2024年社交媒体营销调查，Facebook和Instagram谁占风头？

2024年社交媒体营销调查结果出炉，营销人员对Instagram的呼声呈上升趋势，而对Facebook和Twitter逐渐失去了兴趣。尽管营销人员在面向B2C消费者时首选Facebook，但种种迹象表明，人们对该平台的兴趣正在减弱。

最受欢迎的营销社交媒体平台

Facebook仍然是最受欢迎的平台，94%的营销人员表示他们最常使用Facebook。 而Instagram的受欢迎程度从2018年的66%上升到了2024年的73%，Twitter则从62%跌至59%。

Facebook和Instagram是最受欢迎的两个平台

Facebook和Instagram是最受营销人员欢迎的社交媒体平台。其原因是，新的营销人员会默认Facebook和Instagram是行业领头者，分别占比89%和63%。而老练的营销人员则要求其营销呈现多样化。”

B2C首选广告平台

Facebook是营销人员针对B2C消费者的首选平台。几乎100%的营销人员都会使用Facebook来获得B2C的销售机会，Instagram紧随其后，达到了78%。然而营销人员对Twitter逐渐失去了信任，其受欢迎程度从62%下降到57%。

首选B2B社媒营销平台

Facebook仍保持B2B市场的领先地位，尽管其幅度小于B2C市场，91%的营销人员表示，他们会使用Facebook来接触B2B决策者和买家，其次是LinkedIn （占比80%）。

Facebook的自然营销呈下降趋势

有10%的营销人员表示，他们将减少对Facebook的依赖。这对Facebook来说是一个最大的负面趋势。

Facebook面临的另一个问题是，计划增加自然营销活动的营销人员有所减少，从2018年的62%减少到2024年的51%。

Twitter的自然营销呈下降趋势

同样，有35%的营销人员表示，他们将增加在Twitter上的支出，但这一比率低于2018年的44%。

Twitter、Facebook和Snapchat是最大的输家

营销人员表示，他们在Instagram、YouTube和LinkedIn上的自然营销相关支出将高于2018年。但Facebook、Twitter和Snapchat的这一指标正在下降。只有9%的Snapchat营销人员表示，他们将在2024年增加自然营销活动，而前一年这一比例为16%。显然Snapchat呈下降趋势。

对了解Facebook营销的兴趣直线下降

当营销人员被问及最希望在哪个社交平台了解更多信息时，Facebook首次排名第二。研究表明，营销人员对Facebook的兴趣从2018年的79%下降到了2024年的69%，而Instagram再次领先于Facebook。

（编译/CIFCOM跨境 宋淑湲）

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2024年全球8大社交平台营销价值对比：社交鼻祖Facebook和新晋流量TikTok，你怎么选？

随着社交APP的竞争越来越激烈，Instagram、Twitter和LinkedIn、TikTok争相上位，似乎出现了开始唱衰社交鼻祖Facebook的声音，称Facebook上20岁左右的年轻用户流失的厉害，真的是这样吗？

举个例子，一个20岁的小伙子刚把Facebook卸载了，转头他妈妈的朋友就在Facebook上要加他。很显然，Facebook的用户基数太庞大了，和微信在中国一样——短期内或未来的很长一段时间内不可撼动。

那么，Snapchat、Instagram、TikTok的市场和现状又如何呢？

本文采集了一些数据，希望能够让你更好地了解2024年社媒平台的受众特征和营销形势。

? 称Facebook已死”为时尚早。尽管参与度有所下降，但是用户数量仍然庞大。

? Instagram现在正当红”，日活跃用户数非常高，大量用户集中在20岁至40岁。

? LinkedIn是比较专注的一个平台，在专业性方面做得很好，增长势头很猛。

? Twitter的用户数据还不是特别明朗，因为存在许多虚假账户，还有许多用户是在未登录的情况下使用Twitter的某些功能。不论如何，它仍然是在B2B业务中颇受欢迎的平台。

? 如果你想通过情感色彩丰富的讯息来触达女性用户，那么Pinterest会是个不错的选择。

? Snapchat仍在悄悄地主导着美国青少年市场。

? Reddit号称互联网首页”，用户数字很漂亮，用户定位也很清晰，但是可能不太适合投放广告，因为那里的用户对广告很反感。

? TikTok的主要用户是中国和印度的Z世代（基本为95后”）。就红人营销而言，TikTok的成本可能要略低于Instagram。

2024年Facebook用户统计数据

（图源：business2community.com）

自2012年以来，Facebook上的老年用户数量增长了2倍以上，现在这个数量接近总数的一半。尽管被戏称为 老人APP”，但Facebook仍吸引着1.13亿青少年用户。但参与率和年轻用户数量在近年确实已大大减少。另外：

? 96%的Facebook使用是通过智能手机和平板电脑进行的

? 美国是Facebook参与率最较的国家之一

? 除了Snapchat和YouTube外，Facebook上受过高等教育的用户数量较少。

? 2024年有42%的用户暂时退出了Facebook

? Facebook月活跃用户的41%在中国、欧洲16%，美国和加拿大仅为10%。

2024年Instagram用户统计数据

如果你想向年轻人推销产品，Instagram是比较适合你的平台。Instagram 67%的用户年龄在30岁以下，平均每日使用时间近1个小时，因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌。此外，Instagram自称可以通过Instagram广告触达9.285亿用户，并且90%的Instagram用户都积极关注企业帐户。还有几个数据可供大家参考：

