干货 | Facebook四大核心账号资产解读

作者：高旭远

前言

Facebook前期的投放准备，一直以来是很多跨境卖家所头痛的点。

一个是因为Facebook作为社交媒体，对账号的风控力度非常之高，卖家维护或操作账号资产的过程中，缺乏经验胡坐着稍有不慎，辛苦经营的账号就会被封禁，努力付诸东流。

另一个是Facebook广告投放需要商家同时满足多个条件，保证自己的各个账号资产不受限制，才能开始投放，而一旦其中任何一环出现问题，整个投放都会被迫暂停。

今天，我们就带大家来梳理和解读Facebook投放所需要最核心也最容易受限的四大账号资产，以及他们各自的作用和相互之间的关系。

一切的起点：Facebook个人账号

只要想投Facebook、Instagram或者Messenger 中的任何一个广告，就必须要有Facebook个人账号，它是Meta（Facebook母公司于2024年10月28日改名Meta）旗下所有服务通用的账号。

Facebook改名为Meta

只有有了稳定的个人号，才能创建和维护其他一切的账号资产；一旦个人账户被封，之前所有设计广告投放的权限都会无法使用，需要及时准备真实的身份信息、手机号等，进行申诉；最好的办法是提前养1个以上的稳定账号，防止意外发生。

品牌的门面：公共主页

公共主页相当于品牌在Facebook这个社交平台上的虚拟店面，商家可以用个人账号来创建公共主页（1个个人账号最多创建5个公共主页），然后通过在公共主页发帖来吸引用户，积累粉丝，构建品牌形象；也可以直接与用户互动，回答用户的问题；Facebook付费推广的广告帖文，也是发布在主页上的。

公共主页作为与用户最直接的沟通通道的同时，也是广告账户的开户前提，如果没有主页，一切有关Facebook推广的相关业务都无从开展。

Vans的公共主页

中枢管理系统：BM

BM是Business Manager的简称，在新版Facebook后台中，显示名称会有所变化，但BM依旧是通用叫法；BM的作用好比是一个汇总所有资产的管理中心，无论是前文提到的主页、广告账户，还是更进一步的像素、网域，公司验证等，都需要在BM中进行管理和设置。

部分BM设置选项

商家需要用个人账号来创建BM，并把对应的资产绑定进BM中进行管理，1个个人账号最多可以创建2个BM。

广告控制台：广告账户

广告账户是投放广告的最后一道关卡，也是Facebook中最复杂的后台；商家的花费和广告投放，便是由广告账户所控制。

广告账户后台部分界面展示

广告优化师就是在这个后台针对需求和目标，进行各种的设置和调整，最终创建广告帖子并进行投放，是优化师花费时间最多的后台；它同时也是进行数据整合、分析的重要工具，各式各样的广告数据报告，都少不了它的数据支持。

小结

以上便是Facebook广告投放的四大核心资产：个人账号，公共主页、BM和广告账户。它们每一个都有可能被Facebook的风控系统审核并限制，所以各个跨境商家需要做好提前做好准备，尽可能地多创建备用账号资产，以避免投放计划和节奏收到影响。而在前期的准备中，还有其他需要进行设置的资产，我们今后会为大家一一解读，敬请期待~

科普｜Facebook个人号、广告帐号、公共主页、BM的关系？

很多刚开始接触FB的新手，不太清楚Facebook的个人号、广告号、主页、BM之间的关系、区别和作用，跟大家简单科普一下。

Facebook个人号：相当于我们的微信，可以在上面添加好友、发消息、发动态，不用来进行广告投放的时候，它就是一个普通的社交账号。

个人账号经常遇到的问题就是被封，特别是刚注册的账号，十有八九都是会被封的，有时候可以申诉回来，有时候不能。

Facebook公共主页：如果你需要做营销、打广告，那就离不开主页，它是用来展示公司、网站等详细信息的页面，有投放广告需求就必须创建，否则就没有办法投放广告，是广告投放的载体，还可以经常发一些帖子，让粉丝或潜在客户能够直接知道你在做什么。

