如何研究竞争对手的Facebook广告？

1.投放方式：一个广告系列一个广告组一条广告细分年龄、性别、兴趣词、国家等(产品图比较好），如果产品图片多，不确定选择，可以一个系列2-3个广告组下4-6条广告测产品，选择广告数据好的保留,也可以使用动态素材让FB自动优化；一个广告系列下分5个广告组，相同受众，测5款产品，让5条广告去竞争，第二天关掉数据差的，留下数据好的广告，同样，一个产品5个受众，测试留下数据好的受众的广告组.

1.投放花费5美金左右(测试核心受众100万-1000万之间用户，也可以泛投受众2000万-10000万之间)：a,没有加购，点击率(CTR）<1%，单次点击费用(CPC)>1,直接关掉,b,有加购,沒有出单，点击率(CTR)>1%,单次点击费用(CPC）<1,继续观察，花费10美金单次点击(CTR)>1.5%，加购增加保留观察，反之单次点击(CTR)1.5%，加购没有增加，关停,花费16美金，单次点击(CTR)>1.5%，加购增加，不出单的关停，或者从价格，页面优化，给产品降价、优化页面、免邮、优惠券等在观察数据，花费大于20美金如果不出单，直接关掉.（备注：具体根据产品卖的价格和采购物流一起去判断多少花费时关停广告,使ROI为正向处于盈利的前提下.）

2.稳定出单扩组(ROI表现好):直接复制广告系列为一组(把扩展受众的对号选上)，年龄、性别(不限性别）、新兴趣词、全球受众、单个版位(只跑INS版位)、像素类似受众(购物、加购、发起结账)等扩组开跑，可以扩7组开跑.像素如果积累的比较多，可以直接裸跑效果有时也不错.

类似受众可以在BM中选择分析版块，然后选择像素，可以选购物、发起结账、加购、浏览等数据排在前20%的客户建类似受众比较好.

3.目录广告(DPA）：SHOPIFY后台安装Facebook Product Feed插件，将网站产品生成一个Product Feed链接，在BM后台的目录设置中添加，设置好后广告投放选择竞拍、目录促销，目录再营销广告受众一般设置为worldwide，年龄和性别不限制，广告文案可以将折扣、价格自动设置上；同时设置目录类似广告，两个广告可以是互相的，目录类似广告用目录广告的精准受众去匹配更多的受众，跑出产生的数据有填充到目录广告，目录受众变大，两者相互，可以越跑越大.也可以用兴趣词去直接跑目录类似广告.

4.选品：pinterest、google等以图搜图，然后根据同类网站的产品选品，可以将其网站名称在广告资料库搜索同类竞品网站，查看其投放的广告参考，找到更多类似网站选品.

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受疫情影响，Facebook都禁止了哪些广告和帖子？

受到COVID-19影响，跨境电商卖家绝地求生”地挖掘商机，与此同时，也涌入了不少第一次接触医疗用品的新卖家，而Facebook的平台政策也在疫情的变化中不断发展。为了保护其用户，Facebook已禁止在该平台发布某些广告和帖子。这里做一个汇总。

提及COVID-19不实消息的帖子和广告

在过去的几年中，Facebook一直在与虚假信息缠斗。起初是针对2016年美国总统大选的俄罗斯虚假广告。Facebook做出回应，在条款中明令禁止了更多内容。

目前，Facebook将删除散布有关COVID-19的错误信息的内容，包括阴谋论以及对治疗和预防方法的虚假言论。一个谣传比较广的说法是饮酒会降低感染病毒的风险”，有些人甚至通过卖假药从疫情中发灾难财”。

Facebook还在与第三方检查人员合作，以消除有关COVID-19的错误信息。一旦检查人员核实帖子为不实消息，Facebook将限制其在平台上的发布。Facebook还将告知转发了这篇帖子的用户，该文章被认定为错误信息”。