? 美国是Instagram用户较多的国家之一。

? 60%的人说他们在Instagram上发现了新产品

? Instagram上有2500万个企业账户

2024年LinkedIn用户统计数据

尽管LinkedIn没有像Instagram或Facebook那样的广泛受众，但它却是增长较快的社媒平台之一。更具体地说，LinkedIn每天有近17.3万个新用户。在LinkedIn上，有1/3的成年人都在用LinkedIn，年龄在30岁至49岁之间的用户

的用户群在所有社交平台中都是比较多的，其中一半接受过大学程度的教育。在LinkedIn的注册用户中，有半数人每月都会使用该平台，其中1/4用户的使用频率则是每天。此外还有一些数据统计：

? 据说有4000万LinkedIn用户处于决策层”人士

? LinkedIn的Slideshare已上传1800万条内容

? 3000万家公司加入了LinkedIn

? 94%的B2B营销人员使用LinkedIn作为内容分发渠道

? LinkedIn占B2B网站和博客所有社交流量的50%以上

2024年Twitter用户统计数据

尽管Twitter被视为主要的社媒平台之一，但其注册用户的数量却比Facebook和Instagram少得多。它还没有LinkedIn的迅猛增长。而且，Twitter的非注册用户数量最多，每个月有5亿人在未登录状态下访问Twitter。Twitter上的男女比例差异也是众平台中较大的，分别为66%和34%。

关于用户年龄的统计数据不是特别肯定，一些消息来源显示30岁以下的用户占比很大，另一些消息来源则声称63%的Twitter用户年龄在35至65岁之间。这可能是由于该平台虚假帐户过多的原因导致的。还是一样补充几点数据：

? 67%的B2B企业将Twitter当作营销工具

? 77%的Twitter用户对回复推文和私信的品牌更有好感

? 美国的Twitter用户数量较多，其次是日本和英国

? 40%的用户在Twitter上看到商品后选择了购买该商品

? 31%的Twitter用户每年收入超过7.5万美元

2024年Pinterest用户统计数据

Pinterest前几年的增长其实是不动声色的。随着用户每年以30%的速度增长，才逐渐走入人们的视野，而且你可能会惊讶地发现Pinterest上的用户几乎与Twitter上的用户一样多。与Twitter男性用户比例较高的情况不同，Pinterest拥有大量的女性用户，占比高达70%，在所有社交平台中都是很突出的。平台上93%的内容（pin）都是由女性用户发布的。此外：

? 85%的女性用户用Pinterest来规划人生的重要时刻

? 58%的用户表示Pinterest帮助他们做出购买决定

? 男性用户的增长速度与女性用户的增长速度相同

? 2018年，寻找DIY项目的父亲增加了450%

? 只有28%的营销人员将Pinterest当作营销平台

? Pinterest用户认为Pinterest广告的实用性和相关性是其他社媒广告的1.4倍。

2024年Snapchat用户统计数据

像Instagram一样，Snapchat是年轻人爱玩的社媒平台，将近70%的用户年龄在30岁以下。近半数美国青少年都活跃在Snapchat上。

即使Instagram一直试图复制Snapchat的一些独有的功能，但截至2024年，Snapchat仍然是使用率第二高的移动APP，日活跃用户每天要启动应用超过20次，而且有63%的用户每天都会使用Snapchat。一些用户数据：

? 40%的用户表示，他们是因为红人而认识了某品牌

? Snapchat每天有一半的用户每天观看Discover视频

? 41%的青少年将Snapchat称为他们最喜爱的社媒平台之一

? 每天有75%的用户使用AR（增强现实）功能

2024年Reddit用户统计数据

（图源：business2community.com）

尽管Reddit可能不是严格意义上的社媒平台，但它为营销人员提供了很多宣传机会。Reddit的月活跃用户数比Twitter多，日使用率则高于Pinterest，与此同时，Reddit还有很多优点，特别是如果你的目标客户是年轻人的话。

与Twitter一样，注册用户数也不及网站流量那么多。2018年，Reddit的页面访问量达到1680亿，现今已成为美国第6大最受欢迎的网站，也是第4大通过Alexa访问的网站。关键是它仍在悄然增长，2024全年的注册用户数增长了30%。

? Reddit每月页面浏览量能达到210亿次

? 44%的流量是来自移动端

? 平台上有13万个活跃社区，非常适合广告定位

? Reddit的大多数用户（64%）在北美

? 如果你正在Reddit投放广告，受众定位时要非常小心，因为Reddit用户很讨厌不相关的广告。

2024年TikTok用户统计数据

事实证明，TikTok的用户已超过LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat，下载量为15亿，日活用户达1.5亿。在这些日常用户中，有41%用户的年龄介于16岁至24岁之间，其中绝大多数来自印度和中国。此外，在过去的18个月中，美国TikTok用户的数量增长了5倍，目前达到了1430万，还有很多的少年儿童喜欢TikTok到了痴迷的程度。普通用户每天将在TikTok上花费近1个小时。总体而言，该应用的参与率在所有社交网络上都是名列前茅的。TikTok的各项数据也是很值得期待的：

? TikTok每日的视频播放量超过100万次

? 每天的页面浏览量预计也是100万次

? 普通用户每天打开该应用8次

? TikTok拥有一个创作者平台（Creator Marketplace），品牌可以在上面挑选聘用TikTok红人

? TikTok广告活动的起价为每天50美元

? 一些你认为可能不适合新媒体的品牌却在这里取得了成功，例如英国特许公认会计师公会（Association of Chartered Certified Accountants）。

? 随着Z世代年龄的增长，TikTok用户的平均年龄也正在上升。

（来源：流量FB）