iOS榜单中蕴藏的美国人圣诞送礼清单

圣诞节后的美国下载榜也充满节日气氛。

互换礼物是圣诞的固定节目。每年节前，各社交媒体、流媒体上就会出现礼物选购攻略，最有创意、性价比最高、最适合特定身份... 现在礼物已经交换完成，而那些需要联 App 使用的高单价礼物的受欢迎程度也体现在了美国的 iOS 下载榜单中。而根据用户们在 Twitter 上的评论，我们发现 2024 的送礼清单中，还出现了出海品牌的身影。

Quest 又登顶了，收集”玩法成玩具品牌新杀手锏

美国 iOS 免费下载榜 Top10 | 来源：点点数据

对比日常榜单，2024 年圣诞，Meta Quest、Amazon Alexa 和 Xbox 大概率是热度最高的礼物。根据 semrush 数据，Meta Quest 的独立站购买渠道 12 月流量相较于 11 月增加了 140 万。点点数据显示，12 月 25 日，Meta Quest 的下载量是前一天的 4 倍多。这好像已经是 Quest 连续第 2/3 年，在圣诞节登顶榜单了。虽然平时被吐槽得也多，但还是被美国消费者买来讨青少年们的欢心。

Meta.com 流量 | 来源：semrush

如果按照礼物类别来划分，被主要选择的产品主要有 3 类。首先是以 Meta Quest 为代表的娱乐设备，此外还有 Backbone、Switch 等，第二类是以 Amazon Alexa 为代表的智能音箱设备，一些新面孔包括 tonies、bose 等。

tonies 是一家德国企业，主要销售面向 3 岁以上儿童的语音设备，提供播放儿童歌曲、讲故事等功能。tonies 的产品外观为正方体，选择了儿童喜欢的明媚颜色。与其他智能语音设备不同的地方在于，tonies 在产品的上方设计了一个 NFC 磁吸，并同时售卖公仔，每个公仔内存储一个故事，将公仔放在磁吸上就可以播放对应的故事。tonies 会定期推出新的角色，角色可能是联名，也可能是自有。

来源：tonies 独立站

这个策略在消费者侧可以新增角色收集的玩法，且让产品更有吸引力，对于品牌来说可以结合营销节点、IP 合作推出更多限定产品，提升复购和用户生命周期。今年另一个玩具品牌 squishmallows 也靠这个方式跑出来，策略也借鉴了卡牌游戏”的收集玩法，甚至加入了稀有度的概念，在 2024 年 1-4 美国玩具市场 Top10 品牌中排到第二，力压迪士尼的星球大战和漫威宇宙。

另一个智能音箱设备品牌 Bose 严格意义上与 Amazon Alexa 和 tonies 不同，是一个专业的扬声器品牌，针对户外、睡眠、飞行等场景推出了多种耳机、音箱甚至音频墨镜。Bose 有一个专门的音乐播放 App Bose Music，这款 App 集成了 Spotify、Amazon music 等美国常用的音乐播放应用，并支持针对不同空间和户型调节设备音色。由于 Bose Music 的下载量在圣诞节远高于其设备配对的 App Bose Connect，因此 Bose 可能不止作为礼物被送出，也有可能被当做了家庭聚会时的气氛担当”。

来源：点点数据

一个看似壁垒不高的赛道，出海厂商也在入局

除了上述 2 类，健身和身体数据监测相关的产品也是送礼好物，代表品牌包括 fitbit、dribbleup，前者主要销售智能手环/智能手表，这里想主要介绍的是 dribbleup。

dribbleup 是一家智能健身设备企业，但与我们熟知的 Peloton、fiture 等不同，dribbleup 的产品是智能足球/篮球/拳击手套，通过智能屏幕识别球的位置、并纠正动作完成训练。dribbleup 的产品比起其他的智能健身设备单价更低，且适龄人群范围更广、趣味性也更强一些。

最后要提的是没有重复出现的品类，单个品牌成为了 2024 圣诞备受青睐的礼物。第一个是智能相框 Aura Frames。智能相框的基础功能通常是存储、展示和管理照片和视频，且支持多人共同管理，能够满足家庭成员、好友恋人等关系间的熟人社交需求，售价至少在 140 美金以上。

