干货 | 三分钟教会你在bing上投放购物广告

作者：Cathy

近一年多来，谷歌各种限制，稍微不留神，直接拒登广告，封户。然后就是漫漫无期的申诉路程。谷歌流量蹭”不上，咱也不能就干等着，可以考虑一下必应的购物广告，又叫Bing Product Ads (PA)，其实是一个非常有效的广告渠道。

Bing购物广告展示版位

那么，如何设置bing 购物广告呢？

验证网站域名

①使用Bing Webmaster Tool验证， 获得验证代码并加载至网站

② 使用UET代码来验证

创建Bing Merchant Store

创建成功后， 5个工作日以内可以在Bing Merchant Center页面查看Store的审核结果。

Store状态介绍：

? Approved: 已经审核通过

? Rejected: 被拒绝

创建Feed

什么是feed?

Shopping feed是由系列/组属性来组织的产品列表，它可以具有静态指和自定义值。该文件有两种格式：.txt和.xml。最常用的格式是.txt。

为什么它很重要？

Shopping feeds允许广告主以更加吸引人的形式来展示他们的产品，包括图像和文本描述视觉信息的处理速度是文字广告的6万倍，而传达到大脑的90%的信息都是视觉信息。

Feed属性参考 ：

#apex/3/en/51084/1/en-US/#ext:campaigns_load

具体操作步骤详见 ：

#apex/3/en/app50040/-1/en-US

Feed文档上传注意事项

?第一次上传Feed文档，需要3个工作日才可审核发布；

?日常Feed文档更新，需要1个工作日审核发布；

? Feed Update时如果只修改价格和库存 不会触发商品重审；如果修改其他商品信息，则会被全部进行重新审核；

? Feed有效期为30天，超过有效期后，广告会停止展示，FTP 上传和手动上传2种上传方式的需在Feed过期前2个工作日及时上传新Feed文档。

创建Bing Shopping campaign

Step 1：创建Campaign

Step 2. 填写Campaign基本设置

Step 3. 填写Shopping相关设置

干货 | 2024 bing（必应）广告投放，千万别再错过！！！

和热门的谷歌广告，facebook广告相比较，bing广告就十分比较低调，很多国内卖家也很少了解到这个平台。但对于独立站卖家而言，Bing确实是可以尝试的推广引流渠道之一。

微软Bing（必应）是全球第二大搜索引擎，北美市场份额高达38%。必应广告可以帮助中国品牌出海，提高产品知名度、高效触达必应海外用户，大幅度提高网站流量、销售额。广告采用竞价方式，按效果付费。

Bing的优势Bing广告竞争较小，关键词cpc比谷歌广告要低，同样的预算，Bing广告排名可能会更高，带来的曝光和转化有可能会更多。目前依然是蓝海，拥有众多专属的用户数量，是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，1/3 Bing用户，家庭年收入超过8.5万美金！33%以上的美国Bing用户，大学本科毕业，这些数据也说明，Bing广告的用户是比较优质，更加具有购买力。 Bing广告投放

1.搜索竞价广告

搜索广告是关键词触发模式的，当卖家投放的关键词与消费者搜索的关键词相匹配时，卖家的广告就会呈现在消费者的搜索结果页面中。而排名一方面取决于卖家付出的成本，另一方面则取决于卖家的广告质量。

2.受众广告

受众广告可通过不同的定位模式，来触达不同的目标群体。同时受众广告还可根据用户意图，来激发消费者购买欲望，并引导消费者下单购买。

3.Bing Product Ads

在搜索结果中推广您的产品图片、商品信息、价格等，以帮助您吸引更多潜在客户。

Bing购物广告和谷歌购物广告是比较相似的，不过相对来说审核没有那么严格。要注意的是购物广告的Feed记得要定期更新哦，超过30天未更新就会过期。

4.App Install Ads

直接通过AppleiTunes或Google引导用户；PlayStore下载您的应用程序。

5.动态搜索

根据网站内容自动匹配相关搜索单词。

以上广告类型都是独立站卖家可以尝试的，再根据效果选出合适的广告类型进行优化，效果会更加理想。相对来说，Bing的广告竞争没有其他广告激烈，卖家在布局谷歌的同时，也可以考虑将Bing作为辅助平台，以此来更好地完成销售目标。