Facebook主页、广告帐户 、BM ，还在傻傻分不清楚嘛?

今天主要分享关于Facebook主页VS广告帐户VS 商务管理平台BM等的相关内容

主页：

01.个人主页（私人空间-不能用于商业推广）

详情请访问:www.facebook.com

1.自己发表动态

2.好友动态

3.关注的公共主页动态

4.加入的小组的动态

5.被投放的广告

个人主页有5个部分构成，分别是

1.头像

2.封面照片

3.功能栏

4.功能区的展开

5.时间线/动态信息流

02.公共主页（创建粉丝/品牌/业务主页，塑造品牌形象）

详情请访问:

注意：若显示无法创建此账号，那么可能就是你使用了不允许的字符、字符短于5个或者此账号已被他人使用。防止个人账户被封、公共主页无法继续使用的情况发生。请给主页添加除自己以外的管理员。

03.个人主页和公共主页的关系

简单来说，个人主页是私人空间，公共主页是业务空间，他们的关系可以用八个字个字概括公私分明&藕断丝连”，公共主页必须要通过个人主页来创建。

二、广告账户

01.个人广告帐户

只能创建一个个人广告账户，但能管理多个广告账户。

企业广告帐户：通过代理商提交资料申请

02.企业广告帐户创建

需要提交给代理商开户

申请开户所需材料：

1. 网站 （最多两个，营业执照上经营的范围内，且属同一大类）

2. Facebook业务主页（在Facebook上代表本品牌、服务和业务）

3. 营业执照

4. 公司中英文地址

5. 对接人的姓名，电话，邮箱

03.个人广告帐户与企业广告帐户区别

三、Business Manager（商务管理平台）

01.什么是BM？（管理广告帐户，页面和使用它们的人员）

BM：企业的一个管理中心，可以将他们的Facebook营销信息集成到一个地方，并与其团队，外部合作伙伴，代理商和供应商有效地共享其团队中的访问权限。

优点：人员异动也可以轻易管理所有assets、保护隐私- 不需要分享私人profile 、安全、同时管理多个粉丝页面与广告账户。

02.谁需要用到BM？（任何在多个人之间共享营销资产*的组织 ）

你有多个人在做Facebook和/或Instagram营销吗？您是否管理多个Facebook和/或Instagram资产，例如Facebook页面，广告帐户，Instagram帐户，像素，自定义受众? 您是否与供应商合作以帮助创建，运行或管理您的页面或广告? 您想保留资产的所有权并控制访问权限吗? 您是否要求访问其他网页，广告帐户和应用，或与他人共享您的网页，广告帐户和应用?

以上情况都可以通过BM解决。

03.如何开始使用BM（考虑如何预先构建BM对于有效和顺畅的体验至关重要 ）

依据企业的产业、规模、结构来决定最好使用BM的方式，简单来说，如果是小公司，使用一个BM用于连接所有资产和人员就可以了；如果是国际企业可以设置多个BM拥有和共享区域资产 。

1.在business.facebook.com上创建BM

to create your first Business Manager

2.将人员添加为业务管理员(Admin) 或员工(Employee)

特定于BM为了能够处理组织的业务，必须授予员工管理员或员工的角色。为了能够处理每个Business Manager资产，必须为每个管理员或员工授予对每个资产的适当访问级别。

3.声明或创建资产

将这些资产添加到您的业务将为您的业务增长提供更多控制和可见性。

4.请求允许共享您使用的任何其他业务所拥有的资产

5. 为每个人或合作伙伴授予使用资产的权限，并链接必要的资产。

注意：一旦您的商务管理平台可以访问所需的拥有或共享资产，您就可以分配管理员，员工和合作伙伴以不同的权限级别访问这些资产。

6.查看安全中心

安全中心是一个多功能安全空间，可帮助企业更好地保护其在Facebook应用和服务上的信息。可以通过名为安全中心”的业务设置”中的新选项卡或通过添加安全”卡访问安全中心，该卡将显示在Business Manager的主页上，直至其被解除。

关于更多Facebook基础知识以及为什么Facebook账号会被封等原因在教程《Facebook教学系列》都有详细说明

（来源： 周5出海）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

Facebook广告入门指南（六）

定位你的目标客户

| 你的广告客户是谁？

了解客户的真实身份，是成功开展Facebook广告的关键一步。

Facebook每天有超过10亿的活跃用户，而你只要针对那些可能对你的产品或服务感兴趣的人做营销。Facebook提供了很广泛的定位选项，可以定位用户。

在本节中，你将了解：

●如何创建Facebook目标受众?

●Facebook受众类型有哪些?

●如何设置再营销受众群体?

●如何使用自定义受众和类似受众?

●Facebook定位目标受众的最好选项是什么?

请记住，广告的目的是为了获取客户，而不是获得低成本的点击。

选择你的广告的受众群体，并继续测试不同的定位选项，找到最佳的受众群体。

| 如何创建Facebook目标受众

你要使用Audience Manager工具，创建和管理Facebook目标受众。

在Business Manager中就有这个工具，找到后单击一下。在新的页面，你可以查看已保存的Facebook受众和创建新受众。

让我们从基础开始，了解一下Facebook的受众定位选项。

Facebook有三种主要受众类型：

●核心受众

●自定义受众

●类似受众

每一种类型都有大量的额外选项，帮你准确定位目标受众，下面详细说说每个类型。

| 核心受众

核心受众，是指用 Facebook 数据定位广告受众。可以通过选择人们的兴趣位置，年龄，性别，使用的设备，收入水平等来定义的受众。你可以在广告系列设置阶段或者在Audience Manager里创建。

