抵御广告业务寒冬？微信搜索也要玩竞价排名”

微信搜索也玩起了竞价排名”。

提起竞价排名，多数人首先联想到的便是百度等搜索引擎。通过竞价来决定广告在搜索结果中的位置，这种商业模式几乎存在于所有知名搜索引擎中，如百度、Google、360、必应等。竞价排名亦是其中一些公司多年来主要营收来源之一，可以说，竞价”是搜索业务最主要的商业化途径。

在互联网大厂整体广告业务承压的背景下，虽迟但到”的微信搜索终于也走上了竞价排名这条老路”。

11月3日晚间，微信广告助手发布推文宣布，为满足广告主在搜索场景下的营销诉求，微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。

据推文介绍，微信搜索结果广告以原生形态自然融入搜索结果列表，实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。广告主可在广告标题和描述文案插入关键词通配符”，当该广告得到展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性，有效提升点击转化。

微信搜索结果广告投放操作指引所示广告投放效果图

此外，微信搜索结果广告支持 6 大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型，满足广告主多元营销诉求。

微信2017年就开始尝试做搜索，微信事业群下成立了搜索应用部，负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。此后数年间，微信搜索功能不断完善，战略地位也一再提升，如今已经成为微信生态内较为关键的连接器”。

值得一提的是，在微信广告推出竞价”之前，腾讯的网络广告收入连续3个季度同比下滑，今年二季度降幅更是扩大到18%。腾讯之外，其它互联网大厂也几乎无一幸免。

快手CEO程一笑在2024年一季度业绩电话会议上曾说：从3月开始，广告收入同比增速放缓，目前暂无明显恢复势头。”

小米集团副总裁林世伟也在最新一季电话会议上分析：当前中国市场的广告预算较为低迷，受疫情影响，部分城市实施管控，许多品牌下调了广告预算。”

寒气逼人”是过去一整年里大厂的共同体感。微信广告推出微信搜索结果广告，或承载着一部分重振广告营收的使命。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

Perplexity要搞竞价排名了，大模型的尽头……就还是广告？

还记得曾经从英伟达和贝索斯们手里融了7360万美元，誓要以AI驱动的透明搜索体验挑战谷歌，俘获大批社区支持者的Perplexity吗？

如今，这家一直鄙视广告业务的硅谷明星AI公司，也准备开始卖广告了。

作为一款会话式答案引擎，Perplexity将聊天机器人和搜索引擎功能相结合。用户直接用自然语言提问， 就能获取大语言模型从网络筛选总结出的文本答案、相关图片和视频。Perplexity还会在回复中提供精确引用链接，以杜绝虚假信息和AI幻觉。同时建议用户可能感兴趣的相关问题，引导进入更深层探索。

而也就是这占到总查询量40%、支撑它产品特色之一的「相关问题」，将成为Perplexity首先对金主开放的广告位：当用户进一步挖掘某个主题时，Perplexity会在有机问题旁边添加来自品牌赞助的问题，追问后继续显示相关广告链接。

也就是大家经常抱怨”的，但却是搜索引擎一直赖以赚钱的竞价排名。

根据公司首席业务官Dmitry Shevelenko透露，这一功能将在未来几个季度推出，除此之外还没有更多细节。

消息一出，AI圈整个大无语——当初你可不是这么说的啊？

理想很丰满，但广告可能更香

Perplexity成立于2024年，起初的构想是借助GPT-4等先进AI大语言模型，打破谷歌和必应在过去二十多年来垄断的关键词搜索模式，让人们直接提问就能收到真实、准确、可信赖的答案，而不必迷失在眼花缭乱的广告和算法优化的碎片内容里。

这种将用户而非广告商放在核心位置的产品理念，也在当时大得民心，各平台下载榜攀升迅速。收获了包括前GitHub 首席执行官 Nat Friedman在内的众多粉丝拥戴，人们纷纷表示已经抛弃谷歌，转为把Perplexity作为获取所需信息的首选平台。

Perplexity也一度成为搜索引擎民主革新的代名词，曾在公司首页上这样介绍自己：搜索信息应该是一种直接、高效的体验，不受广告驱动模式的影响。我们之所以存在，是因为在信息过载的噪音中，明确需要一个平台来提供精准、以用户为中心的答案，尤其在时间如此宝贵的时代。”

而现在，Shevelenko在面对外媒提问时却说，广告一直都是我们打造出色业务的一部分。”

同时眼尖的网友也发现，那句不受广告驱动模式的影响”已经被悄悄删掉了。

这似曾相识的一幕和Mistral AI在与微软达成合作关系后的做法有点像。当时mistral AI也是被人发现移除了网页上致力于开放模型”的使命描述，估计怕引起争议，后来他们又把这句话加上定语 ‘Mistral 7B和Mixtral 8×7B’重新添了回去。

