抵御广告业务寒冬？微信搜索也要玩竞价排名”
微信搜索也玩起了竞价排名”。
提起竞价排名，多数人首先联想到的便是百度等搜索引擎。通过竞价来决定广告在搜索结果中的位置，这种商业模式几乎存在于所有知名搜索引擎中，如百度、Google、360、必应等。竞价排名亦是其中一些公司多年来主要营收来源之一，可以说，竞价”是搜索业务最主要的商业化途径。
在互联网大厂整体广告业务承压的背景下，虽迟但到”的微信搜索终于也走上了竞价排名这条老路”。
11月3日晚间，微信广告助手发布推文宣布，为满足广告主在搜索场景下的营销诉求，微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。
据推文介绍，微信搜索结果广告以原生形态自然融入搜索结果列表，实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。广告主可在广告标题和描述文案插入关键词通配符”，当该广告得到展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性，有效提升点击转化。
微信搜索结果广告投放操作指引所示广告投放效果图
此外，微信搜索结果广告支持 6 大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型，满足广告主多元营销诉求。
微信2017年就开始尝试做搜索，微信事业群下成立了搜索应用部，负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。此后数年间，微信搜索功能不断完善，战略地位也一再提升，如今已经成为微信生态内较为关键的连接器”。
值得一提的是，在微信广告推出竞价”之前，腾讯的网络广告收入连续3个季度同比下滑，今年二季度降幅更是扩大到18%。腾讯之外，其它互联网大厂也几乎无一幸免。
快手CEO程一笑在2024年一季度业绩电话会议上曾说：从3月开始，广告收入同比增速放缓，目前暂无明显恢复势头。”
小米集团副总裁林世伟也在最新一季电话会议上分析：当前中国市场的广告预算较为低迷，受疫情影响，部分城市实施管控，许多品牌下调了广告预算。”
寒气逼人”是过去一整年里大厂的共同体感。微信广告推出微信搜索结果广告，或承载着一部分重振广告营收的使命。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
除了百度，哪个搜索引擎比较好用?
百度已死，可能就类似于婚姻还在继续，但已没有了爱情；生活仍在继续，但活成了自己最讨厌的样子吧……
除了百度，哪个搜索引擎比较好用?
谢了。确实死了，是在百姓的心中已死了。十几年前，百度多好啊，答疑解惑，指点迷津。十分信赖，再看看现在，良心被狗吃了，虽然公司需要收入，但无公德的挣钱，是生存之道?
