重磅：Facebook又新增4家广告代理商 | Morketing Global 观察

文章来源| Adweek

作者 | Doug Zanger

编译 | Maggie Chen

近日，Facebook宣布将与Ogilvy、BBDO、Leo Burnett 、和Droga5展开合作。前三家广告代理商将主要负责Facebook 旗下Instagram、WhatsApp以及Facebook在短信方面的广告营销业务；Droga5则会全面负责Facebook的品牌宣传及推广业务。

Facebook曾表示：我们要为旗下的每一款App 选择最优秀的创意代理机构，希望能与合作伙伴秉持包容、多元文化共存的合作理念共同发展。”Facebook相关发言人说：这三家广告代理公司综合实力非常强，同时他们占据了重要的新兴市场，可为Facebook全球战略计划添砖加瓦。我们的目标是共同创建生态系统，建立起强大的、负责任的、世界一流的合作伙伴关系。”

在本次合作名单中，最引人注目的是Ogilvy成为了Instagram的广告售卖代理商。该公司在广告营销领域有丰富的营销经验和资源。Ogilvy总裁劳伦?克劳奇表示：我们很荣幸与Instagram建立了非常重要的合作关系，相信我们多元化的工作团队能在此次合作中发挥重要作用。”

BBDO一直坚信创新、创异、创优的经营理念。其核心竞争力，即杰出的创意能够帮助客户建立起强大的品牌影响力，并为客户的销售带来明显的提升。近些年BBDO把战略目标投向了新兴市场，其市场占有率逐年增长。这一点促使了WhatsApp 与BBDO的合作。Facebook向外媒透露：BBDO在新兴国家（如巴西、印度等）占据了巨大的市场份额，并拥有很强的影响力，其潜在价值不可低估。”事实上该合作也可谓双赢举措，BBDO董事长安德鲁.罗宾逊表示：非常荣幸与Facebook合作，并希望将这款产品给用户带来的价值更好地传递出去。”

Leo Burnett与Facebook的合作重点仍在短信广告业务方面，主要着力于个人信息安全与系统互操作性。Facebook表示，该公司的战略实力和创新能力”将有益于解决短信隐私和系统互操作性问题。Leo Burnett 总裁兼首席创意官布里特·诺兰（Britt Nolan）表示：非常珍惜与Facebook的合作关系，希望本次合作能让我们的关系提升到一个新的高度。”

近期Droga5被埃森哲互动收购，使其知名度和影响力在国际市场也大幅提升，这一因素也助力了该公司与Facebook的合作。本次合作中Droga5将全面负责Facebook的品牌宣传业务。该公司总经理丹·冈达表示：我们将充分发挥团队的创造力，制定完备的战略规划应对挑战，全力以赴地为Facebook做好服务。”

此次，Facebook与四家广告代理机构的合作，最重要的因素之一就是期望增强旗下Apps营销方案的多样性，同时提升与客户的互动性，从而做出更能使客户满意的营销方案。

Facebook Shops功能详解及入驻要求

5月20日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布推出新产品Facebook Shops，此消息一出，行业为之震动。

作为Facebook的一级代理，CIFCOM跨境就卖家最关心的Facebook shops入驻的规则、和对于卖家要求的资质问题”等问题，马上与Facebook官方进行了解。并得到Facebook官方最新答复如下：

1、Facebook Shops将在Facebook和Instagram Shopping上分阶段向全球所有企业推出此功能，目前尚处于第一阶段的测试期；

2、Facebook Shops推出的第一阶段，也就是现阶段，为了给中国卖家正面的良好的体验，暂不对中国卖家开放，具体开放时间，敬请期待；

3、Facebook Shops面向的开放卖家人群（广告主），需要满足一定的资质，具体的要求，待到Facebook内部资料出台，会第一时间跟大家分享；

4、此次Facebook还推出了Live Shopping Features实时购物功能，也就是说除了Shop功能外，还将会有直播导流功能，可以直播销售。

Facebook Shops功能介绍

Facebook方面表示，对卖家的筛选，将从正在使用Instagram Shopping，Facebook Page Shop或同时使用两者进行销售的合格企业开始开放，并预计将在未来几个月内扩大这一范围。而符合条件的企业在开店前会收到一封官方的电子邮件。

据Facebook目前透露的信息显示，Facebook Shops对于卖家经营店铺的要求，主要有两点：

1、销售实物商品；

2、同意Facebook的商家条款。

而卖家通过 Facebook 店铺可以获得以下权限：

1、添加任意数量的商品：无需事先在任何其他地方上传商品目录，而且可添加的商品数量无上限；

2、自定义商品库存：可以将商品整理到不同的精品栏中，以便客户按类别浏览店铺；

3、轻松与客户交流：客户可以在卖家的主页店铺中提问；

4、获取成效分析：卖家可以查看每件商品的浏览量、点击量和购买量。

除此之外，据Facebook披露的信息显示，Facebook Shops还推出了实时购物功能，用户可以直接在直播中进行购物。而这一功能将在Facebook和Instagram上对企业进行测试，并将在接下来的几个月中更广泛地推广。

而对于Facebook的用户来说，他们可以从Facebook页面，Instagram个人资料或者从Instagram故事中滑动即可找到相关的商店。

用户从对商品产生兴趣，到下单、结账再到完成购买，整个流程无需跳转其他应用程序。这种无缝的在线购物体验，可以提升用户的购买体验及购买转化率。

此外，在Facebook Shops中，用户还可以通过WhatsApp，Messenger或Instagram 卖家发送消息，询问问题，获得支持，跟踪交货等信息。

据悉，未来Facebook还将逐步开放在WhatsApp，Messenge或Instagram Direct的店铺购买功能。

Facebook Shops的推出，必定是跨境电商行业的一枚重磅炸弹，作为独立站卖家最为主流的流量渠道之一，Facebook此举会带来怎样的影响？在社交电商的发展大趋势下，Facebook是否会成为独立站、三方电商平台之外的第三股势力？