干货 | 2024 bing（必应）广告投放，千万别再错过！！！

和热门的谷歌广告，facebook广告相比较，bing广告就十分比较低调，很多国内卖家也很少了解到这个平台。但对于独立站卖家而言，Bing确实是可以尝试的推广引流渠道之一。

微软Bing（必应）是全球第二大搜索引擎，北美市场份额高达38%。必应广告可以帮助中国品牌出海，提高产品知名度、高效触达必应海外用户，大幅度提高网站流量、销售额。广告采用竞价方式，按效果付费。

Bing的优势Bing广告竞争较小，关键词cpc比谷歌广告要低，同样的预算，Bing广告排名可能会更高，带来的曝光和转化有可能会更多。目前依然是蓝海，拥有众多专属的用户数量，是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，1/3 Bing用户，家庭年收入超过8.5万美金！33%以上的美国Bing用户，大学本科毕业，这些数据也说明，Bing广告的用户是比较优质，更加具有购买力。 Bing广告投放

1.搜索竞价广告

搜索广告是关键词触发模式的，当卖家投放的关键词与消费者搜索的关键词相匹配时，卖家的广告就会呈现在消费者的搜索结果页面中。而排名一方面取决于卖家付出的成本，另一方面则取决于卖家的广告质量。

2.受众广告

受众广告可通过不同的定位模式，来触达不同的目标群体。同时受众广告还可根据用户意图，来激发消费者购买欲望，并引导消费者下单购买。

3.Bing Product Ads

在搜索结果中推广您的产品图片、商品信息、价格等，以帮助您吸引更多潜在客户。

Bing购物广告和谷歌购物广告是比较相似的，不过相对来说审核没有那么严格。要注意的是购物广告的Feed记得要定期更新哦，超过30天未更新就会过期。

4.App Install Ads

直接通过AppleiTunes或Google引导用户；PlayStore下载您的应用程序。

5.动态搜索

根据网站内容自动匹配相关搜索单词。

以上广告类型都是独立站卖家可以尝试的，再根据效果选出合适的广告类型进行优化，效果会更加理想。相对来说，Bing的广告竞争没有其他广告激烈，卖家在布局谷歌的同时，也可以考虑将Bing作为辅助平台，以此来更好地完成销售目标。

关于爆单引流神器”Bing，你需要知道的几件事

谈到搜索引擎的广告投放，很多独立站卖家会想到谷歌广告。然而随着卖家数量增多，谷歌广告投放竞争愈发激烈，卖家需要考虑其它渠道，来搭建流量平台矩阵，比如美国第二大搜索引擎、占美国PC端的40%市场、比Google便宜33%的Bing。

01 为什么独立站要在Bing上做广告？

Bing是微软公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服务，凭借微软领先的互联网搜索技术、内容网络资源和全球用户群及合作伙伴，Bing Ads为有广告推广需求的企业提供推广服务。

首先，PC端仍是用户在线购物的主要选择。在美国，每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供，Bing占据美国PC端非常大一部分的市场份额。

其次，Bing的用户相比其他搜索引擎是多样且独特的。据统计显示：

1）超过一半的Bing搜索用户在45岁以下。

2）Bing 每月发生110 亿次全球搜索。

3）Bing 购物广告系列的广告点击率 (CTR) 比 Google 高45%

4）有6600万美国Bing用户没有使用 Google。

最后，Bing的设定简单易懂，若卖家已经有Google Ads 帐户，只需将 Google Ads 广告系列导入 Microsoft Advertising即可开始使用。

来源于similarweb

而与Google 相比，Bing的优势也非常明显。

今年早些时候，微软宣布有500,000名广告商通过 Microsoft Adverting在 Bing 上投放广告，比使用Google Ads的广告商少近一半，这意味着 Bing上的竞争没那么激烈。

竞争的减少意味着使用微软广告的人可以获得巨大的好处，而且Bing的单次点击费用会比Google Adwords便宜33％！除此之外，Microsoft还与雅虎、美国在线等数十个小型搜索引擎合作，为其结果和广告提供支持。

02 Bing有哪些广告类型？

Bing主要有4种广告类型

1.搜索文本广告(Expanded Text Ads)：

搜索文本广告是最基本和最典型的PPC类型广告，他们非常自然地出现在搜索结果中，这类广告非常适合那些想要为网站或电子商务商店引流的企业。

这类广告包括标题、描述、显示网址、最终到达网址四个关键组成部分。

2.动态搜索广告(Dynamic search ads)：

它是搜索文本广告的一种补充形式，它会根据广告主网站的内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询的新广告。

广告主无需维护关键字列表、管理出价或更新和自定义广告标题，投放更加轻松简单。这类广告适合拥有大量网页目录和不断变化的产品组合或不熟悉搜索广告，想要快速轻松尝试的广告主。

