外媒爆料：Facebook，改名
美国科技资讯网站The Verge近日报道称，缔造了美国大型社交媒体平台脸谱”（Facebook）的脸谱网”公司，可能将在下周改名。
但这个新名字目前还是个秘密”。
根据The Verge的报道，脸谱网公司的CEO扎克伯格可能会在今年10月28日的脸谱网开发者大会”（Facebook Connect）上宣布这一改名的消息，但也可能会提前宣布此事。
The Verge还透露，脸谱网公司之所以打算改名，是出于两个原因：
1、脸谱网的CEO近些年一直很看好VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术，并为此进行了大量投入。所以，此次改名的其中一个目的，是脸谱网准备在未来几年里将公司从一个以脸谱网为主要产品社交网络公司，向一个既拥有脸谱网以及Instagram和Whatsapp等大型主流社交平台、又能制造VR和AR设备，还能以此为基础打造出一个超强的虚拟世界的企业转型。或者，用扎克伯格此前的表态来说，则是脸谱网希望成为一个致力于打造元宇宙”企业。
（注：元宇宙”，英文叫Metaverse”，指一种通过VR和AR技术构建的超级虚拟世界，这个概念最近获得了一大批全球互联网企业的追捧，但这究竟是互联网的未来还是一种智商税”，目前还不好说）
2、改名也是为了让脸谱网公司可以从其社交平台脸谱网”所深陷的一系列争议中解放出来。
The Verge的记者还表示，目前脸谱网公司的新名字”仍然是一个高度机密”，但这个名字可能会与英文单词地平线”有关，也可能会与该公司在炒作的元宇宙”（Metaverse）概念有关。
另外，The Verge介绍说，更名这件事其实对于美国的大型科技企业并不是啥稀罕事。比如美国的谷歌公司就在2015年时完全重组了一个名叫字母表”（Alphabet）的母公司，负责掌管原本谷歌旗下的一众品牌和平台。而另一家美国的社交平台Snapchat则在2016年时将公司更名为了Snap公司，并推出了自己首款可拍照摄像的眼镜Spectacles”，以宣告自己正式向一家照相机公司”转型。
不过，目前脸谱网尚未就这一报道做出回应。
最后，在美国的社交网络上，很多美国网民在得知该公司要改名后，都在纷纷嘲讽和调侃此事。这是因为受一系列丑闻事件影响，脸谱网公司在美国的公共舆论形象不佳，甚至被视为了邪恶”的存在。
比如，如下图所示，一个获得了900多个点赞的网民留言就写到：脸谱网应该改名叫邪恶公司”。
其他网民建议的名字则包括：扶额公司”、死星公司”、脸屎公司”……
来源：环球时报
Facebook公司的新名称Meta究竟是什么意思？
Facebook创始人决定将公司名称改为Meta，他为何要改成这个名字，Meta一词又有何含义，今天我们就聊一聊这个话题。
在进入主题之前，我们需要先了解一本小说《雪崩》（Snow Crash）。这本小说出版于1992年，作者是美国著名赛博朋克流科幻作家尼尔·史蒂芬森（ Neal Stephenson）。在小说中，人们通过数字替身生活在虚拟的三维空间中，这个三维空间脱胎于现实世界，又与现实世界平行。作者将这个人造的虚拟世界称为元宇宙（Metaverse）。Facebook公司的新名称Meta便是Metaverse的简写。
Meta源于希腊语，意为**之上，**之后”，类似于英语Beyond。卡夫卡名作《变形记》的英文名字The Metamorphosis”，意思便是完全的形态改变”。现在，让我们绕开苦涩的语言学问题，从文化层面探索一下Meta的意味。实际上，Meta在美国流行文化中经常出现，想要了解改名的真意，我们需要从当地的文化中细细体会。
Meta的第一层面相：
1）在看电影时，电影中的某个角色直接和观众说话沟通，这种行为称为打破第四堵墙breaking the 4th wall——《死侍》里的男主角、《新白娘子传奇》中的李公甫便做过这样的事。2）在阅读某小说时，小说中的人物会直接和读者说话沟通。以上两种情况中，电影或小说中的角色都产生了自我意识，知道在电影或小说之外还有另外一个世界，懂得和观众或者读者直接沟通互动，这种电影或者小说便可以称为Meta。
Meta的第二层面向：