关于口罩的广告和商品listing

据了解，目前Facebook暂时禁止了所有涉及医用口罩的listing和广告，无论这些listing是出现在卖家的Timeline上、Facebook Buy and Sell Group中还是在Facebook Marketplace中。这一变化或许是对哄抬价格采取的一种应对措施。

现在在Marketplace中搜索口罩”的话，搜索结果已经显示为0条了。

由于医用口罩供不应求，因此必须将这种宝贵的资源留给医疗专业人员、患者和照顾患者的医护人员。哄抬价格和价格欺诈不利于公共社区安全，因此Facebook禁售口罩也就不足为奇了。

利用COVID-19获利的广告

随着全球各国的抗疫”和防疫”意识逐渐清醒，民众也终于感受到了COVID-19的可怕。而在充满恐惧和不确定性的时期，总是不乏寻觅商机和生意的人。

Facebook现在禁止了使用COVID-19作为营销卖点的广告。例如，在展示其产品或服务作为抗疫”解决方案时，煽动恐慌或紧迫感的广告。如果零售商在一则销售口罩的广告中，过度宣传，保证他们的口罩可以防止病毒传播，或者声称他们的口罩是同类产品中仅剩的可购买的，那么这则广告将不能通过审核。

尽管Facebook并未明确说明会如何监控广告中的此类违规行为，但可以肯定的是，如果广告文案中包含COVID-19”或coronavirus”字样的广告是很容易躺枪”的，建议大家不要玩火，导致账户暂停就麻烦了。

关于洗手液、消毒湿巾和试剂的广告和商品listing

Facebook禁止洗手液、消毒湿巾和COVID-19试剂的广告和listing，和口罩一样，无论这些listing出现在Facebook群组、Timeline或Marketplace上，一律禁止。

如果你被误判了会怎样？

Facebook依靠内容审核和技术来确保其平台对用户的安全。但是，随着疫情蔓延，审核人员不得不在家办公，进行远程工作。由于人手不足和对自动化系统的依赖性增加，内容和广告审核的进度可能会受到较大的影响。Facebook表示，在此过程中不排除会发生错误误伤”的情况。

如果你的内容或广告因涉及价格欺诈、误导信息，或提及口罩、洗手液或消毒湿巾等上述任何原因，由于公司人手减少，你的第二次复审的要求将遭到拒绝。

Facebook表示：通常，当我们删除内容时，我们会为发布该内容的人提供一个选择，如果他们认为审核有误，则可以进行申诉，以要求我们再次查看该内容。但现在，由于我们的人员减少，我们允许广告主告诉我们他们不同意我们的决定，我们将监控此类反馈的情况，进一步提高审核的准确性，但我们可能不会再次审核内容。”

如果你还想要了解由于COVID-19而造成的对Facebook平台政策的更新变动，可以访问Facebook Newsroom。

（来源：流量FB）

Meta：禁止俄罗斯官方媒体在 Facebook 等所有平台投放广告

2 月 26 日消息，Facebook 的母公司 Meta 宣布，在与乌克兰的冲突期间，禁止俄罗斯官方媒体在其所有平台上投放广告或赚钱。

据 Facebook 安全政策负责人 Nathaniel Gleicher（通过路透社）称，俄罗斯官方媒体不能在世界任何地方的 Facebook 平台上投放广告或赚钱，还将对俄罗斯官方媒体贴标签。这些变化已经开始，并将持续到周末。

了解到，自俄乌冲突开始以来，Facebook 宣布了一些措施，以阻止错误信息传播，标记用户在冲突期间发布的内容。

此外，对于冲突地区的用户，Facebook 还提供了锁定个人资料的功能，以提供额外的隐私和安全保护。

目前，俄罗斯五大银行的国际业务受到限制，苹果 Apple Pay 等暂时无法使用；推特 Twitter 也已暂停在俄罗斯和乌克兰的所有广告投放，以确保广告商的推广帖子不会削弱通过该平台发布的公共安全信息的效力。