3.APP安装广告(App Install Ads)：

应用程序安装广告类似于文字广告，但该类型广告会提供一个Install 按钮，指向应用的直接链接，将客户直接发送到适用的商店来下载应用。

App Install Ads会自动检测客户的移动设备和操作系统，并将其发送到相应的Apple App Store或Google Play。广告主还可以使用与App Extensions相同的转化跟踪伙伴来跟踪转化。

4.产品广告(Product Ads)：

产品广告包括凭借来自广告主自己的产品目录中的自定义图像，以及定价和卖家详细信息来确定哪些人会看到广告。如果用户的搜索查询与某个产品相关，则该产品广告可以显示在搜索结果中。

这种丰富的视觉呈现有助于抓住搜索用户的兴趣，并帮助他们在点击广告之前做出购买决定。这意味着更高的参与度、更高的点击率和更高的转化率。

03 Bing广告投放的技巧

如何优化广告投放获得更多的转化率是独立家卖家十分关心的重点，在此介绍三种bing广告的投放技巧。

1.运用竞价策略

创建和应用自动规则，根据广告主设定的条件和选择的频率自动调整广告组和关键词出价。它们可以应对变化，包括暂停表现不佳的广告以及保持广告在第一页或页面顶部。

在页面顶部位置出价，可以增加广告被看到和点击的机会。最近Bing Ads的研究表明，位于页面顶部的广告收到了91%的点击率，其点击率比侧边栏广告高12倍。

2.制作多个广告

广告主可以在开始广告活动之前创建几个不同的广告，这将大大增加找到一个高回报广告的机会。

当创建多个广告时，微软将均匀地轮换所有广告，以确保它们都得到相同程度的印象。广告主可以等待一段时间，让每个广告获得曝光和印象，然后再决定哪一个广告效果最佳。

04 如何查看Bing投放数据？

卖家可以根据自身的情况，选择合适的Bing广告投放进行投放。在广告投放的过程中，卖家需要追踪投放数据，评估广告投放效果，不断进行优化来降低引流成本，提升引流效果。Bing Pixel就是一种很好的数据获取工具。

目前SHOPLINE后台已支持一键绑定Bing Pixel至店铺，并支持同时最多绑定50个Pixel，绑定后，卖家可以查看到Bing 广告投放数据，包括查看产品、添加到过购物车、购买等3大访客行为数据。

截止到目前，SHOPLINE已经推出多个平台的数据上报插件，包括Facebook、TikTok、Snapchat、Yahoo等，帮助独立站卖家更好地收集广告投放数据，评估广告投放效果，实用又省心。

干货 | 三分钟教会你在bing上投放购物广告

作者：Cathy

近一年多来，谷歌各种限制，稍微不留神，直接拒登广告，封户。然后就是漫漫无期的申诉路程。谷歌流量蹭”不上，咱也不能就干等着，可以考虑一下必应的购物广告，又叫Bing Product Ads (PA)，其实是一个非常有效的广告渠道。

Bing购物广告展示版位

那么，如何设置bing 购物广告呢？

验证网站域名

①使用Bing Webmaster Tool验证， 获得验证代码并加载至网站

② 使用UET代码来验证

创建Bing Merchant Store

创建成功后， 5个工作日以内可以在Bing Merchant Center页面查看Store的审核结果。

Store状态介绍：

? Approved: 已经审核通过

? Rejected: 被拒绝

创建Feed

什么是feed?

Shopping feed是由系列/组属性来组织的产品列表，它可以具有静态指和自定义值。该文件有两种格式：.txt和.xml。最常用的格式是.txt。

为什么它很重要？

Shopping feeds允许广告主以更加吸引人的形式来展示他们的产品，包括图像和文本描述视觉信息的处理速度是文字广告的6万倍，而传达到大脑的90%的信息都是视觉信息。

Feed属性参考 ：

#apex/3/en/51084/1/en-US/#ext:campaigns_load

具体操作步骤详见 ：

#apex/3/en/app50040/-1/en-US

Feed文档上传注意事项

?第一次上传Feed文档，需要3个工作日才可审核发布；

?日常Feed文档更新，需要1个工作日审核发布；

? Feed Update时如果只修改价格和库存 不会触发商品重审；如果修改其他商品信息，则会被全部进行重新审核；

? Feed有效期为30天，超过有效期后，广告会停止展示，FTP 上传和手动上传2种上传方式的需在Feed过期前2个工作日及时上传新Feed文档。

创建Bing Shopping campaign

Step 1：创建Campaign

Step 2. 填写Campaign基本设置

Step 3. 填写Shopping相关设置