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趁火打劫！Facebook正式推出TikTok山寨版Reels
趁社交媒体新贵TikTok的命运陷入重大不确定之际，其竞争对手Facebook旗下社交软件Instagram美东时间周三（8月6日）正式推出了一项名为Reels的短视频服务，以挑战Tiktok在美国的市场地位。
Reels周三在包括美国、印度和英国在内的全球50个国家上线，嵌入在Facebook很受欢迎的Instagram 应用之下，用户只要登录Instagram账号就可以体验这一新服务。
据报道，去年起，Instagram就开始在巴西市场测试Reels。之后，它对产品进行了修改，增加了试运营地区，并向网红明星”提前开放这一功能，为发布造势，并最终于周三正式上线这一功能。
与TikTok相似的是，Reels主打配合了音乐背景的15秒短视频，用户可录下在手机上方便收看的垂直视频，之后可再加上特效以及从音乐资料库找来的音效。
除了类似的形式，Reels还借鉴”了TikTok中几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点。Instagram表示，平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。
Reels的推出无疑加剧了Facebook和TikTok之间的竞争，双方都把对方视为威胁，也都迫切想要吸引美国青少年，过去两年已有许多美国年轻人成为TikTok用户。
如果Reels在美国市场大受欢迎，Instagram将成为世界上最受欢迎的短视频App之一。Instagram的用户基础非常大，在全球拥有超过10亿用户。相比之下，TikTok目前在美国拥有1亿用户，在全球拥有数亿用户。
Facebook推出Reels，正值字节跳动旗下短视频应用TikTok在美国前途未卜之时。此前，美国政府以国家安全为由威胁要封杀TikTok，后改变口风称，若在9月15日前卖给美企，则可避免封杀。
微软正在寻求在规定期限前完成对TikTok部分业务的收购。据最新消息称，微软希望在三周内完成收购谈判，这笔交易的估值最多达300亿美元。
山寨产品引发抄袭争议
值得注意的是，Reels延续了Facebook一贯以来的做法，即从竞争对手那里汲取灵感，然后在自有产品中推出类似功能。
今年6月，Instagram产品主任沙赫就坦言，我们不是第一个创造实时信息流的，也不是第一个创造‘故事’功能，或者短视频的”，灵感来源还包括Snapchat和Vine”，希望吸引更多年轻的用户。
鉴于Reels的功能全方位高度类似TikTok”，Facebook招来TikTok方面以及媒体不少指责和嘲讽。
就在一周前，TikTok首席执行官Kevin Mayer就对Facebook表达了强烈不满，指责Reels是在他们抄袭得来的Lasso迅速落败之后”又一个抄袭产品”，可以在Instagram庞大的现有用户基础上进行发展。
字节跳动创始人张一鸣近日也在致员工信中公开指责Facebook抄袭和抹黑”。
而CNN也泼冷水”道，Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。一旦成功，Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手。
上周在美国国会针对科技公司滥用市场地位的一场听证会上，Facebook也面临类似的指控，多位议员称该公司抄袭Snapcha等竞争对手。此前，Facebook的Stories被指责为抄袭了Snapchat的阅后即焚，这款应用里发布的图片24小时之后会自动消失。
栏目主编：顾万全 文字：吴宏浩 题图来源：视觉中国 图片：笪曦
来源：作者：财联社
趁火打劫！Facebook推出短视频 Reels 挑战TikTok，还设计了LOGO
近日，特朗普扬言要封杀短视频平台抖音（TikTok）海外版在美国的业务，引发热爱 TikTok 的网民不满，更有网红发布讽刺特朗普此举的自创歌曲，反对政府禁令。
美国喜剧演员丹尼尔斯（Elijah Daniels）在推特上和他的TikTok粉丝道别，谴责特朗普领导无方导致新冠肺炎荼毒生灵，随后又想要夺走一个让人们精神振奋的应用。
被TikTok及其母公司字节跳动多次指责抹黑、抄袭的 Facebook 在8月5日宣布，将在美国和其他50多个国家推出与竞争对手 TikTok 类似的服务，这项新的短视频服务名叫 Reels，嵌入在其很受欢迎的 Instagram 应用之下。
Instagram 图标
依靠 Instagram 更庞大的用户可以让 Reels 这项功能迅速占领用户的日常生活，等时机成熟再分出独立品牌运营。
这也是它为什么将其植入在 Instagram 应用内部，而不是单独推出app产品的原因。
Facebook 之前推出的 Reels
我们发现，Facebook 为自己的短视频服务「Reels」曾设计过几款不同版本的LOGO。
2018年在小范围测试「Reels」的时候，Reels的LOGO设计是一个摄像机的平面化图标，图标中心位置有一颗四角星，表达了视频拍摄和丰富滤镜的概念。
而配色则和 Instagram 红紫色渐变不同，用了更鲜活的绿色渐变。
目前 Reels 在用的图标
而最近出现在 Instagram 中的 Reels 却没有使用上面的图标，而是改用「场记牌」和代表播放的三角图标共同组成。
从造型来看，这版图标的设计更趋于 Instagram 圆角风格的相机图标，颜色也与其相仿。
Facebook 希望尽可能多的「克隆」 TikTok 的服务和理念，但从两款图标的设计到应用来看，它并没有超越 TikTok 图标设计带给人的动感和活力。
相比之下，Reels更像是一款美颜相机，索然无味。
TikTok LOGO
据悉，Reels 先是于2018年在巴西进行实验，之后在法国、德国及印度推出，印度原是TikTok最大的市场，但印度上个月已经对TikTok发出禁令。Reels瞄准年轻族群喜爱分享短影音的流行风潮趋势，趁机抢攻短影片市场的商机。
植入 Instagram 的Reels
植入 Instagram 的Reels
植入 Instagram 的Reels
根据Facebook的介绍，植入 Instagram 内部的短视频「Reels」与 TikTok 在概念上十分相似，用户可以使用 Reels 在 Instagram 相机中创建和最长 15 秒的短视频，用户也可以为拍摄完毕的短视频添加特效和音乐，或者使用自己的原创音频生成视频后分享在自己的主页上。美国有线电视新闻网（CNN）报道称，Reels几乎是TikTok的翻版。
TikTok
TikTok
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