来源：点点数据

来源：Aura Frames 独立站

Aura Frames 由 Twitter 早期员工创立，在今年 11 月刚刚完成了 2600 万美元 B 轮融资，由 LAGO Innovation Fund 领投。根据 Crunchbase 信息，截至目前，Aura Frames 共融资 4090 万美元。

来源：crunchbase

笔者刚了解智能相框时，觉得它只是一个可站立的平板，但现在来看，智能相框在美国有不小的热度。近日还有一家新成立的出海智能相框品牌融资。Cozyla 由前联想全球副总裁姚立创立，总部位于北京，目标市场同样是美国，同样在今年 11 月完成了 4000 万元人民币天使轮融资。根据 Crunchbase 信息，Cozyla 2024 年 3 月才成立，目前主要在独立站和 Amazon 内售卖，已经积累了一些销量。

最后来聊聊圣诞节期间十分长脸的出海品牌。根据一位 a16z 投资人推文，大疆和九号公司的 App 在圣诞节期间也有不错的下载量。

来源：Twitter

如果通过美国 12 月 25 日的下载榜单去理解美国圣诞节互送礼物的习惯，可以看到美国消费者在圣诞礼物上的花销并不低，在选购一些需要联网的礼物上，产品主要用于娱乐和家用。除了送礼物偏好，也可以看到与节日场景相关的聚会类游戏 App、智能安防设备 App、灯带音箱类 App 的下载量也在圣诞节这一天有大幅度上升。

成年人为何开始喜欢毛绒玩具

? Reviewed/Getty Images

利维坦按：

成年后拥有自己喜欢的毛绒玩具就是逃避现实和不成熟吗？答案显然是否定的。人们普遍会陷入一种非此即彼的认知陷阱中，即，成年后还喜欢毛绒玩具的人心理一定是幼稚的，这一定对他/她的社会生活产生不利影响。可问题是，这种评价如果换成童心未泯”，是不是就积极了很多呢？
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毛绒玩具经常被认为是小孩子才玩的东西——一种我们最终应该放弃的幼稚爱好，就像虚构的朋友和果倍爽（Capri-Sun）一样。如果这种爱好持续到青春期以后，可能会显得比较尴尬。演员玛格·罗比（Margot Robbie）在《詹姆斯·科登深夜秀》（The Late Late Show With James Corden）上开玩笑说：拜托，谁也别对我30岁还每晚抱着兔子睡觉这事进行精神分析。”然而，这其实并不罕见：调查发现，约四成的美国成年人睡觉时都抱着毛绒玩具[1]。而且在过去几年里，毛绒玩具在成年人中变得更受欢迎了。

? Keystone / Hulton Archive / Getty

研究可爱文化的埃默里大学（Emory University）教授埃里卡·卡内萨卡（Erica Kanesaka）在一封邮件中告诉我，这不仅仅是因情感原因把童年纪念品一直保留到成年的问题——成年人也在为自己购买毛绒玩具，仅仅因为他们喜欢它们。杰斗”（Kidult，Kidult一词是kid+adult的合体，指一个成年人童心未泯，仍然热衷年轻人文化，亦指心理上长不大的成年人，心思意念仍像孩子）市场（一家市场调研公司将其定义为任何超过12岁的人），据说每年玩具销售额约为90亿美元。在最受欢迎的现代毛绒玩具品牌中，有Squishmallows和Jellycat，它们专门生产非传统的毛绒玩具，如白菜和彩虹鸵鸟。

