说：今天，我们通常被是为一家社交媒体公司，但是在我们（公司）的DNA中，我们是一家建立连接人们技术的公司。元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”

公告显示，公司还将其股票代码从FB”改为MVRS”，12月1日开始生效。此外，Facebook也获得了Meta.com网址以及@Meta的推特账号。

今年7月，扎克伯格描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2024年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew Boz” Bosworth提升为首席技术官。在周一公布第三季度财报中，该公司宣布从第四季度开始，将Facebook Reality Labs分拆为一个独立的部门。

扎克伯格在周四的信中写道，我们希望，在未来十年内，10亿人将能接触元宇宙，成为一个承载数千亿美元的数字行业，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”

图片来源：直播截图

在过去的几年里，Facebook加大了在硬件方面的努力，推出了Portal视频通话设备系列、Ray-Ban Stories眼镜以及各种版本的Oculus虚拟现实头盔。

此前，Facebook表示，将在欧盟各国招聘高技能的工程师，计划在未来五年内创造1万个高技能的工作岗位。招聘活动正是Facebook打造元宇宙这一数字世界计划的一部分。

据媒体消息透露，更名后，Facebook可能会成为母公司旗下的众多产品之一，而母公司负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等所有产品。

在上周，Facebook公布的三季度营收、广告收入、月活用户均逊于预期，同时强化了VR和AR业务的侧重。其表示，从今年四季报起更新，包含AR和VR业务的Facebook Reality Labs（FRL）将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动，并在三季报中透露，AR和VR将是其未来几年战略的一个关键部分，将在未来一年内花费约100亿美元（约合人民币639亿元）开发构建元宇宙所需的技术，而未来这一投资力度短期内还将持续。

扎克伯格周四还提供了一个动画演示，说明该公司对元空间的雄心。动画中，用户可以在元宇宙中以他们自己设定的虚拟人物形象互相交流。

图片来源：直播截图

扎克伯格说，这其中的很多东西还很遥远，但公司已经开始着手准备了。他预测，元宇宙可能在未来5到10年内成为主流。我们相信元空间将继承移动互联网。”

美股周四Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8986.16亿美元。

Facebook改名换运”？金蝉脱壳”？

据红星新闻此前报道，Facebook改名的另一个重要原因，有不少观点认为，或许是该公司近年来麻烦不断、需要改名换运”。就在Facebook被曝出即将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款三连击”。

当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook已深陷泥潭无法自拔”。

同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。

就在Facebook决定改名前不久，有着吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

值得一提的是，在美国2024年大选一个月后，脸书解散了其公民操守团队。这批员工包括了来自艾奥瓦州的产品经理弗朗西丝·豪根。

美国《时代》周刊11月1日(提前出版)一期的封面选择了脸书首席执行官扎克伯格的头像，但是浅紫色的面容略显诡异，而在扎克伯格头像的嘴部位置，则显示着一个页面对话框：请选择是否删除Facebook”？

对于改名，美媒指出，另一个好处可能是，扎克伯格可以从一系列的法律纷争中金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证，不再是那个不得不为Facebook负责的可怜人”。

所以这个想法大概是，Facebook公司想要彻底与Facebook划清界线。该公司可能将被命名为Zuckplex，然后旗下有一系列的产品，Facebook只是其中之一。这给人一种黑帮试图将(非法)资产转移到合法企业的感觉。”一名网友对此吐槽道。

佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。(改名)是很昂贵的。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。”他介绍道，比如，与安然破产丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲，1996年发生空难后改名为穿越航空”的瓦卢杰航空公司。

不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为，Facebook就算改名了，也无法掩盖这个公司的问题。一个新名字可能会使公司焕然一新，但更名并不意味着重塑品牌。”品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示。他指出，除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改名是毫无意义的。事实上，它可能还会使情况变得更糟。

美国媒体更是直接在评论文章中表示，他们以为自己在糊弄谁？”全世界近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见装聋作哑”。