若是主页被封了，就不能作为广告投放的载体了，可以换主页或新建主页；还有一种情况是主页没有被封，若主页评分降到一定区间了，广告虽然能够投放，但广告预算在同等条件下会比人家的高，比如cpm，别人只需七八美金，你可能就需要十几美金，评分过低则直接禁止进行广告投放。

Facebook广告账号：分个人广告账号和企业广告账号，广告账号可以用来投放广告、查看报告以及跟踪广告效果。广告账号会经常因为各种各样的原因被封被冻结，能做的就是去申诉或换个广告账号。

BM是Business manager 的缩写，即商务管理平台，需要通过个人号注册，可以综合管理我们前面说到的个人账号、公共主页、广告账号以及业务资产；此外，企业广告账号需要通过BM才可以创建，BM若是被封了，就失去管理功能了。

现在大家应该大概明白Facebook账号及各模块的作用了，由于Facebook封号严重，很多FB玩家为了更好的投放效果和备用，通过借助Hubstudio指纹浏览器来批量注册或登录运营多个FB账号，防止账号发生关联，降低账号被封的风险。

Facebook是一个多账号安全管理系统，可以为每一个FB账号生成独一无二的的登录环境，杜绝账号因为设备问题被封号的情况发生。

希望这篇文章对你有帮助。

Facebook账号、主页和商务管理平台之间的区别和联系

很多首次接触facebook投放推广的卖家不清楚facebook个人账号、企业账号、business manager，pixel像素、facebook个人主页和公共主页之间的区别和联系。今天给大家简单科普一下！

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Facebook个人广告账户和企业广告账户的区别

Facebook个人广告账户

个人广告账户是以个人身份申请创建的，通过绑定信用卡、PayPal等Facebook支持的支付方式来发布广告。每个Facebook个人账号可开通一个个人广告账号。

Facebook企业广告账户

以企业名义申请开户，通过向Facebook代理商递交申请一些企业的资料，例如营业执照，网址等，由代理商进行开通及账户的充值。

两者的区别

两者本质上并无太大区别，都用来推广，但是个人广告账号不稳定，个人广告账户安全系数较低，如果绑定的银行卡信息和Facebook的个人信息不符，或频繁发广告，易发生账户被封禁等问题，很难找回。

企业广告账户由Facebook代理商进行开通及账户充值，而且递交了开户材料等，所以不会因为支付信息与Facebook帐户信息不符导致封号，账户安全系数较高。如果没有违规，遇到被封禁的问题时也更容易找回。

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Facebook个人主页和公共主页的区别

Facebook个人主页

类似你的朋友圈，供用户个人使用，方便用户与亲友及其他用户沟通联系。用户可在个人主页上发布照片、动态、帖子等众多内容，分享自己的生活。

Facebook公共主页

类似微信公众号，进行品牌展示，商家宣传的账号，由个人账号登录后进行管理，投放广告必须拥有公共主页作为发布广告的身份，个人主页无法发布广告。

我们可以利用 Facebook 公共主页与客户进行交流；在公共主页发布广告等商业信息，与对我们的产品感兴趣的用户建立联系。通过公共主页，我们能够方便有效地管理，提升我们在 Facebook 的形象和知名度。

两者的区别

个人主页是一个登入的入口，用来创建公共主页并进行管理，它们都具备发布内容、转发内容的功能。但公共主页更适合营销，Facebook之后的营销活动都是通过公共主页展开的，而不是通过个人主页。

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Facebook Business Manager（商务管理平台)

简称BM，类似微信公众号管理平台或者公司erp，这里可以管理你所有的公共主页、广告账户和像素等资产。它相当于企业的一个管理中心，可以将Facebook营销信息集成到一个地方，并与其团队，外部合作伙伴，代理商和供应商有效地共享其团队中的访问权限。人员异动也可以轻易管理所有assets、保护隐私- 不需要分享私人profile 、安全、同时管理多个粉丝页面与广告账户。我们可以通过BM开新的个人广告账户，一般一个BM可以申请多个广告账号，一个个人号可以开2个BM。但是值得注意的是BM只是一个管理功能，普通的广告商只需要一个BM就可以了。