Squishmallow系列毛绒玩具。? Catharine Parker

Z世代在拥抱毛绒玩具方面走在了前列：Squishmallows的购买者中，65%是18到24岁的人[2]。玩具行业顾问理查德·戈特利布（Richard Gottlieb）告诉全国公共广播电台（NPR），这从一种尴尬……演变到了今天的样子，Z世代和千禧一代都十分自豪地在玩。”当然，仍有很多人觉得成年人收集毛绒玩具很奇怪或幼稚。当TikTok网红查莉·达梅利奥（Charli D’Amelio）发布了一张她与一小群五彩缤纷的Squishmallows休息的照片时，一些评论者立刻开始嘲笑她的收藏。达梅利奥觉得很沮丧：每个人都期望我一直是个成年人，”她写道（当时她16岁），我还在成长中。”虽然这场网络纷争看起来无关紧要，但它指出了一个持续的文化谈判，即，成年生活可以为可爱和玩耍留出多少空间，以及成年人是否需要长大”。小时候，我对毛绒玩具并不太感兴趣；我把它们看作是无助的、没有糖果的皮纳塔（Pi?ata，一种纸糊的容器，其内装满玩具与糖果，于节庆或生日宴会上悬挂起来，让人用棍棒打击，打破时玩具与糖果会掉落下来。编者注）。但在我20岁出头时，我的许多朋友开始购买和相互赠送毛绒玩具。一位朋友咨询我，毛绒龙取名Belly还是Lulu更合适。在我21岁生日时，有人送了我一个Jellycat的毛绒椒盐脆饼玩具。我把它放在床头，我知道许多同龄人也在这样做。一些人将毛绒玩具日益流行的原因归咎于社交媒体，在社交媒体上，毛绒玩具既可爱又怀旧，非常适合分享。卡内萨卡表示，日本Hello Kitty和皮卡丘的全球流行也发挥了作用。

千禧一代睡觉时抱着毛绒玩具，当他们有了自己的孩子时会发生什么？? Jesse Lenz

其他人则指责年轻一代过于脆弱，正如《费城》杂志（Philadelphia Magazine）的一篇标题所言，千禧一代！放下你的毛毯和毛绒玩具，赶紧长大吧！”[3]但最普遍的解释似乎是早期疫情带来的压力、孤独和不确定性，使成年人寻求毛绒玩具带来的安慰。我从童年的卧室里拿了一只毛绒北极熊，”莎拉·甘奈特（Sarah Gannett）在《纽约时报》中写道，以抵御坏消息和恐惧的冲击。”然而，伦敦国王学院（King’s College London）哲学家西蒙·梅（Simon May）等学者并不确定成人毛绒玩具的复兴是否完全与疫情有关。梅告诉我，早在2024年之前，压力和不确定性就已经成为人类生活的一部分。对他和其他研究可爱动物的学者来说，这种复兴是几个世纪以来更大转变的一部分：童年和成年之间的界限正在消失。童年并不总是值得怀念的。这是一个充满不确定性的生命阶段：许多孩子未能活到成年，死于如今可以预防的疾病。有些孩子从小就在工厂和煤矿工作。举一个现在难以想象的例子，”东京中央大学可爱文化研究教授约书亚·保罗·戴尔（Joshua Paul Dale）在《不可抗拒：可爱如何连接我们的大脑并征服全世界》（Irresistible: How Cuteness Wired Our Brains and Conquered the World）一书中写道，儿童在酒馆里喝到不省人事不仅常见，而且还被接受，直到20世纪初。”

在这幅意大利画家杜乔·迪·博尼塞尼亚（Duccio di Buoninsegna）1283年创作的画中，圣子小小年纪发际线都已经成了这样。? DeAgostini/Getty

戴尔认为，童年”这一概念主要形成于启蒙运动时期。在此之前，人们大多将孩子视为小大人——甚至许多中世纪绘画中的婴儿看起来也像坚强不屈、缩小版的成年人，有着后移的发际线等等。哲学家约翰·洛克（John Locke）的白板说”（Tabula rasa）在一定程度上帮助人们将孩子重新定位为具有潜力的白板，而不是半生不熟的成年人。到了20世纪——通常被称为儿童的世纪”（Century of the Child），对儿童作为人生形成阶段的保护已经相当成熟。梅甚至将当时出现的价值观称为儿童崇拜”。到1918年，美国每个州都通过了要求儿童上学的法律。1938年，美国对童工进行了严格的限制。1959年，联合国《儿童权利宣言》倡导儿童享有特殊保障和照顾”。家长们也可以期待他们的孩子活得更长：1800年出生的儿童中有46%活不到5岁，而到1900年，这一数字几乎减少了一半。在《可爱的力量》（The Power of Cute）一书中，梅写道，童年成为了新的神圣之地”。然而，戴尔告诉我，近年来，尽管童年仍然受到推崇和保护，但成年却常常与困难而非自由联系在一起。最近的一项研究发现[4]，18至30岁的成年人对成年的看法最为负面，这可能是因为传统成人”里程碑（如结婚和生子）的推迟，导致了对成年的期望与现实之间的差距。戴尔还将悲观的成年归因于零工经济和工作不稳定等因素：现在做成年人越来越难了。”

