必应的用户体验如何？

各项成本太高。

跨境电商怎么做站外推广?

百度出现上市以来的首次季度亏损”，在BAT中彻底掉队（市值只有阿里或腾讯的十分之一），搜索业务负责人、百度二号人物向海龙因此离职，让人唏嘘不已。生哥认为出现这种情况有以下四个主要原因：

1、错失移动互联网红利。

得益于谷歌在2010年退出中国市场，百度在国内的PC搜索领域一家独大，当然也是仅限国内。彼时也正是移动互联网大规模兴起的开端，而在PC端横行习惯的百度并没有看到这个市场的远大前景，只是想当然地把PC端搜索产品简单搬到手机上，用户对此自然是不买账的，所带来的直接后果就是百度在移动端一直难有作为。

2、错失智能推荐/信息流发展良机。

2012年，字节跳动成立，主打智能推荐/信息流”的今日头条横空出世，这是移动互联网与用户浏览习惯完美结合的产物，尽管百度早在2011年就曾经提到过个性化推荐”的概念，但由于智能推荐在模式上与搜索业务存在冲突（推荐越精准，用户主动搜索的意愿就会越低），所以让百度坐视头条慢慢做大，直到2016年才如梦方醒在百度app上推出信息流产品，而此时已经为时晚矣。

3、主业太过依赖搜索业务。

搜索业务在百度总体业务收入中的占比一直都非常高（约70%），而搜索业务中的竞价排名机制又存在误导消费者的原罪（魏则西事件”和莆田事件”就是例证），这不仅让百度背负相当大的舆论压力，同时一旦搜索业务出现下滑，立即就会影响公司的整体财务表现，这一篮子的鸡蛋”有时候反而会是烫手山芋。

4、投资业务表现平平。

百度在战略投资方面的表现远远低于阿里和腾讯，当年投入重金的糯米、百度外卖、去哪儿等O2O产品都以出售给竞争对手而结束，而在人工智能和无人驾驶上的投资尚未看到阶段性的商业化成果，尽管当年不断鼓吹的All in AI”多少提振了资本市场对百度的信心，但掌门人陆奇的离开给这块业务也蒙上了巨大的阴影。

综上，如果百度不进行壮士断腕”般的组织架构和业务调整，这次出现的季度亏损”或许只是下坡路的开始。

抵御广告业务寒冬？微信搜索也要玩竞价排名”

微信搜索也玩起了竞价排名”。

提起竞价排名，多数人首先联想到的便是百度等搜索引擎。通过竞价来决定广告在搜索结果中的位置，这种商业模式几乎存在于所有知名搜索引擎中，如百度、Google、360、必应等。竞价排名亦是其中一些公司多年来主要营收来源之一，可以说，竞价”是搜索业务最主要的商业化途径。

在互联网大厂整体广告业务承压的背景下，虽迟但到”的微信搜索终于也走上了竞价排名这条老路”。

11月3日晚间，微信广告助手发布推文宣布，为满足广告主在搜索场景下的营销诉求，微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。

据推文介绍，微信搜索结果广告以原生形态自然融入搜索结果列表，实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。广告主可在广告标题和描述文案插入关键词通配符”，当该广告得到展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性，有效提升点击转化。

微信搜索结果广告投放操作指引所示广告投放效果图

此外，微信搜索结果广告支持 6 大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型，满足广告主多元营销诉求。

微信2017年就开始尝试做搜索，微信事业群下成立了搜索应用部，负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。此后数年间，微信搜索功能不断完善，战略地位也一再提升，如今已经成为微信生态内较为关键的连接器”。

值得一提的是，在微信广告推出竞价”之前，腾讯的网络广告收入连续3个季度同比下滑，今年二季度降幅更是扩大到18%。腾讯之外，其它互联网大厂也几乎无一幸免。

快手CEO程一笑在2024年一季度业绩电话会议上曾说：从3月开始，广告收入同比增速放缓，目前暂无明显恢复势头。”

小米集团副总裁林世伟也在最新一季电话会议上分析：当前中国市场的广告预算较为低迷，受疫情影响，部分城市实施管控，许多品牌下调了广告预算。”

寒气逼人”是过去一整年里大厂的共同体感。微信广告推出微信搜索结果广告，或承载着一部分重振广告营收的使命。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

关于竞价推广，你可能不知道的6件事儿

在当今数字化营销的时代，竞价推广已成为众多企业提升品牌知名度和销售业绩的重要手段。然而，对于竞价推广的了解，许多企业和个人仍停留在表面。今天，我们将揭示你可能不知道的6个竞价推广秘密，帮助你更深入地了解这一领域，并提升你的推广效果。

01关键词选择的艺术

关键词是竞价推广的核心，正确选择关键词能够大大提高广告的曝光率和点击率。然而，许多人只关注高搜索量的关键词，却忽略了长尾关键词的价值。长尾关键词虽然搜索量较小，但竞争程度低，且更能精准匹配潜在客户的搜索意图。因此，在关键词选择时，不妨多关注一些长尾关键词，提高广告的精准度和转化率。

02广告文案的创意与技巧

广告文案是吸引用户点击的关键因素。在编写广告文案时，要注意突出产品的独特卖点和优势，同时结合用户的痛点和需求进行撰写。此外，使用简洁明了的语言和吸引人的标题也是提升广告点击率的有效方法。

03投放时间与地域的精准把控

不同行业、不同产品的目标受众可能具有不同的上网习惯和地域分布。因此，在投放竞价广告时，要根据目标受众的特点进行精准把控。例如，针对上班族的产品可以在工作日的高峰时段进行投放，而针对学生的产品则可以在周末或假期进行投放。同时，根据产品的特点和目标受众的地域分布，选择合适的投放地域也能提高广告的转化率。

04竞争对手分析与策略调整

在竞价推广中，了解竞争对手的投放策略和广告表现是非常重要的。通过分析竞争对手的关键词选择、广告文案、投放时间等信息，可以找出自身的不足之处，并制定相应的优化策略。同时，也可以根据竞争对手的表现来调整自己的出价和预算，以获得更好的推广效果。

05数据监控与优化调整

竞价推广是一个持续优化的过程。通过监控广告的数据表现，如点击率、转化率、成本等，可以及时发现问题并进行调整。例如，对于点击率较低的广告，可以尝试更换关键词或优化广告文案；对于成本较高的广告，可以适当降低出价或调整投放策略。通过不断地数据监控和优化调整，可以逐渐提高广告的投放效果。

06渠道选择要精准定位

在选择竞价推广渠道时，企业需要对自己的目标客户进行精准定位。不同的渠道可能覆盖不同的用户群体。比如：必应广告，对于工具、教育及机械类的投放有奇效。

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