像素pixel：用来记录广告账号里广告出单的数据。

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为什么要申请企业广告账户？

相对于个人广告账户，企业广告账户有着天然的优势。

个人广告账户

稳定性差，容易被封号；一旦封号容易关联到已经在运行的广告投放，导致前功尽弃，被绑定的银行账户也不能再次使用；多人使用同个账户操作广告风险大，遇到封号处理，账户数据无法分析和复用，丢失风险大；独自运营，不能享受代理商服务和指导，遇到账户问题，不能快速和Facebook官方人员进行沟通解决。

企业广告账户

稳定性强，无违反Facebook政策操作，无封号风险；无需绑定银行信用卡进行充值，充值方式更加多样化，支持银行转账、支付宝转账等方式；可以授权多人进行广告操作，随时可以取消Facebook账户操作人权限，投放数据无丢失风险；配备专职人员配合管理，编写教程辅导投放人员投放广告，随时和Facebook广告沟通解决账户问题。

开通企业广告账户流程

Tips：

Facebook品牌主页（Page）是创建广告的前提。注册个人Facebook账号是方便后期授权企业账户。公司营业执照必须是大陆营业执照。申请账户时长约1-5个工作日，期间可进行充值、广告策划等准备。

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常见问题答疑

1、个人账户能投放广告吗？

个人账户可以发帖子，主页更新，但Facebook是不允许个人账号投放广告，还特别容易被封，充值的广告费也取不出来。

2、个人能申请企业广告账号吗？

前面有说到申请企业账户开户必须要通过授权代理商开通，在国内，只有通过Facebook一级代理商才能申请到，二级代理也需要将开户信息提交给一级代理才能开户。

3、一个公司只能开通一个广告账户吗？

可以开通多个账户的。

4、主页跟个人账户、BM、广告账户有什么关系？

主页和BM都是用个人账户创建的，个人账户与广告账户没有直接的联系（当然，之后操作广告后台的时候需要用个人账户登陆，仅此而已）。

广告账户是跟主页绑定的，所以，为了保证广告账户能够正常使用，请务必保证主页是可以操作的，这就需要把主页的权限多分配给其他人，万一其中一个人的个人账户被封，也不影响主页的正常使用。

5、为什么我的 Facebook 帐户、公共主页或商务管理平台帐户会受到广告投放限制？

广告主违反facebook广告发布政策、社群守则或其他政策和条款，系统将对其帐户进行限制。

这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

6、有个人广告账户和商家企业账户，可以重复创建吗？

可以。不受影响。

7、绑定在我的个人Facebook账号下，所以我个人账号的情况对广告账户有没有影响？

这个企业账户是跟着公共主页走的，并不是绑定在个人账户下，是广告账户授予个人账户操作权限。个人账户被封不影响企业账户。

8、Facebook企业账户只能找代理开通吗？

是的。

9、企业账户申请下来后后续有新增的推广链接或者主页能不能自己新增？

不可以，需要再次提交开户申请重新申请账户

10、万一不小心违规了呢？

不要拿企业账户去跑一些违规的广告，比如黑五类，仿品，成人等等。素材方面引起的问题，一般都是可以申诉的，问题不大。主要是产品，投诉多，特别夸张，会造成封户，且申诉不回来。fb的广告政策链接：

11、关于开户主体的新规则

A主体推广A网站，下户之后，B主体是不可以推广A网站的 。也就是如果第一次网站提交了这个主体然后就直接绑定这个主体，需要重新开户的话，要么就是用之前的主体，要么网站和主页都换掉。换了主体，网站和主页也需要是之前没有开过户的。

注：

Facebook企业账户60天内没有任何消耗就会被收回，开户不易，且跑且珍惜。