那么，元宇宙”到底是什么呢？

此前，21世纪经济报道微博发布的投票来看，有30%的人看好元宇宙”概念，认为其代表未来科技方向。有44.4%的人表示不看好，而10.7%的人则持观望态度。

对此，你怎么看？欢迎评论区碰撞。

（特别提示：本文观点不构成投资建议，据此操作风险自担。）

来源：21世纪经济报道，每日经济新闻综合财联社、华尔街见闻、红星新闻、参考消息、新华社

社媒营销组合拳，Facebook赛道的玩法概述

在海外市场的社交媒体营销当中，Facebook无疑是一个强大的平台，其拥有数十亿的活跃用户，是企业和品牌接触目标受众的重要渠道之一。那么如何通过运行有效的Facebook营销策略，提升品牌影响力和用户参与度，最终实现业务增长呢？

Facebook营销

一、建立一个Facebook公共主页

1. 优化主页信息：确保主页信息的完整，包括品牌名称、简介、联系方式和网站链接。使用高质量的品牌Logo和封面图片，确保视觉一致性和专业性。

2. 发布高质量内容：定期发布多样化的内容，包括文章、图片、视频，吸引用户的关注和互动。内容应与品牌定位或者目标受众的兴趣相契合。

3. 利用置顶帖子：将重要的公告、促销信息或热门内容置顶，确保新访客能第一时间看到。

帖子置顶

二、创建有价值的内容

1. 内容多样性：除了品牌宣传，还可以尝试发布行业新闻、用户故事、幕后花絮和有趣的互动内容，避免频繁发布营销信息，增加用户粘性。

2. 视频内容：视频在Facebook上具有更高的互动率。制作短视频、直播和故事，展示产品特点、分享专业知识或进行实时问答。

3. 鼓励用户生成内容：鼓励用户分享他们与品牌的互动经历，并将这些内容重新发布到其主页，增加社交证明和用户信任。

三、利用Facebook广告

1. 精准定位：使用Facebook广告管理工具，根据地理位置、年龄、兴趣、行为和受众群体定位广告，确保广告投放到最相关的用户群体。

Facebook广告管理工具

2. 多样化广告格式：选择适合的广告格式，如图片广告、视频广告、轮播广告和动态广告，测试不同格式的效果。

3. 再营销广告：针对访问过你的网站但未转化的用户进行再营销，通过定向广告吸引他们回访和转化。

四、互动和社区建设

1. 积极互动：及时回复用户的评论和私信，展示品牌的关注和友好态度，有助于增加用户粘性和忠诚度。

2. 创建和参与Group：创建或参与与行业相关的Facebook群组，与用户深入互动，分享专业知识和有价值的内容，建立品牌权威。

3. 用户调查和投票：通过调查和投票了解用户需求和偏好，收集反馈并据此优化产品和服务，常用于产品运营中的用户反馈收集。

五、分析和优化

1. 使用Facebook Insights：定期分析主页的表现，包括帖子覆盖、互动率和用户增长。了解哪些内容和策略效果最佳，进行相应调整。

营销洞察工具

2. 跟踪广告效果：使用广告管理工具分析广告投放效果，包括点击率、转换率和投资回报率（ROI），优化广告投放策略。

3. 竞争分析：监测主要竞争对手的Facebook活动，学习他们的成功经验和策略，发现自己的改进点。

六、保持一致性和耐心

1. 定期发布：保持内容发布的规律性，避免长时间的内容空白期。制定社媒内容日历，计划好每周或每月的发布内容。

社媒营销日历模板

2. 品牌一致性：确保所有发布的内容风格和信息与品牌形象一致，包括视觉元素、语言风格和价值观。

3. 长期投入：Facebook营销是一个长期过程，需要持续的努力和优化。保持耐心，不断尝试和改进，最终将看到显著的效果。

结论

做好Facebook营销需要综合运用主页优化、内容创作、广告投放、用户互动和数据分析等多种策略。通过持续努力和优化，你的品牌不仅能在Facebook上获得更高的曝光和参与，还能吸引更多的目标用户，最终实现业务增长。