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因此，近年来，童年和成年之间的界限似乎变得模糊了。我们是否看到，一方面，孩子们的行为越来越像成年人了？”梅写道。在很大程度上，由于社交媒体的作用，孩子们经常接触到成人创作者，他们有着成年人一样的焦虑，这也导致了丝芙兰青少年”（Sephora tweens，对喜爱各种护肤品化妆品青少年的流行绰号。编者注）使用抗衰老护肤品等现象。另一方面，”梅继续说道，成年人也越来越坚信，童年是整个人生的决定性因素。”所以，童年的孩子成年化，成年人在儿童化。
对梅来说，童年似乎已成为许多成年人审视自我情感生活的一面镜子。释一行（Thích Nh?tH?nh）禅师曾写道：在我们每个人心中，都有一个年轻、受苦的孩子。”而这个内在小孩”（Inner child）的概念，最早由心理学家卡尔·荣格（Carl Jung）推广，如今已经成为一种流行的健康理念。这一概念的体现方式有时甜蜜，有时又近乎荒谬：我们经常会看到诸如通过收集洋娃娃治愈我的内在小孩”和我参加了加勒比海游轮之旅来治愈我的内在小孩”之类的文章。在TikTok上，2024年的一个趋势是用户发布童年照片，并配上这样的话：当我对自己刻薄时，我记得我也对他们不好。”与此同时，在詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）的新电影《这就是我》（This Is Me…Now）中，情感高潮是成年后的洛佩兹弯腰拥抱年轻时的自己，告诉她我爱你……我很抱歉”的场景。如果童年是新的神圣之地”，如梅所言，那么这种对内在小孩”的重视可能是成年人坚持认为他们自己也是神圣的一种方式——内在的孩子值得被温柔以待，甚至也包括毛绒玩具。

? Toynk Toys

转向萌物可能是一种拒绝刻板、过于严肃的成人生活的方式，并承认童年和成年都是在不断变化的。卡内萨卡写道：拥抱可爱也可以是一种挑战传统成年角色的方式，这些传统成年角色已经变得不合时宜、过时和有害。”成为成年人不仅仅意味着一边喝着苏格兰威士忌一边纳税。与其接受成人和权力只有一种形式（我们必须坚强和有男子气概）的想法，不如用毛绒玩具来拥抱一种更温柔、更温和的成人生活。”确实，收集毛绒玩具并非每个人的爱好，但也有诸如观鸟、加入龙与地下城联盟等其他方式，让人们在成人生活中拥有游戏和奇迹的时刻。梅认为，童年和成年期之间界限的变化是人类思想自然发展的部分。界限会瓦解，尤其是二元对立：我们现在看到最明显的是性别。”尽管法定年龄的界限可能会保持，但童年和成年有一天可能会被视为一个连续体上的点，而非截然不同的生命阶段。最终，新的成人方式将是将这些充满童趣的元素纳入其中，”戴尔说。成年人毛绒玩具的复兴，可能只是即将到来事情的前奏：也许有一天我们都会成为童心未泯”的成年人。

参考文献：

[1]www.usatoday.com/videos/news/nation/2018/03/06/4-10-american-adults-still-cuddle-stuffed-animals/32663493/

[2]time.com/6234061/toys-for-adults-popularity/

[3]www.phillymag.com/news/2024/04/20/millennials-sleep-with-stuffed-animals/

[4]link.springer.com/article/10.1007/s10804-024-09477-8

文/Valerie Trapp

译/天妇罗

校对/兔子的凌波微步

原文/www.theatlantic.com/family/archive/2024/04/adult-stuffed-animal-revival/678012/

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