张三做了某件事，表面上做这件事的原因是A，但A只是个障眼法，张三做这件事的真正原因是B，作为傍观者的你没有被表象的A所蒙蔽，而洞察到对方行动的真正原因B，这种一切尽在掌握”的状态也称为Meta。
请注意，Facebook公司更名为Meta，并不是将Facebook这个社交网站的名字改为Meta”，而是在Facebook公司之上成立一个旨在总揽全局”的综合性公司。
Facebook创始人手握Facebook、Ins和what’s app三大平台。现在将公司名称改为Meta，可以理解为他希望创造出某个平行于现实世界，又与现实世界互动的万能虚拟世界，这个虚拟世界包括但（远）不限于Facebook、Ins和what’s app。你可以在这个虚拟世界内做一切自己在现实世界中做的事情，生活、社交、娱乐，而且能最大限度地与现实世界互动，这便是Meta的真正含义。
Facebook换了全大写的新logo，大小写对品牌形象来说有多重要？
记者 | 刘雨静
| 马越
Facebook变成了FACEBOOK。
乍一看只是字母的大小写之别，事实上这是Facebook的大型品牌重塑。11月4日，科技公司Facebook发布了公司的全新logo设计，还正式明确了旗下所有产品的归属权。
原本的蓝色Facebook经典的logo变成了大写的无衬线极限风格FACEBOOK”，此外并不规定具体的logo颜色——它可以以任意颜色出现，品牌需要它是什么颜色便可以是什么颜色。
而Facebook旗下的社交媒体平台和科技产品未来也将带有这个logo出现。这意味着Instagram、WhatsApp包括VR产品Oculus，都会明确标示有来自FACEBOOK”的字样。
以Instagram为例，未来Instagram在登陆页面最下角会有from FACEBOOK”的字样，此外FACEBOOK的字体颜色也配合Instagram的logo做成了渐变彩色。Whatsapp也会有类似的提示，而FACEBOOK字样的颜色也会随之改变。
事实上，这并非是Facebook作为社交媒体平台本身更换logo，而是Facebook公司的品牌重塑。
今年5月社交媒体平台Facebook已经更换过新的logo，换成了更浅的蓝色圆形。
但由于Facebook旗下拥有不止一个社交媒体和科技产品，并不是所有人都知道诸如Instagram等平台是属于Facebook的。由此，这次的品牌重塑更偏向公司、而不是单个平台层面，Facebook试图通过在所有平台中加入from FACEBOOK”标识强调品牌认知。
这个做法也引发了竞争对手的调侃。推特（Twitter）的CEO Jack Dorsey就发了一条内容说：Twitter——from Twitter”。意图是讽刺Facebook试图强调自己母公司的做法，毕竟如果按照这一品牌重塑逻辑，（作为社交媒体的）Facebook也必须在某一处写明from FACEBOOK”，看起来的确有些多余。
尽管只是细微的字体大小写变动，但对于品牌而言事实上意义重大。比如Facebook本次的的品牌重塑——无论是变成全大写，还是取消固定的颜色，意图都是强调Facebook作为母公司、拥有的所有平台的整体性。
但关于logo英文字体大小写这件事，事实上近几年比较常见的做法是将大写变成小写字体。
营销公司Adhere曾写道，目前很多品牌倾向于将品牌名的首字母换成小写，因为这样看起来更随和、好接触，与目标客群更容易接近”。毕竟在英文沟通环境中，全大写的句子看起来像是在强调语气甚至和人吵架，比如：I am NOT YELLING at you(我没有冲你喊)”和I am not yelling at you”的效果，其实差别不小。
不少公司由此会将logo中的大写字母删去。雅虎就将Yahoo”换成了yahoo!”，早在多年前，另一老牌科技公司AOL也将logo从AOL”换成Aol.”。对此纽约时报的说法是，加粗、大写的字母过时了，小写字母看起来更柔和友好”。
当然也有不少公司，为了体现极简、现代、摩登的品牌风格，将logo变为无衬线的简洁大写字体的。除了最近的Facebook，美国银行的新logo也是全大写：
对于Facebook公司而言，目前他们面临的最大问题其实是民众的信任度缺失——Facebook用户个人信息被泄露的问题层出不穷，换logo能对品牌形象提振多少，还很难说。