A. 地理位置定位

你可以定位特定位置的人，包括：

*国家

*地区

*县

*DMA（指定市场区域）

*市

*邮政编码

*特定地址半径

还有更具体的定位选项：

*这个位置中的所有人（默认定位选项）- 筛选用户的最近一次的定位

*生活在这个位置的人 - 筛选用户的个人资料上的位置，并会和他们的IP地址匹配确认。

*最近在这个位置的人 - 通过你定位的地理区域中的移动设备使用情况进行跟踪。

*前往这个位置的人 - 将此区域作为最近位置的用户，距离他们的家至少100英里。

B. 受众特征定位

这里有很多定位选项，但一般最常用的是这3个：

*年龄 - 你可以定位任何年龄段

*性别 - 如果你的产品或者服务，只针对特定的性别，就可以选择对应的性别。

*语言 - 如果你使用特定语言进行广告宣传，可以定位能够看懂广告的用户。

如果你想更加具体，比如，通过政治观点、生活事件、职称、种族等来定位受众。

C. 兴趣定位

兴趣是最佳，也是最简单的Facebook广告定位选项之一，因为你可以直接定位对你的产品相关主题感兴趣的人。例如，你可以定位对你的竞争对手或更广泛的细分市场感兴趣的人，或对某类杂志和博客感兴趣的人。

根据兴趣进行定位，你可以浏览数百个兴趣的菜单，也可以只输入一个兴趣，以便Facebook向你推荐其他相关兴趣。

兴趣基于Facebook用户的爱好和兴趣，他们使用的应用程序，他们喜欢的页面等等。

D. 用户行为定位

与兴趣不同，行为定位允许你通过用户的购买历史记录，他们喜欢的事件，个人纪念日等来定位受众。这些数据由Facebook收集提供。

它们并不总是有用，但是当它们工作时效果很好！例如，如果你在酒店或活动预订市场，你可以定位目前正在旅行或计划下一次旅行的人。

如果这种定位适合你的业务，不妨尝试一下。更详细的说明咱后续再补充。

| 自定义受众

自定义受众可能是对你最有价值的目标受众，因为这是定位访问过你的网站，或者参与过你的内容或者应用的人。

有多种方法可以创建自定义受众群体，我们将简要介绍每个方法。

A. 通过客户文件创建自定义受众

客户文件 - 电子邮件帐户，电话号码或应用程序ID列表。这是是定位新闻稿订阅者或应用用户的最佳方式。

创建Facebook自定义受众，请按照下列步骤操作：

*创建Facebook自定义受众

*选择客户文件”选项

*选择是否要添加客户文件或从MailChimp导入联系人。

*导入客户数据以创建新的自定义受众

*选择标识符

*上传客户文件

*命名自定义受众

客户文件可以包含15种不同的标识符，最常用的标识符是：

*电子邮件

*电话号码

*移动广告客户ID

B. 通过网站流量创建自定义受众

这种定位方法允许你为访问过你网站的用户制作再营销广告系列。这些是高价值的受众群体，因为他们已经对你的广告产生了一些兴趣。

注意！要根据网站流量创建受众群体，首先需要安装Facebook Pixel。

安装好Facebook Pixel后，进入Audience Manager并根据过去的网站流量创建自定义受众群。

你可以选择多个选项：

*定位访问过你网站的所有人

*定位访问特定网页的人员

*定位访问特定网页但不访问其他网页的人

*定位那些在一段时间内未访问过你网站的人

*其他自定义组合

C. 基于App活动定位受众

如果你想联系使用了你的iOS或Android应用的用户，可以通过这种方式实现这一目标。要根据应用活动定位人员，首先需要注册你的应用并设置应用活动。

要根据应用活动创建自定义受众，请定位已在你的应用中执行特定操作（事件）的人员。你还可以选择目标事件的时间范围。

例如，你可以选择在过去90天内有购买活动的用户。

D. 基于参与定位受众

你知道吗？你还可以定位在Facebook上和你有内容互动的用户，例如看过你的视频或赞了帖子的人。

有这些定位选项：

*访问了你的Facebook页面

*参与你的Facebook页面帖子或看过你的广告

*点击任何号召性用语按钮

*向你的信息页发送了一条消息

*保存了你的页面或帖子

通过这种方式，你可以吸引有兴趣了解你的品牌或产品的高潜力受众。

| 类似受众

这种定位方法可以覆盖与你现有客户数据库类似的人 - 他们更有可能进行转化。

要创建一个类似受众，首先需要创建一个自定义受众群体来告诉Facebook你想要覆盖哪种类型的用户。接下来，从创建受众菜单中选择类似受众”，然后选择目标地区和一个百分比，这个区间在1% 到10%，选择1% 时，结果会非常契合你的需求。

| 如何缩小目标受众

有时，一个目标受众可以包括数百万用户。如果你没有几十万美元的预算，就要缩小你的目标受众，那应该怎么缩小呢？

你可以使用AND / OR定位选项缩小受众群体的范围。OR，也就是或”，意味着，在同一类定位下添加新的定位选项时，受众群体会继续扩大。AND，也就是且”，意味着目标受众中的人必须同时符合多个类别，这能减少受众规模。

你可能已从上图中观察到，你还可以排除符合特定兴趣或受众特征的人。你还可以从一般目标受众中排除特定的自定义受众群体。例如，你可以排除已经转化过的用户，避免广告覆盖到已经是客户的用户。

| 特别提示

如果某些相似的受众群体或自定义受众群体过于庞大（数十万人），请通过创建已保存的受众群体”，通过基于兴趣的定位缩小范围。

以下是它的工作原理：

*创建一个Facebook保存的受众

*选择自定义受众群体或相似受众群体

*添加基于兴趣或受众特征的定位选项

到现在你应该比较了解Facebook受众类型了，那么下一节我们将讨论广告出价和广告系列优化。