不过 Perplexity这次要直接卖广告，是不是有点儿打脸自己最初特立独行、引以为傲的创始使命了？

公司创始人兼首席执行官Aravind Srinivas曾公开表示，自己想做的是精确、真实、有学术性，提高地球知识资本的产品”。也提到过对于谷歌这类传统搜索引擎来说，改进生成式搜索体验可能会损害其非常重要的广告收入来源。要保护既得利益，就得限制提供直接答案的能力”，所以Perplexity与谷歌竞争是完全可行的”。

但看起来随着现实运营，Srinivas在说法上也渐渐发生了转变。他最近接受Wired杂志采访时谈到，自己并不反对广告。事实上，他对平台上广告的展望是帮助广告商了解谁在搜索，然后对"高价值流量"出价。

曾经坚定引领畅快无广AI搜索体验的一股清流，现在告诉你，广告并非邪恶。当广告做得好时，它就非常棒，生成式AI将帮助我们建立更好的定位。”公众能买账吗？

有用户抨击得毫不留情，直言Perplexity以前不停地用取代谷歌”和更好的用户体验”做营销，现在也自毁名声，跌进了广告的兔子洞。

有盲生发现了华点：我们闭环了”。

我妈好多年前就告诉我，天下没有免费的午餐。”

也有人直接指出这就是所有初创公司对抗巨头的骨感现实，你不可能只靠免广告和注重隐私就想打败谷歌。”

”所有人都觉得自己能取代谷歌，直到它需要考虑赚钱和发展。”

下面这位网友属于理想派，虽然觉得很失望，但还是相信搜索引擎完全无广告、无偏见的重要性。

相比之下，这位The Verge读者的评论比较中肯，老实说，只要不影响核心体验，我并不反对这种做法，而且他们也会继续提供一个无广告的付费‘专业’版本。我明白现在运营AI服务是非常昂贵的，金钱的水龙头终将要打开。风险投资的现金储备只能烧那么久，最终总会耗尽的。”

这也道破了大部分AI初创公司面临的现实问题：纯服务用户的理想固然美好，赚钱吃饭养家也是不得不跨越的门槛。拿下融资是市场对公司价值的认可，但这有时也像一把双刃剑，面对投资者们的回报期许，从话语权到商业路线，势必会发生转变。

大模型的尽头也是广告

其实AI公司的各种商业化调整，早就不是什么新鲜事了。

最人尽皆知的就是行业老大OpenAI，从创始之初几个人的公益性质非营利研究实验室，到今天估值800亿美元以上的AI帝国。在这个比技术更拼烧钱的行业里，OpenAI一路融资、强势开发、部署大企业、进军半导体和AI硬件，完成了它的华丽转身。在那场闹剧般的领导层动荡风波里，各种烟雾弹散去后，人们发现，真正话事的还是资本巨头微软。

被微软收入麾下作第二条腿”的Mistral AI也差不多。原本以引领开放模型革命”为公司使命，正面硬钢OpenAI、谷歌等走闭源路线的AI竞争者，曾被开发者社区盛赞为地球上最真诚和忠于初心的团队”。后来忽然就变成了OpenAI的二师弟。那个承诺为企业提供一种无限接近GPT-4的开源选择”，也成了付费版的闭源Mistral Large。

除此以外，有人工智能届GitHub之称的开源社区Hugging Face，也选择了开源带动商业”的策略，通过开源项目吸引用户和开发者，再通过会员付费、企业数据托管等实现盈利。

最近刚刚美股上市的社交聚合平台Reddit，虽然都不算AI公司，也通过授权平台数据用于大模型训练找到了新的变现方式。

有网友拿免费网络实时通话软件Discord即将展示商业广告的新闻和Perplexity放在一起类比说，广告是大规模消费者服务货币化的最有效方式。像Perplexity和Discord这样吹嘘他们永远不会投放广告的公司,最终只会在投资者要求收入增长时悄悄更新他们的说辞，虽然看起来很蠢。

零广告收入的时代结束了。该赚钱了。”

到了最后，大家早晚都回归到广告。”

确实，在潜力巨大的大模型时代，技术变现路径往往长且曲折。面对高昂的开发成本和持续的运营费用，广告仍然是商业化难题的最直接解决方案。

对于现在的Perplexity来说，将广告纳入未来产品计划，需要有足够大的用户基数吸引营销商兴趣，同时确保客户赞助的问题与主题相关，不干扰平台的核心使用流程——显然目前的1000万月活用户还有很大提升空间，而一边做好平台体验吸引更多用户，一边招揽金主爸爸投广告，各方面来说都算是不小的挑战。

无论如何，AI公司商业化都是不可逆的大势所趋。如何找到其中的平衡，将是所有企业走得更远需要面对的共同课题。

看起来Perplexity已经想明白了，在探索成为一个更好的Perplexity 2.0之前，它首先选择活下去。

（封面图来自Fortune）